Porcentaje de clics (CTR): Qué es y cómo se calcula

El porcentaje de clics (CTR) es el porcentaje de personas que se encuentran con su contenido en las SERPs (impresiones) y luego hacen clic para ver el contenido (clics).

Tener un CTR alto es esencial si quieres tener éxito con cualquier campaña SEO porque cuantos más clics consigas, más tráfico orgánico tendrá tu sitio web.

En este artículo, aprenderá

• Cómo calculamos el CTR en AccuRanker
• Los factores que afectan al CTR
• Cómo mejorar el CTR

¿Cómo se calcula el porcentaje de clics?

Si siempre supiéramos el número de impresiones y clics de todos los resultados de la SERP, ¡calcular el CTR sería fácil! En este caso, el CTR se calcula simplemente como el número total de clics que recibe un enlace dividido por el número total de impresiones. El resultado se multiplica por 100 para obtener el número en porcentaje.

La fórmula es la siguiente

CTR = (Número de clics / Impresiones) x 100%

Así, por ejemplo, si tu post tuvo 2000 impresiones en buscadores y 250 personas hicieron clic en él, el CTR se calcularía así

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12,5

Cómo se calcula el porcentaje de clics con AccuRanker

Como los datos de impresiones y clics no siempre están disponibles, ni siquiera en Google Search Console, el método manual descrito anteriormente no siempre es factible. Esto es especialmente cierto si también le interesan los CTR de sus competidores y los CTR de las posiciones que no posee. Por este motivo, en AccuRanker hemos llevado el cálculo del CTR al siguiente nivel introduciendo nuestro modelo Al patentado para ofrecerle estimaciones del CTR para cada una de sus clasificaciones de palabras clave y las de sus competidores.

Técnicamente, es algo parecido a esto:

Hemos entrenado un modelo de aprendizaje automático en millones de SERPs y las tasas de clics asociadas para cada resultado. El modelo de aprendizaje automático toma tanto las características generales de la SERP como las características de los rangos individuales y genera un CTR para cada rango de la SERP.

En total, el modelo utiliza más de 80 características de entrada diferentes para determinar el porcentaje de clics. Este enfoque basado en datos permite predecir el porcentaje de clics con una precisión sin precedentes.

¿Cómo puedo utilizar CTR con AccuRanker?

El nuevo campo CTR se introduce en varios lugares de la interfaz de usuario de AccuRanker, desde la Tabla de palabras clave hasta el Explorador de sitios orgánicos. Por ejemplo, en el Descubrimiento de palabras clave de AccuRanker, puede ver las palabras clave que no está rastreando y en las que está clasificado actualmente. Puede ver el volumen de búsqueda mensual medio de cada palabra clave, su posición en las SERP y mucho más, ¡incluyendo ahora el CTR! Incluso vamos un paso más allá y le indicamos el CTR máximo para una palabra clave determinada si ocupa el mejor lugar en las SERPs, la mayoría de las veces (¡pero no siempre!) el puesto 1.

Incluso puede segmentar las palabras clave por CTR y CTR máximo utilizando la función de filtro.

Consejo: Con estos datos, puede crear un segmento guardado de palabras clave/contenido que desee supervisar.

Un caso para empresas y agencias SEO

Si eres una agencia SEO o un SEO interno en una empresa, es esencial que respaldes tus decisiones ante tu cliente o jefe con datos. La persona a la que informe querrá tener la seguridad de que sus recomendaciones son eficaces.

La función de CTR dinámico de AccuRanker le ayudará a predecir su tráfico con mayor precisión y le facilitará la tarea de demostrar por qué es esencial perseguir una palabra clave específica o emprender una acción de campaña concreta.

Por ejemplo, si trabaja para un sitio web que ocupa la posición 3 para la palabra clave "zapatos de hombre negros". Supongamos que el volumen de búsqueda de esta palabra clave es de 220.000 al mes, y que usted está recibiendo sólo el 10% del tráfico, es decir, 22.000 visitas orgánicas mensuales.

