¿Qué son las metaetiquetas?
¿Qué son las metaetiquetas? ¿Cómo utilizan las metaetiquetas los motores de búsqueda?
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¿Qué son las metaetiquetas?
¿Cómo utilizan las metaetiquetas los motores de búsqueda? ¿Cómo influyen las metaetiquetas en el SEO?
En palabras sencillas, las metaetiquetas se definen como fragmentos de texto útiles para describir el contenido de la página. Las metaetiquetas son pequeños descriptores del contenido que ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué trata la página. Están incrustadas en el código fuente de la página y no son visibles para los visitantes de la misma.
Un aspecto que diferencia las etiquetas visibles de las que no se ven es la ubicación. Las metaetiquetas existen en HTML, normalmente en la cabecera, y sólo son visibles para los motores de búsqueda. Meta significa metadatos, que es el tipo de datos que proporcionan estas etiquetas (datos sobre los datos de la página web).
¿Cómo utilizan las metaetiquetas los motores de búsqueda? ¿Cómo utilizar las metaetiquetas para el SEO? Cuando esté listo para lanzar su campaña de marketing en línea y SEO, las metaetiquetas le ayudarán a comunicar a los motores de búsqueda lo que hay en su sitio web. El término "meta" viene del griego y significa literalmente "sobre". Las metaetiquetas se codifican en el editor de HTML o en el sitio de WordPress y se ocultan a los visitantes del sitio; no es necesario que estén escritas como un texto de marketing convincente o atractivo. Su función prevista es proporcionar a los motores de búsqueda una referencia de palabras clave y frases relevantes que describan con precisión cuál es la intención de su sitio web.
Los visitantes que llegan a su sitio web para investigar o comprar sus productos y servicios no suelen preocuparse por la información que está escrita en su código de metaetiqueta invisible. Los motores de búsqueda, sin embargo, están programados para buscar lo que hay allí y en el código HTML de su sitio web. Una lista de sus palabras clave es una de las cosas que los motores de búsqueda buscan en su código meta tag.
Los especialistas en SEO consideran que las metaetiquetas son la base de un sitio web. Algunos desarrolladores, sin embargo, se aprovecharon de lo que podían hacer para la clasificación en los motores de búsqueda, y Google programó sus algoritmos de búsqueda para no tenerlas en cuenta como factor para determinar la clasificación en la página de resultados. No obstante, los algoritmos de búsqueda de Google siguen siendo un factor importante a la hora de determinar cómo su sitio web utiliza el SEO.
¿Son realmente necesarias las metaetiquetas en el SEO?
Si no depende de las palabras clave para atraer tráfico a su sitio web, es posible que se pregunte: "¿Son necesarias las metaetiquetas?". Es posible que esté utilizando referencias de otros sitios o impresos, correo directo u otras formas de publicidad para dirigir el tráfico a su sitio. En este caso, puede asumir fácilmente que puede prescindir del uso de metaetiquetas y que no es necesario incluirlas en su código HTML. Sin embargo, pueden surgir ciertas situaciones que le obliguen a incluir una metaetiqueta en el código de su sitio web. Digamos, por ejemplo, que confía en los anuncios de prensa, radio, televisión o vallas publicitarias para atraer tráfico a su sitio web. Supongamos que alguien oye hablar de su sitio en la radio del coche o en una conversación al pasar y luego olvida la URL de su sitio o incluso el nombre de su empresa.
Sin embargo, es posible que esa persona esté decidida a llegar a su sitio, tal vez debido a un alto grado de motivación para comprar su producto o servicio. Al haber olvidado la URL de su sitio, es muy probable que ese cliente potencial bien motivado realice una búsqueda en línea para encontrarle. Es entonces cuando una metaetiqueta que contenga una descripción de sus productos o servicios permitirá a esa persona interesada encontrar el camino hasta su sitio web.
La información contenida en las metaetiquetas de su sitio web resume el contenido de su sitio web y proporciona una lista de las palabras clave de su sitio. Esta última función es importante, aunque los nuevos algoritmos de Google no dan suficiente importancia a esa lista de palabras clave para mejorar su posición en la página de resultados de búsqueda. En cambio, esa metaetiqueta de palabras clave servirá para convencer a los robots de los motores de búsqueda de que sus palabras clave son relevantes para el contenido legible de su sitio web.
Cómo crear metaetiquetas que los motores de búsqueda puedan utilizar eficazmente
Existen cuatro metaetiquetas de uso común que benefician a su sitio al proporcionar a los rastreadores de los motores de búsqueda los datos necesarios para indexar correctamente su sitio con sus palabras y frases clave relacionadas. Las metaetiquetas de su sitio web se colocan en la sección "head" del código HTML, en la parte superior de la página de código. El texto correspondiente se inserta entre las etiquetas <head> y </head>.
