Palabras clave de cola larga: Una gran táctica SEO

Como experto en marketing digital y conocedor de los fundamentos del SEO, es plenamente consciente del papel fundamental que desempeñan las palabras clave a la hora de aumentar la visibilidad orgánica de su sitio web.

Lo que quizá no sepa es que las palabras clave de cola larga pueden mejorar su capacidad para atraer a los miembros de su público objetivo que toman la iniciativa.

En este artículo, le ofreceremos algunos ejemplos de palabras clave de cola larga, le mostraremos cómo pueden beneficiar a sus esfuerzos de SEO y le explicaremos cómo encontrar las palabras clave de cola larga adecuadas para su sitio web.

En primer lugar, ¿qué entendemos por palabras clave de cola larga?

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda muy específicas.

La gente a veces asume que la etiqueta se refiere a cualquier consulta de búsqueda formada por varias palabras.

Pero se refiere a palabras clave de nicho con volúmenes de búsqueda mensuales bajos (aproximadamente cien búsquedas al mes o menos).

Más concretamente, la "cola larga" se refiere a la distribución de palabras clave de bajo volumen dentro de la curva de volumen de búsquedas. La cola corta de la curva (también conocida como la "cabeza") contiene un pequeño número de palabras clave de gran volumen, mientras que la cola larga está formada por innumerables palabras clave de bajo volumen.

De hecho, la mayoría de las búsquedas realizadas en Google utilizan palabras clave de cola larga. Esto no es tan sorprendente si se tiene en cuenta que aproximadamente el 15% de las búsquedas diarias nunca antes han sido vistas por Google.

Ejemplos de palabras clave de cola larga

He aquí algunos ejemplos de palabras clave de cola larga comparadas con sus homólogas más genéricas.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar palabras clave de cola larga?

Si el potencial de tráfico de las palabras clave individuales de cola larga es bajo, ¿por qué debería preocuparse por ellas?

He aquí algunas ventajas de incorporar palabras clave de cola larga a su estrategia SEO.

Las palabras clave de cola larga son menos competitivas

Puesto que las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda bajo, es más fácil posicionarse en ellas.

Una palabra clave genérica tiene más valor para más sitios web que una palabra clave de cola larga. Por este motivo, el espacio de búsqueda para las palabras clave de cola larga tiende a ser mucho menos competitivo. Las palabras clave de cola larga tienen un mayor potencial de conversión Los usuarios de Google buscan palabras clave de cola larga cuando tienen una idea clara del tipo de resultado que desean.

Esto suele significar que ya han pasado la fase de "concienciación" y están más cerca de la fase de "consideración" o "listo para la compra" del recorrido del comprador.

Por ejemplo, supongamos que está pensando en comprar un nuevo monitor para su ordenador personal. Podría empezar su búsqueda con una consulta genérica de gran volumen como "monitores de PC".

Por otro lado, supongamos que se dedica a la retransmisión de videojuegos a tiempo completo y necesita sustituir urgentemente su monitor para juegos. Dirígete a Google y busca la palabra clave de cola larga "monitor de juegos 4k 240hz 27 pulgadas".

Las palabras clave de cola larga satisfacen más fácilmente la intención de búsqueda

Dado que las palabras clave de cola larga suelen corresponder a consultas específicas de los usuarios, es mucho más fácil averiguar la intención de búsqueda de la palabra clave.

Se puede pensar en la intención de búsqueda como el problema específico que un usuario intenta resolver cuando realiza una búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca "cómo escalfar un huevo en el microondas", no hay confusión sobre el tipo de resultado que espera encontrar.

Por el contrario, si alguien busca el término más genérico "receta de huevos", puede ser más difícil descifrar lo que está buscando. Por ejemplo, podrían estar buscando consejos para preparar huevos revueltos, o podrían querer ideas para platos que contengan huevos, entre otros varios ingredientes.

Por esta razón, las palabras clave genéricas a menudo conducen a una mezcla de resultados de búsqueda, con diferentes resultados que atienden a diferentes intenciones de búsqueda. Por eso, aunque consiga posicionarse para ellas, es posible que no reciba el tráfico astronómico que espera.

Sin embargo, con las palabras clave de cola larga, la intención de búsqueda es clara. No debería resultarle difícil crear un contenido que coincida exactamente con lo que busca el usuario.

Ofrecer ganancias de tráfico incrementales

Dado que existe una cantidad ilimitada de palabras clave de cola larga en cualquier nicho, es poco probable que se quede sin ideas de contenidos nuevos y relevantes.

