Økologiske placeringer: Black Friday og videre frem
Sidst opdateret den fredag den 20. november 2020
Økologiske placeringer: Black Friday og mere til
Feriesæsonen nærmer sig med hastige skridt. Og for mange betyder det shopping - masser af onlineshopping. Det starter op til Black Friday og fortsætter helt frem til jul.
"Det forventes, at der vil blive brugt 6 milliarder pund alene på Black Friday i 2020", fortæller Sophie Gibson, en SEO-strateg fra Rise at Seven, som vi har talt med.
Siden 2017 er den samlede værdi af online detailsalg i Storbritannien vokset hvert år i juleperioden. I 2019 foregik omkring en tredjedel af detailsalget online (25,4 milliarder pund), men dette tal forventes at blive endnu højere i 2020.
Med lokale lockdowns og Covid-19-restriktioner, der betyder, at oplevelser i butikkerne er mindre tilgængelige i år, benytter mange brands lejligheden til at tiltrække forbrugere til deres e-handelswebsteder i stedet.
Men som Tom Pool, Technical SEO Directory hos Blue Array, bemærkede: "Der er så mange forskellige forhandlere, der deltager i denne årlige shoppingbegivenhed, og der kommer flere til hvert år. Det bliver sværere og sværere at dukke op i Google Search på Black Friday-relaterede forespørgsler."
Hos AccuRanker har vi gravet i vores data for at finde ud af, hvad der egentlig sker med søgerangeringer i løbet af højtiden, især nu, hvor der er flere potentielle brandkonkurrenter i blandingen.
Vi har også talt med en håndfuld SEO'er for at få deres tanker om denne konkurrenceprægede tid på året for at se, hvorfor de handler, og hvilket arbejde de synes er vigtigst.
Lad os starte med dataene.
Udsving i placeringer i 4. kvartal 2019
Vi analyserede AccuRanker-data for 200 domæner i kategorien "webshop", som sporede over 1000 søgeord i 4. kvartal 2019. Først plottede vi alle resultaterne ind i en graf:
(Ja, vi ved godt, at det ikke ser ud af meget mere end nogle rodede zigzag-linjer på dette tidspunkt, men bliv ved med at følge os).
Ud fra plottet kan vi se, at nogle domæner formåede at forbedre deres placeringer i løbet af perioden, mens andre ikke gjorde det. Nogle domæner endte endda i en dårligere position, end hvor de startede.
Det er ikke, hvad noget brand ønsker at se i en så vigtig shoppingperiode, da det sandsynligvis vil betyde færre organiske klik og potentielt øgede udgifter til betalte annoncer for at bevare en vis brand- og produktsynlighed.
Enrico Chidono, SEO Director hos Blue Array, mener, at omkostningerne pr. lead for betalt trafik vil være skyhøje "på grund af endnu højere konkurrence end normalt i år". Han siger: "Organisk trafik er den bedste måde at holde det under kontrol på uden øgede omkostninger."
Kan du huske vores oprindelige graf? Vi ønskede at få et klarere billede af, hvad der skete i 2019, så vi besluttede at gruppere data i klynger ved hjælp af k-means-klyngealgoritmen.
Opdelingen af ovenstående "linjer" i deres respektive klynger resulterede i følgende plot:
For at få endnu større klarhed tog vi derefter det gennemsnitlige rangindeks for hver dag i den to måneder lange periode og plottede dem sammen med en simpel regressionslinje.
Som det fremgår af grafen, oplevede den grønne klynge af domæner den største forbedring i placeringerne fra begyndelsen af november til Black Friday, og der var yderligere vækst frem til jul.
I den anden ende af spektret var den røde klynge ikke så succesfuld i den sidste del af 4. kvartal 2019. Denne gruppe af domæner havde forværrede rangpositioner og tabte støt terræn frem til Black Friday og fastholdt dette tab frem til jul.
At tabe til konkurrenterne ville have været skræmmende nok i 2019, men udsigten er endnu mere skræmmende i 2020.
Derfor besluttede vi at tale med nogle af vores foretrukne SEO-eksperter og få deres indsigt i Black Friday og tiden derefter.
Hør fra SEO-eksperterne
Vi kontaktede nogle af branchens førende eksperter med nogle spørgsmål om bedste praksis for SEO op til årets travleste shoppingperiode.
Du finder nogle gode tips i dette afsnit (de vil stadig være relevante i 2021 til fremtidig planlægning, hvis du ikke helt kan få alt klar til 2020!)
Tom, er SEO virkelig så vigtigt til Black Friday?
SEO er vigtigt på alle tider af året - men til sæsonbetonede begivenheder som Black Friday er det endnu mere vigtigt! At have en solid SEO-strategi til denne begivenhed hjælper dig med at være konkurrencedygtig i det organiske søgelandskab og hjælper dig med at få flere besøgende.
