GA4 Custom Reports for PPC selitetty

Tietoon perustuvat strategiat ovat keskeisiä digitaalisessa markkinoinnissa. Yksi tällaisen strategian tärkeimmistä osatekijöistä on analyysin hyödyntäminen. Vaikka markkinointianalytiikka on hyödyllistä, emme voi olla keskustelematta sen roolista PPC-kampanjoissa ja erityisesti Google Analytics 4:n hyödyntämisestä kampanjan suorituskyvyn seuraamisessa.

Markkinoijat joutuivat siirtymään GA4:ään viime vuonna ja sopeutumaan sen toiminnallisuuteen, mukaan lukien raportointiominaisuudet. Tämän seurauksena se jakoi asiantuntijat: jotkut käyttävät oletusraportteja, mutta jotkut PPC-ammattilaiset muokkaavat raporttejaan tarpeidensa mukaan. Yleisesti ottaen Google Analytics 4 tarjoaa mahdollisuuden mukautettuihin raportteihin, jotka auttavat seuraamaan mainoskampanjan tuloksia valittujen ulottuvuuksien ja mittareiden avulla.

Tässä artikkelissa tutustutaan GA4:n raportointimahdollisuuksiin, GA4:n mukautettujen raporttien hyötyihin ja haasteisiin sekä siihen, miten voit luoda PPC-raportin tällä alustalla. Aloitetaan kuitenkin tutkimalla oletus- ja mukautettuja raportteja.

Oletus- vai mukautetut GA4 PPC-raportit?

Google Analytics 4: n oletusraportit tarjoavat välittömän tavan päästä käsiksi vakiomittareihin ja -ulottuvuuksiin, jotka tarjoavat tietoa tietyistä näkökohdista. Nämä valmiiksi määritetyt raportit eivät vaadi lisäasetuksia, joten ne ovat helposti käyttäjien käytettävissä.

Oletusraportteja on kahta päätyyppiä - yleiskatsausraportteja ja yksityiskohtaisia raportteja.

Yleiskatsausraportti

GA4:n oletusraportit kattavat laajan valikoiman PPC-keskeisiä datapisteitä, joten ne ovat arvokas resurssi aloittelijoille ja niille, jotka tarvitsevat nopeaa pääsyä mittareihin ilman laajoja asetuksia.

Kun PPC-tiedot alkavat virrata GA4:ään, ne näkyvät aluksi Realtime-raportissa ja täyttävät pian sen jälkeen muut PPC:hen liittyvät raportit. Jotkin tiedot kerätään automaattisesti, mutta tietyntyyppisiä tietoja varten voi olla tarpeen tehdä lisäasetuksia.

GA4:n oletusraportti tarjoaa yleisen yleiskatsauksen kampanjan suorituskyvystä. Niissä ei kuitenkaan välttämättä syvennytä yksityiskohtiin, joita tarvitset PPC-kampanjoiden perusteelliseen analysointiin.

Oletusulottuvuudet tarjoavat oivalluksia eri luokissa:

• Käyttäjien demografiset tiedot: Ikä, sukupuoli, kiinnostuksen kohteet, sijainti

• Tekniset yksityiskohdat: Laiteluokka (mobiili, pöytäkone, tabletti), selain.

• Käyttäjän vuorovaikutus: Sivun katselu, tapahtuman käynnistyminen.

• Hankintakanavat: liikennelähde (suora, orgaaninen haku, maksetut mainokset, sosiaalinen media).

Nämä mittaukset auttavat ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä ja optimoimaan PPC-kampanjoita.

Toisaalta mukautetut GA4-raportit tarjoavat räätälöidymmän lähestymistavan. Niiden avulla voit keskittyä tiettyihin mittareihin. Siinä käsitellään metriikoiden ja ulottuvuuksien lisäämistä ja poistamista, suodattimien soveltamista, lajitteluperusteiden muuttamista, toissijaisen ulottuvuuden lisäämistä, raporttikokoelman päivittämistä ja raporttiasetusten käyttämistä lisätutkimuksiin. Tämä voi johtaa yksityiskohtaisempiin näkemyksiin kampanjasi suorituskyvystä.

