GA4 Benutzerdefinierte Berichte für PPC erklärt

Datengesteuerte Strategien sind im digitalen Marketing von zentraler Bedeutung. Eine der wichtigsten Komponenten einer solchen Strategie ist die Nutzung von Analysen. Marketing-Analysen sind zwar von Vorteil, aber wir kommen nicht umhin, ihre Rolle bei PPC-Kampagnen zu diskutieren, insbesondere die Nutzung von Google Analytics 4, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen.

Vermarkter mussten im letzten Jahr auf GA4 umsteigen und sich an dessen Funktionalität, einschließlich der Berichtsfunktionen, gewöhnen. Das hat dazu geführt, dass sich die Spezialisten geteilt haben: Einige nutzen die Standardberichte, während andere PPC-Profis ihre Berichte an ihre Bedürfnisse anpassen. Im Allgemeinen bietet Google Analytics 4 die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen, mit denen die Ergebnisse von Werbekampagnen anhand ausgewählter Dimensionen und Metriken verfolgt werden können.

Dieser Artikel befasst sich mit den Berichtsfunktionen von GA4, den Vorteilen und Herausforderungen von benutzerdefinierten Berichten in GA4 und wie Sie einen PPC-Bericht auf dieser Plattform erstellen können. Beginnen wir jedoch mit der Erforschung von Standard- und benutzerdefinierten Berichten.

Standard- oder benutzerdefinierte GA4 PPC-Berichte?

Standardberichte in Google Analytics 4 bieten einen unmittelbaren Zugang zu Standardmetriken und -dimensionen, die Einblicke in bestimmte Aspekte bieten. Diese vorkonfigurierten Berichte erfordern keine zusätzliche Einrichtung und sind somit für die Nutzer sofort verfügbar.

Es gibt zwei Haupttypen von Standardberichten - Übersichts- und Detailberichte.

Übersichtsbericht

Die Standardberichte in GA4 decken ein breites Spektrum an PPC-bezogenen Datenpunkten ab, was sie zu einer wertvollen Ressource für Anfänger und diejenigen macht, die einen schnellen Zugriff auf Metriken ohne umfangreiche Einstellungen benötigen.

Sobald PPC-Daten in GA4 einfließen, erscheinen sie zunächst im Echtzeitbericht und werden kurz darauf in anderen PPC-bezogenen Berichten angezeigt. Während einige Daten automatisch erfasst werden, können für bestimmte Arten von Informationen zusätzliche Einstellungen erforderlich sein.

Der Standardbericht von GA4 bietet einen allgemeinen Überblick über die Leistung Ihrer Kampagne. Sie gehen jedoch nicht unbedingt auf die Details ein, die Sie benötigen, um Ihre PPC-Kampagnen gründlich zu analysieren.

Die Standarddimensionen bieten Einblicke in verschiedene Kategorien:

• Demografische Daten der Nutzer: Alter, Geschlecht, Interessen, Standort

• Technische Details: Gerätekategorie (Handy, Desktop, Tablet), Browser

• Benutzerinteraktionen: Startzeit der Sitzung, Seitenaufrufe, Ereignisauslöser

• Akquisitionskanäle: Verkehrsquelle (direkt, organische Suche, bezahlte Anzeigen, soziale Medien).

Diese Messungen helfen dabei, das Nutzerverhalten zu verstehen und PPC-Kampagnen zu optimieren.

Andererseits bieten die benutzerdefinierten GA4-Berichte einen maßgeschneiderten Ansatz. Sie ermöglichen es Ihnen, sich auf bestimmte Metriken zu konzentrieren. Sie umfassen das Hinzufügen und Entfernen von Metriken und Dimensionen, die Anwendung von Filtern, die Änderung von Sortierkriterien, das Hinzufügen einer sekundären Dimension, die Aktualisierung der Berichtssammlung und die Verwendung von Berichtseinstellungen für weitere Untersuchungen. Dies kann zu detaillierteren Einblicken in die Leistung Ihrer Kampagne führen.

Es ist möglich, bis zu 150 benutzerdefinierte Berichte pro Eigenschaft in Google Analytics zu erstellen. Es ist auch möglich, sowohl Detail- als auch Übersichtsberichte anzupassen.

Hinweis: Wenn Sie die Option nicht sehen, haben Sie keine Berechtigung, den detaillierten Bericht anzupassen.

Durch die Einrichtung von benutzerdefinierten Dimensionen, wie z. B. gekaufte Produktkategorien oder Nutzer-IDs, erhalten Sie die Flexibilität, tiefer in die Details Ihrer PPC-Daten einzudringen.

Die Einrichtung der wichtigsten benutzerdefinierten Dimensionen ist von entscheidender Bedeutung, um sie optimal zu nutzen. Dies wird Ihnen helfen, wichtige Dateneinblicke zu gewinnen, die für Ihre Ziele entscheidend sind. Sobald Sie die wichtigsten Dimensionen eingerichtet haben, können Sie zu den weniger wichtigen übergehen.

Je nach Ihren Zielen und dem erforderlichen Detaillierungsgrad kann eine Kombination aus Standard- und benutzerdefinierten Dimensionen ein umfassendes Verständnis Ihrer PPC-Leistung vermitteln.

Benutzerdefinierte Google Analytics-Berichte für PPC

Während Standardberichte einen guten Ausgangspunkt darstellen, sind benutzerdefinierte GA4-Berichte für PPC oft nützlicher. Sie können Ihre Google Analytics-Berichte so anpassen, dass sie sich auf die für Ihre Kampagnen wichtigsten Metriken konzentrieren, wie z. B. Kosten pro Conversion.

Ein erster Schritt bei der Anpassung von Berichten ist die Anpassung von Basisberichten. Sie können zum Beispiel den Basisbericht Lebenszyklus - Akquisition - Übersicht anpassen.

Wenn Sie "Google Ads-Kampagnen anzeigen" auswählen, erhalten Sie Zugriff auf einen umfassenden Überblick über Ihre Kampagnen.

Dieser Abschnitt enthält Kampagnennamen, Nutzerbindung, Sitzungsdaten, Umsatzmetriken, Kosten, Ereigniszählungen usw. Darüber hinaus können Sie tiefere Einblicke in Anzeigengruppen, Schlüsselwörter, Werbenetzwerktypen und kontospezifische Details erkunden.

Sie können mit der Anpassung beginnen, indem Sie diesem Bericht alle erforderlichen Metriken oder Dimensionen hinzufügen.

Bevor wir jedoch tiefer in die Anpassung der Berichte eintauchen, lassen Sie uns die Vorteile und einige Einschränkungen der benutzerdefinierten GA4-Berichte besprechen.

Vorteile von GA4 benutzerdefinierten Berichten

Um die benutzerdefinierten Berichte im PPC besser zu verstehen, gibt es vier Hauptvorteile, die sich aus ihrer Nutzung ergeben.

Maßgeschneiderte Ansichten - Benutzerdefinierte Google Analytics-Berichte bieten mehr Details darüber, was auf Ihrer Website funktioniert und was nicht. Sie helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Anzeigen, Ihre Zielgruppe, den Konversionstrichter und jeden einzelnen Schritt davon zu verstehen.

Erweiterte Segmentierung - Mit den benutzerdefinierten GA4-Berichten können Sie Ihre Daten nach bestimmten Kriterien segmentieren. So können Sie Trends, Muster und Chancen erkennen, die in Standardberichten nicht sichtbar sind.

Tiefgreifende vergleichende Analyse - Mit benutzerdefinierten Berichten können Sie Metriken, Dimensionen und Segmente vergleichen, um zu verstehen, wie Ihr Unternehmen abschneidet.

Automatisierung - Sobald Sie benutzerdefinierte Berichte in GA4 eingerichtet haben, können diese automatisch mit den neuesten Daten aktualisiert werden, so dass Sie immer über aktuelle Erkenntnisse verfügen.

Die Flexibilität der benutzerdefinierten GA4-Berichte ermöglicht schnelle Anpassungen. Sie können diese Berichte auch mit Ihrem PPC-Dashboard oder anderen Berichten kombinieren, um eine detaillierte Anzeigenanalyse durchzuführen und schnellere Entscheidungen zu treffen.

Herausforderungen bei benutzerdefinierten Berichten in GA4

Neben den Vorteilen kann die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten in Google Analytics 4 auch einige Herausforderungen mit sich bringen.

Umstellung von Universal Analytics - Google Analytics 4 arbeitet mit einem anderen Datenmodell als Universal Analytics (UA). Anstatt auf Sitzungen und Seitenaufrufen basiert das GA4-Messmodell ausschließlich auf Ereignissen. Diese Umstellung kann verwirrend sein.

Lernkurve - Seien wir ehrlich: Wir alle waren anfangs frustriert, weil GA4 komplex erschien und einige gängige Funktionen ganz anders gehandhabt werden als in UA. Selbst für technisch versierte Benutzer kann die Plattform schwierig zu navigieren und zu verstehen sein. Selbst erfahrene PPC-Spezialisten brauchen also einige Zeit, um sich an die Funktionen zu gewöhnen und die ersten Berichte anzupassen.

Einschränkungen bei der Integration - Werbetreibende verwenden viele Tools für die Abwicklung von Kampagnen, und eine Reihe nützlicher Konnektoren kann ein Lebensretter sein. GA4 verfügt über native Konnektoren mit Google-Produkten, wie den BigQuery-Export oder die Looker Studio-Integration für die Datenvisualisierung. Derzeit gibt es jedoch nur sehr wenige Integrationen von Drittanbietern für GA4. Dies kann die Funktionalität der Plattform einschränken.

Fehlende oder geänderte Metriken - Einige bekannte Metriken und Berichte von UA sind in GA4 nicht verfügbar. Zum Beispiel war die Absprungrate eine Zeit lang nicht verfügbar. Jetzt ist sie wieder da, aber das Konzept der Absprungrate wurde komplett geändert. Heute ist die GA4 Absprungrate das Gegenteil der Rate der aktiven Sitzungen. Um als engagiert zu gelten, muss ein Nutzer mehr als 10 Sekunden auf der Website bleiben, eine Konversion auslösen oder 2+ Seiten ansehen. Das Gleiche gilt für historische Daten: GA4 bietet nur einen begrenzten Überblick über die historischen Daten von Kampagnen, was die langfristige Analyse und die Identifizierung von Trends beeinträchtigt.

Denken Sie daran, dass GA4 zwar Herausforderungen mit sich bringt, die das Erstellen von benutzerdefinierten Berichten erschweren, aber auch viele neue Funktionen und Möglichkeiten bietet. Deshalb ist es an der Zeit, mit der Anpassung von PPC-Berichten in GA4 zu beginnen.

Wie man benutzerdefinierte Berichte in GA4 erstellt

Die Erstellung von Berichten für PPC-Kampagnen kann ein komplizierter Prozess sein, der viel Liebe zum Detail erfordert. Um benutzerdefinierte Berichte in GA4 zu erstellen, müssen Sie die notwendigen Metriken und Dimensionen auswählen, Daten filtern und eine geeignete Visualisierungstechnik wählen.

Im Folgenden finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Sie bei der Navigation und Anpassung detaillierter Google Analytics-Berichte unterstützt:

Schritt 1: Zugriff auf benutzerdefinierte Berichte

Rufen Sie zunächst die Google Analytics 4-Oberfläche auf. Wählen Sie Bibliothek in der linken Navigation.

Schritt 2: Wählen Sie den Berichtstyp

Klicken Sie in der Bibliothek auf "Neue Sammlung erstellen" für einen Neuanfang oder wählen Sie eine vordefinierte Vorlage. Nach dem Einrichten einer Sammlung fügen Sie Themen (bis zu 5) hinzu, indem Sie auf "+ Neues Thema erstellen" klicken.

Ziehen Sie entweder einen Detailbericht oder einen Übersichtsbericht per Drag & Drop in Ihr Thema. Jedes Thema kann bis zu 10 Berichte enthalten.

Speichern und veröffentlichen Sie Ihre Sammlung, um sie zugänglich zu machen.

Schritt 3: Dimensionen und Metriken hinzufügen

Fügen Sie in detaillierten Berichten Dimensionen oder Metriken unter "Primäre Dimensionen" hinzu, indem Sie auf "Metrik hinzufügen" klicken:

Wählen Sie die gewünschten Dimensionen/Metriken aus und klicken Sie auf "Übernehmen".

