10 maneras de encontrar influencers para campañas de influencers

La colaboración con personas influyentes que conecten realmente con su marca puede mejorar sustancialmente el impacto de su campaña, ampliando su alcance e impulsando la participación. Sin embargo, el reto consiste en identificar a los influencers adecuados. En este artículo, profundizaremos en diez enfoques distintos y prácticos que descubren a los influencers preparados para elevar sus estrategias de campaña de marketing de influencers.

Cómo encontrar influencers relevantes para campañas de influencers

Hay muchas formas de encontrar influencers para sus campañas de marketing, y no hay ninguna perfecta. Entonces, ¿cuáles son las mejores para su negocio? Elija los canales o herramientas que se adapten a las características específicas de su negocio y que puedan ayudarle a alcanzar sus objetivos con mayor rapidez. Eche un vistazo a los métodos y herramientas sugeridos a continuación y evalúe los más fáciles de implementar y los que mejor se adapten a su modelo de negocio.

Aproveche las herramientas avanzadas de escucha social

Las herramientas de escucha social ofrecen un enfoque dinámico para descubrir personas influyentes que coincidan con los objetivos de su campaña. Obtendrá información valiosa sobre las voces clave que dan forma a su sector mediante el seguimiento activo de las conversaciones, menciones y temas de tendencia en Internet.

Empieza por seleccionar una herramienta de escucha social fiable, como Brandwatch o Mention. Utiliza la herramienta para rastrear palabras clave específicas, hashtags y temas relevantes para tu marca. Esto le ayudará a identificar a las personas que aportan constantemente contenidos significativos y se relacionan con un público relevante.

Una vez identificadas las personas influyentes potenciales, evalúa la calidad de sus contenidos, sus índices de participación y el sentimiento de sus interacciones. La autenticidad debe ser la piedra angular de las asociaciones con personas influyentes. Busque a aquellos cuyas conversaciones resuenen de forma natural con los valores fundamentales de su marca, en lugar de limitarse a perseguir un elevado número de seguidores. Asegúrese de ejecutar algunos informes automatizados sobre influenciadores como el que se muestra a continuación.

Explora las comunidades de micronichos

Mientras que las principales plataformas de redes sociales ofrecen un amplio abanico de personas influyentes, las comunidades de micronichos pueden revelar joyas ocultas con seguidores dedicados y muy unidos. Estas comunidades especializadas están impulsadas por pasiones, intereses y conocimientos compartidos, lo que las convierte en un terreno fértil para encontrar personas influyentes que conecten realmente con su público.

Plataformas como Reddit, Quora e incluso grupos privados de Facebook son puntos de encuentro de estas microcomunidades. Participe activamente en debates relacionados con su sector y observe a las personas que aportan constantemente ideas valiosas. Estos colaboradores podrían convertirse en personas influyentes que defiendan con autenticidad su marca.

Veamos el ejemplo de Reddit. Para utilizar este canal, lo primero que hay que hacer es filtrar el tema que se quiere explorar y conocer las tendencias. Fíjate bien en los usuarios que acumulan reacciones y comentarios constantemente. Ponte en contacto con ellos para discutir posibles formas de cooperación.

Colabora con los defensores de los empleados

Como rostro de su organización, sus empleados pueden ser sus defensores más auténticos. Anímelos a compartir sus experiencias, conocimientos e interacciones relacionadas con su marca. Muchos empleados ya son activos en las redes sociales, por lo que es una excelente oportunidad para mostrar la cultura de su empresa de forma orgánica.

Ofrezca directrices y apoyo a los empleados interesados en participar. Anímeles a crear contenidos que destaquen sus funciones, proyectos e interacciones dentro de la empresa. Su toque personal añade credibilidad a la imagen de su marca y puede atraer a una audiencia comprometida.

Supervise las plataformas emergentes

Cuando se trata de descubrir influencers, las plataformas emergentes presentan oportunidades interesantes. Los influencers en estas plataformas a menudo buscan establecer su presencia y pueden estar más abiertos a la colaboración. Si identifica estas plataformas a tiempo, podrá establecer asociaciones antes de que la competencia se ponga al día.

Plataformas como TikTok y Clubhouse han ganado popularidad rápidamente en los últimos tiempos.

También hay plataformas de nicho como Discord, a menudo utilizada por una comunidad tecnológica que puede ser el canal adecuado para dar a conocer algunos productos.

Investiga cómo utilizan estas plataformas las personas influyentes para atraer a su audiencia. Si encuentra individuos cuyo contenido resuene con su marca, considere la posibilidad de llegar a una posible colaboración antes de que sean ampliamente reconocidos.

Analizar la coherencia entre plataformas

En la era digital actual, las personas influyentes suelen gestionar varias plataformas de redes sociales para atraer a su audiencia. Analizar la coherencia y el alcance en las redes sociales del mensaje de un influencer y sus niveles de participación en estas plataformas es crucial. Demuestra su dedicación y autenticidad, garantizando que se alinean a la perfección con los objetivos de su campaña.

Busca personas influyentes que mantengan una voz de marca y un estilo de interacción coherentes en todas las plataformas. Una fuerte presencia en todas las plataformas indica su compromiso con la entrega constante de valor a su audiencia.

Busque influenciadores poco convencionales

La diversidad en la selección de personas influyentes puede aportar nuevas perspectivas y aumentar la participación. No se limite a los sectores convencionales; explore campos no convencionales en los que personas apasionadas crean contenidos significativos. Científicos, artistas, educadores y profesionales de sectores especializados pueden ofrecer perspectivas únicas que cautiven a su audiencia.

Colaborar con personas influyentes poco convencionales puede mostrar su marca desde ángulos inesperados, fomentando la intriga y el compromiso. Asegúrate de que la experiencia poco convencional del influencer se alinea con los objetivos de tu campaña para crear una asociación armoniosa.

Aproveche el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (CGU) ha ganado una inmensa tracción como testimonio de la autenticidad y el impacto de una marca. Identifique a los usuarios que crean constantemente contenidos de alta calidad relacionados con su marca. Estos entusiastas ya están interesados en sus productos o servicios y pueden convertirse en personas influyentes.

Ponte en contacto con ellos y agradéceles su apoyo. Ofréceles oportunidades de colaboración e invítales a participar en campañas que eleven su estatus de creadores de contenidos a influencers. Su entusiasmo genuino resonará en su audiencia, fomentando la confianza en tu marca.

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Asiste a eventos y conferencias del sector

Los eventos y conferencias físicos del sector siguen teniendo un valor incalculable para la creación de redes y el descubrimiento de influencers. Los ponentes principales, los panelistas y los asistentes suelen ser expertos del sector con una fuerte presencia en Internet. Establecer conexiones cara a cara en estos eventos puede crear una base sólida para posibles colaboraciones.

Participe en conversaciones significativas, asista a sesiones relevantes e intercambie información de contacto con personas afines a su marca. Haga un seguimiento después del evento para explorar posibles colaboraciones con personas influyentes derivadas de las conexiones que haya establecido.

Colabore con microinfluenciadores

Los microinfluenciadores, a pesar de tener menos seguidores, cuentan con una audiencia comprometida y especializada que valora sus opiniones. Esto los convierte en una opción potente para campañas especializadas. Los microinfluenciadores suelen generar mayores índices de participación y una conexión más personal con sus seguidores que los macroinfluenciadores.

Investiga a los microinfluenciadores de tu sector o nicho. Analiza sus métricas de participación, la calidad de sus contenidos y la alineación de sus valores con los de tu marca. Colaborar con microinfluenciadores te permite acceder a una comunidad que confía en sus recomendaciones y las respeta.

En lugar de hacer una búsqueda manual de influencers, puedes consultar una amplia biblioteca de influencers y filtrar por el nicho que necesites.

Utiliza plataformas de marketing de influencers

El panorama digital ofrece plataformas especializadas diseñadas para agilizar el descubrimiento de influencers y la colaboración. Estas plataformas consolidan los perfiles de los influenciadores, los datos demográficos de la audiencia, las tasas de participación y el rendimiento de las campañas anteriores, lo que facilita el proceso de toma de decisiones.

Plataformas como AspireIQ, Upfluence y Grin ofrecen bases de datos de personas influyentes de diversos sectores. Utiliza filtros para limitar tu búsqueda en función de criterios como el número de seguidores, el tipo de contenido y las métricas de participación. Estas plataformas pueden reducir significativamente el tiempo invertido en el descubrimiento de personas influyentes a la vez que proporcionan información valiosa.

Conclusión

En conclusión, el descubrimiento de personas influyentes es un proceso polifacético que exige innovación y adaptabilidad. Mediante el uso de herramientas avanzadas, la exploración de micronichos, el fomento de los defensores de los empleados y la capitalización de las tendencias emergentes, puede identificar a las personas influyentes que resuenan auténticamente con su marca. Recuerde, la clave es dar prioridad a la autenticidad y la alineación por encima del número de seguidores. A medida que evoluciona el panorama de los influencers, también deberían hacerlo sus estrategias para encontrar influencers que realmente puedan amplificar sus campañas.