Nøgleord med lange haler: En fantastisk SEO-taktik

Som digital marketingmedarbejder, der er velbevandret i det grundlæggende i SEO, er du fuldt ud klar over den vigtige rolle, som søgeord spiller for at øge dit websites organiske synlighed.

Hvad du måske ikke ved er, at målrettet brug af long-tail-søgeord kan forbedre din evne til at tiltrække initiativrige medlemmer af din målgruppe.

I dette indlæg vil vi give nogle eksempler på longtail-søgeord, vise, hvordan de kan gavne din SEO-indsats, og forklare, hvordan du finder de rigtige longtail-søgeord, som du kan målrette mod på dit website.

Først og fremmest, hvad mener vi med long tail-søgeord?

Hvad er long tail-søgeord?

Longtail-søgeord er meget specifikke søgeforespørgsler.

Folk antager nogle gange, at betegnelsen henviser til enhver søgeforespørgsel, der består af flere ord.

Men det henviser til nichesøgeord med lav månedlig søgevolumen (ca. 100 søgninger om måneden eller mindre).

Mere specifikt henviser den "lange hale" til fordelingen af søgeord med lav volumen inden for kurven for søgevolumen. Kurvens korte hale (også kaldet 'hovedet') indeholder et lille antal søgeord med høj volumen, mens den lange hale består af utallige søgeord med lav volumen.

Faktisk bruger de fleste af alle søgninger på Google long tail-søgeord. Det er ikke så overraskende, når man tænker på, at ca. 15 % af de daglige søg ninger aldrig er blevet set af Google før.

Eksempler på nøgleord med lang hale

Her er nogle eksempler på long tail-søgeord sammenlignet med deres mere generiske modstykker.

Hvad er fordelene ved at bruge long tail-søgeord?

Hvis trafikpotentialet for individuelle long tail-søgeord er lavt, hvorfor skal du så bekymre dig om dem?

Her er et par fordele ved at indarbejde longtail-søgeord i din SEO-strategi.

Longtail-søgeord er mindre konkurrenceprægede

Da longtail-søgeord har en lav søgevolumen, er de lettere at rangere efter.

Et generisk søgeord er mere værdifuldt for flere hjemmesider end et long-tail-søgeord. Derfor har søgeområdet for longtail-søgeord en tendens til at være langt mindre konkurrencepræget. Longtail-søgeord har større konverteringspotentiale Google-brugere søger efter longtail-søgeord, når de har en klar idé om, hvilken type resultat de ønsker.

Det betyder ofte, at de er forbi "awareness"-stadiet og tættere på "consideration"- eller "purchase-ready"-stadiet i købers rejse.

Antag for eksempel, at du overvejer at købe en ny skærm til din pc. Du starter måske din research med en generisk forespørgsel med stor volumen som "pc-skærme".

På den anden side, lad os sige, at du streamer videospil på fuld tid og har et presserende behov for at udskifte din gaming-skærm. Du går ind på Google og søger på longtail-søgeordet '4k gaming monitor 240hz 27 inch'.

Nøgleord med lang hale er lettere at tilfredsstille søgeintentionen med

Da long tail-søgeord har en tendens til at svare til specifikke brugerforespørgsler, er det langt lettere at finde ud af søgeordets søgeintention.

Du kan tænke på søgeintention som det specifikke problem, en bruger forsøger at løse, når han eller hun foretager en søgning. Hvis nogen f.eks. søger på "hvordan man pocherer et æg i en mikrobølgeovn", er der ingen forvirring om, hvilken type resultat de forventer at finde.

Hvis nogen derimod søger efter det mere generiske udtryk "æggeopskrift", kan det være sværere at afkode, hvad de leder efter. De kan f.eks. være på udkig efter tips til at lave røræg, eller de kan have brug for ideer til retter, der indeholder æg blandt flere andre ingredienser.

Derfor fører generiske søgeord ofte til en blandet landhandel af søgeresultater, hvor forskellige resultater imødekommer forskellige søgeformål. Så selv om det lykkes dig at rangere på dem, er det ikke sikkert, at du får den astronomiske trafik, du forventer.

Men med long-tail-søgeord er søgeintentionen klar. Du bør ikke have problemer med at skabe et stykke indhold, der matcher præcis det, brugeren leder efter.

Tilbyd trinvise trafikgevinster

Da der er et ubegrænset udbud af longtail-søgeord inden for en given niche, er det usandsynligt, at du løber tør for nye, relevante indholdsidéer.

Og selv om hvert nyt stykke indhold måske ikke tiltrækker enorme mængder trafik hver for sig, giver den kumulative effekt af at udgive flere indlæg dig mulighed for at øge antallet af besøgende støt over tid.

Desuden kan du drastisk øge dit websteds aktuelle autoritet for et givet tema ved at oprette flere indlæg, der er målrettet langhalede søgeord omkring det tema.

Det er logikken bag såkaldte "indholdsklynger". Ideen her er at skabe et stykke søjleindhold, der er målrettet dit primære søgeord (f.eks. "hvordan man bygger et skur") og en række mindre "klynge"-indlæg, der er målrettet relaterede langhalede søgeord (f.eks. "at bygge et skurtag"). Din søjleartikel skal linke til dine klyngeartikler, og dine klyngeartikler skal linke til hinanden, hvor det giver mening.

Sådan identificerer og vælger du longtail-søgeord

Nu, hvor du forstår fordelene ved at gå efter long tail-søgeord, skal vi se på, hvordan du finder de rigtige.

1. Identificer relevante emner

Før du opretter en liste over søgeord med lang hale, skal du først finde ud af, hvilke emner du vil have dit indhold til at dække.

Hvis du allerede har et program for indholdsmarkedsføring, har du sandsynligvis allerede en ret god idé om, hvilke emner der passer bedst til dit brand og appellerer til din målgruppe.

Men hvis du har brug for mere inspiration, er det værd at tjekke, hvad lignende virksomheder som din taler om. Du kan også undersøge, hvilke samtaler der foregår på diskussionsfora og sociale kanaler.

2. Saml en liste med langhalede søgeord

Det næste skridt er at opbygge en liste over potentielle søgeord ved at bruge dine emneideer som "frø"-termer.

Der er flere måder at gribe det an på. Den hurtigste måde er at bruge et søgeordsværktøj.

En anden effektiv (men mere tidskrævende) tilgang er at bruge Google selv.

Når du begynder at skrive din seed-term i Googles søgefelt, vises der flere forslag til søgeord i en rullemenu. Disse forslag repræsenterer forespørgsler fra det virkelige liv, som Google-brugere har søgt på omkring det pågældende emne.

Nederst på resultatsiden for din seed-term finder du også en liste over relaterede søgeforespørgsler.

Skyl og gentag denne proces for alle dine seed-termer, og tilføj så mange relevante søgeord til din liste som muligt.

3. Indsaml data om søgeordsvolumen og -vanskeligheder

Søgeord med lang hale giver mindre trafik, men er nemmere at rangere på end generiske termer. Men ikke alle longtail-søgeord er lige gode. Du vil stadig gerne prioritere dem, der har det bedste potentiale for høj trafik og placeringer.

Til det formål skal du estimere den gennemsnitlige søgevolumen og rangeringssværhedsgrad for alle søge ordene på din liste.

(Bemærk: Rangeringsvanskeligheder estimeres ved at måle den gennemsnitlige domæneautoritet på de websites, der i øjeblikket rangerer højt for et givet søgeord. Jo højere domæneautoritet, jo sværere er det at bryde ind i topresultaterne).

Når du har indsamlet alle de nødvendige data til din søgeordsliste, kan du finde ud af, hvilke longtail-termer du skal gå efter først.

Hvorfor du ikke kan ignorere langhalede søgeord

Som vi så tidligere, udgør longtail-søgeord størstedelen af alle søgninger i søgemaskinerne.

Desuden er de meget nemmere at rangere på end generiske søgeord, tiltrækker flere konverteringsklare besøgende og giver dit content marketing-team et konstant transportbånd af nye ideer, som de kan arbejde med.

Hvis du endnu ikke har indarbejdet long-tail-søgeord i din SEO-strategi, lader du en masse trafik, leads og indtægter ligge på bordet.

Den gode nyhed er, at den manglende konkurrence omkring long tail-søgeord betyder, at selv domæner med lav autoritet kan forvente at opnå gode placeringer, når de først har forpligtet sig til at målrette dem.

Afsluttende tanker

Målretning mod longtail-søgeord er en stærk, men ofte underudnyttet taktik til at forbedre et websteds organiske søgetilstedeværelse og tiltrække højt kvalificerede besøgende.

Brug de tips, der er skitseret ovenfor, til at begynde at drage fordel af denne taktik i dag.

Men husk, at når du først er begyndt at optimere dine sider til longtail-søgeord, skal du følge deres placering over tid.

Begynd at øge den organiske trafik med AccuRanker i dag.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode