10 fejl, du skal undgå, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering

At analysere din hjemmesides søgeordsrangering er afgørende for at forblive konkurrencedygtig og succesfuld i en stadig mere online verden.

Hvorfor det? Nylige statistikker viser, at over 90% af webtrafikken ledes til den første side med søgeresultater, hvor de første tre resultater får flest klik. Ved at spore søgeordsrangeringer kan du afgøre, hvilke søgeord der driver organisk trafik og optimere dit indhold i overensstemmelse hermed.

En anden vigtig fordel ved søgeordsanalyse er en bedre forståelse af, hvordan dine konkurrenter klarer sig. Hvis du undersøger specifikke søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, kan det hjælpe dig med at planlægge din SEO-strategi og overgå dem.

Men der er nogle almindelige fejl, som folk begår, når de analyserer deres søgeord. I denne blog fremhæver vi nogle af disse fejl, og hvorfor du skal undgå dem.

Er du klar til at få et mere præcist billede af din hjemmesides performance og udvikle en mere effektiv SEO-indholdsstrategi? Lad os dykke ned i det.

Top 10 fejl, du skal undgå, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering

At analysere din hjemmesides søgeordsrangering er afgørende for succes med søgemaskineoptimering. Men det er let at begå fejl, der kan vildlede din indsats.

Her er de 10 største fejl, du skal undgå, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering.

#1. Ikke at tage langhalede søgeord i betragtning

En almindelig fejl, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering, er at ignorere long-tail søgeord. Det er længere, mere relevante søgeord, som folk bruger, når de aktivt søger efter det, du tilbyder.

I stedet for at gå efter det korte søgeord "fitnesstøj" kan du f.eks. gå efter det lange søgeord "fitnesstøj til mænd". Dette søgeord er mere specifikt og fortæller dig mere om den søgende persons hensigt.

Du kan også se, at "gymnastiktøj" har en søgeordsvanskelighed på 69 eller en sværhedsgrad på "svær". Det betyder, at dette specifikke søgeord er ret udfordrende at rangere på.

I mellemtiden har "gym wear for men" en sværhedsgrad på 30 eller en "medium" sværhedsgrad. Ud af de to søgeord er dette søgeord lettere at rangere på.

Kort sagt er sværhedsgraden for søgeord med lang hale mindre end for søgeord med kort hale.

Hvad er resultatet? Det er lettere at score en eftertragtet plads på de første sider i Google og øge konverteringsraten, hvis man målretter mod longtail-søgeord.

#2. Ignorering af lokale SEO-placeringer

Lokal SEO-placering er din hjemmesides placering i søgemaskiner for forespørgsler, der inkluderer en placering.

Hvis du f.eks. søger efter "salon near me", vil Google vise dig resultater baseret på din aktuelle placering.

Det er vigtigt at spore lokale SEO-placeringer, mens du analyserer din hjemmesides søgeordsrangeringer. Hvorfor er det vigtigt? Fordi det kan hjælpe dig med at tiltrække flere kunder, der aktivt søger efter det, du tilbyder.

Hvis nogen f.eks. søger efter "bedste salon i USA", og din virksomheds placering er højere i søgeresultaterne, er det mere sandsynligt, at de besøger din hjemmeside og booker en tid.

Du kan bruge værktøjer som Google Analytics til at spore din lokale SEO-placering. Google Analytics kan hjælpe dig med at spore dine lokale SEO-placeringer ved at give indsigt i trafikken på din hjemmeside fra lokale søgninger.

Du kan f.eks. bruge Google Analytics til at spore:

• Søgevolumen fra lokale søgninger
• Målsøgeord, som folk bruger til at finde din hjemmeside
• Placeringen af de besøgende på din hjemmeside

#3. For stor afhængighed af enkelte datapunkter

Stol ikke på enkelte datapunkter, når du skal analysere din hjemmesides søgeordsrangering.

Folk går ofte i panik og foretager drastiske ændringer i deres SEO-strategi, når de ser et fald i placeringen for et enkelt søgeord. Vi ved, at det er fristende, men giv det lidt tid, før du foretager drastiske ændringer.

Søgeordsrangeringer svinger på grund af algoritmeopdateringer, konkurrenters aktivitet og brugeradfærd (som det kan tage uger at udrulle fuldt ud).

