Long-Tail-Schlüsselwörter: Eine großartige SEO-Taktik

Als digitaler Vermarkter, der sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung auskennt, sind Sie sich der entscheidenden Rolle bewusst, die Schlüsselwörter bei der Steigerung der organischen Sichtbarkeit Ihrer Website spielen.

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Sie mit Long-Tail-Keywords die Fähigkeit verbessern können, initiative Mitglieder Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen einige Beispiele für Long-Tail-Keywords vor, zeigen, wie sie Ihre SEO-Bemühungen unterstützen können, und erklären, wie Sie die richtigen Long-Tail-Keywords für Ihre Website finden.

Zunächst einmal: Was versteht man unter Long-Tail-Keywords?

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind sehr spezifische Suchanfragen.

Manchmal wird angenommen, dass sich diese Bezeichnung auf jede Suchanfrage bezieht, die aus mehreren Wörtern besteht.

Es handelt sich jedoch um Nischenkeywords mit geringem monatlichem Suchvolumen (etwa hundert Suchanfragen pro Monat oder weniger).

Genauer gesagt, bezieht sich der "Long Tail" auf die Verteilung der Keywords mit geringem Suchvolumen innerhalb der Suchvolumen-Kurve. Der kurze Schwanz der Kurve (auch "Kopf" genannt) enthält eine kleine Anzahl von Keywords mit hohem Suchvolumen, während der lange Schwanz aus unzähligen Keywords mit geringem Suchvolumen besteht.

Tatsächlich werden die meisten Suchanfragen bei Google mit Long-Tail-Keywords durchgeführt. Das ist nicht weiter verwunderlich, wenn man bedenkt, dass etwa 15 % der täglichen Suchanfragen noch nie von Google gesehen wurden.

Beispiele für Long-Tail-Keywords

Hier sind einige Beispiele für Long-Tail-Keywords im Vergleich zu ihren allgemeineren Gegenstücken.

Was sind die Vorteile der Verwendung von Long-Tail-Keywords?

Wenn das Traffic-Potenzial für einzelne Long-Tail-Keywords gering ist, warum sollten Sie sich dann mit ihnen beschäftigen?

Hier sind einige Vorteile der Einbeziehung von Long-Tail-Keywords in Ihre SEO-Strategie.

Long-Tail-Keywords sind weniger umkämpft

Da Long-Tail-Keywords ein geringes Suchvolumen haben, sind sie leichter zu platzieren.

Ein generisches Keyword ist für mehr Websites wertvoller als ein Long-Tail-Keyword. Aus diesem Grund ist der Suchraum für Long-Tail-Keywords in der Regel weit weniger umkämpft. Long-Tail-Keywords haben ein größeres Konversionspotenzial Google-Nutzer suchen nach Long-Tail-Keywords, wenn sie eine klare Vorstellung von der Art des gewünschten Ergebnisses haben.

Das bedeutet oft, dass sie über das Stadium der "Bekanntheit" hinaus sind und sich eher in der Phase der "Überlegung" oder der "Kaufbereitschaft" des Käufers befinden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten einen neuen Monitor für Ihren Computer kaufen. Sie könnten Ihre Suche mit einer generischen, umfangreichen Abfrage wie "PC-Monitore" beginnen.

Nehmen wir andererseits an, Sie sind ein Vollzeit-Videospiele-Streamer und müssen dringend Ihren Gaming-Monitor ersetzen. Sie gehen zu Google und suchen nach dem Long-Tail-Keyword "4k Gaming Monitor 240hz 27 Zoll".

Long-Tail-Keywords sind leichter zu finden

Da Long-Tail-Keywords in der Regel spezifischen Nutzeranfragen entsprechen, ist es viel einfacher, die Suchabsicht für das Keyword zu ermitteln.

Sie können sich die Suchabsicht als das spezifische Problem vorstellen, das ein Nutzer bei seiner Suche zu lösen versucht. Wenn jemand beispielsweise nach "Wie pochiere ich ein Ei in der Mikrowelle" sucht, ist klar, welche Art von Ergebnis er zu finden erwartet.

Sucht jemand dagegen nach dem allgemeineren Begriff "Eierrezept", kann es schwieriger sein, zu entschlüsseln, wonach er sucht. Er könnte zum Beispiel nach Tipps für die Zubereitung von Rührei suchen oder nach Ideen für Gerichte, die neben verschiedenen anderen Zutaten auch Eier enthalten.

Aus diesem Grund führen generische Schlüsselwörter oft zu einem Sammelsurium von Suchergebnissen, wobei die verschiedenen Ergebnisse auf unterschiedliche Suchintentionen ausgerichtet sind. Selbst wenn es Ihnen gelingt, für diese Suchbegriffe eine gute Platzierung zu erzielen, erhalten Sie also möglicherweise nicht den astronomischen Traffic, den Sie erwarten.

Bei Long-Tail-Schlüsselwörtern hingegen ist die Suchabsicht eindeutig. Sie sollten keine Schwierigkeiten haben, einen Inhalt zu erstellen, der genau dem entspricht, wonach der Nutzer sucht.

Inkrementelle Traffic-Zuwächse bieten

Da es in jeder Nische einen unbegrenzten Vorrat an Long-Tail-Schlüsselwörtern gibt, werden Ihnen wahrscheinlich die Ideen für neue, relevante Inhalte nicht ausgehen.

Und auch wenn jeder neue Inhalt für sich genommen keine großen Besucherzahlen anzieht, können Sie durch die kumulative Wirkung der Veröffentlichung mehrerer Beiträge Ihre Besucherzahlen im Laufe der Zeit stetig steigern.

