Eksperter giver deres bedste tips til lokal SEO

Lokal SEO er en vigtig del af enhver moderne digital strategi. For både store og små virksomheder kan forsømmelse af lokal SEO betyde, at de mister kunder.

Faktisk har undersøgelser foretaget af Google vist, at 50 % af dem, der foretager en lokal søgning på mobilen, besøger en butik inden for 24 timer. Desuden boomer de lokale søgeresultater med en stigning på mere end 500 % i " nær mig"-søgninger, der omfatter en variant af "kan jeg købe" eller "at købe".

Men mange virksomheder forsømmer at fokusere på lokal SEO. Vores eksperter fra hele Europa giver deres bedste tips baseret på erfaringer fra deres lokationer og forklarer, hvordan du kan booste din lokale SEO med et par små ændringer.

Tobias Hyldeborg

SEO- og webanalysespecialist hos Quisma Danmark (en del af GroupM)

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Hvis du er en servicevirksomhed, bør du oprette sider for hver eneste by, du er aktiv i. Hvis du tilbyder dine tjenester i hele landet, er det et stort projekt, men det er muligt at prioritere byer efter søgevolumen, forretningens betydning og SEO-konkurrence. Det burde betyde, at du kan skabe resultater ret hurtigt.

Denne teknik vil ikke hjælpe dig meget i Local Pack, men vil helt sikkert hjælpe dig i de normale, organiske resultater - lige under Local Pack. Mange virksomheder, i hvert fald i Norden, har autogenererede sider til dette formål, så ved blot at tilføje et par hundrede ord er det muligt at opnå gode resultater.

Husk at give disse sider lidt kærlighed! Selvom siderne hovedsageligt er bygget til et SEO-formål, skal du promovere dem på dit websted, primært ved at oprette interne links til dem. En god måde at gøre det på er ved at linke til dem alle fra siderne "Kontakt" eller "Lokationer" og derefter linke til nærliggende byer på specifikke sider.

Hvilke taktikker har du fundet mindre effektive i dit land/by/område i forhold til de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Blot at følge Googles retningslinjer for virksomhedsnavne i Google My Business. Det er muligt at opnå synlighed på generiske søgninger uden at tilføje nøgleord til dit firmanavn, men du vil se resultater meget hurtigere med bare ét nøgleord.

Jeg har endnu ikke set nogen virksomheder blive straffet for at bruge nøgleord i deres firmanavn, i hvert fald ikke i Norden. Brug det ikke for meget, men et enkelt søgeord bag dit rigtige firmanavn kan hjælpe dig med at få succes i Local Pack.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Jeg synes altid, det er interessant at se, hvordan virksomheder, som man ikke nødvendigvis ville beskrive som lokale, alligevel omfavner lokal SEO. Interflora i Danmark er et rigtig godt eksempel. De vil aldrig kunne komme med i en lokal pakke, men ved at oprette lokale sider matcher de både søgerens hensigt om at sende blomster og kontakte en lokal blomsterhandler i området.

Hvis man sammenligner dette med, hvordan andre hjemmesider matcher en forbruger med en lokal virksomhed, f.eks. en hjemmeside, der giver brugerne mulighed for at bestille fastfood, tjener de typisk kun formålet med at få produktet leveret og viser ikke virksomhedernes adresse og telefonnummer.

Det er selvfølgelig det, virksomheden er mest interesseret i, men vi kan se, at adfærd får større og større betydning for SEO. Ved at "tvinge" brugeren til en hensigt i stedet for at præsentere alle muligheder kan du risikere, at en konkurrent, der i stedet forsøger at matche brugerens hensigt, langsomt overtager din højere position.

Tobias Hyldeborg er SEO- og webanalysespecialist hos det digitale marketingbureau Quisma i Danmark. Han skriver også om SEO, webanalyse og online marketing på sin egen blog og har for nylig udgivet en artikel om de bedste lokale citationssider i Danmark.

