5 formas de mejorar el SEO con el diseño UX

Tanto la optimización para motores de búsqueda como la experiencia del usuario se centran en mantener contentos a los usuarios.

La optimización para motores de búsqueda ayuda a los usuarios a encontrar fácilmente contenidos relevantes, mientras que la experiencia de usuario garantiza que, una vez en el sitio, puedan encontrar fácilmente lo que buscan.

Los motores de búsqueda clasifican mejor los sitios web fáciles de usar porque quieren ofrecer los mejores resultados a los usuarios. Cuando los usuarios permanecen en un sitio web y se interesan por su contenido, los motores de búsqueda lo atribuyen a un sitio web fácil de usar y que ofrece un buen contenido, lo que significa un buen diseño de experiencia de usuario. Para mantener la confianza de sus usuarios, dan prioridad a este tipo de sitios.

En este artículo analizaremos en detalle cómo la experiencia del usuario está relacionada con el SEO.

Entender los elementos de UX

El diseño UX consiste en hacer que los sitios web o las aplicaciones sean fáciles de usar. Esto significa que los visitantes de su sitio web deben ser capaces de leer fácilmente su contenido, encontrar lo que quieren, y completar tareas como hacer una compra o rellenar un formulario.

Los principales elementos de un buen diseño UX son:Fuente: Rightpeoplegroup

1. Diseñar teniendo en cuenta la intención del usuario: Diseñan teniendo en cuenta lo que la gente quiere hacer en su sitio web. El objetivo es ayudarles a hacerlo fácilmente.

2. Optimizar la velocidad de la página: Una gran cosa en el diseño UX es asegurarse de que los usuarios no se queden atascados o frustrados. A nadie le gusta un sitio web lento, por lo que es importante que las páginas se carguen rápidamente.

3. Crear un diseño apto para móviles: Un buen diseño UX significa que su sitio web se verá bien y funcionará bien en dispositivos móviles. Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para acceder a los sitios web, por lo que la optimización de su sitio móvil es una necesidad.

4. Facilitar la navegación: La gente debe poder encontrar lo que busca en su sitio web sin perderse ni confundirse. Eso significa tener una navegación clara y sencilla.

5. Fomentar la interacción del usuario: Su sitio tiene un buen diseño UX cuando los usuarios quieren interactuar con su contenido y pueden hacerlo fácilmente. Ofrezca artículos atractivos para leer, instrucciones fáciles de seguir para saber qué paso dar a continuación o algo tan sencillo como un espacio para dejar sus comentarios.

Todos estos elementos contribuyen a una experiencia de usuario más fluida y agradable, que puede hacer que los usuarios pasen más tiempo en su sitio, visiten más páginas y tengan más probabilidades de volver en el futuro, todo lo cual mejora el SEO de su sitio.

Cómo ven la UX los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda trabajan para ofrecer a los usuarios los mejores resultados para lo que buscan. Escanean y estudian millones de páginas web para averiguar cuáles coinciden con la búsqueda de un usuario.

Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda no sólo se fijan en la relevancia del contenido de una página web. También evalúan la calidad de la experiencia del usuario. Se fijan en las métricas de participación del usuario, en cómo interactúan los usuarios con las páginas web y en si un sitio ofrece o no una experiencia de usuario positiva.

Los motores de búsqueda se fijan en varios aspectos para determinar la facilidad de uso de un sitio web. Comprueban lo rápido que se carga una página, si funciona bien en los teléfonos y si los usuarios pueden encontrar y utilizar fácilmente la información.

Impacto de una mala experiencia de usuario en el SEO

Si un sitio web es lento, difícil de usar o no funciona bien en los teléfonos, es probable que a la gente no le guste usarlo.

Cuando la gente abandona rápidamente su sitio web o no pasa mucho tiempo en él, los motores de búsqueda ven esto como una señal de que su sitio podría no estar dando a los usuarios lo que están buscando.

Esto puede dar lugar a una peor clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mejorar la UX SEO

Algunas de las formas más comunes pero efectivas de mejorar el SEO con el diseño UX son:

1. Diseñar para la intención de búsqueda del usuario

Mejorar el SEO de su sitio web no consiste sólo en conseguir que los usuarios lleguen a su sitio, sino en satisfacer sus necesidades una vez que están allí. Diseñar teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario puede mejorar tanto la experiencia del usuario como la clasificación de su sitio web. He aquí cómo enfocarlo:

• Reconozca el propósito de las visitas de los usuarios: Comprenda por qué los usuarios visitan su sitio y qué esperan conseguir. Esta es la base para crear contenidos que satisfagan su intención de búsqueda.

• Responda a consultas concretas: Por ejemplo, cuando alguien busca "cómo hacer una tarta de chocolate", probablemente quiera una receta completa, no sólo los ingredientes. Tu página web debe dar una receta clara y tal vez incluir imágenes o un vídeo para ayudarles.

2. Acelera tu página web

La velocidad de la página es muy importante para la experiencia del usuario y la clasificación en las búsquedas. Si su página web tarda demasiado en cargarse, es posible que la gente no se moleste en esperar y vuelva a los resultados de búsqueda.

Fuente: Section.io

A continuación te explicamos cómo puedes mejorar la velocidad de tu página web:

• Optimiza las imágenes: Las imágenes grandes que no están optimizadas pueden hacer que tu página cargue lentamente. Asegúrate de comprimir las imágenes y elegir los formatos adecuados.

• Utiliza la caché del navegador: Guarda partes de tu sitio web en el navegador del visitante. De esta forma, no tendrán que descargarlo todo cada vez que lo visiten.

• Compruebe el tiempo de respuesta de su servidor: Tu servidor puede afectar a la velocidad de carga de tu página. Vigile su velocidad y solucione cualquier problema que encuentre.

• Tenga en cuenta a los usuarios móviles: Los usuarios de móviles pueden tener una conexión a Internet más lenta. Por lo tanto, es importante asegurarse de que su sitio también se carga rápidamente para ellos.

3. Cree un diseño adaptado a móviles

Cada vez más gente utiliza dispositivos móviles para conectarse a Internet. Por eso es importante que el diseño funcione bien en los móviles, tanto para una buena experiencia de usuario como para la clasificación en los motores de búsqueda.

Fuente: Smartinsights

Para un diseño adaptado a dispositivos móviles, piensa en estas cosas:

• Tamaño de pantalla adecuado: Tu sitio web puede verse bien en el monitor de un portátil, pero ¿cómo se ve y funciona en los distintos dispositivos móviles?

• Texto fácil de leer: Los usuarios deben poder leer el texto sin necesidad de hacer zoom.

• Navegación sencilla: Mantenga la navegación del sitio simple e intuitiva para pantallas pequeñas.

4. Facilite la navegación

Un sitio web fácil de navegar puede ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan.

Estos son algunos aspectos que hay que tener en cuenta para que la navegación sea fluida:

• Menú de navegación: Tenga un menú claro y fácil de usar para que los usuarios puedan encontrar su camino.

• Barra de búsqueda: Añade una barra de búsqueda para que los usuarios puedan buscar rápidamente lo que necesitan.

• Páginas organizadas: Organice sus páginas de una forma lógica que tenga sentido para los usuarios.

• Estructura SEO-friendly: : Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan entender y moverse fácilmente por su sitio. Esto ayuda a que tu sitio aparezca en búsquedas relevantes.

5. Fomente la interacción de los usuarios

Cuando la gente interactúa mucho con su sitio, los motores de búsqueda perciben que se trata de un sitio web bueno y relevante.

Esto puede hacer que los usuarios se queden más tiempo e incluso que los motores de búsqueda se fijen más en usted. He aquí cómo conseguir más interacción:

• Buen contenido: Comparte cosas que la gente encuentre útiles e interesantes.

• Indicaciones de acción contundentes: Utiliza indicaciones claras y pegadizas para guiar a los usuarios.

• Funciones divertidas (si quieres): Cosas como las secciones de comentarios o los cuestionarios pueden ser un toque divertido. Pueden hacer que los usuarios pasen más tiempo en su sitio. No todos los sitios las necesitan, pero pueden ser una buena forma de conseguir más interacción.

Retos a la hora de fusionar las estrategias de UX y SEO

Al integrar el diseño UX con el SEO, a menudo se encontrará con ciertos retos.

Veamos los principales problemas y cómo resolverlos.

