Utilizar la construcción de enlaces para el éxito de SEO a largo plazo

Todo el mundo habla de la importancia de los enlaces.

Incluso los veteranos de SEO lo señalan. Ganar backlinks relevantes es una de las Señales de Ranking más importantes en 2019. Un estudio de Brian Dean y BuzzSumo descubrió que conseguir enlaces requiere una promoción del contenido. Esto es importante, ya que muchos piensan que sus artículos obtendrán enlaces de forma natural con el tiempo.

Laslistas de comprobación de SEO muestran que los profesionales del marketing centran más su atención en el SEO on-page que en la adquisición de enlaces. No todos los profesionales del marketing tienen tiempo para realizar una investigación de palabras clave para todo el contenido. Pero el SEO es competitivo, y es difícil posicionarse sin dominios de referencia.

Entonces, ¿por qué no hay más profesionales del marketing que dediquen tiempo a la adquisición de enlaces? La razón es sencilla: no tienen una dirección clara para lograr su objetivo.

Muchas empresas carecen de un plan que combine el marketing de contenidos y la creación de enlaces. Si un sitio no se posiciona bien en Google, a menudo es porque el contenido no se promociona lo suficiente.

No estoy sugiriendo desviar la atención de la producción de contenidos a la promoción.

Esto se debe a que no se pueden enviar artículos mal elaborados a los bloggers para que los promocionen. Los malos posts reducirán el tiempo medio que los visitantes pasan en tu sitio, perjudicando el ranking. Por tanto, necesitas un buen equilibrio.

Consejo profesional: un buen texto es fluido y fácil de digerir. Los textos malos son difíciles de leer y ahuyentan a los lectores.

¿Por dónde empezar con la construcción de enlaces?

En Rusia tenemos una frase: "el pez se pudre de la cabeza para abajo". Es un modismo que se traduce aproximadamente como "los problemas empiezan por arriba".

Si establece los objetivos y los KPI adecuados, podrá ver los progresos. Todo será más fácil si dispone de un proceso de adquisición de enlaces. No deje que los profesionales del marketing publiquen contenidos si usted no los va a utilizar para conseguir enlaces. Es importante conseguir enlaces para cada pieza de contenido que se publique; es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé, ¡pero todos hemos pasado por eso!

Solíamos promocionar nuestros contenidos en las redes sociales y en los canales de correo electrónico. A veces incluso los publicábamos en comunidades como Growth Hacker, Reddit o Quora. Y esto es lo que obtuvimos - el "pico de esperanza" de Rand Fishkin - un montón de tráfico, y después de eso, nada.

Apuesto a que te sientes identificado.

Hace algún tiempo, cambiamos nuestro enfoque hacia la producción y promoción de contenidos. Redujimos la producción de contenidos dejando de publicar artículos de invitados para poder dedicar más tiempo a la creación de enlaces. Durante los seis meses siguientes, reconstruimos nuestros procesos internos. Establecimos relaciones con blogueros que podían ayudarnos a conseguir enlaces hacia nuestro sitio.

Sí, como seguro que ya te habrás dado cuenta, el contacto con blog ueros es una de mis estrategias favoritas para la construcción de enlaces.

Los objetivos inteligentes son la clave del éxito, y así es como puedes establecerlos:

La clave para elaborar objetivos adecuados es comprender el panorama competitivo actual. Yo los llamo "objetivos inteligentes", ya que hacen que los equipos de contenidos sean eficaces y mejoran las posibilidades de éxito del SEO.

Estos son los pasos necesarios para evaluar a la competencia y crear contenidos atractivos:

1. Elabore una lista de las palabras clave en las que se centraba su contenido anterior. Puede añadir las palabras clave que le interesen pero a las que aún no se haya asociado. No voy a entrar en detalles sobre la búsqueda de palabras clave, pero te recomiendo encarecidamente que leas esta guía en profundidad.

