Søgeordsanalyse: En komplet guide til SEO

Søgeordsanalyse har været en hjørnesten i SEO (søgemaskineoptimering) i næsten tre årtier.

Ideen bag er ganske enkel: Skab indhold baseret på det, folk søger efter i Google, for at øge din organiske synlighed og tiltrække mere kvalificeret trafik til dit website.

Men effektiv søgeordsforskning er ikke så ligetil som at vælge de mest populære termer, der er relateret til din virksomhed, og optimere dine sider i overensstemmelse hermed. I stedet kræver det nøje overvejelse af flere faktorer, f.eks. månedlig søgevolumen, søgeordets sværhedsgrad og søgeintention.

Dette indlæg forklarer, hvorfor grundig søgeordsanalyse er grundlaget for alle vellykkede SEO-kampagner. Vi vil også vejlede dig i, hvordan du vælger de rigtige søgeord til dit website.

Men først en hurtig genopfriskning af, hvad vi mener med søgeordsanalyse.

Hvad er søgeordsanalyse?

Søgeordsanalyse er processen med at identificere, hvilke søgetermer du skal fokusere på på din hjemmeside, så du kan rangere efter dem på Google.

Målet er at lave en liste over de søgeord, folk bruger, når de leder efter produkter og oplysninger, der er relateret til dit brand. Derefter kan du optimere dine sider til disse termer for at forbedre sandsynligheden for at blive vist i Googles resultater, når nogen søger efter dem.

Hvis du f.eks. driver en onlinebutik, der sælger håndlavede smykker, kan du vælge "håndlavede armbånd" som målsøgeord for din kategoriside for armbånd. I en ideel verden ville din side dukke op, når nogen googler det søgeord.

Hvorfor er søgeordsanalyse vigtig for SEO?

Som vi alle ved, er Googles forretning bygget på at vise indhold, der bedst besvarer brugernes forespørgsler.

Men hvordan afgør den, om et givet stykke indhold matcher en brugers søgning?

Et af de vigtigste spor, den bruger, er nøgleord. En side, der indeholder søgeordet "håndlavede armbånd", signalerer til Google, at den kan være et relevant resultat for alle, der søger efter "håndlavede armbånd".

Omvendt giver en side, der ikke nævner "håndlavede armbånd" (eller et lignende udtryk), ikke Google nogen grund til at rangere den efter det søgeord.

Med andre ord er du nødt til at identificere og implementere søgeord, hvis du vil have Google til at rangere dit indhold efter relevante søgeforespørgsler.

Desuden er søgeordsforskning afgørende for SEO, fordi det giver dig mulighed for at gøre følgende:

Skabe efterspurgt indhold

Søgeordsanalyse giver dig mulighed for at forstå, hvilken type indhold din målgruppe leder efter. Det betyder, at du kan udvikle en indholdsstrategi, der imødekommer efterspørgslen i stedet for at skrive om emner, som din målgruppe ikke interesserer sig for.

Jo mere indhold af høj kvalitet, du skaber, og som matcher det, folk søger efter, jo mere vil dit website blive vist i søgeresultaterne, og jo mere trafik vil du få.

Forstå, hvad konkurrenterne gør

Søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) er ofte meget konkurrenceprægede miljøer, især når det drejer sig om søgeord med stor søgeefterspørgsel.

Søgeordsundersøgelser giver dig mulighed for at evaluere søgelandskabet, så du kan vurdere, hvor svært det er at rangere på et givent ord. Hvis flere højt profilerede, autoritative websteder allerede rangerer for et søgeord, du har i tankerne, er det sandsynligvis bedre at sigte mod noget mindre konkurrencepræget.

En stor fordel ved grundig søgeordsforskning er faktisk, at du kan prioritere termer med (relativt) uudnyttet potentiale. Når du begynder at rangere på flere søgeord med lav konkurrence, vil dit websteds autoritet gradvist blive forbedret, så du kan konkurrere på mere ambitiøse søgeord.

Prioriter søgeintentionen under søgeordsanalysen

Google giver ikke bare en bruger resultater, der tilfældigvis indeholder det samme søgeord som deres forespørgsel. I stedet arbejder den på at vise indhold, der bedst muligt opfylder søgeintentionen bag forespørgslen. Jo tættere dit indhold matcher søgeintentionen bag en forespørgsel, jo større er sandsynligheden for, at det rangerer.

Søgeintention er en anden måde at henvise til det problem, en bruger ønsker at løse, når de søger efter noget på Google. Er de f.eks. ude efter at foretage et køb, finde information eller navigere til en bestemt side?

Da Google favoriserer intentionsoptimeret indhold, kan du finde ud af søgeintentionen for et givet søgeord ved at undersøge dets toprangerende resultater. Hvis du forstår denne hensigt, kan du lave et stykke indhold med meget større rangeringspotentiale.

Sådan laver du effektiv søgeordsresearch

Lad os nu se på, hvordan du skal gribe det an, når du skal finde de rigtige søgeord.

Følgende tips vil hjælpe med at give din søgeordsstrategi den bedste chance for succes.

Afklar dine SEO-mål

Du skal opstille nogle klare mål for din SEO-kampagne, før du udvikler din søgeordsliste. På den måde sikrer du, at din søgeordsstrategi er skræddersyet til de resultater, du ønsker at opnå.