Desuden er det ikke sikkert, at ét datapunkt repræsenterer din samlede performance. For eksempel er et fald i placeringen for et uvigtigt søgeord måske ikke signifikant, hvis dine placeringer for mere relevante søgeord er stabile eller stigende.

Derfor skal du spore dine søgeordsrangeringer over en længere periode og se efter tendenser for at undgå at stole på enkelte datapunkter. Hvis du venter et par uger, før du træffer nogen beslutninger, kan du identificere eventuelle væsentlige ændringer i din performance og om nødvendigt træffe korrigerende foranstaltninger.

#4. Undlader at tage højde for personaliserede søgeresultater

Personaliserede søgeresultater er skræddersyet til hver bruger baseret på deres søgehistorik, placering og andre faktorer. Det betyder, at to brugere kan se forskellige resultater for den samme søgeforespørgsel.

Her er et kig på, hvad en bruger ser, når han søger efter nøgleordet "how to rank my website on Google":

Og her er, hvad den anden bruger ser:

Hvis du ikke tager højde for personaliserede søgeresultater, kan det føre til unøjagtige konklusioner, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering. For uden personaliserede søgeresultater vil du se en gennemsnitlig placering for et bestemt søgeord blandt alle brugere.

Men denne gennemsnitlige placering er måske ikke nøjagtig for din målgruppe, da den inkluderer placeringer fra brugere, der ikke er interesseret i det, du tilbyder.

Her er nogle tips til at undgå denne fejl:

• Brug et værktøj, der giver dig mulighed for at se søgeresultater for et bestemt søgeord for forskellige brugere. Google Analytics, Google Search Console, Semrush og Moz tilbyder alle denne funktion.

• Fokuser på long-tail søgeord. Long-tail søgeord er mere specifikke og mindre konkurrencedygtige end short-tail søgeord, så de er mindre tilbøjelige til at blive påvirket af personaliserede søgeresultater.

#5. Forsømmelse af mobil vs. desktop-rangering

Hvis man ignorerer placeringer på mobile enheder, kan man gå glip af muligheder, da flere og flere bruger dem til at søge på nettet. I 2023 vil over 55% af al webtrafik komme fra mobile enheder.

For at sikre, at din hjemmeside er synlig for potentielle kunder, uanset hvordan de søger, skal du spore dine søgeordsrangeringer på mobil og desktop.

Hvis du f.eks. sælger løbesko og sporer din placering i søgemaskinerne for søgeordet "løbesko", vil du måske bemærke, at din hjemmeside ligger i top 10 for desktop-enheder, men kun i top 20 for mobile enheder.

Det betyder, at du går glip af en betydelig mængde trafik fra mobilbrugere. For at forbedre din mobilplacering skal du sikre dig, at din hjemmeside er mobilvenlig og optimeret til mobilsøgning.

#6. Du analyserer ikke SERP-funktionerne

Hvis du ikke analyserer SERP-funktioner for din hjemmesides søgeordsrangering, kan det koste dig værdifuld trafik.

SERP-funktioner vises i søgeresultaterne ud over de traditionelle organiske lister, f.eks. kodestykker, vidensgrafer, billedpakker og lokale pakker.

Ved at analysere SERP-funktioner kan du identificere muligheder for at optimere dit indhold til disse funktioner, hvilket kan forbedre din synlighed og klikrate (CTR).

Hvis du f.eks. rangerer på et søgeord med en featured snippet, kan du optimere dit indhold, så det matcher den featured snippet. Denne proces kan involvere at tilføje et lignende stykke tekst til din hjemmeside eller foretage andre ændringer i dit indhold.

Her er nogle tips til at analysere SERP-funktioner:

• Brug et søgeordsforskningsværktøj til at identificere de SERP-funktioner, der vises for dine målsøgeord.
• Analysér indholdet af SERP-funktionerne for at se, hvilke oplysninger Google giver.
• Overvej, hvordan du kan optimere dit indhold, så det matcher SERP-funktionerne.

#7. Reagerer for hurtigt på udsving

At reagere for hurtigt på udsving er en almindelig fejl, når man analyserer sin hjemmesides søgeordsrangering. Ikke alle udsving er signifikante. Et fald på en dag er som regel kun midlertidigt.