La primera metaetiqueta describe el conjunto de caracteres legibles del código HTML. El descriptor se denomina UTF-8, y significa Formato de Transformación Unicode. UTF-8 admite y describe los distintos símbolos, caracteres y signos de puntuación codificados en todas las regiones del mundo. La adición de esta metaetiqueta indica a los motores de búsqueda qué caracteres deben utilizar para mostrar correctamente su sitio web en el navegador. Introduzca <meta charset="utf-8"> para incluir la metaetiqueta en su código.
La segunda metaetiqueta es el título de la página, o etiqueta title, y contiene el texto que también aparecerá en la parte superior de la mayoría de los navegadores. Lo mejor es incluir un título relevante que también sea pegadizo y memorable. El texto que compone el título se introduce entre las etiquetas <title> y </title>. Debe limitarse a un máximo de 60 caracteres, incluidos los espacios; ese es el límite que la mayoría de los navegadores pueden mostrar de forma fiable.
La tercera metaetiqueta es una descripción muy breve de a qué se refiere el contenido de la página web. El código se construye de la siguiente manera: <meta name="description" content="Describe lo que hay en esta página" />. Tenga en cuenta que lo que introduzca aquí entre las segundas comillas puede aparecer en la página de resultados de búsqueda. Normalmente es mejor utilizar las mismas palabras clave o frases en este texto que describen los productos o servicios promocionados en su campaña SEO. Una vez más, está limitado en el número de caracteres, incluidos los espacios que la mayoría de los navegadores pueden mostrar. Debe mantenerse entre 150 y 160 caracteres.
Esta descripción se mostrará a menudo como un breve fragmento de texto debajo de su enlace en los resultados del motor de búsqueda. Cuando los usuarios introducen determinadas palabras clave o frases en el cuadro de búsqueda, esto es lo que verán antes de hacer clic en el enlace para visitar su página web. Querrá que el texto sea informativo, fiable y que dé a sus visitantes la confianza de que el enlace les llevará a donde quieren ir.
La cuarta y más importante metaetiqueta contiene una descripción de las palabras clave relevantes de su sitio web. Estas son las palabras clave que ha incluido en la página web y en su campaña SEO. Las palabras clave deben introducirse aquí utilizando este formato y separadas por comas: <meta name="keywords" content="añade, tus, palabras, clave, aquí, y, sepáralas, todas, por, una, coma" />.
¿Cómo utilizan los motores de búsqueda y los algoritmos actuales de Google las metaetiquetas para el SEO?
Las metaetiquetas proporcionan a los motores de búsqueda una breve descripción del contenido de su sitio web. Puede ser creativo a la hora de crear el mejor texto de meta descripción, pero recuerde que la brevedad es la clave. Cuando los usuarios introduzcan el nombre de su empresa en los motores de búsqueda, el texto codificado en su metaetiqueta "descripción" aparecerá debajo del enlace y debe incluir el nombre de su empresa y los productos o servicios que vende.
La mayoría de los anunciantes dependen del marketing en buscadores o de las palabras clave SEO para vender sus productos y servicios en línea. Insertar los datos correctos para las metaetiquetas en su código HTML informa a los motores de búsqueda de lo que contiene el sitio web y de su relevancia. Los metadatos incluirán el nombre de su empresa, de modo que si alguien recuerda su nombre de un anuncio de radio, televisión o prensa y luego lo introduce en el motor de búsqueda, su sitio web aparecerá en los resultados.
Aunque los algoritmos del motor de búsqueda de Google ya no hacen referencia a las metaetiquetas de palabras clave para determinar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda, el popular motor de búsqueda tiene un sistema de codificación individualizado que aborda el contenido de las metaetiquetas de palabras clave a su manera. Más que en las clasificaciones, el código actual de Google se centra en la relevancia como medio para indexar correctamente su sitio web y mostrarlo en los resultados de búsqueda adecuados.
El enfoque de Google también requiere cierta interacción personal entre el motor de búsqueda y el propietario o desarrollador de un sitio web. Para indexar correctamente su sitio web, Google le pedirá primero que lo verifique incluyendo un código en una metaetiqueta especial. Este código de verificación se solicita a través de su cuenta de Google en Search Console. Esta metaetiqueta solo debe codificarse en una página del sitio web, que suele ser una página de índice que aparece en el nivel superior de su dominio. De este modo, la página de índice seguirá a su sitio web en lugar de ser una página codificada como parte de un subdominio o de un directorio o carpeta. Esta página de nivel superior debería aparecer como "yourwebsite.com/index" con la parte "yourwebsite" de la URL siendo el nombre de dominio real que ha elegido.
