Wie man das Suchvolumen für Schlüsselwörter bestimmt

Was ist das Suchvolumen für Schlüsselwörter und warum ist es wichtig?

Das Suchvolumen Ihrer Schlüsselwörter hat viel mit der Menge an Besucherverkehr auf Ihrer Website zu tun. Wenn Ihre Website eine Einnahmequelle für Sie oder Ihr Unternehmen ist, sollten Sie dieser Messung Aufmerksamkeit schenken. Sie kann sich sowohl positiv als auch negativ auf die Einnahmequellen Ihrer Website auswirken.

Das Suchvolumen eines Schlüsselworts kann als Maß für sein Gewinnpotenzial und als Schätzung der Rentabilität Ihrer Nutzung des Schlüsselworts betrachtet werden. Es kann Ihnen dabei helfen, Ihre Investitionsrendite abzuschätzen, wenn ein bestimmtes Schlüsselwort Teil einer Pay-per-Click-Marketingstrategie ist. Die Bedrohung Ihres Erfolgs durch Ihre Konkurrenten lässt sich auch am Suchvolumen ihrer Keywords messen.

Was ist das Suchvolumen für organische Schlüsselwörter?

Das Suchvolumen eines Schlüsselworts ist ein Maß dafür, wie oft es in einem bestimmten Zeitraum gesucht wurde. In vielen Fällen könnte dies ein saisonales Thema sein. Schlüsselwörter wie "Christbaumschmuck" und "lustige Weihnachtskarten" werden im November und Dezember häufiger gesucht. Schlüsselwörter, die das ganze Jahr über ein relativ konstantes Suchvolumen aufweisen, wie z. B. "beste Geschenkideen zum Geburtstag" oder "schnelle Ideen für das Mittagessen", werden als Evergreen-Keywords bezeichnet.

Die Kenntnis des Suchvolumens Ihrer Schlüsselwörter hilft Ihnen, eine vernünftige Schätzung darüber abzugeben, wie viele potenzielle Kunden nach Ihrem Angebot suchen. Es zeigt auch, wie oft diese potenziellen Kunden Suchmaschinenergebnisse sehen, die zu den Websites Ihrer Wettbewerber führen. Hier kann ein Long-Tail-Keyword in Ihrer Keyword-Strategie eine Rolle spielen, indem es dazu beiträgt, potenzielle Suchanfragen auf Ihr Spezialgebiet zu lenken.

Wenn Sie im Bereich Autoteile tätig sind und ein hohes Suchvolumen für das Short-Tail-Keyword "Vergaser" feststellen, wissen Sie, dass eine große Anzahl potenzieller Käufer nach diesem Artikel sucht. Wenn Sie sich auf Teile für Chevy Trucks spezialisiert haben, können Sie mit "Vergaser für Chevy Trucks" ein zielführenderes Long-Tail-Keyword erstellen oder die Suche mit "Hochleistungs-Vergaser für Chevy Trucks" noch weiter eingrenzen.

Wie man das Suchvolumen für ein Keyword bestimmt

Wenn Sie eine PPC-Werbekampagne über Google Ads starten, können Sie auf die kostenlosen Planungstools zugreifen, um die wertvollsten Keywords auszuwählen und zu bestimmen, welches Suchvolumen diese Keywords erzeugen werden. Sie können eine unbegrenzte Anzahl von Keywords und Phrasen für PPC verwenden, aber wenn diese keine Besuche und Konversionen generieren, werden Sie nicht auf Ihre Kosten kommen.

Um die Google-Tools für die Keyword-Planung nutzen zu können, müssen Sie ein Google Ads-Konto einrichten, aber das kostet Sie kein Geld. Sie können Ihre gesamte Kampagne einrichten und sie auf Pause stellen oder in der Planungsphase halten. Sie müssen Ihr Konto erst dann finanzieren, wenn Sie Ihre Kampagne starten oder sie aus der Pause nehmen.

Der Google Ads-Planer zeigt Ihnen nicht nur das Suchvolumen der von Ihnen gewählten Keywords an, sondern auch, welches Suchvolumen Ihre Konkurrenten mit denselben Keywords erzielen. Je nachdem, was Sie über die Strategien Ihrer Konkurrenten erfahren, können Sie Ihren eigenen Keyword-Ansatz ändern.

Sie können in Google Ads jede beliebige Kombination von Wörtern wählen, aber die besten werden die Produkte und Dienstleistungen widerspiegeln, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen. Mit PPC-Anzeigen können Sie Ihre Marketingtexte kreativ gestalten, aber Sie sollten trotzdem überprüfen, ob die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter Klicks bringen.

Was ist der Unterschied zwischen einer PPC- und einer organischen Keyword-Strategie?

Die Verwendung von Pay-per-Click-Schlüsselwörtern hat einen anderen Ansatz als das so genannte "organische" Suchvolumen für Schlüsselwörter. Das organische Suchvolumen kann Hand in Hand mit einer PPC-Kampagne gehen, aber Sie sollten sich der unterschiedlichen Dynamik bewusst sein. PPC kann den Traffic auf Ihrer Website erhöhen, je nachdem, wie viel Sie für jeden Klick zu zahlen bereit sind. Bei der organischen Suche nach Schlüsselwörtern müssen Sie nicht für die Klicks zahlen, die Ihre Schlüsselwörter erzeugen.

Wenn Sie eine Kampagne über Google Ads durchführen, müssen Ihre Keywords und Phrasen nicht exakt mit dem Text auf Ihrer Website übereinstimmen. Google Ads zeigt Ihren Anzeigentext auf der Grundlage der Keywords an, die Sie Ihrer Kampagne zugewiesen haben, auch wenn diese Keywords nicht auf Ihrer Seite erscheinen. Bei einer organischen Suchmarketingstrategie müssen Ihre Keywords auf Ihrer Seite erscheinen und für den Inhalt Ihrer Website relevant sein, damit sie in den organischen Suchergebnissen erscheinen.

Obwohl viele Online-Marketing-Strategien sowohl PPC- als auch organische Suchstrategien kombinieren, sind Sie nicht auf die von Google Ads bereitgestellten Suchvolumen-Tools beschränkt. Wenn Sie es vorziehen, können Sie sich auf organische Suchstrategien beschränken. Es gibt viele andere Tools für das Suchvolumen von Schlüsselwörtern, mit denen Sie feststellen können, welches Volumen Ihre ausgewählten Schlüsselwörter generiert haben. Wenn Sie im Internet nach "Keyword-Tools" oder "Keyword-Suchvolumen" suchen, finden Sie eine Vielzahl von Websites, die sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Keyword-Tools anbieten. Es dürfte jedoch schwierig sein, ein kostenloses Keyword-Tool zu finden, das so umfassende Informationen liefert wie die Google Ads-Analysen.

Unabhängig davon, wie die Besucher auf Ihre Website kommen, ob über PPC oder organische Suchanfragen, je mehr Besuche Sie erhalten, desto größer ist das Potenzial für mehr Umwandlungen von Besuchern in Kunden. Ihrem Online-Marketing ist am besten gedient, wenn Sie möglichst viele der produktivsten Schlüsselwörter oder Phrasen verwenden. Sie sollten jedoch auf natürliche Weise in den Text Ihrer Online-Anzeigen oder der Seiten Ihrer Website einfließen.

Die Überfrachtung Ihres Textes mit Schlüsselwörtern mit der primären Absicht, Ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, wird üblicherweise als "Keyword-Stuffing" bezeichnet. Dies kann als schlechter Stil angesehen werden, und die Suchmaschinen könnten Ihren Inhalt als weniger beachtenswert einstufen. Sie sollten so viele hochvolumige und gewinnbringende Schlüsselwörter wie möglich verwenden, aber sie sollten dazu beitragen, dass Ihre Leser von Ihrem Seiteninhalt profitieren können.

So erhalten Sie ein Mitbewerber- und historisches Suchvolumen im Keyword-Planer von Google

Mit dem Keyword-Planer von Google Ads können Sie einige sehr spezifische und genaue Statistiken zu den von Ihnen gewählten Suchbegriffen erhalten. Nachdem Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, klicken Sie auf das Menü "TOOLS" in der oberen rechten Ecke der Seite (suchen Sie nach dem Schraubenschlüssel-Symbol). Wenn sich das Menü öffnet, wählen Sie "PLANUNG" und dann "Keyword-Planer" im Untermenü. Wählen Sie das Feld "Suchvolumen und Prognosen abrufen" und geben Sie Ihre Schlüsselwörter durch Kommata getrennt ein. Wenn die nächste Seite angezeigt wird, klicken Sie auf "HISTORISCHE METREN".

Sie sehen dann alle Ihre Keywords mit den durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, der Wettbewerbsstärke (hoch, niedrig und mittel) und den hohen und niedrigen Top-of-Page-Gebotsbereichen. Die historischen Daten beziehen sich standardmäßig auf die 12 Monate des Vorjahres, aber Sie können auch einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen. Klicken Sie auf den nach unten zeigenden Zeiger rechts neben den aktuell angezeigten Daten und geben Sie den gewünschten Bereich ein. Dies kann bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie besonders hilfreich sein, wenn die Verkäufe Ihrer Produkte oder Dienstleistungen saisonabhängig sind.

Wenn Ihr Unternehmen auf lokalen oder regionalen Verkäufen basiert, klicken Sie in der linken vertikalen Navigationsleiste auf den Auswahlschalter "Standorte". Sie können dann die genauen Zielorte Ihrer Kunden nach Stadt, Landkreis, Bundesland oder Region auswählen. Mit dieser Funktion im Keyword-Planer können Sie herausfinden, was von Ihren Keywords an verschiedenen Standorten zu erwarten ist. Dies kann bei der Entwicklung einer ergänzenden oder eigenständigen Strategie für die organische Suche sehr hilfreich sein.

Wenn Ihre Google Ads-Kampagne bereits gestartet wurde, sehen Sie zusätzliche Informationen, die zeigen, wie die Keywords Ihrer individuellen Kampagne im Vergleich zu den Bemühungen Ihrer Konkurrenten abschneiden. Die Kategorien "Anteil der organischen Impressionen", "durchschnittliche organische Position" und "Anteil der Anzeigenimpressionen" vermitteln ein Gesamtbild davon, wie Ihre Keywords im Vergleich zu anderen Unternehmen, die sie ebenfalls verwenden, Anzeigen generieren.

Wie Sie das Suchvolumen und den Traffic für YouTube-Keywords ermitteln

Obwohl YouTube seine Funktion zur Ermittlung des Suchvolumens für Keywords im Jahr 2014 eingestellt hat, können Sie immer noch eine Auswertung über andere verfügbare Ressourcen durchführen. Es gibt zahlreiche kostenlose Online-Tools von Drittanbietern, die Ihnen zeigen können, wie oft die von Ihnen gewählten Keywords YouTube-Videos in den Suchergebnissen auftauchen. Sie können sich auch über die Google-Suchmaschine einen guten Überblick über das Suchvolumen von YouTube-Keywords verschaffen.

Geben Sie zunächst ein Schlüsselwort in die erweiterte Suche von Google ein. Geben Sie Ihr Schlüsselwort in die oberste Suchmaske der erweiterten Suche von Google ein ("Seiten finden mit ... all diesen Wörtern"). Scrollen Sie dann nach unten zum Suchfeld "Website oder Domain" und geben Sie YouTube.com ein. Scrollen Sie dann nach unten und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche "Erweiterte Suche" am unteren Rand.

Die Ergebnisse Ihrer Suche werden nach der größten Anzahl von Videoaufrufen sortiert. Kehren Sie nun zur Seite "Erweiterte Suche" von Google zurück und wiederholen Sie den Vorgang, aber lassen Sie diesmal den Suchbegriff "Website oder Domain" leer. Die Ergebnisse dieser zweiten Suche umfassen sowohl textbasierte Webseiten als auch YouTube-Videos. Vergleichen Sie die beiden Ergebnissätze. Wenn Sie sehen, dass die Ergebnisse für Ihr erstes YouTube-Video bei beiden Versuchen ganz oben erscheinen, können Sie davon ausgehen, dass Ihr Schlüsselwort einen großen Anteil der YouTube-Ergebnisse ausmacht.

Die Funktion "Erweiterte Suche" von Google kann Ihnen auch zeigen, welche YouTube-Video-Keywords derzeit im Trend liegen oder mehr saisonale Ergebnisse haben. Über der Suchfunktion "Website oder Domain" befindet sich eine Suchfunktion für die "letzte Aktualisierung". Dieser enthält eine Dropdown-Auswahl, mit der Sie die Suchergebnisse nach verschiedenen Zeitspannen filtern können. Sie haben die Wahl zwischen 24 Stunden, einer Woche, einem Monat, einem ganzen Jahr oder der offenen Option "jederzeit". Wenn Sie entweder den Filter für eine Woche oder einen Monat wählen, erhalten Sie einen guten Überblick darüber, welche Schlüsselwörter derzeit im Trend liegen und das meiste Suchvolumen erzielen.

Was tun mit Keywords mit geringem Suchvolumen?

Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen können eher ein Vorteil als eine Belastung sein. Unter bestimmten Umständen und auf die richtige Art und Weise können sie einen Wettbewerbsvorteil darstellen. Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen können Ihre Online-Präsenz sowohl aufbauen als auch verfeinern. Wenn Sie Ihre Website analysieren, können Sie anhand von Suchanfragen mit geringem Volumen und hochselektiven Schlüsselwörtern erkennen, nach welchen Ihrer Produkte oder Dienstleistungen gesucht wird. Ihr mehrheitliches Ranking bei diesen hochspezifischen Schlüsselwörtern wird auch von den Suchmaschinen-Bots wahrgenommen. Wenn Menschen beginnen, Ihre Website mit diesen bestimmten Schlüsselwörtern in Verbindung zu bringen, können die Algorithmen der Suchmaschinen dies aufgreifen. Ihre Website wird als relevant für bestimmte Schlüsselwörter und Ausdrücke, nach denen Menschen suchen, indiziert und auf der Suchergebnisseite an einer höheren Stelle platziert.

Wenn Sie gerade erst anfangen, geben Ihnen die Suchanfragen mit geringem Volumen eine Vorstellung davon, was mit Ihrer Website am besten funktioniert. Betrachten Sie sie als eine Art Probezeit, in der Sie einen A/B-Vergleich durchführen können, um festzustellen, welche PPC-Schlüsselwörter nur das Verkehrsaufkommen anziehen und welche nicht zu tatsächlichen Klicks führen.

Ein weiterer Vorteil von Schlüsselwörtern mit geringem Suchvolumen ist, dass sie weniger Konkurrenz haben. Nachdem Sie ein gutes Verständnis dafür gewonnen haben, wie Ihre potenziellen Kunden Schlüsselwörter verwenden, um Sie in den organischen Suchergebnissen zu finden, können Sie eine kosteneffektive Pay-per-Click-Kampagne erstellen. Je weniger populär die Schlüsselwörter und -sätze sind, desto niedriger sind die Kosten pro Klick. Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie Besucher auf Ihre Website locken, indem Sie nur die potenziellen Kunden ansprechen, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen werden.

Was ist der nächste Schritt?

Nachdem Sie nun eine gute Vorstellung davon bekommen haben, wonach Ihr Zielmarkt online sucht, indem Sie herausgefunden haben, welche verwandten Schlüsselwörter das meiste Suchvolumen erzielen, sind Sie bereit für den nächsten Schritt in Ihrer PPC- oder organischen Marketingstrategie. Beginnen Sie damit, die meistgesuchten und profitabelsten Schlüsselwörter im Text Ihrer Website zu verwenden, um Website-Inhalte zu erstellen, die Ihre Besucher sowohl informieren als auch ansprechen.

Vernachlässigen Sie nicht die Berücksichtigung zusätzlicher Faktoren wie Absprungraten, Verweise und pro Sitzung besuchte Seiten. Überprüfen Sie Ihre Analysen und scheuen Sie sich nicht, Änderungen vorzunehmen, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Der beste Ansatz für Ihre Website-Marketingkampagne ist ein dynamischer. Stellen Sie Ihre Website nicht einfach ins Netz, lassen Sie sie ruhen und hoffen Sie auf das Beste. Bleiben Sie auf dem Laufenden, indem Sie Ihre Website-Analysen überprüfen und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Wenn Sie neu auf diesem Gebiet sind, sollten Sie auf den Selbstversuch verzichten und mit einer der vielen erfahrenen Keyword- und SEO-Beratungsgruppen zusammenarbeiten, die Sie bei Ihrer Online-Strategie unterstützen oder eine solche für Sie entwickeln können.

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