Y mientras que cada nueva pieza de contenido puede no atraer grandes niveles de tráfico de forma individual, el efecto acumulativo de la publicación de múltiples mensajes le permite aumentar su número de visitantes de manera constante con el tiempo.

Además, puede aumentar drásticamente la autoridad temática de su sitio en relación con un tema determinado creando varias entradas orientadas a palabras clave de cola larga en torno a ese tema.

Esta es la lógica detrás de los llamados "grupos de contenido". La idea consiste en crear una pieza de contenido principal dirigida a la palabra clave principal (por ejemplo, "cómo construir un cobertizo") y una serie de piezas de "cluster" más pequeñas dirigidas a palabras clave de cola larga relacionadas (por ejemplo, "construir el tejado de un cobertizo"). La pieza principal debe enlazar con las piezas de grupo, y éstas deben enlazarse entre sí siempre que tenga sentido.

Cómo identificar y seleccionar palabras clave de cola larga

Ahora que ya conoce las ventajas de centrarse en palabras clave de cola larga, veamos cómo encontrar las más adecuadas.

1. 1. Identificar temas relevantes

Antes de crear una lista de palabras clave de cola larga, debe determinar qué temas desea tratar en su contenido.

Si ya dispone de un programa de marketing de contenidos, lo más probable es que tenga una idea bastante clara de los temas que mejor se adaptan a su marca y atraen a su público objetivo.

Pero si necesita más inspiración, merece la pena comprobar de qué hablan empresas similares a la suya. También podrías investigar qué conversaciones se están produciendo en los foros de debate y en los canales sociales.

2. Recopilar una lista de palabras clave de cola larga

El siguiente paso consiste en elaborar una lista de posibles palabras clave utilizando sus ideas temáticas como términos "semilla".

Hay varias formas de hacerlo. La más rápida es utilizar una herramienta de descubrimiento de palabras clave.

Otra forma eficaz (aunque más lenta) es utilizar el propio Google.

Una vez que empiece a escribir el término semilla en la barra de búsqueda de Google, aparecerán varias sugerencias de palabras clave en un menú desplegable. Estas sugerencias representan consultas reales que los usuarios de Google han buscado en torno al tema en cuestión.

Además, en la parte inferior de la página de resultados de tu término inicial, encontrarás una lista de consultas de búsqueda relacionadas.

Aclara y repite este proceso para todos tus términos semilla y añade tantas palabras clave relevantes a tu lista como sea posible.

3. Recopilar datos sobre el volumen y la dificultad de las palabras clave

Las palabras clave de cola larga generan menos tráfico pero son más fáciles de posicionar que los términos genéricos. Pero no todas las palabras clave de cola larga son iguales. Debe dar prioridad a aquellas con mayor potencial de tráfico y posicionamiento.

Para ello, debe calcular el volumen de búsqueda medio y la dificultad de clasificación de todas las palabras clave de su lista.

(Nota: La dificultad de clasificación se calcula midiendo la autoridad de dominio media de los sitios web que actualmente ocupan los primeros puestos para una palabra clave determinada. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio, más difícil será entrar en los primeros resultados).

Una vez que haya recopilado todos los datos necesarios para su lista de palabras clave, podrá determinar los términos de cola larga a los que debe dirigirse en primer lugar.

Por qué no puede ignorar las palabras clave de cola larga

Como hemos visto antes, las palabras clave de cola larga constituyen la mayor parte de todas las búsquedas realizadas en los motores de búsqueda.

Además, son mucho más fáciles de clasificar que las palabras clave genéricas, atraen a más visitantes listos para la conversión y proporcionan una cinta transportadora constante de nuevas ideas para que su equipo de marketing de contenidos trabaje con ellas.

Si todavía no está incorporando palabras clave de cola larga en su estrategia de SEO, está dejando una gran cantidad de tráfico, clientes potenciales e ingresos sobre la mesa.

La buena noticia es que la falta de competencia en torno a las palabras clave de cola larga significa que incluso los dominios de baja autoridad pueden esperar lograr buenas clasificaciones una vez que se comprometen a dirigirse a ellos.

Reflexiones finales

La segmentación por palabras clave de cola larga es una táctica poderosa, pero a menudo infrautilizada, para mejorar la presencia de un sitio web en las búsquedas orgánicas y atraer visitantes altamente cualificados.

Utilice los consejos descritos anteriormente para empezar a aprovechar esta táctica hoy mismo.

Pero recuerde que una vez que empiece a optimizar sus páginas para palabras clave de cola larga, tendrá que realizar un seguimiento de sus clasificaciones a lo largo del tiempo.

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