8 mejores prácticas para supervisar e interpretar las fluctuaciones en la posición de las palabras clave

Los profesionales del marketing SEO siguen de cerca los movimientos en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) de las palabras clave relevantes para su negocio. Estas fluctuaciones son la métrica definitiva para determinar el éxito o el fracaso de una campaña de SEO.

Una cosa es comprobar periódicamente si ha subido o bajado en la clasificación. Pero si no entiende por qué se producen las fluctuaciones, no podrá corregir los errores ni redoblar la apuesta por lo que funciona.

En este artículo, analizaremos por qué se producen las fluctuaciones en motores de búsqueda populares como Google. A continuación, le ofreceremos ocho prácticas recomendadas que le ayudarán a realizar un seguimiento preciso del movimiento de las consultas de búsqueda y a interpretar lo que le indican estas fluctuaciones.

Comprender las fluctuaciones de posición de las palabras clave

Cuando hablamos de fluctuaciones en la posición de las palabras clave, nos referimos al movimiento de tus enlaces hacia arriba y hacia abajo en las SERP.

Estas fluctuaciones pueden ser positivas, moviéndole hacia arriba en el ranking hacia la codiciada primera página para una consulta de búsqueda, o pueden ser negativas.

Las fluctuaciones desfavorables le hacen descender en la clasificación y pueden superarse comprendiendo por qué se ha producido este movimiento. Así pues, cabe preguntarse: ¿qué causa las fluctuaciones en la posición de las palabras clave?

Hay varias razones por las que las palabras clave pueden fluctuar negativamente, entre ellas:

1. Cambios en el algoritmo de búsqueda de Google: Google cambia periódicamente su algoritmo de búsqueda para servir mejor a su audiencia. Mientras que centrarse en una tendencia de optimización de motores de búsqueda puede haberle servido bien en un momento dado, todo puede cambiar después de un cambio de algoritmo.

2. Penalización de las búsquedas: Google penaliza a los sitios web que infringen sus normas y utilizan tácticas de SEO de sombrero negro. Por ejemplo, la creación de backlinks falsos desde sitios de maniquíes es un ejemplo de algo por lo que Google le penalizaría.

3. Acciones de la competencia: Sus competidores realizan el mismo trabajo de SEO y sus esfuerzos pueden desbancarle. Si uno de sus competidores realiza un gran esfuerzo de SEO, podría desplazarle hacia abajo en las SERP al ocupar su lugar.

8 mejores prácticas para la fluctuación de palabras clave

Ahora que ya conoce la fluctuación de palabras clave y los factores que influyen en ella, vamos a analizar ocho prácticas recomendadas. Estas tácticas pueden ayudarle a supervisar e interpretar este movimiento con precisión y eficacia.

#1. Elegir las palabras clave adecuadas

Una de las primeras cosas que debe recordar es que no puede centrarse en todas las palabras clave asociadas a su sector.

En su lugar, céntrese en una selección de élite de términos de búsqueda relevantes que cumplan dos criterios críticos:

1. Alto volumen mensual de búsquedas

2. Baja competencia (dificultad baja de la palabra clave)

Por supuesto, podría centrarse en algunos de los términos más buscados en la Web, pero hacerlo le colocaría en una situación de desventaja extrema. Si el término tiene mucha competencia con entidades de renombre, será una batalla cuesta arriba que quizá nunca gane.

Por ejemplo, si es una agencia de viajes, puede que quiera posicionarse para el término "vacaciones en Walt Disney World". Disney es uno de los destinos vacacionales más populares del planeta, por lo que un buen puesto en la página uno para esa consulta de búsqueda sería enorme para su negocio.

Sólo hay un problema: es un término muy disputado.

*Fuente: Google*En la imagen de arriba, puedes ver la parte superior de la primera página. En primer lugar está la página oficial de Disney, seguida de Costco, Southwest Airlines y Expedia. Estas organizaciones empresariales globales serán casi imposibles de batir en los primeros puestos.

No olvide el volumen de búsquedas.

Si un término no tiene apenas competencia, pero su volumen de búsquedas es increíblemente bajo, no le servirá de mucho a su empresa.

#2. Importancia de centrarse en palabras clave relevantes

Las palabras clave que seleccione deben ser relevantes para su negocio. Esto es esencial tanto para Google como para los esfuerzos de segmentación del público.

Google quiere asegurarse de que los primeros resultados de las consultas de búsqueda sean voces autorizadas en ese nicho. No basta con enumerar un puñado de palabras clave y establecer algunos enlaces. Google pondrá a prueba tanto la calidad de su contenido como su autoridad en un tema determinado. Además de eso, comprender e incorporar hábitos de redacción eficaces es clave para establecer autoridad en su nicho y garantizar que su contenido se eleve a los primeros puestos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, si una empresa vende filtros de agua e intenta posicionarse para términos relacionados con la renovación general de cocinas, Google no le prestará mucha atención. Sin embargo, si demuestra que es una autoridad en filtros de agua y se dirige directamente a términos relacionados con ellos, su posicionamiento será mucho más sólido.

Además, dirigirse a palabras clave irrelevantes es contraproducente. Incluso si consiguiera posicionarse para ellas, atraería a buscadores que no están interesados en lo que usted ofrece. El resultado sería un aumento de la tasa de rebote, que puede causar fluctuaciones negativas en la posición de las palabras clave.

#3. Establecer una frecuencia de seguimiento adecuada

Es importante controlar las fluctuaciones de las palabras clave con regularidad. Establezca intervalos regulares de monitorización y cúmplalos.

