Maximiza el ROI de tus contenidos con la innovadora estrategia SEO que lleva millones de visitas al blog de HubSpot
Última actualización viernes, 6 de abril de 2018
Vea cómo HubSpot creó e implementó su propia Estrategia SEO Innovadora utilizando AccuRanker... ¡y cómo usted puede obtener los mismos resultados!
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Si has oído hablar de la Estrategia SEO de Grupos Temáticos de HubSpot pero no estás seguro de cómo implementarla en tu propio sitio, o de cómo hacer un seguimiento del ROI de tu Contenido, ¡sigue leyendo!
Descubra cómo HubSpot implementó su propia estrategia SEO y descargue nuestra guía paso a paso sobre cómo puede implementar la arquitectura inteligente en su propio sitio, mientras realiza un seguimiento del impacto y el ROI de su contenido con AccuRanker.
2017 fue el año del "Topic Cluster", la nueva y revolucionaria forma de HubSpot de organizar las páginas del sitio web para aprovechar al máximo el Pagerank interno y maximizar el valor SEO.
Este cambio en la forma en que HubSpot estructura su contenido fue una respuesta a los cambios en la forma en que la gente busca y cómo se sirven los resultados de búsqueda.
HubSpot ha defendido este nuevo modelo como la próxima evolución del SEO. Es un enfoque que nació no sólo de la teoría - sino como una solución a un problema que HubSpot se enfrentó a sí mismos.
Antes de que nadie hubiera pronunciado las palabras "Topic Clusters", el equipo de SEO de HubSpot estaba ocupado entre bastidores evaluando e implementando esta arquitectura de sitios web más centrada en los temas, probando su propio sitio como prueba de la validez de su nuevo enfoque de la estructura del contenido del sitio web.
Seguimiento de clasificaciones y temas
Para facilitar y hacer un seguimiento de esta reorganización, HubSpot necesitaba una herramienta de clasificación de palabras clave que fuera rápida, ágil y fiable. Lanzaron la campaña para reorganizar su propio contenido utilizando AccuRanker como herramienta principal de clasificación de palabras clave.
Para el equipo de SEO de HubSpot era absolutamente esencial contar con una herramienta capaz de seguir y controlar el impacto de su reestructuración y supervisar su progreso en cada etapa.
Padraig O'Connor
Director de Adquisición y SEO en HubSpot, LinkedIn
En HubSpot las cosas suceden rápidamente y necesitábamos una herramienta que pudiera seguir nuestro ritmo.
Nos encantó la capacidad de AccuRanker para actualizar la posición de las palabras clave en un grupo determinado en cualquier momento. AccuRanker proporciona a nuestro equipo de SEO los datos que necesitamos para tomar las decisiones correctas.
Como en cualquier esfuerzo de SEO, se necesita tiempo para ver los resultados, y entre períodos de crecimiento, declive y fluctuaciones en el ranking, era esencial para el equipo de SEO de HubSpot tener la pista interior de cómo sus grupos temáticos, como los principales indicadores de su nueva estrategia de SEO, estaban funcionando.
"No existe un "estándar x + y = z cuando se trata de SEO", pero mediante el seguimiento de sus palabras clave y términos relacionados con los grupos temáticos, el equipo de SEO fue capaz de acercarse a la comprensión de la causalidad detrás de las estrategias de SEO exitosas y no exitosas que estaban probando.
Gracias a las funciones avanzadas de AccuRanker, pudieron supervisar la salud de sus "grupos temáticos" y, lo que es más importante, ajustar y perfeccionar su estrategia en función de los resultados que iban obteniendo.
En SEO, las porterías se mueven
La reestructuración del blog fue la excusa definitiva que necesitaban para empezar a poner en marcha el nuevo enfoque que desde hacía tiempo propugnaba el Director de Adquisición de HubSpot, Matthew Howells-Barby.
Si bien los cambios en el comportamiento son los principales impulsores del enfoque de Topic Cluster, las razones detrás de la necesidad de cambio son mucho más amplias.
Más más más
Hubo un periodo de tiempo y una corriente de pensamiento que llevó a los profesionales del marketing a creer que lo único que necesitaban para posicionarse mejor era más contenido. Sin embargo, amontonar más contenido en una arquitectura del sitio web ya de por sí deficiente no ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar el contenido.
El problema no era la falta de contenidos, sino la forma en que se desarrollaban y organizaban las estrategias de contenidos.