Equilibrar la estética y el diseño SEO

Conseguir que un sitio tenga buen aspecto y funcione bien para los motores de búsqueda puede ser complicado.

Para crear un sitio web atractivo, hay que tener un buen diseño visual, una buena presentación y un diseño coherente. Esto significa utilizar imágenes, animaciones y elementos de diseño atractivos, pero a veces estos elementos pueden ralentizar el sitio.

Para satisfacer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, el sitio debe ser rápido, estar bien organizado y contener la información adecuada. Lo difícil es encontrar el punto óptimo en el que el sitio resulte a la vez atractivo y fácil de usar para los motores de búsqueda.

Los expertos que se ocupan de estos elementos son los diseñadores de UI y UX. Los diseñadores de interfaz de usuario se ocupan del aspecto del sitio, y los diseñadores de experiencia de usuario, de cómo funciona y qué sienten los usuarios. Trabajan juntos para elegir las imágenes adecuadas, utilizar código actualizado y garantizar que el sitio funcione sin problemas en todos los dispositivos.

Los diseñadores de UI y UX colaboran con el equipo de desarrollo del sitio web para hacerlo bien. Se trata de trabajar en equipo, mantener una comunicación clara y comprender los objetivos de cada uno para crear un sitio fácil de usar y optimizado para los motores de búsqueda.

Alinear la intención del usuario con los algoritmos de los motores de búsqueda

Entender y diseñar para satisfacer la intención del usuario ya es bastante difícil y se complica aún más si además hay que contentar a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Para abordar la intención del usuario, realice una investigación exhaustiva de palabras clave para comprender qué busca su público objetivo y por qué. Utilice esta información para orientar el proceso de diseño y la creación de contenidos, de modo que el usuario pueda obtener su respuesta fácilmente.

Tendrá que comprobar regularmente los cambios en las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda para mantenerse alineado.

Optimización para móviles

En un mundo en el que todo el mundo utiliza dispositivos móviles, tener un sitio web apto para móviles es imprescindible. El texto, las imágenes y los vídeos deben adaptarse bien a las pantallas pequeñas, cargarse rápidamente y ser fáciles de navegar y leer.

Utilice el diseño adaptable para asegurarse de que su sitio se ve bien y funciona bien en todos los tamaños de dispositivo. Comprima las imágenes y optimice el código para mejorar la velocidad de carga.

Velocidad frente a funcionalidad

Conseguir que tu sitio se cargue rápido a la vez que añades funciones interesantes puede ser difícil. Algunas funciones mejoran el sitio para los usuarios, pero también pueden ralentizarlo.

Sigue mejorando el funcionamiento de tus imágenes y archivos, colabora estrechamente con tu equipo de desarrollo web y observa y escucha a tus usuarios. Así evitarás ralentizar el sitio con funciones innecesarias.

También es buena idea comprobar periódicamente la velocidad de tu sitio con herramientas de prueba de velocidad. Esto le ayudará a encontrar las áreas que necesitan mejoras y a controlar el rendimiento de su sitio.

Calidad del contenido frente al uso de palabras clave

Aunque el uso de palabras clave es crucial para el SEO, utilizarlas de forma incorrecta puede destruir la experiencia del usuario.

La gente visita los sitios web en busca de buenos contenidos, no para ver aparecer la misma palabra todo el tiempo. Por lo tanto, cuando cree artículos y entradas de blog, cree primero el contenido pensando en su público y, a continuación, optimícelo para las palabras clave.

Utilice las palabras clave de forma natural y con moderación en todo el contenido. Considere el uso de sinónimos y frases relacionadas para evitar la saturación de palabras clave y, al mismo tiempo, captar una serie de consultas de búsqueda.

UX y SEO: una alianza para el éxito

Tanto el SEO como el diseño UX tienen como objetivo hacer felices a los usuarios. Cuando se unen estos dos elementos, se construye un sitio web que no sólo atrae a la gente, sino que también los mantiene interesados y felices.

Al centrarse en elementos clave como la intención del usuario, la velocidad de la página, el diseño apto para móviles, la navegación sencilla y la interacción del usuario, se garantiza una experiencia de usuario fluida. Esto no sólo deleita a sus visitantes, sino que también indica a los motores de búsqueda que su sitio es valioso, lo que mejora su clasificación en las búsquedas.