Darüber hinaus können Sie die thematische Autorität Ihrer Website für ein bestimmtes Thema drastisch erhöhen, indem Sie mehrere Beiträge erstellen, die auf Long-Tail-Keywords zu diesem Thema abzielen.

Dies ist die Logik hinter den so genannten "Inhaltsclustern". Die Idee dahinter ist, einen Hauptinhalt zu erstellen, der auf Ihr Hauptkeyword abzielt (z. B. "Wie baue ich einen Schuppen"), und eine Reihe kleinerer "Cluster"-Beiträge, die auf verwandte Long-Tail-Keywords abzielen (z. B. "Bau eines Schuppendachs"). Ihr Hauptartikel sollte auf Ihre Cluster-Artikel verweisen, und Ihre Cluster-Artikel sollten untereinander verlinkt werden, wo immer dies sinnvoll ist.

Wie man Long-Tail-Keywords identifiziert und auswählt

Nachdem Sie nun die Vorteile von Long-Tail-Schlüsselwörtern verstanden haben, wollen wir uns ansehen, wie Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Website finden.

1. Identifizieren Sie relevante Themen

Bevor Sie eine Zielliste mit Long-Tail-Keywords erstellen, müssen Sie zunächst herausfinden, welche Themen Sie mit Ihren Inhalten abdecken möchten.

Wenn Sie bereits über ein Content-Marketing-Programm verfügen, haben Sie wahrscheinlich schon eine recht gute Vorstellung von den Themen, die am besten zu Ihrer Marke passen und Ihre Zielgruppe ansprechen.

Wenn Sie aber noch mehr Inspiration brauchen, lohnt es sich, zu prüfen, worüber ähnliche Unternehmen wie das Ihre sprechen. Sie könnten auch untersuchen, welche Gespräche in den Diskussionsforen und sozialen Kanälen geführt werden.

2. Sammeln Sie eine Long-Tail-Schlüsselwortliste

Der nächste Schritt besteht darin, eine Liste potenzieller Schlüsselwörter zu erstellen, indem Sie Ihre Themenideen als "Startbegriffe" verwenden.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun. Am schnellsten geht es, wenn Sie ein Tool zur Schlüsselwortsuche verwenden.

Eine andere effektive (wenn auch zeitaufwändigere) Methode ist die Verwendung von Google selbst.

Sobald Sie Ihren Startbegriff in die Google-Suchleiste eingeben, werden mehrere Schlüsselwortvorschläge in einem Dropdown-Menü angezeigt. Diese Vorschläge stellen reale Suchanfragen dar, die Google-Nutzer zu dem betreffenden Thema gestellt haben.

Außerdem finden Sie am unteren Ende der Ergebnisseite für Ihren Startbegriff eine Liste mit verwandten Suchanfragen.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für alle Ihre Startbegriffe und fügen Sie so viele relevante Keywords wie möglich zu Ihrer Liste hinzu.

3. Sammeln Sie Daten zu Volumen und Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern

Long-Tail-Keywords bringen weniger Traffic, sind aber leichter zu platzieren als generische Begriffe. Aber nicht alle Long-Tail-Keywords sind gleich. Sie sollten dennoch die Keywords mit dem besten Potenzial für hohen Traffic und gute Platzierungen auswählen.

Zu diesem Zweck müssen Sie das durchschnittliche Suchvolumen und die Schwierigkeit des Rankings für alle Keywords in Ihrer Liste schätzen.

(Hinweis: Die Ranking-Schwierigkeit wird anhand der durchschnittlichen Domain-Autorität der Websites geschätzt, die derzeit für ein bestimmtes Keyword hoch ranken. Je höher die Domain-Autorität, desto schwieriger ist es, in den Top-Ergebnissen aufzutauchen).

Sobald Sie alle erforderlichen Daten für Ihre Keyword-Liste gesammelt haben, können Sie herausfinden, welche Long-Tail-Terms Sie zuerst ins Visier nehmen sollten.

Warum Sie Long-Tail-Keywords nicht ignorieren dürfen

Wie wir bereits gesehen haben, machen Long-Tail-Keywords den Löwenanteil aller Suchanfragen in Suchmaschinen aus.

Darüber hinaus sind sie viel einfacher zu finden als generische Schlüsselwörter, ziehen mehr Besucher an, die zur Konversion bereit sind, und bieten Ihrem Content-Marketing-Team ein ständiges Fließband neuer Ideen, mit denen es arbeiten kann.

Wenn Sie Long-Tail-Keywords noch nicht in Ihre SEO-Strategie einbeziehen, lassen Sie eine Menge Traffic, Leads und Umsatz auf dem Tisch liegen.

Die gute Nachricht ist, dass der fehlende Wettbewerb bei Long-Tail-Keywords bedeutet, dass selbst Domains mit geringer Autorität gute Platzierungen erwarten können, wenn sie sich auf diese Keywords konzentrieren.

Abschließende Überlegungen

Die Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords ist eine leistungsstarke, aber oft nicht ausreichend genutzte Taktik zur Verbesserung der organischen Suchpräsenz einer Website und zur Gewinnung hochqualifizierter Besucher.

Nutzen Sie die oben genannten Tipps, um noch heute von dieser Taktik zu profitieren.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie, sobald Sie Ihre Seiten für Long-Tail-Keywords optimiert haben, deren Platzierungen im Laufe der Zeit verfolgen müssen.

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