Sådan maksimerer du organisk synlighed med SERP-funktioner [forklaret]

Den eneste konstant i digital markedsføring er forandring. Og virksomheder er nødt til at være på forkant med udviklingen for at få succes online. En måde at gøre det på er at optimere dit indhold til SERP-funktioner.

SERP-funktioner er opsigtsvækkende uddrag, anmeldelser, videoer og andet indhold, der vises øverst på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er). De kan hjælpe med at øge din organiske synlighed og skabe mere trafik til dit website.

Dette indlæg diskuterer SERP-funktioner mere detaljeret og giver tips til at optimere dit indhold for at øge den organiske synlighed.

Hvad er SERP-funktioner?

SERP-funktioner (rich results eller featured snippets) er særlige elementer, der vises over eller ved siden af organiske søgeresultater (de blå links) på en søgemaskines resultatside.

Undersøgelser viser, at 11% af 5,5 millioner SERP'er har featured snippets. Det betyder, at der er en betydelig mulighed for hjemmesider for at forbedre deres synlighed og trafik ved at optimere til SERP-funktioner.

Her er en liste over vigtige SERP-funktioner, som du skal kende til:

#1. Udvalgte uddrag

Featured snippets er korte resuméer af websites, der svarer direkte på brugernes søgeforespørgsler. De vises normalt over de organiske resultater øverst på søgemaskinens resultatside (SERP).

Featured snippets kan være i form af tekst, lister, tabeller eller billeder. Her er et eksempel på et tekstuddrag:

Hjemmesider, der vises i uddragspositionen, kan opleve en betydelig stigning i klikfrekvensen (CTR) med over 35 % af alle klik.

#2. Videnspaneler

Disse bokse vises i Google Search, når du søger efter enheder (personer, steder, organisationer og ting), der er i Google Knowledge Graph.

De er beregnet til at hjælpe dig med at få et hurtigt øjebliksbillede af information om et emne baseret på Googles forståelse af tilgængeligt indhold på nettet.

#3. Folk spørger også

De fleste mennesker søger på Google i et spørgsmålsformat. Og det er her, du åbner op for en skattekiste af information ved hjælp af People Also Ask Google SERP-funktionen.

Afsnittet i SERP'en viser brugernes relaterede spørgsmål om det samme søgeemne. Ved at forstå de præcise spørgsmål, som folk stiller Google, kan du skabe mere relevant og nyttigt indhold til dit publikum.

Termly er f.eks. et førende brand, der tilbyder en gratis generator til vilkår og betingelser for små virksomheder. Ved omhyggeligt at integrere ofte stillede spørgsmål om deres vilkår og betingelser på produkt- og ressourcesider har Termly opnået eftertragtede pladser i People Also Ask-funktionens uddrag.

Dette strategiske træk viser deres engagement i brugernes behov og hjælper dem med at tiltrække betydelig organisk trafik.

#4. Lokale pakker

Disse bokse vises øverst i Googles søgeresultater for søgninger med lokale søgetermer.

De indeholder typisk oplysninger om Google Business-profilen, f.eks. virksomhedens navn, fysiske placering, telefonnummer, hjemmeside og kundeanmeldelser eller -vurderinger.

Lokale pakker kan være en god måde at finde virksomheder i nærheden på, f.eks. restauranter, butikker og serviceudbydere.

#5. Billedpakker

Google og billeder passer sammen som peanutbutter og gelé. Billedpakker vises øverst i Googles søgeresultater for søgninger, der sandsynligvis vil give billeder (tænk på søde dyr, sofaer, sko osv.).

De indeholder typisk en karrusel af billeder, der er relevante for søgningen. Billedpakker kan være en nyttig måde at se billeder af produkter, steder eller begivenheder på.

#6. Video-karruseller

Leder du efter en hurtig videovejledning? Du har sikkert fundet din video gennem en videokarrusel.

Disse uddrag er en nyttig måde for søgere at finde videoer af produkter, vejledninger eller nyheder.

#7. Sitelinks

Disse ekstra links vises nogle gange under de organiske søgeresultater på en Google SERP.

Sitelinks giver direkte adgang til specifikke sektioner eller sider på et website, hvilket gør det nemt for brugerne at navigere og finde relevant indhold uden at gå gennem hovedwebsitets hjemmeside.

