Perspectivas de la IA - Así afectará a su SEO

El sector de la búsqueda orgánica está en plena ebullición, ya que los profesionales del marketing y los webmasters de búsqueda orgánica están empezando a ver las descripciones generales de la IA en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en toda Europa y APAC.

Esta actualización tan esperada ha estado en el radar de las industrias de búsqueda desde principios de 2023, con mucha incertidumbre en cuanto a cómo afectará a cualquiera que opere su negocio en línea.

Inicialmente conocido como Search Generative Experience (SGE), y ahora AI Overview, el motor de respuestas de Google al estilo Chat-GPT ha llegado. Esto es lo que necesitas saber.

¿Qué son los resúmenes de IA?

Como su nombre indica, se trata de un motor de respuestas desarrollado por Google, que recopila información de fuentes creíbles (léase: E-E-A-T) y culmina esa información, utilizando un LLM, en una breve respuesta descriptiva, citando determinadas fuentes en el resumen.

Aparecen en la parte superior de su SERP, empujando los resultados de búsqueda tradicionales aún más por debajo del pliegue. A menudo se suman a otras características de las SERP, como los fragmentos destacados.

¿Qué aspecto tienen los resúmenes de IA?

Eche un vistazo al siguiente ejemplo:

Ignorando el contenido de cada función de la SERP, los usuarios que buscan respuestas a consultas informativas como la anterior tienen ahora dos opciones para responder a su pregunta, sin tener que hacer clic en un listado de resultados de búsqueda para obtener la información.

¿Cómo afectarán los resúmenes de IA a su estrategia de SEO?

En pocas palabras, no debería. Su estrategia se centrará en ofrecer a sus usuarios un contenido de calidad y profundo a través de una experiencia web rápida e intuitiva.

Aparecer en un AI Overview sería en gran medida lo mismo que aparecer en el Featured Snippet. Google tendría que considerar tu contenido como el más valioso en términos de E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad, Confianza), ya que determina que la información que proporcionas presenta todos estos factores mejor que la de tus competidores.

Sin embargo, aparecer en un AI Overview sólo beneficiaría necesariamente a su empresa desde el punto de vista de la notoriedad de marca, ya que la mayoría de los usuarios obtienen la información que buscan de las SERP, por lo que habría un menor volumen de tráfico hacia su sitio web para las páginas con contenido informativo.

¿Cómo afectarán los resúmenes de IA a sus informes SEO?

A menudo denominadas búsquedas sin clic, los sitios web que se clasifican para estas consultas reciben la impresión de búsqueda, pero no el clic. Por lo tanto, como se mencionó anteriormente, la mayoría de los propietarios de sitios web con mucho contenido informativo pueden comenzar a ver una caída en la visibilidad de búsqueda y el tráfico a este tipo de páginas.

Esto no es necesariamente malo para su negocio, ya que Google y los usuarios seguirán siendo dirigidos a su sitio cuando tengan la intención de realizar una transacción, por lo que seguirá generando ingresos a partir de las consultas de productos / servicios.

¿Cómo sé en qué palabras clave aparecen los resúmenes de IA?

AccuRanker detecta todos los resultados de las Perspectivas generales de la IA tanto para búsquedas en ordenadores de sobremesa como en móviles en una amplia gama de regiones.

Dentro de cualquier grupo/dominio de palabras clave rastreadas, los usuarios tienen la posibilidad de filtrarlas utilizando SERP Features -> AI Overview.

El resultado es una lista de sus palabras clave rastreadas, donde se presenta una descripción general de la IA en las SERP, representada por el símbolo ✧.

Puede validar esto con nuestra vista previa HTML guardada de la SERP, haciendo clic en el símbolo 🔍 al final de la fila.

¿Qué se espera de los resúmenes de IA en el futuro?

De momento todo son especulaciones, pero los profesionales del sector han visto ejemplos de páginas de listados de productos generadas por IA, lo que supondría una evolución de las actuales SERP relacionadas con productos.

A los usuarios que realizan búsquedas de cola media-larga relacionadas con productos ya se les presenta el carrusel de Merchant Centre y muchas imágenes de productos intercaladas entre los listados orgánicos tradicionales. Las iteraciones futuras podrían incluir una variedad de productos de múltiples vendedores en una sola SERP, similar a una página de categoría tradicional en un sitio web de comercio electrónico.

Actualizaremos esta información a medida que evolucionen las descripciones generales de la IA con los tipos de intención de búsqueda que se verán afectados y cómo puede optimizar o ajustar su estrategia para adaptarse a los cambios.