Matthew Kay

Driftschef hos Aira

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Det er svært at kontrollere nogle af de faktorer, der ofte forbindes med lokal SEO, såsom anmeldelser og din virksomheds nærhed til den søgende - så mit bedste tip er at fokusere på det, du kan kontrollere. Selvfølgelig kan du bede om anmeldelser og være opsøgende for at forsøge at opbygge nogle links. Selvom det bør være en del af din strategi, er disse taktikker afhængige af, at andre gør tingene for dig. Det efterlader andre områder, som du kan kontrollere for at få den bedste chance for at blive vist i SERP'erne.

Det er et must at sikre "hygiejnefaktorer" som at have navnet på den by, du forsøger at ramme, i sidekopien, metatitlen, overskriftstags osv., men det er også vigtigt at sikre, at du har optimeret dine Google My Business-sider (GMB) så meget som muligt.

Det afgørende element i GMB-optimering er kategorisering - hvis du ikke vælger de rigtige kategorier, kan du stort set glemme alt om at blive vist på dine målfraser. Få de GMB-sider verificeret, og sørg for at tilføje detaljer som: virksomhedsbeskrivelse, åbningstider, fotos, tjenester osv. Det hele gør en forskel, så tag dig tid til at tilføje så mange oplysninger som muligt.

Det, der falder ind under det, du kan kontrollere, er autoritative, nøjagtige citationer. Vi kategoriserer citationer i to spande - generiske og nicheprægede.

Generiske henvisninger er ofte mere autoritative - sider som Yelp er et godt eksempel på generiske henvisninger, der kan give dig mere autoritet end nichekataloger. Nichehenvisninger er fokuseret på enten en geografisk region eller et bestemt emne/fagområde. Det kan f.eks. være erhvervsmapper, der fokuserer på et bestemt område, f.eks. en by, eller en branche, f.eks. byggeri eller rekruttering.

Citationer er en god måde at opbygge en jævn strøm af links til dit websted med en rimelig lille indsats. Hvis du ikke har ressourcerne til at gøre det selv, har jeg fundet Whitesparks citationsopbygningstjeneste ekstremt værdifuld, og med et par dollars pr. citering sprænger den ikke banken. Uanset hvilken vej du vælger, skal du sørge for, at din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) er konsistente på tværs af alle kataloger. Det gælder både Google My Business og andre steder, ellers risikerer du problemer med Googles rangering af dit websted i kortlagte lister!

Hvilke taktikker har du fundet mindre effektive i dit land/by/område i forhold til de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Jeg synes, at social falder dårligt ud her - jeg har sjældent set eksempler i lokal SEO på, at sociale medier er alt for gavnlige for placeringer ud over at sikre, at du har gode anmeldelser på nogle andre platforme som Facebook - og selv det er ikke en direkte sammenhæng med placeringer. Det er mere sandsynligt, at det er virkningen af, at nogen ser anmeldelsen, besøger restauranten og derefter promoverer den via deres egen anmeldelse eller gennem henvisninger.

Hvad angår anmeldelser, har jeg set blandede resultater. Jeg mener, at anmeldelser er enormt vigtige ud over den faktiske SEO-effekt. For nogle kunder har vi gjort en indsats for at få flere anmeldelser, og for visse nøgleord og -fraser har det ikke gjort nogen forskel overhovedet. I nogle tilfælde har konkurrenterne ingen anmeldelser, men vi bliver stadig overgået af dem - selv når vores anmeldelser er tocifrede. Det er noget, jeg gerne vil teste mere, men der er så mange variabler, at det er svært at vide, hvor stor en indvirkning anmeldelserne faktisk har.

Generelt har de fleste råd om bedste praksis for lokal SEO dog været ret gode!