Teknisk SEO-direktør hos Blue Array
Toms bedste budskab: Sørg for at have en solid SEO-strategi på plads til sæsonbestemte begivenheder.
Natalie, hvad er det bedste råd, du vil give til brands forud for sæsonbetonede begivenheder?
Det bedste råd, jeg kan give brands, der forbereder sig på sæsonbetonede begivenheder som Black Friday og jul, er at sikre, at du har stedsegrønt indhold om disse begivenheder, som du holder opdateret på årsbasis.
Det er stadig almindeligt, at brands, især inden for e-handel og FMCG, lancerer en helt ny sæsonbestemt side hvert år, hvilket betyder, at linkværdien ender med at blive fordelt på flere sider, hvor den så let kunne konsolideres, hvilket resulterer i bedre SEO-resultater.
SEO-konsulent (Freelance)
Natalies bedste råd: Skab stedsegrønt indhold til store begivenheder, og opdater det hvert år.
Sophie, hvad er nogle praktiske måder, hvorpå brands kan forberede sig på denne periode?
Black Friday og jul er supervigtige dage i e-handelskalenderen, og det er virkelig vigtigt at sikre, at disse sider er sat op til SEO-succes helt fra begyndelsen - hvilket betyder planlægning på forhånd og ekstra arbejde. En forkert strategi her kan virkelig påvirke bundlinjen - et lille problem kan koste et website et stort beløb i salg eller tabte muligheder.
Fra at lave tjeklister for optimal opsætning, give råd om bedste praksis og forslag til opsætning på siden, interne linkstrukturer og målretning af søgeord; plus koordinering med andre teams (såsom produkt og marketing) for at sikre, at alle i hele virksomheden får deres behov opfyldt - ekstra kommunikation er virkelig nøglen til en vellykket Q4.
Derudover skal du også tage højde for handlinger efter begivenheden, da det typisk er midlertidige sider, og hvis du får mest muligt ud af den autoritet, som disse sider samler i løbet af denne periode, vil du være godt rustet til næste år - så det er også vigtigt, at du planlægger dette.
SEO-strateg hos Rise at Seven
Sophies bedste råd: Planlæg fremad og kommuniker mere effektivt med det øvrige team.
Natalie, hvornår er det bedste tidspunkt at begynde at arbejde på sæsonbetonede begivenheder?
Festsæsonen kræver planlægning og meget af den. Dit SEO-, indholds-, design- og websiteteam skal gå sammen om at lave en sammenhængende og integreret plan for at få den bedste værdi ud af alt, hvad du gør. Men før du udfører noget af det, skal du bruge lidt tid på at sikre, at dit website opfylder alle krav til hastighed, UX og andre SEO-best practice-kryds som muligt.
Ideelt set skal du tilføje dine butikskategorier i midten af august og begynde at opdatere gammelt eller tilføje nyt indhold, der vedrører denne sæson, i september. Husk, at det tager SEO-crawlere alt mellem en dag og tre måneder at crawle dit website, så det kan hjælpe at have din julebutikside klar i august, delvist udfyldt og optimeret (selv om den ikke er i menuen).
Direktør hos The Typeface Group
Natalies bedste råd: Begynd at arbejde i sommermånederne for at være mere konkurrencedygtig til jul.
Andrew, hvad med "business as usual" efter disse sæsonbetonede begivenheder?
Vi afsætter tid i 4. kvartal hvert år til at sætte os ned med hver af vores kunder og kortlægge SEO-strategier for det kommende år. Vi undersøger ændringer i deres branche, prioriteter og mål for at forstå deres behov fremadrettet.
Ved at lytte til vores kunder kan vi justere vores løbende strategier og tilpasse os udviklingen i SEO-branchen. Det er virkelig forfriskende at komme ud af busken og fokusere på det store billede, når kunderne planlægger budgetter og strategiske skift for det nye år.
Medstifter af Workshop Digital
Andrews top takeaway: Forsøm ikke resten af året; brug tid på at forberede Q1 før det nye år.
Mere om klyngerne
Inden vi går i gang, vil vi dele vores sidste indsigter fra vores dataanalyse med dig: den type e-handelsbutikker, der udgør hver klynge.
Du vil bemærke, at de største vindere og tabere i denne periode kommer fra et mindre antal kategorier, mens de midterste klynger er meget mere blandede, dog også med en større befolkning.
På trods af dette er det ikke umuligt at opnå gevinster, hvis dit eget brands webshop ligger i en af de midterste klynger; det viser blot, hvad der skete med et udsnit af domæner i 2019.
Det er værd at bemærke, at hvis du ikke fortsætter med at optimere og forbedre dit website, er der større sandsynlighed for, at du ender i en klynge med dårligere resultater, når dine konkurrenter vinder frem. Så følg tipsene fra vores bidragydere, og du vil være på vej mod bedre performance.