Matthew Howells-Barby
Director de Adquisición de HubSpot, LinkedIn
Cuando se produce contenido al ritmo que lo hace HubSpot, la arquitectura de la información es increíblemente importante. Elaborar un calendario editorial que se ajuste a un modelo de grupos temáticos no sólo es mejor para la búsqueda orgánica, sino que facilita enormemente todo el proceso de ideación y creación de contenidos.
Conversaciones con Google
En los últimos años, ha habido un cambio masivo en la forma en que las personas buscan lo que quieren en línea. Las consultas de búsqueda son más conversacionales, frases completas con algunas palabras clave, detalles refinados en el segundo o tercer intento.
En respuesta, los algoritmos de búsqueda se han vuelto más complejos con numerosas actualizaciones centradas en comprender e interpretar estas consultas. En 2013, Hummingbird empezó a analizar frases en lugar de palabras clave concretas.
Ya no es suficiente centrarse en sus 10 - 20 palabras clave principales, ahora hay cientos o miles de variaciones semánticamente relacionadas que se buscan dentro de un área determinada. El modelo Pilar/Cluster de HubSpot organiza tu sitio en temas y clusters para servir mejor a los buscadores. Rastrear y posicionarse para un puñado de palabras clave ya no es suficiente.
Contenido heredado
HubSpot como empresa ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, y este crecimiento se ha reflejado en el tamaño y la cantidad de contenido en su sitio web.
El blog principal de HubSpot tiene más de diez años, y el equipo se enfrentó a un problema común para los sitios que han estado funcionando durante más de unos pocos años: el del contenido heredado. Enormes cantidades de páginas web repartidas por subdominios del blog sin una estructura de enlaces coherente o cohesionada.
Brittany Chin
Marketing de clientes en HubSpot, LinkedIn
En HubSpot nos dimos cuenta de que teníamos un montón de contenido, sobre un montón de temas, pero nos estaba costando organizar y priorizar dónde centrar nuestros esfuerzos a continuación.
Reorganizar nuestro contenido en grupos temáticos nos permitió no sólo dar a todo nuestro contenido de buen rendimiento un impulso adicional en los resultados de búsqueda, sino también auditar nuestro contenido existente y renovar nuestra estrategia de contenido.
Muy pocas empresas comienzan un blog con un plan de cómo se relacionará con la arquitectura general del sitio y cómo maximizar la estructura de enlaces para obtener beneficios SEO o incluso cómo medirán su ROI. Planificar esto desde el primer día tiene grandes ventajas, puedes cosechar los frutos de la estrategia Pilar/Clúster desde el principio.
Contenido heredado sin estructura
A medida que una empresa como HubSpot crece, y su blog con ella, más y más contenido se añade, que, aunque intrínsecamente valioso en términos de informar a los lectores, en última instancia, carece de dirección y cohesión, agravando el problema y no hacer uso del Pagerank interno que el sitio ha construido con el tiempo.
Enlaces irregulares
En el caso anterior, la vinculación puede ser ad hoc y desigual, es impredecible en cuanto a si el lector puede encontrar lo que quiere y usted está extendiendo su autoridad al azar en lugar de ser más estratégico y vincularse al contenido que desea impulsar en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Además de perder tráfico orgánico potencial debido a una vinculación interna deficiente o inexistente, los sitios con mucho contenido, en particular los que tienen grandes catálogos, tienen muchas páginas que cubren los mismos temas o temas similares. Estas páginas acaban compitiendo directamente entre sí en los motores de búsqueda.
3 Blogs - 12000 URLs
A medida que el equipo de HubSpot y su blog habían ido creciendo, habían aprendido lo que funcionaba y lo que no, pero el enfoque era inconsistente y no había una red clara que lo mantuviera todo unido.
El potencial de un cuerpo de trabajo tan grande era enorme.
Así que HubSpot se encontró en una situación delicada ....
DIEZ AÑOS de contenido valioso y relevante.
Sin estructura.
HubSpot Blog Arquitectura - Pre-Topic Clusters
La perspectiva de organizar tal cantidad masiva de contenido sería desalentadora, por decir lo menos ...
Sin embargo, el equipo decidió aprovechar la oportunidad para considerar cómo podrían abordar los problemas generales de arquitectura que habían surgido a lo largo de los años en relación con el gran volumen de contenido presente en su sitio.
El reto para Hubspot
El equipo de HubSpot se planteó grandes preguntas al inicio de este enorme proyecto, que se dividían en cuatro áreas principales
Contenidos:
- ¿Cómo podemos hacer que el catálogo del blog sea más fácil de usar y de buscar?
- ¿Cómo podemos hacer que el uso de etiquetas y filtros sea más intencionado?
