10 innovative B2B-indholdsmarkedsføringseksempler, der skiller sig ud

Content marketing er stadig en af de bedste måder at tiltrække nye kunder på for enhver virksomhed. Men med mængden af onlinekonkurrence er iværksættere nødt til at være mere kreative med deres indhold for at skille sig ud.

Kort sagt, du er nødt til at forny dig.

Men hvordan?

I dagens indlæg finder du 10 eksempler på B2B-virksomheder, der formår at få deres forretning til at vokse gennem overbevisende og nyttigt indhold. Vi vil se på de typer af indlæg, de udgiver, samt nogle af de incitamenter, de bruger for at få brugerne til at vende tilbage til deres sider.

Når du gennemgår disse taktikker, vil du straks forstå, hvorfor disse eksempler er noget særligt.

Du bør bruge disse eksempler fra den virkelige verden som inspiration, når du fortsætter med at udvikle dine content marketing-strategier.

Med det sagt, så lad os dykke lige ned i det.

Eksempel 1: AccuRanker

AccuRanker er en SEO-tjeneste, der gør det muligt for brugerne at spore deres præstationer på søgemaskinerne.

Der er flere bemærkelsesværdige funktioner, som du kan finde, når du besøger deres websted. Virksomheden finder flere måder at ikke kun lære sine besøgende om SEO, men også give gratis værktøjer til at hjælpe dem med at nå deres mål, såsom SERP-analyse.

Hub-sektionen indeholder alle deres blogindlæg med emner som, hvordan man vælger de rigtige søgeord. Dette er forskelligt fra hjælpeguiderne, som er der for at uddanne brugere om produktet.

Du finder også en sektion, der viser casestudier, der beskriver, hvordan AccuRanker fik sine kunder til at realisere deres fulde potentiale. Udgivelsesloggen viser de seneste opdateringer til produktet, hvilket fremmer gennemsigtighed og ansvarlighed.

De gratis værktøjer, der er nævnt tidligere, giver brugerne en prøve på, hvad AccuRanker kan gøre for dem. Ikke kun det, men de giver også virksomheden en mulighed for at fange leads og konvertere dem til betalende kunder.

Eksempel 2: Drift

Drift tilbyder sin AI-chatbot-teknologi til sine kunder, så de kan engagere deres kunder på en mere effektiv måde.

Virksomheden fremhæver sin chatbot på en smart måde på hele websitet. Det giver besøgende en chance for både at opleve, hvad chatbotten kan, og stille spørgsmål om produktet.

Der er også en sektion dedikeret til casestudier og kundehistorier.

Men det, der virkelig er imponerende, er Driftens indholdsbibliotek. Der er ikke kun blogindlæg om virksomheden, men også indlæg om marketing og kundeservice generelt. Alle disse har information og råd, som en ny iværksætter måske har brug for til at starte sin virksomhed.

Og hvis det ikke er nok, kan læserne se nærmere på Drifts e-bøger, webinarer, events, træning og podcasts.

Der er ingen mangel på nyttige data, som man kan få brug for til at blive en bedre operatør for sine kunder.

Eksempel 3: Deloitte

Deloitte er en udbyder af skatte- og revisionstjenester, der betjener alle typer virksomheder - hvilket er en af deres største udfordringer. Som virksomhed har Deloitte kunder i brancher som forbruger, tech, energi, sundhed og det offentlige (blandt andre).

Der var tydeligvis behov for at skabe indhold til hver enkelt af disse sektorer. Og det gjorde de så.

Deloitte Insights er et sted, hvor de fleste af virksomhedens målgrupper kan finde indhold, der er skræddersyet til dem.

Deres indlæg er spækket med data. For eksempel vil forbrugerne måske sætte pris på de forskellige undersøgelser, som Deloitte har gennemført. Virksomhedens forskningscenter laver sine egne undersøgelser om energi.

De har også interviews med aktører i finansverdenen som Stephanie Barter fra Platinum Equity og Sarah Mineau fra State Farm.

Selv om du ikke er kunde hos Deloitte, bør du besøge deres hjemmeside - også selv om det kun er for artiklernes skyld.

Eksempel 4: Blogging Wizard

Blogging Wizard bekymrer sig meget om folk, der ønsker at starte deres karriere som bloggere og indholdsskabere. Så den leverer indhold, der lærer dem, hvordan man gør det fra bunden.

Men det er ikke kun for nybegyndere. Der er også indlæg på siden, som henvender sig til dem, der allerede har en vis erfaring med at blogge. Det er værd at påpege, at der også er flere indlæg om, hvordan man tjener penge ved at blogge.

Der er også indlæg, der sammenligner produkter, der er målrettet bloggere, som dette indlæg om Sprout Social-alternativer.

Hvis du kigger i footeren, finder du links til emner, som en spirende blogger måske gerne vil lære om for at skalere deres blogs. Det omfatter guides til, hvordan man vælger en niche, navngiver en blog og øger trafikken på siden.

Kort sagt:

Det er en af de bedste sider for håbefulde bloggere.

Eksempel 5: Salesforce

Salesforce er et CRM-firma (Customer Relationship Management). De parrer virksomheder med løsninger, der kan få dem til at øge deres salg og kundebase.

Hvordan håndterer en virksomhed af denne størrelse content marketing?

Det gør det med ekspertise. For det første har de deres egen læringsportal kaldet Trailhead. Det er mere end en samling indlæg, der har til formål at hjælpe brugerne med at komme i gang med Salesforce. Det er mere som onlinekurser, der gør alle dygtige til at bruge Salesforce-produkter.

Du kan endda opnå certificeringer, som du kan føje til dit CV.