Si sabes que el CTR para la posición 1 en la SERP para esta palabra clave es, de media, del 40% - 88.000 visitas orgánicas mensuales, puedes acercarte a tu cliente o jefe con estos datos para mostrar por qué quieres intentar mejorar tu posición en el ranking para esa palabra clave. Será mucho más fácil defender tus argumentos cuando tengas datos que los respalden.

Factores que afectan al CTR

1. Diseño de la SERP

He mencionado anteriormente que utilizamos más de 80 características de entrada diferentes de la SERP para determinar la tasa de clics.

Algunas de las características que utiliza el modelo son

• La posición en píxeles de cada resultado. La posición en píxeles mide su clasificación en píxeles. Y cuantos más píxeles ocupen los primeros resultados de búsqueda, más abajo se situarán los demás resultados en las SERP.

• ¿Cuál es la longitud de la palabra clave? Las palabras clave de cola larga tienden a tener una mayor tasa de clics.

• Si las palabras clave contienen algunas frases especiales. Por ejemplo, las consultas de búsqueda de marca suelen tener un CTR más alto en las primeras posiciones que las que no son de marca. Esto se debe a que los usuarios intentan encontrar un sitio web específico añadiendo el nombre de la marca.

• Si el título del resultado y la palabra clave son similares. Es más probable que los buscadores hagan clic en un resultado cuando el título es similar a la palabra clave que buscaron.

• Si la página tiene mapas de Google, paquetes de imágenes, anuncios u otras funciones de las SERP.

Nota: el impacto de estas características en el porcentaje de clics es interdependiente. Por ejemplo, la cantidad total de espacio que ocupan los resultados individuales en la SERP tendría un impacto diferente en el modelo de resultados para móviles que en el de resultados para equipos de sobremesa.

Con AccuRanker, también puede ver qué características de las SERP tiene cada palabra clave para la que se clasifica.

2. Anuncios de Google

Ocupar el primer puesto en las SERP no garantiza un alto porcentaje de clics. Por ejemplo, si hay mucha competencia en AdWords y Google Shopping para esa palabra clave, el porcentaje de clics puede estar por debajo del 5% para el puesto 1.

Por ejemplo, cuando busco "zapatos de hombre", los anuncios de Google Shopping son los primeros resultados que veo.

Esto significa que el sitio web que ocupa el primer lugar para la palabra clave puede no obtener muchos clics porque estará compitiendo con los anuncios.

3. Optimización de fragmentos

Los snippets destacados y los paneles de conocimiento en las SERP también afectan negativamente al CTR. Esto se debe a que es posible que el usuario no necesite hacer clic en el enlace para obtener la información que busca.

El modelo de aprendizaje automático de AccuRanker tiene todo esto (y mucho más) en cuenta a la hora de ofrecer estimaciones del porcentaje de clics para todas las clasificaciones, tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa.

Cómo mejorar el porcentaje de clics

Estas son algunas formas efectivas de aumentar el porcentaje de clics orgánicos:

1. 1. Implementar datos estructurados

La implementación de datos estructurados en su sitio web ayudará a los algoritmos de los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido al convertirlo en código que el algoritmo puede procesar fácilmente. Esto permitirá al algoritmo mostrar resultados de búsqueda interactivos llamados fragmentos enriquecidos.

Y puesto que la gente se involucra más con el contenido interactivo, sus mensajes verán más CTR orgánico. Otras ventajas de los fragmentos enriquecidos son que aparecen en la parte superior de las SERP, dan más información sobre el contenido y son más atractivos visualmente que los fragmentos normales.

Se puede utilizar para implementar datos estructurados. Los tipos de esquemas más comunes incluyen artículo, vídeo, preguntas frecuentes, negocio local, organización, producto y oferta, reseña y eventos.

2. Utilice palabras clave de cola larga

El uso de palabras clave de cola larga en las etiquetas de título y los encabezados es una forma eficaz de aumentar el CTR. Las palabras clave de cola larga coinciden con la intención del buscador y, como resultado, obtienen más clics. También hay menos competencia para las palabras clave de cola larga, por lo que las posibilidades de que el contenido se clasifique en la primera página de la SERP son mayores.

3. Escribir meta descripciones optimizadas

Las meta descripciones son fragmentos de texto que aparecen debajo de las etiquetas de título en las páginas de resultados. Una meta descripción informará a los usuarios sobre el contenido de la página y, si está bien optimizada, les incitará a hacer clic. He aquí algunas formas de optimizar su meta descripción:

• Tiene hasta 155 caracteres para transmitir su mensaje, así que hágalo específico y relevante.

• Utilice una voz activa y hágala procesable. Tu meta descripción es una invitación al usuario para que haga clic en tu publicación. Tienes que mostrar lo que obtendrán al hacer clic en tu enlace.

• Incluir una llamada a la acción, como "más información", también puede ayudar a conseguir clics.

• Muestra las especificaciones siempre que sea posible. Puede incluir datos como especificaciones técnicas, precio o SKU en las meta descripciones. Si los visitantes están buscando esa información específica, lo más probable es que hagan clic en ella.

4. Escriba etiquetas de título creativas

La etiqueta del título es lo primero que verán los usuarios en las SERP, por lo que debe asegurarse de que capta su atención. Tómese su tiempo para hacer que sus títulos sean convincentes a la vez que relevantes para su público objetivo. Otros consejos para mejorar sus títulos son

• Añade paréntesis en tus títulos. Un estudio de HubSpot muestra que añadir titulares en los títulos aumenta el CTR en un 40%.
• Otro estudio de Backlinko descubrió que añadir preguntas a tu etiqueta de título aumenta el CTR en un 14,1%. El estudio también mostró que agregar palabras de poder, números y palabras clave a sus etiquetas de título aumentará significativamente el CTR orgánico.

5. Localice su contenido

A partir del cuarto trimestre de 2021, los dispositivos móviles representaron el 63% de las visitas de búsqueda orgánica. Y como la mayoría de los dispositivos móviles tienen la localización activada, Google la utiliza para proporcionar resultados de búsqueda localizados a los buscadores. Por lo tanto, si creas contenido localizado, podrás llegar a clientes de alto interés que ya están buscando lo que vendes u ofreces.

Puedes localizar tus publicaciones añadiendo tu ubicación en el contenido o en la meta descripción. También puedes incluir tu contenido en Google My Business (<https://www.google.com/business/>). Esto aumentará tus posibilidades de aparecer en la parte superior de las SERPs para las consultas de búsqueda local.

6. Mejore la velocidad de su sitio web

Un clic sólo cuenta cuando un visitante llega a su sitio web. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, los visitantes rebotarán rápidamente. Es fundamental reducir los tiempos de carga de las páginas, ya que los estudios demuestran que si las páginas tardan más de 5 segundos en cargarse, la tasa de rebote puede aumentar hasta un 38%.

Además, la velocidad de su sitio es esencial, ya que Google utiliza las características vitales del núcleo web y la experiencia de la página como factores de clasificación. Para obtener clics significativos, es necesario estar bien posicionado en primer lugar.

Para terminar

Tu CTR orgánico es esencial si quieres que tu contenido tenga un buen rendimiento en las SERPs. Si no optimiza su contenido para obtener clics, estará perdiendo tráfico potencial. Los consejos de este artículo le ayudarán a empezar.

Y si todavía no has empezado a calcular el CTR, asegúrate de echar un vistazo a AccuRanker. Es la mejor herramienta de rastreo de rangos SERP que le ayudará a empezar a aumentar su tráfico orgánico hoy mismo. Comience su prueba gratuita de 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito.