¿Cómo alinear UX y SEO para lograr los resultados deseados?
Última actualización sábado, 18 de noviembre de 2023
Siempre que veo una obra de arte que me llama la atención, no puedo evitar detenerme un momento para apreciar su belleza. La impresión inicial de un cuadro es lo que me atrae. Lo mismo puede decirse del diseño del sitio web de una empresa. Un sitio web bien diseñado debe cautivar a los visitantes y dejarlos asombrados.
Del mismo modo, al diseñar el sitio web de su empresa, piense en él como un lienzo para crear una forma de arte, que resuene con su público objetivo y cree una experiencia de navegación fluida que, en última instancia, fomente la confianza de la gente en sus servicios.
Para lograrlo, en términos técnicos, significa hacer hincapié en la estética del diseño hasta un punto en el que cada característica esté optimizada para la experiencia del usuario (UX) y aportar luz a este arte del trabajo mediante la ejecución de una optimización eficaz de los motores de búsqueda (SEO).
En este artículo, exploraremos en profundidad las perspectivas cambiantes relativas a la maniobra eficaz a través de los reinos interconectados de la UX y el SEO. Su objetivo es ilustrar la importancia de combinar estos dominios para el éxito en línea de las empresas.
Comprender la interacción entre UX y SEO
Un equipo profesional de desarrolladores o una empresa de diseño de sitios web conocen la importancia de mejorar la UX para influir positivamente en el SEO. En última instancia, mejorar el compromiso del usuario y la accesibilidad web. En última instancia, esto hace que su sitio web sea más valioso tanto para los usuarios como para los rastreadores web de los motores de búsqueda.
Al considerar la UX como un factor de clasificación de Google, abarca elementos como:
#1. Diseño y optimización responsive
"La búsqueda móvil representa el 58,99% del tráfico web global, excluyendo las tabletas".
Más estadísticas en Statista
Las búsquedas móviles dominan la escena - es un dispositivo accesible para estar online desde cualquier parte del mundo. La gente puede buscar fácilmente cualquier información, por lo que se ha convertido en esencial para asegurarse de que su sitio web se ve y funciona bien en todos los dispositivos. La capacidad de respuesta es la clave del éxito
Los usuarios de teléfonos móviles prefieren las búsquedas locales a las realizadas en ordenadores portátiles o de sobremesa cuando buscan información rápida y sencilla, como información meteorológica actualizada o el resultado de un partido deportivo. Por lo tanto, optimizar su sitio para teléfonos y tabletas se corresponde con las preferencias de los consumidores.
Ayuda a sus esfuerzos de SEO mediante el aumento de las conversiones móviles, el aumento de la participación de los usuarios y el aumento de la visibilidad de la marca, todo lo cual conducirá a la mejora de las posiciones en los motores de búsqueda.
#2. Mejorar la calidad del contenido
El primer paso para desarrollar un contenido excepcional es determinar con qué tipo de contenido conecta "SU" público objetivo. Esa información es la que despierta el interés de su cliente.
"Las investigaciones demuestran que el 77% de los usuarios de Internet leen contenidos web con regularidad antes de tomar una decisión relacionada con una compra".
Al crear contenido para su sitio web, debe incluir un puente que equilibre todo el material para que tenga la capacidad de ofrecer la información adecuada sobre su empresa y sus servicios. Al mismo tiempo, debe asegurarse de que Google considere que la información es distintiva, mejorando la experiencia de los usuarios.
Para lograr este objetivo, debes priorizar la legibilidad del contenido publicado:
[1] Ser informativo
Se supone que el contenido debe ser informativo para que la persona que lo lea comprenda el contexto completo del mismo. Intenta responder a las preguntas que busca tu público.
[2] No cometas errores
Las marcas de éxito buscan ese ápice de error que pueda cuestionar su fiabilidad. Por eso, el contenido debe estar bien estructurado y redactado sin errores gramaticales. Sé interesante, mantén cautivados a los lectores: ¡se trata de crear conexiones!
[3] Sea original
El contenido debe ser original (si plagias algo, te marcarán en rojo). Una perspectiva fresca es lo que llama la atención.
[4] Optimiza las palabras clave
Optimizar las palabras clave no significa atiborrarlas. Seguir un flujo natural de escritura es importante a la hora de colocar palabras clave en tu contenido, de lo contrario puedes sabotear el SEO para tu sitio, así como la experiencia de usuario para tu audiencia.
Además, usted tiene la opción de hacer uso de Google Grump de AccuRanker para el análisis de palabras clave - utilizando un algoritmo distintivo para analizar las fluctuaciones promedio de rango dentro de los 100 primeros resultados de búsqueda para cada palabra clave.
#5. Actualizaciones rutinarias
Mantenga su contenido al día de los acontecimientos actuales actualizándolo con regularidad. Además, si publica estadísticas o material centrado en datos, es probable que cambie cada año, así que mantenga esa apertura en su contenido para que esté actualizado cuando la gente lo lea desde su sitio.
#6. Asegúrese de enlazar sus fuentes
Los enlaces internos y externos son componentes esenciales de una estrategia SEO sólida, además de mejorar la experiencia del usuario. Los esfuerzos de construcción de enlaces ayudan a impulsar la credibilidad y aumentar el tráfico a su sitio, por lo tanto, mejorar su clasificación en las SERPs de Google.
Además, utilizando la herramienta de análisis SERP de Accuranker, puede evaluar fácilmente los resultados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) e implementar mejoras continuas basadas en el análisis para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
#7. Integrar contenido visual
El contenido visual permite a su audiencia saber más con sólo mirar en lugar de leer todo el tiempo. Es el equilibrio mínimo que no hace que su público se sienta aburrido al visitar su sitio. Incorporar imágenes, vídeos o elementos interactivos relevantes mejora definitivamente la experiencia del usuario y hace que el contenido sea más atractivo.
#3. La arquitectura de un sitio web ayuda mucho
Una arquitectura sólida del sitio favorece la base del SEO técnico, ya que la estructura del sitio SEO-friendly permite a los usuarios navegar por su contenido al tiempo que ayuda a Google a indexarlo correctamente. De este modo, podrá posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Es probable que el diseño y la estructura de su sitio web afecten a sus visitantes, ya que la mayoría confía en el menú de navegación para acceder a páginas cruciales como "Quiénes somos", "Nuestros servicios" o "Contacto", que podrían ser diferentes en función del tipo de servicios que ofrezca su empresa.
Además, los motores de búsqueda pueden comprender cómo está organizado su sitio mediante menús de navegación, migas de pan, URL y mapas de sitio.
Sus visitantes deben ser capaces de encontrar lo que necesitan. Para ello, puede incluir elementos de navegación fáciles de usar que estén de moda, como los megamenús, los filtros y las herramientas de búsqueda por facetas.
¿Cómo medir y supervisar la UX para SEO para impulsar el éxito?
Lo primero es lo primero...
(1) Analizar la tasa de rebote y el tiempo de velocidad de la página es imprescindible
Céntrese en dos variables esenciales a la hora de evaluar la UX para un mejor SEO.
Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan después de ver sólo una página, lo que indica posibles problemas de UX.
Tiempo en la página: Esta métrica revela el compromiso del usuario; tiempos más largos sugieren material más valioso.
Es un hecho que una página con un tiempo de carga de 1 a 3 segundos tiene una tasa de rebote un 32% mayor. La primera página de resultados de Google tarda una media de 1,65 segundos en cargarse. Si un sitio web tarda más de 4 segundos en cargarse, uno de cada cuatro visitantes lo abandonará.
Cuando se trata de analizar la experiencia del usuario para obtener mejores resultados SEO, dos métricas importantes a tener en cuenta son la tasa de rebote y el tiempo en la página.
La tasa de rebote es la proporción de visitantes del sitio web que lo abandonan sin explorar más de una página. Una tasa de rebote alta indica que los visitantes no encuentran lo que necesitan o que el sitio web no cumple sus expectativas.
Al analizar la tasa de rebote, puede identificar posibles problemas con la experiencia del usuario de su sitio web que podrían estar influyendo en su rendimiento SEO.
El tiempo en la página mide la duración media que los usuarios pasan en una página web determinada. Ofrece una visión del nivel de compromiso que los visitantes tienen con su contenido. Cuando los usuarios invierten una cantidad sustancial de tiempo en una página, implica que el contenido tiene valor y es cautivador.
Por otro lado, un tiempo medio corto en una página puede indicar falta de interés o dificultad para encontrar información relevante. Analizar tanto la tasa de rebote como el tiempo de permanencia en una página proporciona información valiosa sobre el rendimiento de la experiencia de usuario de su sitio web.
Estas medidas ayudan a destacar las áreas en las que se pueden realizar mejoras para aumentar la participación del usuario, prolongar las visitas y, en última instancia, mejorar el rendimiento SEO del sitio web.
(2) Las pruebas de usabilidad y los comentarios de los usuarios no pueden pasarse por alto
Las pruebas de usabilidad y los comentarios de los usuarios desempeñan un papel fundamental en la mejora de la experiencia del usuario para obtener mejores resultados SEO. Estos enfoques proporcionan información valiosa sobre las interacciones de los usuarios con un sitio web, lo que ayuda a las empresas a identificar las áreas que necesitan mejoras.
¿Cómo se realizan las pruebas de usabilidad?
Evalúe la fluidez de las acciones de navegación y la facilidad de uso de un sitio web mediante pruebas con usuarios reales.
Involucrar a los usuarios en tareas y seguir de cerca sus acciones para detectar cualquier problema de usabilidad.
Recoger información sobre la satisfacción del usuario, la navegación por el sitio y la experiencia general.
Examinar los resultados y aplicar mejoras basadas en datos para mejorar la experiencia del usuario.
Hay muchas herramientas para realizar pruebas de usabilidad, algunas de ellas son: Lookback,UserTesting, Loop11, y más.
Algunas formas de recoger el feedback del usuario:
Recogida de feedback utilizando Google Forms u otras herramientas de recogida de datos.
Analizar los comentarios de los usuarios sobre el diseño, las características y el contenido del sitio web.
Tener en cuenta todos los comentarios, positivos y negativos, para mejorar la experiencia del usuario y mejorar la clasificación del sitio web.
Además, se recomienda utilizar una herramienta de análisis de SERP, como LIVE SERP TOOL de Accuranker. Permite observar el ranking y las SERPs tanto para plataformas de escritorio como móviles.
(3) No se pierda el seguimiento de los rankings de búsqueda orgánica y el tráfico del sitio web
El seguimiento de los rankings de búsqueda orgánica significa que usted se está moviendo en la dirección correcta de sus esfuerzos, ya que dice lo bien que su sitio web aparece en Google y otros motores de búsqueda - cuando la gente busca con palabras clave específicas.
Es similar a ver qué lugar ocupa su sitio web en la escala de popularidad, lo que le permite determinar si las acciones que está llevando a cabo para que su sitio web sea más visible son eficaces o si necesita realizar cambios.
También puede contabilizar cuántos visitantes llegan a su sitio web desde los motores de búsqueda midiendo el tráfico de búsqueda orgánico: esto le indica si sus métodos de marketing en buscadores están funcionando y en qué medida están ayudando a su sitio web a obtener clasificaciones y a hacerse notar entre su público.
Conclusión
Si desea garantizar el éxito de la identidad en línea de su marca a través de su sitio web, es igualmente importante hacer hincapié en la experiencia del usuario (UX) y en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Se trata de dos componentes individuales que podrían garantizarle el sitio web más fiable y centrado en el usuario en el que su público objetivo pueda confiar.
Esto significa que ofrecer una gran experiencia de usuario conduce a más tiempo de permanencia en el sitio web, menores tasas de rebote y, en última instancia, mejores posiciones en los motores de búsqueda. Además, los componentes garantizan que su sitio web esté más optimizado, permitiendo que las páginas se carguen más rápido, asegurando la capacidad de respuesta móvil y mejorando la navegación del sitio web para mejorar la experiencia del usuario.
Ahora que ya sabe cómo hacer que la presencia en línea de su marca sea increíblemente estable con unas cuantas prácticas sencillas, es hora de empezar a mantenerse al día con las tendencias del sector.
Artículo de:
Sawon Saha
Especialista en SEO
Sawon Saha es nómada digital y especialista en SEO. Le gusta ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en línea. Sawon siempre está dispuesto a afrontar nuevos retos y disfruta utilizando sus habilidades para ayudar a los demás a alcanzar sus objetivos.