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Jeg er selvfølgelig forudindtaget, men vores kunde Just Tyres har haft to af deres bedste måneder nogensinde med hensyn til omsætning på deres hjemmeside i løbet af de sidste tre måneder! Vi har en konstant trommehvirvel af links, der bliver bygget til deres site ved hjælp af citationer. De har en lille fordel, fordi de har næsten 40 lokale butikker, så for hver generisk henvisning - dvs. en henvisning, der ikke er fokuseret på en geografisk region - kan vi opbygge flere. Det er sværere for en virksomhed med kun tre eller fire lokationer.

Matthew Kay er Head of Operations hos Aira, et digitalt marketingbureau med base i Milton Keynes, Storbritannien.

Luke Fitzgerald

Chef for SEO hos Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-specialist hos Wolfgang Digital

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Det er ret rudimentært, men vi oplever stadig, at mange lokale virksomheder glemmer det grundlæggende her i Dublin, Irland. Mange store detailhandlere ignorerer simple rengøringsopgaver som f.eks. at justere åbningstiderne, og overraskende mange - over 20 % ifølge vores seneste optælling - har ikke oprettet deres egen Google My Business-profil. Selv hvis du ikke er bekendt med SEO, er dette noget, der er ret ligetil, og som de fleste lokale virksomheder kan forholde sig til.

Da nogle virksomheder ikke går så meget op i at vedligeholde deres GMB-tilstedeværelse, har vi set eksempler på, at blot én anmeldelse har bragt en virksomheds hjemmeside ind i den lokale pakke for relevante søgninger på samme dag. Det er sjældent i dag at se et tilfælde, hvor SEO kan have så hurtig en effekt, men vi har testet mange vinkler og set virksomheder hoppe direkte ind i den lokale pakke og blive der samme dag med en minimal indsats og lidt TLC.

Hvilke taktikker har du fundet mindre effektive i dit land/by/område i forhold til de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Det er ikke noget, der nødvendigvis er "mindre effektivt", men sandsynligvis fordi Irland er relativt lille, og ingen af de store lokale SEO-aggregatorværktøjer som Yext, Whitespark eller MozLocal er trængt ind på markedet her med et anstændigt tilbud, er der meget mindre spam på Google My Business her sammenlignet med USA eller Storbritannien.

Disse tilfælde, hvor et 'virksomhedsnavn' indeholder alle mulige søgeord, er heldigvis ikke noget, vi støder på alt for ofte her!

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Vi er stolte af at arbejde med Maldron Hotels, en stor international hotelgruppe, som virkelig forstår den værdi, en lokalt orienteret SEO-strategi kan tilføre en mangfoldig søgemarkedsføringsstrategi. På en af deres lokationer er der medlemmer af forskellige teams, der tager sig tid til at svare på positive og negative anmeldelser, og vi kan se, at denne proaktive tilgang betaler sig. Alle nye innovationer eller funktioner, der kommer i det stadigt udviklende GMB-landskab, udruller vi så hurtigt som muligt, f.eks. check-in- og check-out-tider, der for nylig blev frigivet i GMB, men som endnu ikke er tilgængelige for offentligheden.

En virksomhed, som vi ikke har noget forhold til, men som gør et virkelig godt stykke lokalt arbejde, er Epic Immigration Museum her i Dublin. Google Posts er ikke helt slået igennem her, men de marketingfolk, der driver kontoen hos Epic, ser ud til at udnytte alt, hvad der er tilgængeligt i GMB, såsom videoer, posts, virksomhedsbeskrivelse og begivenheder (ved hjælp af data fra Facebook), og det er dejligt at se.

Luke Fitzgerald er SEO-chef, og Gustavo Pelogia er SEO-specialist hos Wolfgang Digital, et digitalt marketingbureau med base i Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Group Director for SEO, CRO og Analytics hos Resolution Media

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Undervurder ikke styrken i lokale søgninger! Den værdi, du kan få ud af lokale søgninger, er enorm, og meget få virksomheder har fokus på dette. Opbygning af anmeldelser til optimeringsformål er nok den mest oversete funktion sammen med GMB Q&As.

