Wie kann man das Suchvolumen für die Analyse von Wettbewerbern nutzen?

61 % der B2B-Vermarkter geben an, dass SEO und organischer Traffic mehr Leads generieren als jeder andere Marketingkanal. Das bedeutet, dass es eine Reihe von Wettbewerbern gibt, die versuchen, ein Stück des Kuchens abzubekommen.

Die Strategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen, ist entscheidend für den Erfolg von SEO und digitalem Marketing. Einer der wertvollsten Datenpunkte für die Mitbewerberanalyse ist das Suchvolumen - die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein bestimmtes Schlüsselwort.

Die Analyse der Zielkeywords Ihrer Konkurrenten gibt Aufschluss darüber, welche Themen den Verkehr auf deren Website anregen. Sie können dann Ihre SEO- und Content-Strategie verfeinern, um sich auf Suchbegriffe mit hohem Potenzial zu konzentrieren.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die Verwendung von Daten zum Suchvolumen für eine intelligentere Konkurrenzanalyse wissen müssen - vom Erkennen und Auffinden von Lücken bis hin zum Übertreffen Ihrer Mitbewerber.

Verstehen des Suchvolumens und seiner Rolle in SEO

Das Suchvolumen bezieht sich auf die geschätzte Anzahl der monatlichen Suchanfragen, die Menschen für ein bestimmtes Schlüsselwort in Suchmaschinen durchführen. Diese Zahl wird anhand der durchschnittlichen Anzahl von Suchanfragen in einem bestimmten Zeitraum berechnet.

Das Suchvolumen hat erheblichen Einfluss auf die SEO-Strategie, insbesondere bei der Keyword-Recherche. Diese Kennzahl gibt Aufschluss über das Suchinteresse und das Verkehrspotenzial für Schlüsselwörter.

Das Suchvolumen hat auch eine Vorhersagekraft für kommende Trends. Änderungen des Suchvolumens deuten auf Veränderungen in der Nachfrage und im Interesse der Verbraucher hin.

Ein Anstieg der Suchanfragen nach "Skifahren im Hinterland" von Januar bis März bedeutet beispielsweise, dass die Nachfrage nach dieser Sportart steigt.

Für ein Unternehmen, das sich mit Skifahren befasst, wäre dies der beste Zeitpunkt, um sich auf die Erstellung und Förderung von Inhalten zum Thema Skifahren zu konzentrieren.

Die Beobachtung des Suchvolumens im Laufe der Zeit gibt Ihnen ein frühzeitiges Signal für steigende Themen und veränderte Interessen. So bleiben Sie Ihren Mitbewerbern auf den Fersen.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Unternehmen für Skitouren in Colorado.

Ihre direkten Konkurrenten sind Unternehmen, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. In diesem Fall wären Ihre direkten Wettbewerber andere Anbieter von Skitouren in Colorado.

Sie können sie leicht finden, indem Sie nach dem Hauptkeyword googeln, auf das Sie abzielen: guided backcountry skiing colorado.

Indirekte Konkurrenten decken Ihr breites Interesse und Ihre Zielgruppe ab, bieten aber andere Lösungen an. In diesem Fall wären Ihre indirekten Konkurrenten Websites, die auf Schlüsselwörter wie "Skifahren in Colorado" abzielen.

Führen wir eine kurze Google-Suche durch und prüfen, was wir gefunden haben.

Auf den ersten Blick konzentrieren sich Ihre indirekten Konkurrenten nicht ausschließlich auf das Anbieten von Skitouren, wie Sie es tun.

Analyse der Keyword-Strategien der Mitbewerber

Jetzt, da Sie eine Liste der Mitbewerber haben, ist es an der Zeit, deren Keyword-Targeting-Strategien anhand von Keyword-Daten zu analysieren. So können Sie die spezifischen Begriffe und Themen ermitteln, die den Traffic auf ihre Website lenken.

Strategie 1: Analysieren Sie die Keyword-Überschneidungen und -Lücken zwischen Ihrer Website und der Ihrer Mitbewerber.

Mit Hilfe eines SEO-Tools können Sie konkurrierende Websites mit einem hohen Prozentsatz an Schlüsselwörtern finden, die sich mit Ihrer Website überschneiden. Auf diese Weise können Sie mehr organische Wettbewerber finden als mit der manuellen Methode.

Sie können jedes große SEO-Tool verwenden, um Content-Lücken zu finden - Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Keyword-Möglichkeiten zu finden, die Sie nutzen können.

Sie können einen Filter verwenden, um relevantere Keyword-Ideen Ihrer Konkurrenten zu finden. Denken Sie an ein Schlüsselwort, das für Ihre Nische sehr relevant ist; in diesem Fall ist es Ski oder Skifahren. Sie erhalten mehr relevante Keyword-Ideen, die Sie anvisieren können, wenn Sie eines dieser Keywords als Filter eingeben.

Strategie 2: Bewerten Sie das Suchvolumen, um die Priorität der Keywords und den potenziellen Traffic zu verstehen.

Je höher das Suchvolumen ist, desto höher ist das Verkehrspotenzial des Themas - wenn Sie gut ranken können. Nehmen wir eine der Domains des Mitbewerbers und analysieren wir deren Top-Keywords.

In diesem Fall rangiert der Mitbewerber an erster Stelle für das Keyword Skigebiete in Colorado, was ein gutes Thema sein könnte, das man anvisieren sollte. Wir können auch sehen, dass er ca. 9.532 organischen Traffic von einem einzigen Keyword erhält. Dennoch wird es schwer sein, sie zu überholen, da sie an erster Stelle stehen. Sehen wir uns an, für welche Schlüsselwörter die Seite rangiert, um weitere Möglichkeiten zu finden.

Es sieht anders aus, wenn Sie nach den Keywords filtern, die auf den Positionen 4 bis 10 rangieren. Beachten Sie, dass das Suchvolumen für diese Keywords deutlich geringer ist. Diese könnten als Long-Tail-Keywords betrachtet werden, mit denen Sie Ihren Konkurrenten schnell ausstechen können, da die meisten Keywords als Long-Tail-Keywords gelten.

Strategie 3: Nutzen Sie Tools, um den Schwierigkeitsgrad und die Chancen eines Rankings für diese Keywords zu bewerten.

Das Volumen allein bestimmt nicht den Wert eines Keywords. Sie müssen auch den Schwierigkeitsgrad und Ihre Möglichkeiten, Ihre Konkurrenten zu übertreffen, bewerten. Die meisten SEO-Tools verfügen über eine Keyword-Schwierigkeitsmetrik, mit deren Hilfe Sie den Schwierigkeitsgrad der Platzierung für ein bestimmtes Keyword ermitteln können.

Am besten ist es, auf "einfache" Schlüsselwörter abzuzielen, da Sie Ihre Konkurrenten leicht überflügeln können, selbst wenn diese bereits einen hohen Traffic haben.

In diesem Fall gibt es zwar eine Website mit hoher Domain-Autorität (DR), die an zweiter Stelle rangiert, aber es gibt auch zwei Websites mit niedriger DR, was bedeutet, dass wir diese leicht übertreffen und unter den ersten 5 Ergebnissen für diesen Suchbegriff rangieren könnten.

Verwendung des Suchvolumens zur Aufdeckung von Mitbewerber-Traffic

Wenn es darum geht, den Traffic für ein bestimmtes Keyword abzuschätzen, können Sie die CTR-Statistiken nutzen, um eine Berechnung für die ersten drei Positionen zu erstellen. Schauen wir uns dies für das Keyword "ski southern colorado" an.

Keyword-Traffic = Suchvolumen x Click-through-rate

Für dieses spezielle Keyword würde die Situation folgendermaßen aussehen:

Position 1: 200 x 39,8% = 80 Besuche pro Monat

Position 2: 200 x 18,7% = 37 Besuche pro Monat

Position 3: 200 x 10,2% = 43 Besuche pro Monat

Um die Dinge zu vereinfachen, können Sie ein SEO-Tool verwenden, um herauszufinden, wie verschiedene Websites den Verkehr für ein bestimmtes Schlüsselwort erfassen:

Wenn eine Website auf ein bestimmtes Schlüsselwort ausgerichtet ist, kann sie für zahlreiche andere Schlüsselwörter ranken. Das macht die Berechnung des Traffics mit einer manuellen Methode schwierig und zeitaufwändig.

Die Überprüfung des Traffics für eine Seite im Vergleich zum Keyword-Volumen des Top-Keywords kann Aufschluss darüber geben, wie erfolgreich eine Website bei der Dominierung der Suchergebnisse ist. Es kann Ihnen auch einen Hinweis darauf geben, wie viel Verkehr Sie erhalten können, wenn Sie eine Seite in den Top-10-Ergebnissen übertreffen.

Analyse des Inhalts von Mitbewerbern anhand von Suchvolumen-Daten

Das Suchvolumen kann auch dabei helfen, die Content-Strategien der Konkurrenz zu analysieren. Sie können die Themen und Formate identifizieren, die das meiste Suchinteresse auf ihrer Website auf sich ziehen.

Gehen wir einen 3-stufigen Prozess durch, um den Content der Mitbewerber anhand von Daten zum Suchvolumen zu evaluieren:

Schritt 1: Ordnen Sie die Inhalte der Konkurrenten ihren gezielten Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen zu.

Verwenden Sie ein SEO-Tool, um herauszufinden, welche Seiten der Konkurrenten für ihre Top-Keywords nach Volumen rangieren.

Dies offenbart die wichtigsten Inhalte, die den Verkehr ankurbeln. Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Analyse auf diese Seiten, um ihren Ansatz für keywordorientierte Inhalte zu bewerten.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass sie erhebliche Ressourcen für die Optimierung von nur einer Handvoll von Hauptseiten für Kernthemen bereitstellen. Oder sie verfolgen einen Long-Tail-Ansatz mit Tausenden von Beiträgen, die auf Nischen-Long-Tail-Keywords abzielen.

In diesem Fall ist es ein bisschen von beidem - obwohl dieser Konkurrent fast 40 % des Traffics auf einer Seite hat, also schauen wir mal, was er hier gut macht.

Schritt 2: Bewerten Sie die Qualität der Inhalte und die verwendeten Techniken zur Optimierung der Keywords.

Untersuchen Sie als Nächstes die in Schritt 1 identifizierte Seite mit hohem Wert.

Bewerten Sie Faktoren wie:

• Wie prominent wird das Schlüsselwort verwendet?

• Verwendung von unterstützenden Schlüsselwörtern und LSI-Phrasen

• Qualität des Inhalts für die Nutzererfahrung

• Interne Links zu unterstützenden Seiten

• Gesamttiefe und Einzigartigkeit des Inhalts

So können Sie beurteilen, wie effektiv die Seiten für Schlüsselwörter optimiert und strukturiert sind. Sie können Stärken identifizieren, die Sie nachahmen, oder Schwächen, die Sie verbessern sollten.

Prüfen Sie auch, ob der Schwerpunkt auf der Suche nach Schlüsselwörtern liegt, um den Inhalt auf informatorische, kommerzielle oder navigatorische Suchanfragen auszurichten.

Schauen wir uns die hochwertige Seite des Wettbewerbers an:

Das Keyword "Skigebiete in Colorado" wird nicht erwähnt, obwohl einige unterstützende Keywords verwendet werden, z. B. "Winterurlaub in Colorado". Der Mitbewerber hat diese Seite als Navigationsseite gestaltet, die intern zu allen relevanten Skigebieten verlinkt ist und so das Nutzererlebnis verbessert.

In diesem Fall wären die Möglichkeiten folgende:

• Optimierung des Inhalts auf das Keyword "Skigebiete in Colorado" und andere Long-Tail-Keywords, für die der Mitbewerber nicht gut rankt.

• Ausführlichere Inhalte über die Skigebiete schreiben, vielleicht im Format eines Artikels.

Lassen Sie sich immer von den Inhalten des Mitbewerbers inspirieren - aber kopieren Sie sie nicht.

Top-Trick: Sie können Web Scraping einsetzen, um über die Inhalte Ihrer Konkurrenten informiert zu bleiben,

Schritt 3: Analysieren Sie Metriken zur Nutzerbindung, um die Leistung Ihrer Inhalte zu messen.

Schauen Sie nicht nur auf die Optimierung, sondern bewerten Sie auch das tatsächliche Nutzerengagement auf den Seiten der Mitbewerber.

Verwenden Sie ein SEO-Tool, um Engagement-Signale wie Backlinks und Traffic zu überprüfen.

Eine schlechte Nutzeraktivität deutet darauf hin, dass die hochrangigen Inhalte die Suchenden nicht zufrieden stellen. Diese Lücke können Sie mit überzeugenderen Inhalten füllen, die für diese Suchbegriffe optimiert sind.

Mit diesem datengesteuerten Ansatz können Sie Inhalte erstellen, die Ihre Konkurrenten übertreffen, indem sie den Suchenden besser dienen.

Durchführbare Strategien, um Konkurrenten auszustechen

Ziel der Analyse von Mitbewerbern ist es, strategische Möglichkeiten zu identifizieren, um deren Rankings zu übertreffen.

Hier sind 3 Schlüsselstrategien, um Keyword Insights offensiv gegen Ihre Konkurrenten einzusetzen:

Strategie 1: Optimieren Sie für unerschlossene Keywords mit hohem Volumen, die in der Mitbewerberanalyse identifiziert wurden.

Finden Sie lukrative Keywords, für die Ihre Konkurrenten bereits ranken, die Sie aber noch nicht ins Visier genommen haben. Beurteilen Sie, ob es sich aufgrund des vergleichsweise hohen Suchvolumens lohnt, diese zu verfolgen.

Eine Website für Skitouren könnte beispielsweise feststellen, dass Konkurrenten stark für Keyword-Variationen rund um Skigebiete in Colorado optimiert sind, die sie auf ihrer eigenen Website erstaunlicherweise vernachlässigt haben. Das beträchtliche Suchvolumen stellt einen starken Anreiz dar, Inhaltssäulen zu diesem Thema zu entwickeln, um die Nachfrage anzuzapfen.

Indem Sie die unangefochtenen Suchbegriffe der Konkurrenten aufgreifen, können Sie den Suchmarktanteil aufteilen.

Strategie 2: Entwickeln Sie Inhalte, die Lücken in der Keyword-Abdeckung der Konkurrenz schließen.

Finden Sie die Lücken, in denen die Inhalte der Mitbewerber schwach oder gar nicht vorhanden sind, wenn es um Keywords mit hohem Volumen geht. Produzieren Sie dann hervorragende Inhalte, die sich auf diese Themenlücken konzentrieren, um deren Traffic abzuschöpfen.

So könnte beispielsweise ein Anbieter von Skitouren einen Leitfaden für das Keyword "Skifahren in Colorado Springs" erstellen und sich dabei auf die Abdeckung anderer Gebiete als Skigebiete konzentrieren.

Strategie 3: Beobachten Sie die Entwicklung des Suchvolumens, um die Strategie bei Bedarf anzupassen.

Nutzen Sie Keyword-Analyse-Tools, um die sich ändernden Suchtrends für bestimmte Keywords zu überprüfen, insbesondere wenn Sie sich in einer saisonalen Nische befinden.

Da es in unserem Beispiel um Skifahren in Colorado geht, einer stark saisonabhängigen Nische, könnten Sie von November bis März Hochs und dazwischen Tiefs erleben.

Es ist klug, sich auf den Anstieg des Suchvolumens für alle saisonalen Suchbegriffe vorzubereiten, indem Sie auf diese Nische zugeschnittene Inhalte verfassen und optimieren - so können Sie von dem vorübergehenden Anstieg der Suchanfragen profitieren.

Tools für die Analyse des Suchvolumens von Mitbewerbern

Da 60 % der Vermarkter 4-6 verschiedene Tools für SEO verwenden, ist ihr Wert unbestreitbar. Hier sind die besten Tools, die Sie für die Analyse von Mitbewerbern verwenden können:

| Tool | Funktionen | Preise | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Tracking von bis zu 50.000 Keywords Share of Voice von Domains Aggregierte SERP-Analyse Keyword-Gap und Overlap-Tracking | 14-tägige kostenlose Testversion ohne Kreditkarte, dann von 116 USD/Monat (1.000 Keywords) bis 2.492 USD/Monat (50.000 Keywords) | | SEMrush | Tracking von bis zu 5.000 Keywords Finden Sie die Keywords, die den Traffic auf einzelne Seiten lenken Keyword-Gap-Funktion, um Lücken in der Seitenstrategie aufzudecken | 7 Tage kostenloser Test, dann von 129,95 USD/Monat (500 Keywords) bis 499,95 USD/Monat (5,| Ahrefs | Verfolgen von bis zu 10.000 Keywords Finden von Keywords, die den Traffic auf einzelne Seiten lenken Content-Gap-Funktion zum Aufdecken von Lücken in der Seitenstrategie | Keine kostenlose Testversion, 99 USD/Monat (750 Keywords) bis 999 USD/Monat (10.000 Keywords) |

Zusammenfassung

Die Suchergebnisse ändern sich ständig, da Google jedes Jahr 500-600 Algorithmusänderungen vornimmt. Um immer einen Schritt voraus zu sein, beginnt man mit der Analyse der Wettbewerber.

Indem Sie sich mit den Suchbegriffen Ihrer Konkurrenten befassen, erhalten Sie verwertbare Erkenntnisse über potenzialstarke Suchbegriffe, ungenutzte Chancen und Content-Lücken. Sie können dann Ihre eigenen SEO- und Inhaltsstrategien entsprechend anpassen.

Nutzen Sie diese Tipps und Tools, um sich einen Überblick über die Keyword-Landschaft zu verschaffen und Ihre Nische zu dominieren.