2. A continuación, reúna una lista de sitios que se encuentren actualmente entre los 10 primeros, utilizando la lista de palabras clave que ha elaborado. La herramienta de comprobación SERP de AccuRanker le permite recopilar una lista de páginas que aparecen en cualquier país admitido por Google, con cualquier palabra clave que se pueda buscar.

Consejo: Para acelerar este proceso, puede utilizar la API de AccuRanker. De este modo, no tendrá que copiar y pegar.

3. Ya tienes una lista de páginas que están bien posicionadas en Google con tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo. Así que es hora de averiguar cuántos dominios de referencia tiene cada página de la lista. Yo sugeriría ir a Ahrefs porque tiene un verificador de enlaces masivo que acelerará el proceso para usted. La siguiente captura de pantalla muestra el número de enlaces de las 3 primeras URL de la clasificación para el término "construcción de enlaces". Para ser franco, esa es una consulta de búsqueda muy competitiva, y las posibilidades de superar a esas páginas son bajas.

También he creado una hoja de trucos con las herramientas de comprobación de backlinks más populares, por si quieres utilizar una alternativa.

4. Por último, pon a prueba tus recursos actuales. Empieza por dar prioridad a las entradas que se centran en palabras clave con baja competencia. Después de seguir estos pasos, deberías tener un plan sólido que indique cuántos enlaces necesita cada entrada.

Comunique sus objetivos a su equipo

En los negocios, a veces lo difícil no es fijar objetivos, sino comunicárselos a tu equipo. Si todo el mundo no está de acuerdo, los objetivos ni siquiera superarán la primera fase. Eduque a sus colegas y explíqueles por qué los enlaces son una parte esencial del marketing de contenidos. Si su equipo ya tiene experiencia en la creación de enlaces, todo lo que tiene que hacer es conectar los puntos para ellos. Asigne un objetivo a los equipos de SEO y de marketing de contenidos: las piezas de contenido deben posicionarse bien en Google de forma conjunta.

Si los responsables de marketing de contenidos no tienen experiencia en la creación de enlaces, a continuación se indican algunas formas de empezar. En general, es más fácil empezar con aquellos que ya están familiarizados con su marca. Teniendo esto en cuenta, yo recomendaría

1. Revisar sus clientes actuales para ver si alguno de ellos podría ser un buen partido. Busca aquellas empresas que tengan blogs o hagan guest blogging de forma habitual;
2. Comprobar tus seguidores actuales en los canales de marketing de las redes sociales. Es muy probable que algunos de ellos sean profesionales del marketing que también se dedican a promocionar sus contenidos;
3. Por último, busca grupos cerrados en Facebook que sean relevantes para tu nicho. La principal ventaja de los grupos de Facebook es que te permiten examinar las listas de miembros sin necesidad de ser amigo.

Seguimiento de los resultados: ¿crece o no tu tráfico?

Tus esfuerzos no funcionarán sin campañas de seguimiento de posición. Puede configurarlas en AccuRanker. Éstas le permiten ver el crecimiento de las posiciones y del tráfico en función de palabras clave predefinidas. También muestra cómo los enlaces adquiridos por usted están afectando a la visibilidad de la URL de su sitio en Google.

Lo que es aún más importante es que también puedes ver cómo crece la "cuota de voz" SEO de tu sitio. SEO Share of Voice muestra qué sitios web se clasifican con más frecuencia para un conjunto determinado de palabras clave.

Verás crecer tu cuota de voz una vez que hayas alcanzado los primeros puestos en Google. Esto se debe a sus esfuerzos de creación de enlaces, y AccuRanker lo tiene en cuenta en los cálculos.

Ahora que ya hemos establecido las formas de poner en marcha el proceso de creación de enlaces, concluyamos.

Conseguir que el contenido se posicione bien en Google es difícil, y es importante seguir el plan de juego adecuado. Hay muchas formas de mejorar el contenido, pero esto no sirve de mucho si no se crean enlaces. Mediante la construcción de enlaces y la utilización de todas las herramientas adecuadas, puede elevar su contenido a nuevas alturas.