Hvordan bruger man søgevolumen til konkurrentanalyse?

61% af B2B-marketingfolk siger, at SEO og organisk trafik genererer flere leads end nogen anden marketingkanal. Det betyder, at der er en masse konkurrenter, der prøver at tage en del af kagen.

At forstå dine konkurrenters strategier er afgørende for succes med SEO og digital markedsføring. Et af de mest værdifulde datapunkter til konkurrentanalyse er søgevolumen - antallet af månedlige søgninger på et bestemt søgeord.

Ved at analysere din konkurrents målnøgleord får du indsigt i, hvilke emner der driver trafik til deres site. Derefter kan du finjustere din SEO- og indholdsstrategi, så den fokuserer på søgeord med stort potentiale.

I denne vejledning gennemgår vi alt, hvad du behøver at vide om at bruge data om søgevolumen til smartere konkurrentanalyser - fra at identificere og finde huller til at overgå dine konkurrenter.

Forståelse af søgevolumen og dens rolle i SEO

Søgevolumen refererer til det anslåede antal månedlige søgninger, som folk foretager på et bestemt søgeord i søgemaskiner. Dette tal beregnes ved at tage det gennemsnitlige antal søgninger i løbet af en bestemt tidsramme.

Søgevolumen har stor indflydelse på SEO-strategien, især når det gælder søgeordsforskning. Denne metrik giver dig en idé om søgeinteressen og trafikpotentialet for søgeord.

Søgevolumen har også en forudsigende kraft for kommende trends. Ændringer i søgevolumen varsler skift i forbrugernes efterspørgsel og interesse.

For eksempel betyder en stigning i søgninger efter "backcountry skiing" fra januar til marts, at der er stigende efterspørgsel efter denne sport.

Hvis du er en virksomhed, der beskæftiger sig med skiløb, ville det være det bedste tidspunkt at fokusere på at skabe og promovere indhold til skiløb.

Overvågning af søgevolumen over tid giver dig et tidligt signal om stigende emner og skiftende interesser. Det giver dig mulighed for at holde dig på forkant med dine konkurrenter.

Identificering af dine konkurrenter

Lad os sige, at du driver et backcountry-skiturselskab i Colorado.

Dine direkte konkurrenter er virksomheder, der tilbyder lignende produkter og tjenester. I dette tilfælde vil dine direkte konkurrenter være andre udbydere af backcountry-skiture i Colorado.

Du kan nemt finde dem ved at google efter det vigtigste søgeord, du går efter: guidet backcountry-skiing colorado.

Indirekte konkurrenter imødekommer din brede interesse og målgruppe, men tilbyder forskellige løsninger. I dette tilfælde vil dine indirekte konkurrenter være hjemmesider, der er målrettet søgeord som skiløb i Colorado.

Lad os lave en hurtig Google-søgning og se, hvad vi får ud af det.

Ved første øjekast fokuserer dine indirekte konkurrenter ikke udelukkende på at tilbyde backcountry-skiture, som du gør.

Analyse af konkurrenternes søgeordsstrategier

Nu hvor du har en liste over konkurrenter, er det tid til at analysere deres søgeordsstrategier ved hjælp af søgeordsdata. Det afslører de specifikke termer og emner, der driver trafik til deres site.

Strategi 1: Analysér søgeordsoverlapningen og hullerne mellem dit site og konkurrenterne.

Ved hjælp af et SEO-værktøj kan du finde konkurrerende websites med en høj procentdel af søgeord, der overlapper med dit website. Det kan hjælpe dig med at finde flere organiske konkurrenter end med den manuelle metode.

Du kan bruge ethvert stort SEO-værktøj til at finde indholdshuller - søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Det er en god måde at finde muligheder for at udnytte søgeord på.

Du kan bruge et filter til at finde mere relevante søgeordsidéer fra dine konkurrenter. Tænk på et søgeord, der er meget relevant for din niche; i dette tilfælde er det ski eller skiløb. Du får flere relevante ideer til søgeord, når du indtaster et af disse som et filter.

Strategi 2: Evaluer søgevolumen for at forstå søgeordets prioritet og potentielle trafik.

Jo højere søgevolumen, jo højere er emnets trafikpotentiale - hvis du kan rangere godt. Lad os tage et af konkurrentens domæner og analysere dets top-søgeord.

I dette tilfælde rangerer konkurrenten først for feriesteder i Colorado for søgeordet skiløb, hvilket kan være et godt emne at målrette mod. Vi kan også se, at de får ca. 9.532 organisk trafik fra et enkelt søgeord. Alligevel vil det være svært at overgå dem, da de rangerer først. Lad os tjekke, hvilke søgeord siden rangerer efter for at finde flere muligheder.

Det er en anden historie, når du filtrerer for søgeord, der rangerer fra position 4 til 10. Bemærk, at søgevolumen for disse søgeord er mærkbart lavere. Disse kan betragtes som longtail-søgeord, der repræsenterer hurtige gevinster til at overgå din konkurrent, da de fleste af alle søgeord betragtes som longtail-søgeord.

Strategi 3: Brug værktøjer til at vurdere sværhedsgraden og muligheden for at rangere på disse søgeord.

Volumen alene afgør ikke søgeordets værdi. Du skal også vurdere sværhedsgraden og din evne til at overgå dine konkurrenter. De fleste SEO-værktøjer har en måling af søgeordets sværhedsgrad, som hjælper dig med at bestemme, hvor svært det er at rangere på et bestemt søgeord.

Den bedste praksis er at gå efter "nemme" søgeord, da du nemt kan udkonkurrere dine konkurrenter, selv hvis de allerede har meget trafik.

I dette tilfælde kan vi se, at selv om der er et websted med høj DR (domæneautoritet) på andenpladsen, er der to websteder med lav DR, hvilket betyder, at vi nemt kan overgå dem og komme i top 5 for dette søgeord.

Brug af søgevolumen til at afdække konkurrenters trafik

Når det drejer sig om at estimere trafikken for et bestemt søgeord, kan du bruge CTR-statistikkerne til at beregne de tre første positioner. Lad os se dette for ski southern colorado-søgeordet.

Søgeordstrafik = søgevolumen x klikfrekvens

For dette særlige søgeord ville situationen være sådan her:

Position 1: 200 x 39,8% = 80 besøg pr. måned

Position 2: 200 x 18,7% = 37 besøg pr. måned

Position 3: 200 x 10,2% = 43 besøg pr. måned

For at forenkle tingene kan du bruge et SEO-værktøj til at finde ud af, hvordan forskellige hjemmesider fanger trafikken for et bestemt søgeord:

Når et website er målrettet et bestemt søgeord, kan det rangere på mange andre søgeord. Det gør det svært og tidskrævende at beregne trafik med en manuel metode.

Hvis man tjekker trafikken på en side i forhold til søgeordsvolumen for det øverste søgeord, kan man se, hvor godt et website er i stand til at dominere søgeresultaterne. Det kan også give dig en indikation af, hvor meget trafik du kan få, hvis du overgår en side i top 10-resultaterne.

Analyse af konkurrenters indhold ved hjælp af data om søgevolumen

Søgevolumen kan også hjælpe med at analysere konkurrenternes indholdsstrategier. Du kan identificere de emner og formater, der tiltrækker mest søgeinteresse på deres site.

Lad os gennemgå en 3-trins proces til evaluering af konkurrenternes indhold ved hjælp af data om søgevolumen:

Trin 1: Kortlæg konkurrenternes indhold til deres målrettede søgeord med høj volumen.

Brug et SEO-værktøj til at se, hvilke konkurrenters sider der rangerer efter deres vigtigste søgeord i forhold til volumen.

Dette afslører deres vigtige trafikdrevne indhold. Fokuser din analyse på disse sider for at evaluere deres tilgang til søgeordsfokuseret indhold.

Du vil måske bemærke, at de afsætter betydelige ressourcer til at optimere en håndfuld sider med kerneemner. Eller de kan have en longtail-tilgang med tusindvis af indlæg, der er målrettet mod niche-søgeord med lang hale.

I dette tilfælde er det lidt af begge dele - selvom denne konkurrent har næsten 40 % af trafikken på én side, så lad os se, hvad de gør godt her.

Trin 2: Vurder indholdets kvalitet og de anvendte teknikker til søgeordsoptimering.

Dyk derefter ned i den side med høj værdi, der blev identificeret i trin 1.

Vurder faktorer som:

• Hvor fremtrædende er søgeordet?

• Brug af understøttende søgeord og LSI-sætninger

• Indholdets kvalitet i forhold til brugeroplevelsen

• Interne links til understøttende sider

• Indholdets samlede dybde og unikhed

Dette hjælper dig med at vurdere, hvor effektivt de optimerer og strukturerer deres sider til søgeord. Du kan identificere styrker, som du kan efterligne, eller svagheder, som du kan forbedre.

Tjek også deres fokus på søgeordsintentioner for at tilpasse indholdet til informations-, kommercielle eller navigationssøgninger.

Lad os se på konkurrentens side med høj værdi:

De bruger ikke nøgleordet skisportssteder i Colorado, selvom de bruger et par understøttende nøgleord, såsom vinterferie i Colorado. Konkurrenten har udformet denne side som en navigationsside - med interne links til alle de relevante skisportssteder, hvilket forbedrer brugeroplevelsen.

I dette tilfælde ville mulighederne være:

• At optimere indholdet mere omkring søgeordet skisportssteder i Colorado og andre longtail-søgeord, som konkurrenten ikke ranker godt på.

• At skrive mere dybdegående indhold om skisportsstederne, måske i listeformat.

Brug altid konkurrentens indhold som inspiration - men kopier det aldrig.

Det bedste trick: Du kan bruge webscraping til at holde dig orienteret om dine konkurrenters indhold,

Trin 3: Analysér målinger af brugerengagement for at måle indholdets performance.

Se ud over optimering for at evaluere reelt brugerengagement på konkurrenternes sider.

Brug et SEO-værktøj til at tjekke engagementssignaler, f.eks. backlinks og trafik.

Dårlige engagementssignaler betyder, at deres højt rangerede indhold ikke tilfredsstiller søgere. Det er et hul, du kan udfylde med mere overbevisende indhold, der er optimeret til de pågældende søgeord.

Denne datadrevne tilgang hjælper dig med at skabe indhold, der udkonkurrerer konkurrenterne ved bedre at betjene søgere.

Brugbare strategier til at outranke konkurrenter

Målet med konkurrentanalysen er at identificere strategiske muligheder for at overgå deres placeringer.

Her er 3 vigtige strategier til at få en offensiv søgeordsindsigt i forhold til dine konkurrenter:

Strategi 1: Optimer til uudnyttede søgeord med høj volumen, der er identificeret i konkurrentanalysen.

Find lukrative søgeord, som konkurrenterne allerede rangerer på, men som du endnu ikke har fokuseret på. Vurder, om de relativt høje søgevolumener gør dem værd at forfølge.

For eksempel kan en hjemmeside med skiture i baglandet finde ud af, at konkurrenterne optimerer kraftigt på søgeordsvarianter omkring skisportssteder i Colorado, som de overraskende nok har forsømt på deres egen hjemmeside. Den store søgevolumen giver et stærkt incitament til at udvikle indholdssøjler omkring det tema for at udnytte efterspørgslen.

Ved at gå efter konkurrenternes ubestridte søgeord kan du dele søgemarkedsandelen.

Strategi 2: Udvikl indhold, der adresserer huller i konkurrenternes søgeordsdækning.

Find huller, hvor konkurrenternes indhold er svagt eller ikke-eksisterende for søgeord med stor volumen. Producer derefter overlegent indhold med fokus på disse huller for at fjerne deres trafik.

For eksempel kan en backcountry-skitur lave en guide, der er målrettet søgeordet skiing in colorado springs, og fokusere på at dække andre områder end skisportssteder.

Strategi 3: Overvåg tendenser i søgevolumen for at tilpasse strategien efter behov.

Brug søgeordsanalyseværktøjer til at tjekke de skiftende søgetendenser for specifikke søgeord, især hvis du befinder dig i en sæsonbestemt niche.

Da vores eksempel er baseret på skiløb i Colorado, som er en meget sæsonbetonet niche, kan du opleve højder fra november til marts og lavder ind imellem.

Det er smart at forberede sig på stigningen i søgevolumen for alle sæsonbestemte søgeord ved at skrive og optimere indhold, der er skræddersyet til den pågældende niche - så du kan udnytte det midlertidige boost i søgninger.

Værktøjer til analyse af konkurrenters søgevolumen

Da 60 % af marketingfolk bruger 4-6 forskellige værktøjer til SEO, er deres værdi utvivlsom. Her er de bedste værktøjer, du kan bruge til konkurrentanalyse:

| Værktøj | Funktioner | Priser | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Spor op til 50.000 søgeord Share of Voice of domains Aggregeret SERP-analyse Sporing af søgeordshuller og overlapninger | 14 dages gratis prøveperiode uden kreditkort, derefter fra 116 USD/måned (1.000 søgeord) til 2.492 USD/måned (50.000 søgeord) | SEMrush | Spor op til 5.000 søgeord Find søgeord, der driver trafik til individuelle sider Keyword Gap-funktion til at afsløre sidestrategihuller | 7-dages gratis prøveperiode, derefter fra 129,95 USD/måned (500 søgeord) til 499,95 USD/måned (5. 000 søgeord),000 søgeord) | Ahrefs | Spor op til 10.000 søgeord Find søgeord, der driver trafik til individuelle sider Content Gap-funktion til at afsløre huller i sidestrategien | Ingen gratis prøveperiode, 99 USD/måned (750 søgeord) til 999 USD/måned (10.000 søgeord) |

Indpakning

Søgeresultaterne ændrer sig konstant, da Google foretager 500-600 algoritmeændringer om året. At være et skridt foran starter med en konkurrentanalyse.

Ved at dykke ned i de søgeord, dine konkurrenter bruger, får du indsigt i søgeord med stort potentiale, uudnyttede muligheder og huller i indholdet. Du kan derefter justere dine egne SEO- og indholdsstrategier i overensstemmelse hermed.

Brug disse tips og værktøjer til at få et løbende overblik over søgeordslandskabet og dominere din niche.