Verweildauer in SEO: 8 Wege, sie zu verbessern

Die Verweildauer ist eine wichtige Kennzahl bei der Suchmaschinenoptimierung, die sich direkt auf das Ranking einer Website in den Ergebnisseiten auswirkt.

Sie bezieht sich auf die Zeit, die ein Nutzer auf einer Website verbringt, nachdem er auf Ihren Link in den Suchergebnissen geklickt hat, bevor er zur SERP zurückkehrt.

Je länger die Verweildauer ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Website den Nutzern wertvolle und relevante Informationen bietet.

Die Bedeutung der Verweildauer für SEO

Suchmaschinen wie Google betrachten die Verweildauer als einen wichtigen Ranking-Faktor, da sie das Engagement der Nutzer und die Zufriedenheit mit dem Inhalt einer Website widerspiegelt.

Verbringt ein Nutzer eine beträchtliche Zeit auf einer Website, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass die Website wertvolle und relevante Informationen bietet. Dies wiederum kann zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen.

Wussten Sie, dass laut einer Studie von Backlinko Websites, die länger auf der Website verweilen, bei Google besser platziert sind?

Und wenn man darüber nachdenkt, macht das durchaus Sinn.

Darüber hinaus kann eine längere Verweildauer auch zu höheren Konversionsraten führen, da die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer etwas unternehmen (z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen), größer ist, wenn sie mehr Zeit mit Ihrer Website verbringen.

Metriken zur Verweildauer verstehen

Wie die Verweildauer berechnet wird

Die Verweildauer wird berechnet, indem die Zeit gemessen wird, die zwischen dem Klick eines Nutzers auf den Link Ihrer Website in den Suchergebnissen und der Rückkehr zur SERP vergeht.

In Google Analytics (GA4) können Sie zum Beispiel die "Average Engagement Time" verwenden, um die Verweildauer-Metrik besser zu verstehen.

Sie misst die Dauer der Verweildauer eines Nutzers auf Ihrer Webseite. Mit anderen Worten: Es wird erfasst, wie lange sich ein Nutzer aktiv mit dem Inhalt Ihrer Website beschäftigt, einschließlich Scrollen, Klicken und Interaktion mit Elementen auf der Seite.

Der Unterschied zwischen Verweildauer, Absprungrate und Zeit auf der Seite

Die Verweildauer wird oft mit anderen Metriken wie der Absprungrate und der Verweildauer auf der Seite verwechselt. Es gibt jedoch wichtige Unterschiede zwischen diesen KPIs, die sich auf die SEO Ihrer Website auswirken können.

Die Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Das bedeutet, dass sie sich vor dem Verlassen Ihrer Website nicht mit anderen Inhalten beschäftigt haben.

Die Verweildauer auf einer Seite misst, wie der Name schon sagt, die Zeit, die ein Nutzer auf einer bestimmten Seite verbringt, bevor er sie wieder verlässt. Die Gesamtverweildauer auf der Website wird dabei nicht berücksichtigt.

Die Verweildauer hingegen misst die gesamte Dauer des Besuchs eines Nutzers auf Ihrer Website, vom ersten Klick bis zu seiner Rückkehr zur SERP.

Strategien zur Verbesserung der Verweildauer

Da wir nun wissen, wie wichtig die Verweildauer ist und wie sie berechnet wird, wollen wir nun einige effektive Strategien zur Verbesserung dieser Kennzahl untersuchen.

Fesselnde Inhalte erstellen

Einer der wichtigsten Faktoren zur Verbesserung der Verweildauer ist die Erstellung von ansprechenden und hochwertigen Inhalten auf Ihrer Website. Dies bedeutet, dass Sie etwas Wertvolles, Relevantes und Informatives für Ihr Zielpublikum erstellen.

Ansprechende Inhalte können verschiedene Formen annehmen, z. B. Blogbeiträge, Videos, Infografiken oder interaktive Elemente wie Quiz oder Umfragen. Das Wichtigste ist, das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken und sie zu beschäftigen, damit sie länger auf Ihrer Website verweilt.

