Hvad er SCO i markedsføring? - En guide til begyndere

Da du først hørte om SCO-marketing, forvekslede du det måske med SEO.

Eller du fik at vide, at det stod for Social Channel Optimization - så Search Channel Optimization - og så Sales Cycle Optimization.

Nå, men forvirringen stopper her.

I dette blogindlæg kommer vi til bunds i, hvad SCO-marketing er, forskellen mellem SCO og SEO og fem SCO-marketingstrategier, der kan øge trafikken på din hjemmeside.

Hvad er SCO-markedsføring?

SCO kan stå for tre forskellige ting: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization og Sales Cycle Optimization.

Men i forbindelse med digital markedsføring er SCO mest almindeligt forstået som Social Channel Optimization.

SCO (Social Channel Optimization) refererer til at skabe og optimere indhold for at få mere synlighed og trafik fra søgemaskiner og sociale mediealgoritmer.

I forbindelse med sociale medier fokuserer det også på at øge engagementet og antallet af følgere samt at drive trafik fra den sociale kanal til din hjemmeside.

Når marketingfolk bruger SCO-praksis til hjemmesider, kaldes det som regel Search Channel Optimization. Målet er det samme: at øge trafikken og engagementet gennem indhold, som søgemaskinens algoritme rangerer godt.

Det omfatter forskellige faktorer, såsom on-page-optimering, off-page-optimering, søgemaskineoptimering (https://www.accuranker.com/da/laer-seo), linkbuilding og meget mere.

En vigtig faktor ved SCO-marketing er, at det er multikanal. I modsætning til SEO fokuserer SCO ikke kun på at forbedre et indholds position på SERP (Search Engine Results Page). Det forbedrer dine andre marketingindsatser - som SEO - ved at maksimere synligheden på andre kanaler, som f.eks. sociale medieplatforme.

Hvad er forskellen mellem SEO og SCO i marketing?

SCO og SEO er begge lignende marketingudtryk, der ofte bliver brugt. De har også meget ens mål: at øge dit indholds synlighed og drive trafik til din hjemmeside.

Men begreberne er ikke udskiftelige.

I bund og grund er SCO et "paraply"-marketingudtryk, som SEO falder ind under. SEO er specifik for søgemaskinernes algoritmer, mens SCO omfatter mange flere kanaler.

For eksempel handler SEO om at øge den organiske søgetrafik ved at få indhold til at rangere højt på SERP uden at betale for annoncer. PPC-reklamer (pay-per-click) er dog en del af SCO-markedsføring.

SCO omfatter også optimering af sociale medier, videomarkedsføring, e-mailmarkedsføring, forbedring af placeringer i app stores, flere podcast-abonnementer og -lytninger og meget mere.

Kort sagt fokuserer SCO på at øge trafikken på hjemmesiden ved at maksimere synligheden på alle dine onlinekanaler. SEO, på den anden side, gør det kun ved at optimere hjemmesidens indhold til organisk søgning.

Sådan skaber du en SCO-marketingstrategi

Nu hvor du forstår, hvad SCO er - og forskellen mellem SCO og SEO - så lad os se på fem strategier, du kan bruge til at forbedre din SCO-marketingindsats.

#1. Gå efter lavthængende frugter og relevante hashtags

Lavthængende frugter er søgeord, der har høj månedlig søgevolumen og lav konkurrence.

Målet er at maksimere den søgetrafik, du kan få fra søgeordet, men ikke blive overdøvet af større hjemmesider med meget højere Domain Authority (https://www.accuranker.com/da/blog/top-10-seo-malinger-at-overvage-for-bedre-webplacering), der dominerer SERP.

Et lignende koncept kan anvendes på hashtags på sociale medier.

Du skal vælge hashtags, der har et stort antal opslag, som mange følger, og som er relevante for dine opslag. Men du skal undgå at blive overdøvet af store konti med 10.000+ følgere eller bruge hashtags, der får tilføjet indhold hvert sekund.

At identificere nøgleord og hashtags med lavthængende frugter handler om research.

Du kan bruge søgeordsforskningsværktøjer (som SEMRush og Ahrefs) til at søge efter søgeord og søgeforespørgsler, indtil du har fundet et par stykker, der har det perfekte forhold mellem volumen og konkurrence.

Hvad angår hashtags, kan du eksperimentere med længere versioner af korte, brede termer, der passer til dit indholds niche.

Lad os for eksempel sige, at et advokatfirma, der beskæftiger sig med personskade, som Attorney Brian White Law Firm, eller endda en SEO-tjeneste for advokatfirmaer som LawRank, ønsker at finde de rigtige søgeord og hashtags til brug på sociale medier og i blogindlæg for at maksimere deres synlighed.

At bruge hashtagget #lawyer på Instagram ville få dem til at forsvinde i mængden - der er over 5,58 millioner opslag.

Men hvis de bruger et længere, mere specifikt søgeord som #personalinjurylawyers, har de en betydeligt bedre chance for at blive set af deres ideelle målgruppe, da det hashtag kun har lidt over 74.000 opslag.

Når det gælder søgeord, viser SEMRush, at "personal injury lawyer" har en sværhedsgrad på 81%.

Men "personal injury lawyer Austin TX" har kun 43 %.

Alt-tekst: SEMRush-resultater for søgeordet "personskadeadvokat Austin TX"

Søgeords- og hashtag-research kan være tidskrævende, men det er et vigtigt skridt, du ikke må gå glip af. Derfor anbefaler jeg, at du dedikerer det til en bestemt person i dit marketingteam eller ansætter en personlig assistent til at håndtere opgaven.