Hinweis: Für PPC-Kampagnen können Sie sich auf diese wesentlichen Dimensionen konzentrieren:

Quelle/Medium, Kampagne, Suchanfrage, Landing Page, Geografisch. Erwägen Sie die Auswahl dieser Metriken: Engagement Rate, Conversions, durchschnittliche Verweildauer pro Sitzung, Nutzer, Umsatz, Anzahl der Ereignisse, engagierte Sitzungen pro Nutzer usw. Sie können die Verkehrsleistung nach Standort analysieren, um das PPC-Standort-Targeting und die Gebotsanpassungen anzupassen, und Sie können Einblicke in die Leistung der Landing Page für PPC-Kampagnen gewinnen.

Neben diesen grundlegenden Schritten zur Erstellung eines benutzerdefinierten GA4-Berichts können Sie weitere Optionen zur Anpassung in Betracht ziehen. Insbesondere,

• Anwendung von Filtern - Isolieren Sie spezifische Daten, wie z.B. bezahlten Suchverkehr, indem Sie Filter hinzufügen.

• Sekundäre Dimensionen - Fügen Sie diese für detailliertere Analysen hinzu, z. B. zur Bewertung der Leistung von Landing Pages für verschiedene Suchmaschinen.

• Hinzufügen benutzerdefinierter Diagramme - Wählen Sie Visualisierungen aus, die oben im Bericht angezeigt werden sollen.

Dieser strukturierte Ansatz hilft Ihnen, aufschlussreiche und hochgradig angepasste Berichte für Ihre PPC-Kampagnen zu erstellen. Wie bereits erwähnt, sind dies Schritte zur Personalisierung Ihres Detail GA4-Berichts. Es gibt auch die Möglichkeit, einen benutzerdefinierten Bericht über die Registerkarte "Exploration" in Google Analytics zu erstellen.

Ein Beispiel für einen benutzerdefinierten GA4-Bericht für PPC

Ich möchte Ihnen ein Beispiel für einen benutzerdefinierten GA4-Bericht auf der Registerkarte "Exploration" vorstellen. Dieser Bericht hilft dabei, die Suchbegriffe von Google Ads tiefgreifend zu analysieren.

Dieser Bericht stammt aus der "Freiform"-Explorationstechnik.

Die Zeilen enthalten die Dimensionen "Erste Nutzer-Kampagne" und "Erste Nutzer-Google Ads-Anfrage". Ich habe die Dimension "Erste Nutzerkampagne" gefiltert, um Daten aus der gewünschten Kampagne anzuzeigen. In den Spalten ist die Dimension "Ereignisname" vorhanden.

Man sollte auch Filter auf die gewählte Dimension für bestimmte Ereignisse anwenden. In meinem Fall sind dies "pageview", "*scroll50percent30sec", "signup*" und "activation". Als Metrik habe ich "Aktive Nutzer" gewählt.

Mit diesem benutzerdefinierten Bericht können Sie nachvollziehen, wie sich der Verkehr von bestimmten Suchbegriffen auf der Website und innerhalb des Produkts verhält:

• Wie viele Nutzer die Website zum ersten Mal mit einem bestimmten Suchbegriff besucht haben

• ob sie 50% der Seite durchgeblättert haben und länger als 30 Sekunden geblieben sind

• ob sie sich für die kostenlose Testversion angemeldet haben

• ob sie das Produkt aktiviert (ausprobiert) haben

Auf diese Weise können Sie besser entscheiden, welche Google Ads-Suchbegriffe ein engagierteres Publikum anziehen und welche Sie pausieren sollten.

Zusammenfassung

Wie Sie sehen, bietet Google Analytics 4 Anpassungsoptionen, die für Performance-Vermarkter sehr nützlich sind.

Bei PPC sind maßgeschneiderte Berichte mit genauen und konsistenten Daten von entscheidender Bedeutung. Ob Sie nun Metriken hinzufügen oder entfernen, Filter anwenden oder Daten weiter untersuchen, die benutzerdefinierten GA4-Berichte verbessern die Fähigkeit, all diese Erkenntnisse abzuleiten und Ihre Kampagnen zu stärken.

Denken Sie daran: Der Schlüssel zu erfolgreichen PPC-Kampagnen liegt im kontinuierlichen Lernen und Optimieren auf der Grundlage datengestützter Beobachtungen. Ich hoffe, dieser Beitrag hat Sie dazu inspiriert, im Jahr 2024 effektive PPC-Berichte zu erstellen!