En la sección de esta página y debajo de las otras cuatro metaetiquetas, introduzca el código especial que Google le ha proporcionado a través de su cuenta de Search Console. Este código se utiliza para verificar su sitio web. La metaetiqueta se codifica de esta manera, lo que coloca el código de verificación exactamente como se proporcionó entre las comillas de contenido:
Por defecto, su sitio web está programado para ser indexado y rastreado por todos los bots que existen, incluido el de Google. Si prefiere que ningún robot rastree e indexe su sitio web, deberá especificarlo así con la metaetiqueta "robots":
No obstante, puede añadir metaetiquetas especializadas que permitan a los robots de Google rastrear e indexar su sitio web, archivar sólo determinadas páginas o impedir que el texto de su metaetiqueta de descripción aparezca en los resultados del motor de búsqueda. Aquí es donde las metaetiquetas pueden complicarse un poco, pero puede obtener una lista completa de lo que se puede conseguir con estas etiquetas personalizadas de Google visitando https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.
Cómo añadir etiquetas meta importantes en WordPress y SEO
Es posible que algunos profesionales del marketing no quieran enfrascarse en la codificación de un sitio web extenso y recurran a WordPress para satisfacer sus necesidades de SEO. WordPress es un sistema de gestión de contenidos gratuito que puede publicar fácilmente páginas web, blogs y carritos de la compra utilizados para vender o promocionar productos y servicios. No es difícil aprender a añadir metaetiquetas en WordPress porque la plantilla del sitio web y sus documentos HTML ya están integrados en la plataforma. Todo lo que se necesita es insertar las palabras clave en sus campos correspondientes a través de un plugin o añadir unas pocas líneas de código a un archivo de cabecera.
Tras instalar WordPress y elegir la plantilla con el tema deseado, busca su "archivo de plantilla". Aquí es donde encontrarás el archivo "header.php". Cuando abras este archivo, encontrarás la etiqueta <title>. No necesitarás cambiar nada con respecto a la etiqueta <title> porque eso se hace a través de tu página de administrador de WordPress. Lo que verás allí es un cuadro de texto donde puedes cambiar el título de tu página en cualquier momento simplemente añadiendo o cambiando palabras en el campo de título y haciendo clic en "guardar"."
Debajo de la etiqueta <title> de la página de cabecera es donde puedes añadir las metaetiquetas "description" y "keywords". Al igual que en el formato de código HTML, el contenido del campo "descripción" es la pequeña descripción de texto (de 150 a 160 caracteres) que aparece en los resultados de los motores de búsqueda debajo del enlace a su sitio web. La inserción de texto en el campo de contenido "palabras clave" es similar a la forma en que se introducen las palabras clave SEO en HTML; están separadas por una coma. Puede revisarlas en cualquier momento volviendo al archivo "header.php" a través de su cuenta de WordPress, añadiendo o cambiando las palabras clave y haciendo clic en "guardar".
Si prefieres utilizar un plugin de terceros para gestionar tus palabras clave y metaetiquetas, puedes visitar el sitio web del Directorio Oficial de Plugins de WordPress. Aquí es donde puedes buscar un plugin con el que te sientas más cómodo, y puede que encuentres uno que te facilite actualizar rápidamente el contenido de tu sitio para adaptarlo a una estrategia SEO en evolución.
¿Código HTML, plantillas o ayuda de terceros?
Esto debería darle una idea de lo que implica el uso de metaetiquetas en su sitio web y cómo pueden relacionarse con su estrategia SEO. Si usted no está demasiado entusiasmado con toda la codificación implicada en HTML, es posible que desee considerar la posibilidad de ir por el camino de la plantilla. WordPress es uno de los formatos más populares y fáciles de aprender para crear y publicar sitios web, pero existen otros. Una simple búsqueda de "plantillas de sitios web" le mostrará una amplia gama de aplicaciones y plataformas que pueden ayudarle a lanzar un nuevo sitio web.
Optar por las plantillas puede aliviarte de las pesadas tareas de codificación, pero también puede que sacrifiques una gran dosis de individualidad y libertad de elección. En este caso, el esfuerzo adicional de un enfoque DIY puede valer la pena para usted. También es posible que desee considerar la obtención de la asistencia y los servicios de un desarrollador de sitios web con experiencia. En ese caso, lo mejor es trabajar con un desarrollador en el que pueda confiar para que escuche lo que tiene en mente y cree el sitio web que mejor refleje su visión y su marca.
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