#2. Optimer dit indhold og udgiv det på flere kanaler

Når du har samlet en liste over nøgleord og hashtags med lavthængende frugter, er det tid til at begynde at skabe indhold omkring disse emner.

Målret søgeordene uden at fylde dem med søgeord. (En generel tommelfingerregel er at have en søgeordstæthed på 10%). Og tilføj dine hashtags til indlæg på sociale medier i slutningen eller i en kommentar.

Optimering af dit indhold indebærer dog meget mere end blot målretning mod søgeord.

Undersøg hver platform, du vil fokusere på - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify osv. Anvend derefter strategier, der er specifikke for den pågældende platform, for at sikre, at dit indhold opnår den højest mulige placering.

Når du har udgivet det fuldt optimerede stykke, kan du begynde at genbruge det til at distribuere på tværs af dine andre kanaler.

Hvis du f.eks. har skrevet et SEO-optimeret blogindlæg om, hvordan man investerer i aktier, kan du dele det på dine profiler på de sociale medier.

Få derefter din grafiker eller social media marketer til at omdanne blogindlægget til flere indlæg på sociale medier.

Hvert afsnit kan f.eks. være en Instagram-karrusel, der fremhæver de vigtigste pointer.

Eller du kan lave indlægget om til en YouTube-video.

Du kan også lave 10-15 uddrag af artiklen som tweets. Så kan du planlægge, at de bliver offentliggjort i løbet af de næste par dage.

Denne type repurposing fylder din pipeline med uendelige mængder indhold med minimal indsats og tidsforbrug. Tænk på det som at vride alt, hvad du kan, ud af den oprindelige artikel, indtil du løber tør for måder at genbruge den på.

#3. Post på de rigtige ugedage og tidspunkter af dagen

Maksimering af synlighed betyder, at du skal poste, når dit publikum har størst sandsynlighed for at se dit indhold.

Heldigvis er det nemt at identificere de tidspunkter, hvor dine følgere er mest aktive (læs: det bedste tidspunkt at poste) ved hjælp af din kontoanalyse på de sociale medier.

På Instagram kan du f.eks. gøre dette ved at gå til Insights → Audience. Det viser dig, hvilke tidspunkter på dagen (og på hvilke dage) dit publikum er mest tilbøjelige til at interagere med dine opslag.

Kilde

Udnyt disse demografier, og planlæg dit indhold efter dem.

#4. Indsaml troværdige backlinks af høj kvalitet

Linkbuilding er en af de mest oversete SCO- og SEO-strategier. Det handler om at generere links til din hjemmeside og dens indhold på andre hjemmesider.

Jo flere backlinks du har, jo højere bliver din Domain Authority (DA).

Google har dog gjort det klart, at kvaliteten af backlinks betyder noget. I bund og grund vil effekten af et tilfældigt, irrelevant, superlavt DA-website, der linker til dit indhold, være ekstremt lav.

Gå i stedet efter sider med høj DA, som er relevante for din niche.

For eksempel ville virksomheden Going - som hjælper sine brugere med at finde billige flyrejser - have gavn af at modtage et backlink fra en hjemmeside som Tripadvisor, som har en DA-score på 93 og også er i rejsebranchen.

Shop Solar - en onlinebutik, der sælger solcellesæt, paneler, generatorer og meget mere - vil gerne have et backlink fra et site som Solar Power World Online, der har en DA på 60.

Den bedste, organiske måde at generere backlinks på er ved at skabe indhold, der kan deles. Med andre ord indhold, som andre indholdsskabere naturligt ønsker at bruge og linke til.

Nogle eksempler på de bedste typer af delbart indhold er:

• Casestudier

• Forskning og undersøgelser

• Statistiske opsamlinger

• Infografik

• Diagrammer og grafer

• Interviews med branchefolk

Det er også vigtigt at have en veldesignet hjemmeside, som andre brands har tillid til. Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du overveje at hyre en freelance webudvikler til at sikre, at din hjemmeside er hurtig at indlæse, nem at navigere på og har et attraktivt design.

#5. Undersøg dine analyser, spor de rigtige målinger, og tilpas din SCO-strategi

Ved at spore de rigtige metrikker og analyser kan du måle og vurdere din SCO-markedsføringsstrategis fremskridt. Derefter kan du foretage justeringer efter behov.

Da SCO involverer flere kanaler, er der masser af målinger, du kan overvåge. Så hvilke du vælger at holde øje med, afhænger af de kanaler, du fokuserer på.

Men nogle af de mest almindelige (og værdifulde) målinger inkluderer:

• Månedlig søgetrafik/sidevisninger

• Placering på søgeordsrangliste

• Engagement på sociale medier

• ROI på betalte reklamekampagner

• Click-through-rate (CTR) på e-mails, opslag på sociale medier og annoncer

• Besøg på sociale mediers hjemmesider

Du kan nemt spore disse målinger via dine konti på sociale medier og SEO-metriske trackere som AccuRanker.

Med AccuRanker kan du f.eks. spore dine websidersplacering på søgeordslisten, trafik på websitet, månedlige analyser som sidevisninger, antal organiske placeringer og meget mere.

Dette er endnu en tidskrævende opgave, du kan dedikere til dit marketingteam eller outsource til en freelancer.

Konklusion

Kort sagt handler SCO-marketing om at implementere strategier, der øger din synlighed på alle de onlinekanaler, du er til stede på.

Med disse fem strategier er du godt på vej til at lave en idiotsikker SCO-strategi, der fører til mere trafik og dermed mere omsætning.