Se også ud over GMB - der er så meget mere i lokal optimering end at fokusere udelukkende på dette.

Hvilke taktikker har du fundet mindre effektive i dit land/by/område i forhold til de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Citation building ser ikke ud til at have samme effekt som tidligere, selvom det stadig er værdifuldt.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Der er en voldsom krig i gang i take-away-branchen. Mange konkurrenter kæmper om de samme placeringer, og der bliver brugt mange tricks for at opnå det bedst mulige resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen er Group Director of SEO, CRO and Analytics hos Resolution Media, et online marketingfirma i Danmark.

Suganthan Mohanadasan

Grundlægger af Basic Gravity og specialist i digital markedsføring

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

"Nær mig"- og "omkring mig"-søgninger bliver mere og mere populære, og væksten findes mest på mobilen, men der er også en markant stigning i søgninger på computere. Optimering til "nær mig"-søgninger er afgørende for lokale virksomheder, herunder tandlæger, blomsterhandlere og restauranter.

Især for sidstnævnte er det afgørende at få optimeret siden for at sikre, at den afspejler den type service, der f.eks. tilbydes: Thai-restauranter vil gerne dukke op i lokale søgninger, herunder "Thai-restauranter i nærheden af mig".

Den bedste måde at gøre det på er at optimere både mobilsider og GMB-sider. Det kan gøres ved at tiltrække citationer og sikre, at navn, adresse og telefon (NAP) er konsistente - f.eks. med en anmeldelse fra en respekteret lokalavis. At få kundeanmeldelser er også et vigtigt element, men husk: anmeldelser betyder ikke alt - Google er nødt til at forstå dit site!

Hvilke taktikker har du fundet mindre effektive i dit land/by/område i forhold til de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Google er blevet bedre til at forstå den overordnede kontekst og søgeintentionen, og da de bruger flere signaler til at vurdere din autoritet, vil citationer alene ikke være den vigtigste rankingfaktor for lokale termer - så jeg tror ikke, at det er lige så effektivt som tidligere.

Jeg ville koncentrere mig om at opbygge lokaliserede landingssider og oprette flere GMB-sider for lokaliserede tjenester for at rangere højere, f.eks. "tjeneste + by-søgeord". Det er også en god idé at fokusere på at opbygge mere autoritet til din virksomhed og optimere dine GMB-sider til "nær mig"- og "omkring mig"-søgninger.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Så vidt jeg kan se, er lokal SEO ikke særlig udbredt i mit område blandt de fleste mindre virksomheder. Jeg tror, at det primært skyldes manglende bevidsthed om emnet, og at Stavanger er en relativt lille by.

Mester Grønn og Interflora (blomsterhandlere) er dog to virksomheder, der laver effektiv lokal SEO i min by. Begge har flere GMB-sider, herunder lokaliserede landingssider, der er blevet linket til de relevante GMB-sider. De er i stand til at rangere flere GMB-sider for "nær mig"-søgeord, hvilket øger deres chancer for at få klik.

Suganthan Mohanadasan er grundlægger af Basic Gravity og specialist i digital markedsføring med base i Stavanger i Norge.

Så der har du det. Uanset om det er noget så simpelt som at opdatere din Google My Business-profil eller at oprette dedikerede sider for de byer, hvor din virksomhed har afdelinger, bidrager alle disse tiltag til en stærkere lokal SEO-performance.

Har du fulgt rådene ovenfor, men er ikke sikker på, om det har hjulpet? SEO er et langsigtet spil, og det kan være svært at vide, om din indsats giver pote. Derfor giver AccuRanker dig mulighed for at spore din søgeordspræstation på tværs af dit website og bedre forstå SERP'er på både desktop og mobil. AccuRanker giver dig også mulighed for at filtrere lokale resultater og få besked om ændringer i placeringen.

AccuRanker tilbyder en 14-dages gratis prøveperiode, hvor der ikke kræves kreditkortoplysninger, så du bedre kan forstå og forme din SEO-indsats.