Tænk på StudioSuits, et fornemt brand, der har specialiseret sig i et bredt udvalg af jakkesæt, herunder tweed-, uld- og linnedjakkesæt til mænd. StudioSuits har opnået sitelinks på SERP'en ved strategisk at optimere sine produktsider.

Hvad er resultatet? En bedre brugeroplevelse, hvor trafikken ledes til de rigtige sider for køb, hvilket forbedrer konverteringsraten.

6 tips til at bruge SERP-funktioner til at øge din online synlighed

Her er nogle måder at øge dine chancer for at få SERP-funktioner på Google:

Tip - 1. Lav søgeordsresearch

Det første skridt til at bruge SER P-funktioner til at øge din synlighed online er at udføre søgeordsresearch.

Hvad er dit mål? Find de søgeord, der sandsynligvis vil udløse de SERP-funktioner, du ønsker at få. Du kan bruge værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush og Ahrefs til at hjælpe dig.

Disse værktøjer deler dataunderstøttet indsigt i, hvor ofte der søges på forskellige søgeord (søgeordsvolumen), og hvor konkurrencedygtige disse søgeord er (søgeordets sværhedsgrad).

Når du har identificeret de søgeord, du vil gå efter, skal du grave dybere for at forstå deres brug i søgeresultaterne. Denne verificeringsproces vil hjælpe dig med at skabe indhold, der er optimeret til de SERP-funktioner, du ønsker at rangere efter, hvilket giver dig en bedre chance for at sikre dig den plads.

Hvis dit målnøgleord f.eks. er "hvordan man vælger det bedste digitale marketingbureau", vil du måske opdage, at featured snippets ofte udløses for det nøgleord.

Hvis du kan skabe indhold, der besvarer spørgsmålet "Hvordan man vælger det bedste digitale marketingbureau", har du en god chance for at rangere højt for det udvalgte uddrag.

Tip - 2. Skab indhold af høj kvalitet, der besvarer brugerens forespørgsel

Når du ved, hvilke Google SERP-funktioner dit mål-søgeord udløser, er det tid til at skabe indhold af høj kvalitet, der besvarer søgeforespørgslen.

Dit indhold skal være velskrevet, informativt og relevant for søgerens hensigt. Følg Googles retningslinjer for nyttigt indhold for at hjælpe dig med skriveprocessen.

Der er også et par enkle ting, du kan gøre for at hjælpe Google med at vælge din side til featured snippets:

• Gør dit indhold let at navigere i med overskrifter (herunder H2'er, H3'er, H4'er osv.)

• Tilføj billeder, GIF'er eller videoer for at tilføje mening til dit indhold

• Brug nummererede eller punktopstillede lister, hvor det er relevant

• Skær dit indhold op i små bidder

Tip - 3. Brug struktureret dataopmærkning

Dette stykke kode, ofte kendt som schema markup, kommunikerer direkte til søgemaskinerne og giver dem mere informeret indsigt i indholdet på din side.

Strukturerede data giver søgemaskinerne mulighed for at producere rigere søgeresultater, hvilket gør din hjemmeside mere tiltrækkende og informativ for brugerne.

For eksempel giver rich snippets med stjernebedømmelser og produktpriser et øjebliksbillede af dit indhold, hvilket lokker flere klik til.

Strukturerede data kan føre til fremkomsten af et videnspanel - en omfattende boks med information, der vises i højre side af søgeresultaterne.

Typisk vises videnspaneler for brands, organisationer og nogle gange enkeltpersoner. Hvad er resultatet? Et betydeligt løft af brandets synlighed og troværdighed.

Strukturerede data viser også brødkrummespor i søgeresultaterne, hvilket forbedrer brugeroplevelsen.

Så for at komme i gang med at udnytte kraften i strukturerede data skal du identificere relevante skemaer for din type indhold. Her er de mest almindelige:

Skemaopmærkning

Kilde: Semrush Semrush

Schema markup er den mest understøttede del af strukturerede data fra Google. Du kan bruge Schema.org til at tagge dit indhold med oplysninger som forfatter, udgivelsesdato og vurderinger.

JSON-LD-opmærkning

JSON-LD er en anden struktureret dataopmærkning, der understøttes af de fleste større søgemaskiner. Denne særlige markering bruges ofte til at mærke indhold med pris-, tilgængeligheds- og forsendelsesoplysninger.

Tip - 4. Indsend dit sitemap til Google

Når du har skabt og optimeret indhold af høj kvalitet og markeret det med strukturerede data, er det tid til at sende dit sitemap til Google.

På den måde kan Google gennemgå og indeksere dit indhold, så det vises i søgeresultaterne. Spring ikke dette trin over, for så har dit indhold ikke mulighed for at blive vist i nogen SERP-funktioner.

Et sitemap er en fil, der viser alle siderne på dit website. Denne fil kan være i XML- eller HTML-format. Google Search Console kan hjælpe dig med at oprette og indsende dit sitemap til Google.

Følg disse trin for at indsende dit sitemap til Google:

• Gå til Google Search Console.

• Klik på fanen Sitemap.

• Klik på knappen Tilføj nyt sitemap.

• Indsæt URL'en til dit sitemap i feltet.

• Klik på knappen Send.

Google indekserer dit sitemap og begynder at crawle dit indhold. Det kan tage lidt tid, men det er den eneste måde at garantere, at dit indhold kan vises i søgeresultaterne.

Tip - 5. Opbyg hjemmesidens autoritet

Hvordan står dit website i forhold til de andre millioner af sites på internettet? Med andre ord, hvordan opfatter Google dit websteds værdi, pålidelighed og troværdighed?

Et website med højere autoritet vil med større sandsynlighed rangere højere i søgeresultaterne.

For eksempel kan domænestatistik af høj kvalitet, såsom domæneautoritet, tillid og backlink-profiler, øge sandsynligheden for at score en plads i konkurrencedygtige SERP-funktioner.

Så hvordan forbedrer du din hjemmesides autoritet? Følg disse enkle retningslinjer:

• Prioritér at skabe indhold af høj kvalitet. Positioner dig selv som ekspert med tankevækkende indhold, der opmuntrer til backlinks, en afgørende faktor for autoritet.

• Styrk din backlink-profil. Sigt efter backlinks fra andre velrenommerede hjemmesider med høj autoritet for at øge dit tillidssignal. Brug værktøjer som Ahrefs til at evaluere potentielle link-kilder.

• Vær aktiv på de sociale medier. Aktivt engagement og deling på sociale platforme kan føre til mere synlighed og backlinks, hvilket indirekte øger autoriteten.

• Forbedr brugeroplevelsen (UX). Gør dit website brugervenligt og mobilvenligt for at sænke afvisningsprocenten.

At opbygge din hjemmesides autoritet svarer til at opbygge et brands omdømme i den fysiske verden. Det kræver konsekvent engagement, kvalitetssikring og en oprigtig indsats for at skabe værdi.

Men efterhånden som din autoritet øges, vil dit websteds fremtrædende plads i SERP-funktionerne også øges.

Tip - 6. Følg dine fremskridt

Det er vigtigt at følge dine fremskridt og se, hvordan du klarer dig med optimering af SERP-funktioner. På den måde kan du identificere, hvilke strategier der virker, og hvilke der skal justeres for at forbedre resultaterne.

En måde at spore dine SER P-fremskridt på er at bruge et værktøj som AccuRanker. Prøv en gratis prøveperiode i dag.

Med det letlæselige dashboard kan du hurtigt se, hvilke SERP-funktioner der driver trafik til dit website, så du kan planlægge dit næste træk.

Prøv det selv med en 14-dages gratis prøveperiode. Og det bedste af det hele? Der kræves ikke noget kreditkort.

Her er nogle specifikke målinger, du kan følge for at måle dine fremskridt med optimering af SERP-funktioner:

• Placering

• Klik

• Indtryk

• Klik-gennem-frekvens (CTR)

• Position

Ved at spore dine fremskridt kan du sikre, at du er på rette vej med optimering af SERP-funktioner. Fortsæt med det, der virker, for at forbedre dine chancer for at rangere efter disse funktioner og øge din organiske synlighed.

Hop til toppen af søgeresultaterne med SERP-funktioner

Og der har du det. Afprøvede og sande strategier til at bruge SERP-funktioner til at øge din organiske synlighed.

Da brugerne ønsker øjeblikkelig information (læs: hurtige svar), giver optimering til SERP-funktioner en konkurrencefordel gennem højere klikrater og forbedret kundetillid, hvilket styrker online-tilstedeværelsen og væksten.

Prøv disse SERP-strategier, og se din online performance tage fart.