Men hvis placeringen i søgemaskinerne konsekvent falder over tid, kan det være et problem.

Spor dine søgeordsrangeringer over tid ved hjælp af et værktøj som Google Search Console. Hvis du ser et konstant fald, kan det være nødvendigt at ændre din hjemmesides SEO-strategi.

Undgå dog at reagere for hurtigt. Undersøg årsagen til faldet, og udvikl derefter en plan for at løse problemet.

#8. Overbetoning af forfængelighedsmålinger

Når du analyserer din hjemmesides placeringer på søgeord, skal du holde op med at fokusere på forfængelighedsmålinger som placeringer alene.

Forfængelighedsmålinger ser godt ud på papiret, men korrelerer ikke nødvendigvis med forretningssucces. For eksempel betyder en høj søgeordsrangering ikke, at din hjemmeside genererer trafik eller konverteringer.

Fokuser i stedet på de parametre, der betyder mest for din virksomhed, såsom trafik, konverteringer og omsætning. Ved at fokusere på disse parametre kan du træffe bedre SEO-beslutninger og forbedre din hjemmesides performance.

#9. Ignorerer konkurrenternes søgeordsbevægelser

Sporer du dine konkurrenters søge ordsrangeringer? Hvis ikke, går du glip af en værdifuld mulighed for at forbedre din SEO-strategi.

Gennem konkurrentanalyse kan du:

• Identificere en liste over søgeord, du skal gå efter
• Være på forkant med trends
• Forbedre din overordnede SEO-performance
• Lære, hvad der virker, og hvad der ikke gør

Lad os sige, at du ser en konkurrent ranke på et søgeord, som du ikke har som mål, men som har høj søgevolumen og lav konkurrence. Du har fået en gylden mulighed for at tilføje det søgeord til din liste og selv begynde at ranke på det.

På den måde kan du tiltrække flere besøgende til din hjemmeside og booste din bundlinje.

#10. Forsømmelse af algoritmeopdateringer

Google og andre søgemaskiner opdaterer jævnligt deres algoritmer. Derfor er det vigtigt at holde sig ajour med algoritmeopdateringer for at kunne analysere din hjemmesides placering på søgeordslisten. På den måde kan du justere din SEO-strategi i overensstemmelse hermed, hvis du vil beholde din nuværende position.

Kilde: X

Den 22. august 2023 foretog Google en større ændring af sin søgealgoritme. De annoncerede en opdatering, kaldet en bred kerneopdatering, designet til at forbedre den overordnede kvalitet af Googles søgeresultater.

Nogle hjemmesider kan rangere højere eller lavere efter ændringen, afhængigt af hvor godt deres indhold og brugeroplevelse er.

Hvis du ejer en hjemmeside, der sælger produkter, er det vigtigt at sørge for, at dine produktanmeldelser er af høj kvalitet. Det kan du gøre ved at opfordre til kundefeedback, svare på anmeldelser og fjerne falske eller misvisende anmeldelser.

Analyser algoritmeopdateringer og foretag ændringer i din SEO-strategi, hvis det er nødvendigt. Vær dog tålmodig, da det kan tage noget tid for din side at komme sig efter en algoritmeopdatering.

Med andre ord kan din søgeordsydelse lide. Men det kan komme tilbage om et par uger og overgå igen i organisk søgning.

Afsluttende overvejelser

Det er afgørende for SEO-succes at undgå fejl, når du analyserer din hjemmesides søgeordsrangering.

Det er meget sandsynligt, at halvdelen af alle SEO-professionelle begår mindst én af de almindelige fejl, der er omtalt i dette blogindlæg. Hver eneste fejl kan koste dig værdifuld trafik, leads og salg.

Hvis du er en af de mange SEO-markedsførere, der begår fejl i placeringen af søgeord, skal du ikke bekymre dig. Det er ikke for sent at ændre på tingene.

Bogmærk denne guide til fremtidig reference, når du er fristet til at foretage ændringer i dit indhold eller din SEO-strategi baseret på udsving i søgeordsrangeringen.

Tålmodighed er nøglen til at nå dine mål for søgemaskineoptimering og øge din gennemsnitlige position i søgeresultaterne. Skål for din succes!