Her er nogle spørgsmål, du kan tænke over:

• Hvad er dine forretningsmål, og hvordan kan SEO hjælpe med dem?
• Hvilke brandværdier ønsker du, at dit indhold skal formidle?
• Hvad adskiller din virksomhed fra konkurrenterne?
• Hvem er din målgruppe, og hvad interesserer de sig for?

Brainstorm emneidéer til søgeordsforskning

Det næste skridt er at lave en grundig liste over emner, der er relateret til din virksomhed, og som interesserer din målgruppe.

Du har sikkert allerede en god fornemmelse af, hvad disse emner vil være. Men for at få ekstra inspiration kan du overveje følgende:

• Hvilket indhold har fungeret bedst for dig tidligere?
• Hvilke emner dækker dine konkurrenter?
• Hvilke spørgsmål eller problemer diskuterer din målgruppe på de sociale medier?

Opbyg en søgeordsliste

Næste skridt er at finde ud af, hvad folk søger efter om dine emner.

At bruge et førsteklasses søgeordsværktøj er den hurtigste måde at indsamle flere aktuelt relaterede søgeord på. Men hvis du ikke har adgang til denne type software, er det et godt alternativ at bruge Google selv.

Når du begynder at skrive i søgefeltet, giver Google automatisk nogle forslag til søgninger.

På samme måde viser Google et udvalg af relaterede søgninger nederst på resultatsiden.

Tilføj søgeordene fra begge kilder til din liste, og gentag processen på tværs af alle dine emneområder.

Din liste bør indeholde en kombination af lidt generiske termer (som "håndlavede armbånd") og mere specifikke søgeord med lang hale (som "håndlavede personlige armbånd til ham").

Det er også en god idé at tilføje en kolonne med "søgeintention" til din søgeordsliste. Posterne i denne kolonne skal kort beskrive, hvad brugerne forventer at finde, når de søger på det pågældende søgeord.

Prioriter dine søgeord

Når du har opbygget en første liste, skal du indsamle den gennemsnitlige månedlige søgevolumen for hvert søgeord. Disse oplysninger er vigtige for at beslutte, hvilke søgeord der skal prioriteres, da højere søgevolumener er lig med mere trafik.

Du bliver også nødt til at kvantificere sværhedsgraden for hvert søgeord for at vide, hvilke der giver mest mening at gå efter.

Der findes værktøjer, som kan hjælpe dig med dette. Men du kan også selv vurdere søgeordets sværhedsgrad ved at tjekke SERP'erne manuelt. Hvis de højest rangerende resultater for et givet søgeord udelukkende er prestigefyldte hjemmesider, kan man roligt sige, at søgeordets sværhedsgrad er betydelig.

Når du har indsamlet data om søgevolumen og sværhedsgrad, kan du beslutte, hvilke søgeord du skal gå efter først. Som regel vil de søgeord, der giver de bedste resultater, være dem, der har en relativt høj søgevolumen og en lav sværhedsgrad.

Anvend og spor dine søgeord

Søgeordsforskning er kun halvdelen af kampen, når det gælder din søgeordsstrategi. Du skal også implementere disse søgeord og spore deres resultater i SERP'erne.

Her er nogle punkter, du skal huske, når du sætter din søgeordsstrategi i værk.

Forpligt dig til indholdets kvalitet

Den sikreste måde at maksimere din evne til at rangere for et givet søgeord er at skabe det bedste indhold, der findes.

Det betyder, at du skal sikre, at dit indhold grundigt opfylder brugerens søgeintention. Tricket er at sikre, at dit indhold dækker alt det, som det nuværende toprangerende indhold dækker, og mere til. Jo mere værdi du kan give læseren, jo bedre.

Optimer dine sider

Stort set alle sider på dit website bør være målrettet et bestemt søgeord. Dette søgeord (og dets varianter) bør optræde i sidens URL, title-tag, header-tag, metabeskrivelse og i hele brødteksten.

Men pas på, at du ikke propper dit søgeord ind i hver anden sætning. Søgeordsfyld er spammy, forringer læseoplevelsen og kan skade dine placeringer.

Overvåg dine placeringer

Du vil naturligvis gerne vide, hvor godt dine nyligt optimerede sider rangerer for dine målsøgeord over tid.

Det vil hjælpe dig med at identificere potentielle problemer med din strategi, så du kan korrigere kursen og forbedre resultaterne.

Den gode nyhed er, at AccuRanker har det perfekte værktøj til opgaven. Du kan overvåge dine søgeord med daglige opdateringer og holde øje med, hvordan de klarer sig overalt i verden.

Afsluttende tanker om søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er en integreret del af SEO-processen. Den fortæller dig, hvilken type information dit publikum søger, så du kan skræddersy dit indhold til deres behov og tiltrække mere trafik.

Men det er ikke nogen nem opgave at finde de rigtige søgeord til din virksomhed. Først skal du identificere emner, der stemmer overens med dine forretningsmål, brandværdier og målgruppens interesser. Derefter skal du indsamle søgeordsvarianter, søgevolumen og data om vanskeligheder for at afgøre, hvilke søgeord du skal gå efter først.

Og endelig, når du har optimeret dit websted og skabt indhold til dine nye søgeord, skal du overvåge deres præstationer med en SERP-rank tracker.

Det er nu tid til at implementere disse råd, så du kan drage fordel af bedre søgeordsoptimering!

Begynd at øge den organiske trafik med AccuRanker i dag.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode