Investigación de palabras clave: Una guía completa para SEO

Lainvestigación de palabras clave ha sido la piedra angular de la SEO (optimización de motores de búsqueda) durante casi tres décadas.

La idea es muy sencilla: Crear contenido basado en lo que la gente busca en Google para aumentar su visibilidad orgánica y atraer más tráfico cualificado a su sitio.

Pero una búsqueda eficaz de palabras clave no es tan sencilla como elegir los términos más populares relacionados con su negocio y optimizar sus páginas en consecuencia. En su lugar, requiere una cuidadosa consideración de varios factores, como el volumen mensual de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda.

En este artículo explicaremos por qué un estudio exhaustivo de las palabras clave es la base del éxito de toda campaña de SEO. También le orientaremos sobre cómo elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web.

Pero primero, un rápido repaso a lo que entendemos por investigación de palabras clave.

¿Qué es la búsqueda de palabras clave?

La búsqueda de palabras clave es el proceso de identificar los términos de búsqueda a los que debe dirigirse su sitio web para poder posicionarse por ellos en Google.

El objetivo es crear una lista de palabras clave que la gente utiliza cuando busca productos e información relacionados con su marca. A continuación, puede optimizar sus páginas para esos términos con el fin de mejorar la probabilidad de aparecer en los resultados de Google cuando alguien los busque.

Por ejemplo, si tiene una tienda online que vende joyas artesanales, puede elegir "pulseras artesanales" como palabra clave de destino para su página de categoría de pulseras. En un mundo ideal, su página aparecería siempre que alguien buscara esa palabra clave en Google.

¿Por qué es importante la búsqueda de palabras clave para el SEO?

Como todos sabemos, el negocio de Google se basa en mostrar el contenido que mejor responde a las consultas de sus usuarios.

Pero, ¿cómo determina si un contenido determinado coincide con la búsqueda de un usuario?

Una de las principales pistas que utiliza son las palabras clave. Una página que contenga la palabra clave "pulseras hechas a mano" indica a Google que puede ser un resultado relevante para cualquier persona que busque "pulseras hechas a mano".

Por el contrario, una página que no mencione "pulseras hechas a mano" (ni ningún término similar) no ofrece a Google ningún motivo para clasificarla con esa palabra clave.

En otras palabras, debe identificar e implementar palabras clave si desea que Google clasifique su contenido para consultas de búsqueda relevantes.

Además, la investigación de palabras clave es esencial para el SEO porque le permite hacer lo siguiente:

Crear contenido demandado

La investigación de palabras clave le permite comprender qué tipo de contenido busca su público objetivo. Esto significa que puede desarrollar una estrategia de contenidos que satisfaga la demanda de búsqueda en lugar de escribir sobre temas que no interesan a su público.

Cuanto más contenido de alta calidad cree que coincida con lo que busca la gente, más aparecerá su sitio en los resultados de búsqueda y más tráfico recibirá.

Entender lo que hace la competencia

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) suelen ser entornos muy competitivos, sobre todo cuando se trata de palabras clave con gran demanda de búsqueda.

La investigación de palabras clave le permite evaluar el panorama de búsqueda para que pueda calibrar la dificultad de clasificación para un término determinado. Si varios sitios de alto perfil y autoridad ya se están posicionando para una palabra clave que tiene en mente, probablemente sea mejor que se dirija a algo menos competitivo.

De hecho, una de las grandes ventajas de la investigación exhaustiva de palabras clave es que le permite dar prioridad a términos con un potencial (relativamente) desaprovechado. Una vez que empiece a posicionarse para varias palabras clave de baja competencia, la autoridad de su sitio mejorará gradualmente, lo que le permitirá competir por palabras clave más ambiciosas.

Priorizar la intención de búsqueda durante la búsqueda de palabras clave

Google no se limita a ofrecer al usuario resultados que contengan la misma palabra clave que su consulta. En lugar de ello, trabaja para ofrecer el contenido que mejor satisfaga la intención de búsqueda de la consulta. Cuanto más se acerque su contenido a la intención de búsqueda de una consulta, más probabilidades tendrá de clasificarse.

La intención de búsqueda es otra forma de referirse al problema que un usuario quiere resolver cuando busca algo en Google. Por ejemplo, ¿buscan realizar una compra, encontrar información o navegar a una página específica?

Dado que Google favorece el contenido optimizado para la intención, puede averiguar la intención de búsqueda para una palabra clave determinada examinando los resultados de las primeras posiciones. Comprender esta intención le permitirá elaborar un contenido con un potencial de clasificación mucho mayor.

Cómo realizar una búsqueda eficaz de palabras clave

Veamos ahora cómo debe enfocar la búsqueda de las palabras clave adecuadas.

Los siguientes consejos le ayudarán a dar a su estrategia de palabras clave la mejor oportunidad de éxito.

Aclare sus objetivos de SEO

Debe establecer unos objetivos claros para su campaña SEO antes de elaborar su lista de palabras clave. De este modo, se asegurará de que su estrategia de palabras clave se adapte a los resultados que desea obtener.