- ¿Cómo garantizar la calidad de la información que publicamos?
- ¿Cómo vincular la información del equipo de SEO con el contenido que se produce?
Arquitectura:
- ¿Cómo creamos una arquitectura del sitio que beneficie a los usuarios y a nosotros mismos?
- ¿Cómo establecemos la arquitectura de pilares/clusters entre bastidores?
- ¿Cómo crear una estructura que nos permita escalar cuando trabajamos con grandes cantidades de contenido?
- Cómo diseñar una estructura de enlaces uniforme que agilice la producción de contenidos y los procedimientos de enlace en el futuro.
SEO:
- ¿Cuál es la forma más eficaz de controlar las clasificaciones por temas?
- ¿Cómo utilizar mejor nuestro presupuesto de rastreo?
- ¿Cómo podemos aprovechar mejor nuestro pagerank interno?
Impacto
El equipo tenía una idea de lo que esperaba obtener con la aplicación de su estrategia, pero era consciente de que en un proyecto de esta envergadura podían llevarse alguna que otra sorpresa.
Lo que esperaban ver con la aplicación de la nueva arquitectura incluía:
- Mejor posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y aumento del tráfico orgánico.
- La capacidad de detectar lagunas de contenido mucho más fácil y rápidamente.
- Evitar la canibalización de palabras clave, es decir, que varias entradas de blog se clasifiquen para las mismas palabras clave, pero ninguna se clasifique bien.
- Mayor "cuota de voz
- Aumento de backlinks tanto a las piezas pilares como al contenido de cluster a lo largo del tiempo.
- Combatir la saturación de contenidos
- Aumentar la calidad y la autoridad mediante la mejora de las piezas existentes utilizando el enfoque de clúster temático para ver lo que está funcionando y lo que necesita más atención.
A pesar de tener un sitio web enorme, el equipo de SEO de HubSpot es pequeño pero capaz, por lo que era esencial que contaran con la herramienta adecuada. La combinación de una experiencia SEO interna avanzada e inteligente y unas capacidades de seguimiento de rangos de vanguardia crean una asociación que ofrece resultados reales. Para obtener más información, visite la sección de formación SEO de HubSpot.
AccuRanker: Grupos temáticos y seguimiento de posiciones
Así que el equipo de SEO de HubSpot se puso a reimaginar los cimientos sobre los que construir su Estrategia de Contenidos para captar tráfico de búsqueda orgánica a través de un gran número de palabras clave relevantes y semánticamente relacionadas.
Tras una auditoría completa del contenido de su blog, agruparon el contenido por temas y, a continuación, lo segmentaron por "líneas de clúster". Para obtener más información y las mejores prácticas sobre cómo lograr esto, puede descargar nuestra guía aquí.
Una vez confirmada la estructura general con las páginas pilares relevantes, el contenido de clúster correspondiente y la estructura de enlaces internos confirmada, la siguiente etapa consistió en asignar las palabras clave principales relevantes y las palabras clave semánticamente relacionadas a cada clúster dentro de AccuRanker.
Precisión absoluta
El equipo de SEO de HubSpot sabía desde el principio que un elemento vital para el éxito de la estrategia de clusters temáticos sería la capacidad de rastrear el impacto de lo que estaban haciendo.
Sin una forma precisa y fiable de rastrear sus resultados, sabían que no había manera de evaluar si sus suposiciones y su nueva estrategia innovadora estaban teniendo un impacto.
También era esencial para el equipo colaborar con una herramienta capaz de procesar grandes volúmenes de datos, que pudiera ofrecer resultados bajo demanda y que tuviera reputación de ofrecer resultados fiables.
Al trabajar con un volumen de datos tan grande -cuyos resultados informarán y ayudarán a tomar decisiones sobre el ROI de los contenidos y la estrategia de los líderes del mercado en Inbound Market y Sales Software-, no había lugar a dudas sobre la validez de sus datos.
Segmentación y filtrado de palabras clave para grupos temáticos
El equipo SEO de HubSpot asignó a cada Topic Cluster su propio conjunto de palabras clave, dentro de la jerarquía de palabras clave. Cada palabra clave se etiquetó con el grupo al que pertenecía.
AccuRanker - Nube de etiquetas
Utilizando las funciones de categorías, etiquetas y marcas de estrellas de AccuRanker para segmentar las palabras clave según los clusters, el equipo pudo configurar sus vistas dentro del sistema para seguir y controlar las fluctuaciones y el progreso general de sus palabras clave principales.
A cada grupo se le asignaba una palabra clave "principal" que se controlaba de cerca.
