SEO-Bericht: Was ist und wie man es macht

Ein SEO-Bericht ist ein Dokument, das die Strategien und Taktiken zur Steigerung des Website-Traffics beschreibt.

Er gibt auch Aufschluss über den Fortschritt von Marketingkampagnen sowie über Verbesserungen bei Ranking und Sichtbarkeit im Laufe der Zeit.

Er sollte umfassend und leicht zu lesen sein und verwertbare Erkenntnisse liefern, die künftige Entscheidungen beeinflussen können.

Sehen wir uns also ohne weiteres an, was ein SEO-Bericht ist und wie man ihn richtig erstellt.

Was ist ein SEO-Bericht?

Ein SEO-Bericht ist ein technisches Dokument.

Er sollte genaue und detaillierte Informationen über die SEO-Leistung einer bestimmten Website enthalten.

Mit anderen Worten, er ermöglicht es einer Agentur für digitales Marketing oder einem erfahrenen Fachmann, die Ergebnisse der Aktivitäten im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung, die für Kunden durchgeführt werden, zu kommunizieren.

Im Grunde ist diese Lösung bereits im Arbeitsvertrag enthalten, den der Inhaber der Website vor Beginn der Analyse und Optimierung unterzeichnet.

Dazu gehören die Verbesserung der Keyword-Rankings, die Erhöhung der organischen Sichtbarkeit oder die Verringerung der Absprungraten.

Warum ist ein SEO-Bericht wichtig?

Der SEO-Bericht ist nicht wichtig. Er ist unerlässlich.

Für jede Art von Unternehmen oder Online-Geschäft, das verstehen will, wie es seine Online-Strategie optimieren kann.

Ein guter SEO-Bericht sollte Aufschluss über die Leistung der Website geben und darüber, wie sie verbessert werden kann.

Er kann auch dabei helfen, Möglichkeiten zu erkennen, die vielleicht noch nicht erforscht wurden, sowie potenzielle Verbesserungsbereiche.

Darüber hinaus sollte er:

• Informationen über den Status der analysierten Website liefern

• alle Änderungen und Entwicklungen in einem vorher festgelegten Zeitraum überwachen

• nützliche Informationen über die durchgeführten Marketingkampagnen liefern

• kritische oder positive Aspekte der Website hervorheben

• Erkennen Sie die Trends der Nutzer.

Denken Sie auch daran, dass SEO-Berichte auch eine zentrale Rolle bei der ROI-Bewertung spielen.

Welche KPIs sind zu berücksichtigen?

Die KPIs, die Sie in Ihren SEO-Bericht aufnehmen sollten, hängen von den Zielen der Website ab.

Zumindest sollte er Folgendes enthalten:

• Besucherzahlen (einzelne Besucher und Gesamtbesuche)

• Klickrate (CTR)

• Die Anzahl der von Suchmaschinen indizierten Seiten

• Schlüsselwort-Rankings (Positionierung in den SERPs)

• Absprungrate

• Organischer Verkehr

• Zeit auf der Website

Sie sollten auch Metriken wie die durchschnittlichen Besuche pro Seite, die Anzahl der Konversionen und die Kosten pro Akquisition in Betracht ziehen. Dies wird Ihnen helfen, die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategie zu verstehen und sicherzustellen, dass sie mit Ihren Zielen übereinstimmt.

Was sind die Abschnitte eines guten SEO-Berichts?

Die Struktur des SEO-Berichts muss gut organisiert sein.

Er sollte Folgendes enthalten:

• Executive Summary. Ein kurzer Überblick über den Bericht.

• Leistung der Keywords. Ranking der aktuellen Keywords, organische Sichtbarkeit und Impressionen. Er sollte auch Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings oder der Position für neue Keywords analysieren.

• Verkehrsanalyse. Die Anzahl der organischen Besucher der Website, ihre Quellen und ihr Verhalten.

• Technische Analyse. Die Struktur der Website, die Ladegeschwindigkeit, das Vorhandensein von defekten Links und die Optimierung für mobile Geräte sollten einbezogen werden.

• Optimierung des Inhalts. Der Bericht sollte eine Analyse des veröffentlichten Inhalts, eine Überprüfung der Duplizierung und eine Analyse der internen Verlinkung enthalten.