Como mínimo, debería comprobar las posiciones de las palabras clave una vez a la semana. Cuando Google realiza cambios importantes, a menudo pueden pasar varias semanas hasta que se aprecie algún movimiento. Pero no basta con comprobar las posiciones una vez al mes.

Lo ideal es comprobar las posiciones diariamente. Esta frecuencia le ayudará a determinar su posición media en el tiempo para que pueda tener una mejor idea de qué tipo de movimiento es normal.

#4. Utilizar funciones avanzadas de seguimiento de posiciones

A la hora de comprobar tus rankings diariamente, es mejor confiar en una herramienta de calidad que pueda hacer la tediosa investigación por ti. Eso hace que estas comprobaciones diarias sean una cuestión sencilla que no le consumirá un tiempo valioso.

Por ejemplo, AccuRanker proporciona actualizaciones diarias bajo demanda de sus clasificaciones en las SERP. Genera un informe detallado que muestra el historial de tu posición en las búsquedas junto con información que puede ayudarte a tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu estrategia SEO.

Fuente: Accuranker

¿Y lo mejor?

Con AccuRanker, usted no está limitado en la frecuencia con la que puede realizar un seguimiento de los cambios de rango. El sistema funciona sin parar, y puede proporcionar actualizaciones siempre que lo necesite.

#5. Establecer líneas de base y puntos de referencia

Cuando se trata de interpretar las fluctuaciones de las palabras clave, es importante tener un punto de referencia. Por eso, cada palabra clave a la que te dirijas necesita líneas de base y puntos de referencia. Estos objetivos y requisitos mínimos de rendimiento le ayudarán a determinar si está cumpliendo o superando las expectativas.

Al establecer cualquier objetivo, asegúrese de utilizar el sistema SMART. SMART es un acrónimo que significa

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Relevante
• Time-bound

Es importante establecer puntos de referencia alcanzables basados en datos. ¿Cuánta competencia tienen estos términos? ¿Cuál es el nivel medio de movimiento que está viendo? Tenlo en cuenta a la hora de fijar objetivos.

#6. Evaluar el impacto de los cambios de SEO

Cuando se producen cambios de SEO, puede ser emocionante y aterrador. Pero es importante mantener la calma y evaluar el impacto de estos cambios en su negocio.

Por ejemplo, si ha conseguido entrar en la primera página con un término de gran valor, ¿cómo ha afectado esto al tráfico y a las conversiones de su sitio web?

Si observa un movimiento positivo, pero ningún cambio real en sus resultados, eso podría indicar un problema en su sitio web. Tal vez haya atraído al público equivocado o algo en su diseño esté alejando a la gente.

Recurrir a herramientas como las repeticiones de sesión y los mapas de calor puede ayudar en este sentido.

Fuente: Smartlook

Estas herramientas pueden mostrar el comportamiento de los usuarios en tu sitio e identificar problemas de rendimiento. A continuación, puede realizar los cambios necesarios rápidamente.

#7. Analizar los movimientos de la competencia

Todos los competidores persiguen los mismos objetivos que usted. Pero sólo puede haber un sitio número uno en una SERP. Por eso es importante hacer un seguimiento de sus competidores y determinar lo que están haciendo bien y mal. A continuación, averigüe cómo puede contrarrestar sus esfuerzos.

Esta es otra área en la que entra en juego una herramienta de monitorización de rankings de calidad.

Fuente: Accuranker

En la imagen anterior, verá que AccuRanker proporciona información de seguimiento sobre los principales competidores. Esto le permite identificar las amenazas y ajustar su estrategia en consecuencia. AccuRanker puede rastrear la cuota de voz de cada competidor, midiendo qué porcentaje de atención de los usuarios tienen todos tus rivales.

La cuota de voz es una métrica que toma la tasa media de clics de cada competidor y la compara con el volumen total de búsquedas del término.

También realiza un seguimiento de las distribuciones de clasificación, creando gráficos que muestran su rendimiento en estas áreas en comparación con los competidores.

#8. Tener en cuenta la estacionalidad y las tendencias del sector

Tenga en cuenta que las temporadas y las tendencias de su sector específico pueden provocar cambios en el volumen de búsquedas que, en última instancia, podrían afectar a su cuenta de resultados.

Por ejemplo, en nuestro ejemplo ficticio de agencia de viajes, el volumen de búsquedas de términos relevantes aumentará probablemente a medida que se acerque el verano y las familias empiecen a planificar sus vacaciones. Por lo tanto, parte de su estrategia SEO podría consistir en alcanzar la primera página en las SERP para los términos relevantes al comienzo de su temporada alta.

También es importante tener en cuenta las tendencias. Por ejemplo, justo después de la pandemia de Covid, los turistas no estaban interesados en los cruceros. Pero en 2023, estamos viendo un aumento de las vacaciones en cruceros, lo que marca una nueva tendencia que las empresas de este sector deberían tener en cuenta.

En este sentido, ahora que los cruceros vuelven a ser populares, las agencias de viajes (como nuestro ejemplo) deberían empezar a centrarse en términos clave relacionados con los cruceros.

Conclusión

Las clasificaciones en las SERP cambian constantemente. Para que su estrategia de SEO tenga éxito, deberá seguir de cerca estas fluctuaciones y saber cómo sacar partido de ellas.

Si se atiene a las ocho prácticas recomendadas enumeradas anteriormente, podrá obtener una enorme información basada en datos sobre su plan de SEO y realizar cambios inteligentes que mantengan la tendencia al alza de las posiciones de sus palabras clave.

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Esto es todo por ahora, SEOs.

¡Por su éxito!