De este modo, pudieron hacerse una idea de la "salud" de cada grupo y de su rendimiento exacto, así como supervisar eficazmente el tráfico a nivel temático.
Funciones de filtrado y segmentación de AccuRanker
Las funciones de filtrado y segmentación son cruciales para las empresas que controlan el ROI de sus contenidos a diario y necesitan ver rápidamente el impacto de sus estrategias. Empresas como Kinsta confían en los datos de AccuRanker para impulsar realmente sus propias estrategias y las de sus clientes.
Brian Jackson
Director de Inbound Marketing de Kinsta, LinkedIn
AccuRanker hace mucho más que rastrear las clasificaciones de las palabras clave. Uno de los factores que me han impulsado a utilizar su herramienta desde el primer día es la posibilidad de procesar y filtrar más fácilmente los datos de las palabras clave. Tareas complejas como segmentar los resultados del ranking y correlacionarlos con el contenido de la página o los cambios estructurales son pan comido.
Esto ayuda a detectar al instante caídas o picos en el tráfico y otros cambios en el sitio web, como la obtención de los codiciados fragmentos destacados en las SERP; todo ello sin tener que abrir Excel.
AccuRanker hace que sea fácil ver lo que está haciendo mi competencia, dónde tuve éxito y dónde fracasé, y luego tomar decisiones inteligentes y basadas en datos para lograr clasificaciones que tal vez originalmente pensé que estaban fuera de mi alcance.
Llevo más de tres años utilizando AccuRanker en tres empresas.
Es una de las herramientas de SEO y marketing sin las que no puedo vivir. Tener la poderosa capacidad de rebanar y cortar los datos de clasificación es la única manera en que uno puede mantenerse al día y entender todos los cambios locos que ocurren semanalmente en las SERPs.
Características SERP
La capacidad de ver las características SERP era otra área que era de particular importancia para el equipo de SEO de HubSpot. Mediante el seguimiento de cuándo se encontraban en los fragmentos destacados, por ejemplo, fueron capaces de cuantificar aún más la validez de la estructura de enlaces.
Las funciones avanzadas, como la búsqueda en directo, los datos históricos y la fijación de objetivos, permitieron al equipo profundizar en los resultados y centrarse en diferentes áreas de rendimiento.
Esta capacidad de mirar con lupa las áreas que requieren un análisis en profundidad, determinados clústeres o palabras clave no primarias vinculadas semánticamente, sin tener que escudriñar primero montañas de datos, ha demostrado ser de un valor incalculable para el equipo a la hora de coordinarse e informar a otros departamentos de HubSpot.
Henrik Jørgensen
CEO AccuRanker, LinkedIn
Estábamos encantados de trabajar con HubSpot en la implementación de este nuevo enfoque innovador para el contenido y la estructura del sitio.
Los potentes sistemas de filtrado, segmentación y etiquetado de AccuRanker permiten a equipos como HubSpot profundizar en sus datos y extraer exactamente el análisis y las métricas que los equipos necesitan para evaluar y orientar su progreso de forma continua.
El equipo exploró a fondo todas las funciones que ofrece AccuRanker y su inversión se vio recompensada con los conocimientos y la información que pudieron compartir con el resto de la organización.
Relación entre los conocimientos de SEO y la producción de contenidos
El equipo de SEO no tardó en darse cuenta de que, al realizar un seguimiento de la salud de sus grupos temáticos, podían proporcionar información muy valiosa al equipo de contenidos sobre los temas que necesitaban más contenido, los que necesitaban más trabajo y los que ya estaban saturados.
Al ser capaces de identificar rápidamente los temas prioritarios, pudieron evaluar cuáles no estaban funcionando bien y necesitaban medidas para mejorar su posicionamiento. Las lagunas de contenido se hicieron mucho más visibles.
También fue posible actualizar los contenidos más antiguos con información actualizada sobre palabras clave, lo que aumentó el valor de estas piezas en términos de SEO e impulsó el ROI del contenido.
Compartir la riqueza
Para el equipo de SEO de HubSpot, una de las características más destacadas de AccuRanker fueron los informes. La posibilidad de personalizar y programar informes sobre sus grupos temáticos les proporcionó una forma rápida, precisa y eficaz de difundir la información tanto a otros miembros del equipo de SEO como a otros departamentos.
La eliminación de la necesidad de vadear a través de un montón de datos complejos y sin contexto acelera enormemente el proceso de retroalimentación de las ideas y el análisis que se ve por el equipo de SEO.