• Analyse der Mitbewerber. Um zu verstehen, wie andere im Vergleich zur eigenen Website abschneiden.

• Leistungsanalyse. Der Bericht sollte Daten über ROI, Konversionen oder andere für die Leistung einer Kampagne relevante Metriken enthalten.

• Empfehlungen und Taktiken. Dieser Abschnitt muss Informationen darüber liefern, was getan werden muss, damit die Website bessere Ergebnisse erzielt.

Wie können Sie einen SEO-Bericht erstellen?

Die Erstellung eines SEO-Berichts erfordert einige Kenntnisse der Branche.

Glücklicherweise gibt es Tools, die Ihnen bei dieser Aufgabe helfen können, wie Google Analytics oder SEMRush.

Sobald Sie ein Tool zur Verfügung haben, finden Sie hier einen Überblick über den Prozess:

• Identifizieren Sie Ihre Ziele

• Sammeln Sie Daten

• Erstellen Sie eine Struktur

• Analysieren Sie die Daten

• Visualisieren Sie die Erkenntnisse

Identifizieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie mit der Erstellung eines SEO-Berichts beginnen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Ziele klar definieren. So können Sie bestimmen, welche Kennzahlen und Datenpunkte für Ihren Bericht am wichtigsten sind.

Einige gängige Ziele für SEO sind die Steigerung des Website-Traffics, die Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings oder die Generierung von Leads.

Um Ihre Ziele zu ermitteln, sollten Sie sich überlegen, welche allgemeinen Geschäftsziele Sie verfolgen und wie SEO diese unterstützen kann.

Denken Sie daran, dass ein Ziel sein sollte:

• Eine Vision für die Zukunft: was Sie erreichen wollen

• Messbar: damit es nachverfolgt und bewertet werden kann

• Zeitabhängig: Legen Sie einen Zeitrahmen für die Erreichung Ihres Ziels fest.

Sammeln Sie Daten

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, die Daten zu sammeln. Beginnen Sie damit, alle notwendigen Informationen zu sammeln: Keyword-Rankings, organischer Traffic, Impressionen usw.

Je nach Ihren Zielen sollten Sie auch Daten aus anderen Quellen wie den sozialen Medien oder Backlink-Analysetools sammeln.

Achten Sie darauf, dass die gesammelten Daten genau und aktuell sind. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Bericht ein klares Bild von der Leistung Ihrer Website vermittelt.

Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder SEMRush, um den Prozess der Datenerfassung zu optimieren.

Erstellen Sie eine Struktur

Nachdem Sie alle notwendigen Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, eine Struktur für Ihren Bericht zu erstellen. Eine gute Struktur erleichtert das Analysieren und Verstehen der Daten. Einige Schlüsselelemente, die in jedem SEO-Bericht enthalten sein sollten, sind:

• Zusammenfassung der Ziele: Zusammenfassung der Ziele, die Sie mit SEO erreichen wollen

• Überblick über den Zeitraum: Der Zeitrahmen, für den der Bericht erstellt wird

• Schlüsselmetriken: Die wichtigsten Datenpunkte, die Ihre Ziele unterstützen (z. B. Traffic, Rankings, Conversions)

• Vergleich mit vorherigen Zeiträumen: Zeigt, wie sich die Leistung Ihrer Website im Laufe der Zeit verändert hat

• Einblicke und Empfehlungen: Ein Abschnitt, der die wichtigsten Ergebnisse hervorhebt und Maßnahmen zur Verbesserung vorschlägt

Analysieren Sie die Daten

Mit einer klaren Struktur ist es nun an der Zeit, die Daten zu analysieren. Dazu gehört, dass Sie sich jede einzelne Kennzahl ansehen und Trends, Muster oder Anomalien erkennen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu verbessern, sollten Sie sich ansehen, über welche Kanäle die meisten Besucher kommen oder aus welchen Ländern Ihre Besucher stammen.

Dieser Schritt ist wichtig, denn er kann Ihnen Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie zu verfeinern.

Visualisieren Sie die Einblicke

Um die Daten verständlicher zu machen, ist es wichtig, sie in einem visuellen Format zu präsentieren. Die Datenvisualisierung ermöglicht es Ihnen, komplexe Daten auf ansprechendere und leichter verständliche Weise zu präsentieren.

Diagramme, Grafiken und Tabellen können dabei helfen, Muster oder Trends hervorzuheben, die bei der Betrachtung der reinen Zahlen vielleicht nicht so offensichtlich sind.

Durch die Visualisierung der Erkenntnisse wird es auch für die Beteiligten einfacher, die Daten zu verstehen und die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen zu erkennen.

Verwendung eines White-Label-SEO-Berichts

Die Erstellung eines SEO-Berichts von Grund auf kann zeitaufwändig und schwierig sein. Aus diesem Grund greifen immer mehr Unternehmen auf White-Label-SEO-Berichte zurück.

Diese Berichte bieten eine schnelle und einfache Möglichkeit, in wenigen Minuten hochwertige Berichte zu erstellen. Sie brauchen nur Ihre Daten einzugeben, und die Software erstellt den Bericht für Sie.

Diese Berichte sind außerdem leicht anpassbar, so dass Sie Ihr eigenes Branding hinzufügen und das Design an den Stil Ihres Unternehmens anpassen können. Außerdem bieten sie Einblicke in die Leistung der Website, Keyword-Rankings, organischen Traffic, technische Analysen und vieles mehr.

White-Label-Berichte fassen nicht nur relevante SEO-Daten zusammen, sondern visualisieren die Daten auch auf eine Weise, die sowohl ins Auge fällt als auch leicht verständlich ist. Sie können eine auffällige Präsentation erstellen, um die Berichte aufzuwerten und Ihre SEO-Daten einem Publikum zu präsentieren.

Häufig gestellte Fragen

F: Wie kann ich kostenlose SEO-Berichte erhalten?

A: Sie können kostenlose Tools wie Google Analytics oder SEMRush verwenden, um grundlegende SEO-Berichte zu erstellen. Für umfassendere und anpassbare Berichte müssen Sie jedoch möglicherweise in eine White-Label-Software für SEO-Berichte investieren.

F: Welches sind die wichtigsten Kennzahlen, die in einen SEO-Bericht aufgenommen werden sollten?

A: Welche Kennzahlen am wichtigsten sind, hängt von Ihren spezifischen Zielen und Vorgaben ab. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören jedoch Website-Traffic, Keyword-Rankings, Konversionsraten und Backlink-Analysen.

F: Wie oft sollte ich einen SEO-Bericht erstellen?

A: Die Häufigkeit der Erstellung eines SEO-Berichts hängt von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Im Allgemeinen wird empfohlen, mindestens einmal im Monat einen Bericht zu erstellen, um den Fortschritt zu verfolgen und notwendige Anpassungen an Ihrer SEO-Strategie vorzunehmen. Sie können jedoch bei Bedarf auch häufiger Berichte erstellen.

F: Wie erhalte ich SEO-Berichte von Google?

A: Um SEO-Berichte von Google zu erhalten, können Sie Tools wie Google Analytics und Google Search Console verwenden. Diese Plattformen bieten Daten und Einblicke in den Website-Traffic, Keyword-Rankings und andere wichtige Metriken, die bei der Erstellung eines SEO-Berichts hilfreich sein können. Sie können in diesen Tools auch eine automatische Berichterstattung einrichten, um regelmäßige Updates über die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Außerdem können Sie mit Google Data Studio benutzerdefinierte SEO-Berichte mit Daten aus Google Analytics und anderen Quellen erstellen.

F: Wie sieht ein SEO-Bericht aus?

A: Ein typischer SEO-Bericht enthält eine Zusammenfassung der Ziele, einen Überblick über den Berichtszeitraum, wichtige Kennzahlen und deren Vergleich mit früheren Zeiträumen, Erkenntnisse und Empfehlungen sowie Visualisierungen der Daten. Das genaue Format und der Inhalt können jedoch je nach dem Zweck des Berichts und den Präferenzen des Erstellers variieren. Insgesamt sollte ein SEO-Bericht die Daten klar, übersichtlich und visuell ansprechend darstellen.

Abschließende Worte

Die Erstellung eines SEO-Berichts ist ein komplexer Prozess, der sich aber auf lange Sicht auszahlen kann.

Wenn Sie die richtigen Daten sammeln und sie mit Hilfe von Software-Tools wie White-Label-Berichten analysieren, können Sie umfassende SEO-Berichte erstellen, die Ihnen verwertbare Einblicke in die Leistung Ihrer Website geben.