Profi-Tipp: Verwenden Sie in Ihren Inhalten die Eimerketten-Technik, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken und sie bei der Stange zu halten. Eimerkettenwörter werden verwendet, um ein Gefühl der Erwartung und Dringlichkeit zu erzeugen, so dass die Leser eher bereit sind, weiterzulesen. Einige Beispiele sind:

• "Aber warte, da ist noch mehr!"

• "Und jetzt kommt der beste Teil..."

• "Jetzt wird's interessant..."

Verbesserung von Website-Design und Benutzererfahrung

Das Design und die Benutzerfreundlichkeit (https://www.accuranker.com/de/blog/ux-und-seo-wie-man-die-benutzerfreundlichkeit-fur-den-sucherfolg-optimiert) Ihrer Website spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die Nutzer zu binden. Wenn Ihre Website schwer zu navigieren ist oder ein unübersichtliches Layout hat, verlassen die Nutzer sie wahrscheinlich schnell wieder.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website gut strukturiert und optisch ansprechend ist, mit einer einfachen Navigation und klaren Aufforderungen zum Handeln.

Optimieren Sie sie außerdem für verschiedene Geräte (d. h. mobilfreundlich), um den Lesern ein nahtloses und positives Erlebnis zu bieten.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Heatmapping-Tools wie Hotjar oder Crazy Egg, um die Bereiche Ihrer Website zu ermitteln, in denen die Nutzer die meiste Zeit verbringen. So können Sie diese Bereiche optimieren und die Verweildauer insgesamt verbessern.

Multimedia-Elemente einbinden

Multimediale Elemente wie Bilder, Videos und Infografiken können die visuelle Anziehungskraft Ihrer Inhalte erhöhen und sie für die Nutzer interessanter machen.

Die Verwendung dieser Elemente in Ihren Inhalten kann auch dazu beitragen, große Textblöcke aufzulockern, so dass die Nutzer die Informationen leichter aufnehmen können.

Achten Sie jedoch darauf, dass Sie relevante und qualitativ hochwertige Multimedia-Inhalte verwenden, die einen Mehrwert für Ihren Inhalt darstellen. Schlechte Qualität oder irrelevante Bilder und Videos können die Verweildauer beeinträchtigen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie beschreibende und stichwortreiche Bildunterschriften für Ihre Bilder und Videos, um zusätzlichen Kontext zu liefern und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Mobile Optimierung

Da Ihre Besucher möglicherweise von verschiedenen Geräten aus auf Ihre Website zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Website für mobile Nutzer optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass vor allem Ihre Branding-Elemente, einschließlich Ihres Logo-Designs, Ihrer Markenfarben und Schriftarten, konsistent sind, egal welches Gerät der Kunde verwendet.

Ein responsives Design und eine schnelle Ladegeschwindigkeit auf jedem Gerät können die Nutzererfahrung erheblich verbessern und sie dazu bewegen, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Profi-Tipp: Nutzen Sie das Google Mobile-Friendly-Test-Tool, um die mobile Kompatibilität Ihrer Website zu analysieren und die notwendigen Verbesserungen vorzunehmen.

Längere Inhalte schreiben

Das Verfassen längerer Inhalte, wie z. B. umfassender Anleitungen oder Artikel, kann die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website erhöhen. Das liegt daran, dass es mehr Zeit braucht, um längere Artikel zu lesen und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Außerdem wird ein Thema bei längeren Inhalten in der Regel eingehender behandelt, was sie für Nutzer, die nach bestimmten Informationen suchen, wertvoller und relevanter macht.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Überschriften-Tags (H1, H2 usw.), um Ihren Text aufzulockern und ihn leichter lesbar zu machen. Dies kann auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem wichtige Schlüsselwörter hervorgehoben werden.

Verbesserung der Website-Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit der Website ist ein weiterer entscheidender Faktor, der sich auf die Verweildauer auswirken kann. Wenn Ihre Website zu lange braucht, um zu laden, ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer die Website verlassen, bevor sie sich mit dem Inhalt befasst haben.

Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, sollten Sie Ihre Bilder optimieren und ein Content Delivery Network (CDN) verwenden, um Inhalte schneller bereitzustellen. Ziehen Sie außerdem Caching- und Minifying-Tools in Betracht, um die Größe der Dateien auf Ihrer Website zu reduzieren. Die Nutzung eines schnellen Hosting-Dienstes ist ebenfalls einer der wichtigsten Aspekte!

Profi-Tipp: Überwachen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website regelmäßig mit Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix und nehmen Sie bei Bedarf die erforderlichen Optimierungen vor.

Erfüllen Sie die Suchintention

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund für die Suchanfrage eines Nutzers. Wenn Sie verstehen, wonach die Nutzer suchen, können Sie Inhalte erstellen, die ihre Suchabsicht erfüllen und sie auf Ihrer Website halten.

Diese Seite ist zum Beispiel für das Schlüsselwort "beste algorithmische Handelssoftware" optimiert, so dass Nutzer, die in Google nach dieser Suchanfrage suchen, sie als Vorschlag in den ersten Ergebnissen finden:

Um der Suchabsicht gerecht zu werden, ist es wichtig, gut geschriebene und relevante Meta-Beschreibungen und Titel-Tags für Ihre Webseiten zu haben. Dies wird dazu beitragen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sie zu ermutigen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Inhalt die Informationen oder Lösungen bietet, nach denen die Besucher suchen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie länger auf Ihrer Website verweilen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um die Suchabsicht hinter relevanten Schlüsselwörtern zu erforschen und Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren.

Halten Sie sie sauber und relevant

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Website frei von Spam oder irrelevanten Inhalten ist. Dies kann sowohl die Verweildauer als auch die allgemeine Nutzererfahrung beeinträchtigen.

Überprüfen Sie Ihre Website regelmäßig und entfernen Sie alle veralteten oder minderwertigen Seiten. Verwenden Sie außerdem relevante interne Verlinkungen, um Nutzer zu anderen wertvollen Inhalten auf Ihrer Website zu führen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog oder Google Search Console, um Crawling-Fehler oder fehlerhafte Links auf Ihrer Website zu erkennen und zu beheben.

Was ist eine gute Verweildauer?

Es gibt keinen spezifischen Richtwert für eine gute Verweildauer, da diese von Faktoren wie der Branche und der Art der Website abhängen kann. Generell gilt jedoch: je länger, desto besser.

Laut Hubspot ist eine Verweildauer von 2 bis 4 Minuten eine gute Faustregel.

Natürlich ist es für Ihre Suchmaschinenoptimierung umso besser, je länger Sie die Nutzer beschäftigen und auf Ihrer Website halten können.

Wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag von 500 Wörtern verfassen, wird es schwierig sein, eine Verweildauer von mehr als zwei Minuten zu erreichen.

Wenn Sie hingegen einen langen, gut recherchierten Artikel mit vielen nützlichen Bildern und Tools zur Unterstützung der Lektüre verfassen, können die Nutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen (bis zu 4 Minuten oder mehr).

Schlussfolgerung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verweildauer eine wichtige Kennzahl für die Suchmaschinenoptimierung ist, die die Zeit misst, die ein Nutzer auf Ihrer Website verbringt, nachdem er von der SERP weitergeklickt hat.

Um die Verweildauer zu verbessern, sollten Sie ansprechende Inhalte erstellen, das Design und die Geschwindigkeit Ihrer Website optimieren, Multimedia-Elemente einbinden, die Suchabsicht erfüllen und Ihre Website sauber und relevant halten. Es gibt zwar keinen spezifischen Richtwert für eine gute Verweildauer, aber 2 bis 4 Minuten sind ein allgemeines Ziel.

Denken Sie daran, Ihre Verweildauer-Metriken regelmäßig zu verfolgen und zu analysieren, um die Benutzererfahrung auf Ihrer Website weiter zu verbessern.