Aquí tiene algunas preguntas en las que pensar:

• ¿Cuáles son sus objetivos empresariales y cómo puede ayudarle el SEO a conseguirlos?
• ¿Qué valores de marca quiere que transmita su contenido?
• ¿Qué diferencia a su empresa de la competencia?
• ¿Quién es su público objetivo y qué le interesa?

Lluvia de ideas para la búsqueda de palabras clave

El siguiente paso es crear una lista exhaustiva de temas relacionados con su negocio que interesen a su público objetivo.

Probablemente ya tenga una idea de cuáles serán estos temas. Pero para inspirarse más, considere lo siguiente:

• ¿Qué contenidos le han dado mejores resultados en el pasado?
• ¿Qué temas tratan sus competidores?
• ¿De qué preguntas o problemas hablan los miembros de su audiencia en las redes sociales?

Elabore una lista de palabras clave

El siguiente paso es averiguar qué busca la gente sobre sus temas.

Utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave de primera calidad es la forma más rápida de recopilar varias palabras clave relacionadas con el tema. Pero si no tienes acceso a este tipo de software, una gran alternativa es utilizar el propio Google.

Una vez que empiezas a escribir en la barra de búsqueda, Google te ofrece automáticamente algunas búsquedas sugeridas.

Del mismo modo, Google enumera una selección de búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página de resultados.

Añade las palabras clave de ambas fuentes a tu lista y repite el proceso en todas tus áreas temáticas.

La lista debe incluir una combinación de términos genéricos (como "pulseras hechas a mano") y palabras clave más específicas (como "pulseras personalizadas hechas a mano para él").

También es una buena idea añadir una columna de "intención de búsqueda" a la lista de palabras clave. Las entradas de esta columna deben describir brevemente lo que los usuarios esperan encontrar cuando buscan esa palabra clave.

Priorizar las palabras clave

Una vez confeccionada la lista inicial, deberá recopilar los volúmenes de búsqueda medios mensuales de cada palabra clave. Esta información es esencial para decidir qué palabras clave priorizar, ya que un mayor volumen de búsquedas equivale a más tráfico.

También tendrá que cuantificar la dificultad de clasificación de cada palabra clave para saber cuáles tienen más sentido.

Existen herramientas que pueden ayudarle a hacerlo. Pero también puede calcular la dificultad de las palabras clave comprobando manualmente las SERP. Si los primeros resultados de una determinada palabra clave son exclusivamente sitios web de prestigio, se puede afirmar con seguridad que la dificultad de la palabra clave es significativa.

Una vez que haya recopilado datos sobre el volumen de búsquedas y la dificultad, podrá decidir qué palabras clave atacar primero. Por regla general, las palabras clave que pueden dar mejores resultados son las que tienen un volumen de búsquedas relativamente alto y una dificultad de clasificación baja.

Aplicación y seguimiento de las palabras clave

La investigación de palabras clave es sólo la mitad de la batalla cuando se trata de su estrategia de palabras clave. También es necesario aplicar estas palabras clave y realizar un seguimiento de su rendimiento en las SERP.

Estos son algunos puntos que debe recordar cuando ponga en marcha su estrategia de palabras clave.

Comprométase con la calidad del contenido

La forma más segura de maximizar su capacidad de posicionarse para una palabra clave determinada es crear el mejor contenido posible.

Esto significa asegurarse de que el contenido satisface plenamente la intención de búsqueda del usuario. El truco consiste en asegurarse de que su contenido cubre todo lo que cubre el contenido que actualmente ocupa los primeros puestos y más. Cuanto más valor pueda aportar al lector, mejor.

Optimice sus páginas

Prácticamente todas las páginas de su sitio deberían estar orientadas a una palabra clave específica. Esta palabra clave (y sus variantes) debe aparecer en la URL de la página, en la etiqueta del título, en la etiqueta del encabezado, en la meta descripción y en todo el cuerpo del texto.

Pero tenga cuidado de no meter la palabra clave con calzador en cada frase. El relleno de palabras clave es spam, disminuye la experiencia de lectura y puede dañar su clasificación.

Controle su clasificación

Naturalmente, querrá saber cómo se posicionan sus páginas recién optimizadas para sus palabras clave objetivo a lo largo del tiempo.

Esto le ayudará a identificar posibles problemas con su estrategia para poder corregir el rumbo y mejorar los resultados.

La buena noticia es que AccuRanker tiene la herramienta perfecta para este trabajo. Puede supervisar sus palabras clave con actualizaciones diarias y realizar un seguimiento de su rendimiento en cualquier lugar del mundo.

Reflexiones finales sobre la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte integral del proceso de SEO. Le indica qué tipo de información busca su público para que pueda adaptar su contenido a sus necesidades y atraer más tráfico.

Pero encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio no es una tarea sencilla. En primer lugar, debe identificar los temas que coinciden con sus objetivos empresariales, los valores de su marca y los intereses de su público. A continuación, debe recopilar variaciones de palabras clave, volúmenes de búsqueda y datos de dificultad para determinar a qué palabras clave debe dirigirse en primer lugar.

Y, por último, una vez que haya optimizado su sitio y creado contenido para sus nuevas palabras clave, tendrá que supervisar su rendimiento con un rastreador de posiciones SERP.

Ha llegado el momento de poner en práctica estos consejos para que pueda beneficiarse de una mejor optimización de las palabras clave.

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