Informes de progreso
Además de los comentarios sobre áreas específicas para informar sobre la producción de contenidos, la función de informes también es fundamental para elaborar informes de progreso por etapas que sirvan de base para la toma de decisiones estratégicas de alto nivel.
Victor Pan
Director Senior de Marketing de Búsqueda en HubSpot, LinkedIn
HubSpot necesita estar a la vanguardia, sin una herramienta como AccuRanker siempre estaremos jugando a ponernos al día.
Conclusiones clave: ¿Qué ha aprendido HubSpot hasta ahora?
Como con cualquier estrategia SEO, la paciencia es necesaria. Sin embargo, después de unos meses de monitorización, seguimiento y análisis de sus resultados con AccuRanker, HubSpot ya tiene algunas ideas vitales sobre la estrategia general de Topic Cluster y cómo ha impactado en el tráfico y el rendimiento de su propio sitio.
La arquitectura inteligente regala relevancia
El rediseño general de la arquitectura habla de calidad. La capacidad de centrarse en lo que los lectores y los clientes encuentran útil (información respaldada por datos precisos sobre el rendimiento de las palabras clave) es lo mejor del Inbound Marketing centrado en el cliente.
Uno de los hallazgos más interesantes que se han observado hasta ahora es que, cuando una página se limpia internamente de todos los enlaces existentes y las bases están claras, el impacto de la nueva estructura de enlaces internos es máximo, notablemente más que cuando los enlaces existentes se dejan en su sitio.
La vinculación interna estructurada e inteligente no sólo complace a Google, sino también al buscador, que es la máxima autoridad.
Una estructura de enlaces inteligente permite al usuario elegir su propio recorrido por el sitio. Le da a la gente relevancia, no sólo más.
Agrupaciones temáticas y arquitectura inteligente
También aborda los problemas de saturación de contenido, que son más evidentes en los sectores del SEO y el marketing que en muchos otros, porque nosotros somos los creadores de contenido.
Declutar genera confianza
El nuevo enfoque ha permitido a Hubspot en general racionalizar el contenido que tienen y que publican. El enfoque también se ha trasladado a su marketing por correo electrónico, donde han intentado reducir el número de correos electrónicos que se envían.
Con un enfoque renovado en el contenido relevante se reduce el riesgo de sobrecargar la "confianza" de los usuarios.
Una mejor calidad de la información puede compensar en cierta medida la excesiva cantidad del pasado.
La vinculación es SEO On-Page 101, pero la diferencia discernible aquí es la página pilar. La reformulación de HubSpot de este principio básico de SEO facilita la intención de búsqueda.
Se trata de una optimización SEO preventiva, inteligente y orientada al usuario del contenido a gran escala.
El seguimiento del ranking es esencial para escalar
Los cambios en los cimientos de la arquitectura se construyen sólidamente, con la intención de escalar.
La capacidad de realizar un seguimiento desde abajo hacia arriba, a medida que crece la producción de contenidos y la estrategia comienza a ondularse hacia el exterior, es primordial.
El seguimiento histórico de la clasificación de Cluster Health constituirá el eje central de un marco cohesivo, al que podrán añadirse nuevos clusters temáticos.
¿Y ahora qué?
HubSpot ya está viendo grandes resultados.
En un período de seis meses, de agosto de 2017 a febrero de 2018, han visto un aumento en su rango promedio de la posición 50 a la posición 24.
El impacto positivo de su nueva estrategia de contenido también se puede ver claramente en las cifras de Share of Voice para el mismo período, donde están dominando el mercado para sus palabras clave de Topic Cluster sobre sus competidores.
HubSpot - Gráfico de cuota de voz de agosto de 2017 a febrero de 2018
Después de ver tanto éxito con esta estrategia SEO en el blog en inglés, HubSpot la desplegó para sus blogs internacionales el pasado mes de diciembre.
HuSspot cree que estos resultados positivos son solo la punta del iceberg y que las verdaderas victorias están aún por llegar.
¿Has implementado la arquitectura de clústeres temáticos en tu sitio... o quizás te lo estás planteando?
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¿Ya realiza un seguimiento de sus grupos temáticos con AccuRanker?
Escríbanos en los comentarios y díganos qué resultados está obteniendo... o si tiene alguna pregunta sobre cómo estructurar mejor sus datos con AccuRanker, háganosla llegar.
Si aún necesita realizar un seguimiento del rango, solicite una prueba gratuita de AccuRanker y compruebe de primera mano cómo puede coordinar y realizar un seguimiento de su estrategia de grupos temáticos mediante nuestras potentes funciones de etiquetado, filtrado y segmentación.
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