Andre typer indhold, der er værd at udforske, omfatter blogindlæg, vejledninger, podcasts, forskningsartikler, rapporter og kundehistorier.

Salesforce gør et godt stykke arbejde med at lade brugerne filtrere alt deres indhold efter deres rolle i en virksomhed, emne eller indholdstype.

Eksempel 6: Trello

Trello er et produktivitetsværktøj, der er beregnet til at hjælpe organisationer med at styre deres talenter og opgaver. Det er en udfordring for Trello at sælge sine fordele til folk. Så de har brug for en god content marketing-strategi for at vise, hvad de kan gøre for potentielle kunder.

Trello Guides er svaret. Det er en komplet guide til, hvordan man kommer i gang med Trello. Der er 9 lektioner at gå igennem. Og Trello hævder, at når du har arbejdet dig frem til slutningen, bør du være ekspert i produktet.

Der er også et afsnit om, hvordan man arbejder på afstand. Det er en guide til, hvordan du kan give din virksomhed succes, selv om dine teams ikke er fysisk til stede på kontoret.

Du kan se de webinarer, der handler om produktivitet på arbejdspladsen. Og hvis du vil lære mere om produktet, kan du læse alle de tilgængelige kundehistorier.

Eksempel 7: Unbounce

Unbounce handler om landingssider. Hvis du har brug for en landingssidebygger til din virksomhed, bør dette være dit første stop.

Denne virksomhed kender sit publikum - marketingfolk. Det er derfor, Unbounce udgiver marketingrelateret indhold. De ønsker at hjælpe deres brugere med at få mest muligt ud af deres produkt.

Deres blogs handler mest om leadgenerering, optimering af landingssider, konverteringsoptimering, digital marketing og marketing AI. Der er ikke noget overraskende i det.

Men der, hvor denne virksomhed brillerer, er indholdskvaliteten.

Du finder velresearchede artikler på siden. Og indlæggene er dialogbaserede, hvilket betyder, at de er en fornøjelse at læse. Nogle gange kommer indlæggene med videoer, som Unbounce selv har produceret.

Der er et afsnit, som i detaljer forklarer, hvad landingssider er, og hvordan man laver gode sider. Det er perfekt for alle, der ikke er vant til at lave landingssider med høj konvertering.

Og du kan finde en side, der viser eksempler på landingssider. Brugerne kan filtrere siderne efter virksomhedskategori.

Eksempel 8: Hootsuite

Hootsuite er et populært planlægningsværktøj til sociale medier, som primært bruges af virksomheder til at administrere deres konti. Hvis du er social media manager, vil du sætte pris på alt det gratis indhold og alle værktøjerne på Hootsuites hjemmeside.

Lad os starte med værktøjerne. Du har adgang til en række af dem. Hvis du har brug for billedtekster til et af dine IG-opslag, kan du bruge Instagram Caption Generator. Der er også en Tweet- og Instagram Threads-generator, som hjælper dig med at skabe engagerende opslag.

Der er endda værktøjer specifikt til YouTube og TikTok.

Og bloggene er en fantastisk ressource for alle, der ønsker at starte en karriere som ekspert i sociale medier. De fungerer endda for influencere, der ønsker at øge deres rækkevidde.

De, der foretrækker at se frem for at læse, vil nyde webinarerne om markedsføring på sociale medier.

Eksempel 9: Vidyard

Vidyard er en AI-assisteret videooprettelsesplatform for folk, der ønsker at sende indhold via e-mail. Grundlæggende erstatter den kedelig, gammel tekst med engagerende videoer for at hjælpe brugerne med at generere flere leads.

Denne virksomhed tilbyder masser af ressourcer til besøgende på webstedet. Der er Fast Forward, et lager af indhold med de nyeste ideer, tips og inspiration om virtuelt salg.

Du kan gennemse nogle af de lagrede videoer eller deltage i et live, virtuelt topmøde. Der er også et månedligt webinar, hvis det er mere noget for dig.

Endnu mere imponerende er Video Selling Master Class. De inkluderede lektioner guider dig gennem fordelene ved at bruge videoer, hvor du bør bruge dem, og hvordan du skaber indhold af høj kvalitet.

Der er også skabeloner til salgsvideoer, som du kan bruge, hvis du har svært ved at finde på et koncept til dit projekt.

Eksempel 10: Zendesk

Zendesk er en anden CRM-virksomhed, der producerer godt indhold til sine potentielle kunder.

Hvilken slags indhold kan du forvente fra Zendesk?

Som du måske forventer, er der masser af artikler om kundeserviceteknologier. Og som andre eksempler på denne liste, er der også nogle af deres kunder med.

Men det bedste ved Zendesk er deres træningsmateriale. Du kan vælge en rolle som administrator, CX-analytiker eller salgsteamrepræsentant og derefter få træning, der er specifikt lavet til den rolle. Du kan blive certificeret Zendesk-ekspert, når du er færdig med programmet.

Zendesk optager også nogle af sine events, så det er muligt at se dem on-demand. Der er også en platform, hvor du kan komme i kontakt med andre Zendesk-brugere for at dele erfaringer eller stille spørgsmål.

Udviklere har deres eget rum, hvor de kan lære om Zendesk Sunshine sammen med dets API'er og SDK'er.

Konklusion

Dette er blot nogle få eksempler på effektiv B2B-indholdsmarkedsføring på arbejdspladsen.

Hvis du vil tiltrække flere virksomheder, bliver du nødt til at gøre dit bedste. Skab overbevisende indhold for ikke kun at opnå troværdighed i dit område, men også for at få bedre leads.