Google Analyticsissa on mahdollista luoda enintään 150 mukautettua raporttia ominaisuutta kohden. On myös mahdollista mukauttaa sekä yksityiskohtaisia että yleiskatsausraportteja.

Huomautus: Jos et näe tätä vaihtoehtoa, sinulla ei ole oikeutta muokata yksityiskohtaista raporttia.

Määrittämällä mukautettuja ulottuvuuksia, kuten ostettuja tuotekategorioita tai käyttäjätunnuksia, saat joustavuutta syventyä PPC-tietojesi yksityiskohtiin.

Kriittisimpien mukautettujen ulottuvuuksien määrittäminen niiden parasta käyttöä varten on tärkeää. Tämä auttaa sinua saamaan keskeisiä tietoja, jotka ovat ratkaisevia tavoitteidesi kannalta. Kun olet määrittänyt tärkeimmät, voit siirtyä vähemmän vaikuttaviin.

Riippuen tavoitteistasi ja tarvittavasta yksityiskohtaisuudesta, oletus- ja mukautettujen ulottuvuuksien yhdistelmä voi tarjota kattavan käsityksen PPC-suorituskyvystäsi.

Mukautetut Google Analytics -raportit PPC:tä varten

Vaikka oletusraportit tarjoavat hyvän lähtökohdan, GA4:n mukautetut raportit ovat usein hyödyllisempiä PPC:tä varten. Voit mukauttaa Google Analytics -raportteja keskittyäksesi kampanjoidesi kannalta tärkeimpiin mittareihin, kuten muuntokohtaisiin kustannuksiin.

Raporttien mukauttamisen lähtökohtana on perusraporttien virittäminen. Voit esimerkiksi mukauttaa perusraportin Elinkaari - Hankinta - Yleiskatsaus.

Kun valitset "Näytä Google Ads -kampanjat", saat kattavan yleiskatsauksen kampanjoistasi.

Tästä osiosta näet kampanjoiden nimet, käyttäjien sitoutumisen, istuntotiedot, tulomittarit, kustannukset, tapahtumien lukumäärät jne. Lisäksi voit tutkia syvällisempiä tietoja mainosryhmistä, avainsanoista, mainosverkkotyypeistä ja tilikohtaisista yksityiskohdista.

Voit aloittaa mukauttamisen lisäämällä tähän raporttiin kaikki tarvittavat mittarit tai ulottuvuudet.

Mutta ennen kuin sukellamme syvemmälle raporttien mukauttamiseen, keskustellaanpa GA4:n mukautetun raportoinnin eduista ja joistakin rajoituksista.

GA4:n mukautettujen raporttien edut

Jotta ymmärtäisit paremmin PPC:n mukautettuja raportteja, niiden hyödyntämisestä on neljä keskeistä hyötyä.

Räätälöidyt näkymät - Mukautetut Google Analytics -raportit tarjoavat tarkemmat tiedot siitä, mikä sivustossasi toimii ja mikä ei. Se auttaa sinua ymmärtämään mainosten tehokkuutta, yleisöäsi, konversiosuppiloa ja sen jokaista vaihetta.

Edistynyt segmentointi - GA4:n mukautettujen raporttien avulla voit segmentoida tietosi tiettyjen kriteerien perusteella. Tämä voi auttaa sinua tunnistamaan trendejä, malleja ja mahdollisuuksia tarjoavia alueita, jotka eivät ehkä näy tavallisissa raporteissa.

Syvä vertaileva analyysi - Mukautettujen raporttien avulla voit vertailla mittareita, ulottuvuuksia ja segmenttejä ja ymmärtää, miten liiketoimintasi toimii.

Automaatio - Kun olet määrittänyt mukautetut raportit GA4:ssä, se voi päivittyä automaattisesti uusimmilla tiedoilla, jolloin sinulla on aina ajantasaiset näkemykset.

GA4:n mukautettujen raporttien joustavuus mahdollistaa nopeat mukautukset. Voit myös yhdistää nämä raportit PPC-kojelautaan tai muihin raportteihin yksityiskohtaista mainosanalyysia ja nopeampaa päätöksentekoa varten.

GA4:n mukautettujen raporttien haasteet

Hyötyjen lisäksi mukautettujen raporttien luomiseen Google Analytics 4:ssä voi liittyä joitakin haasteita.

Siirtyminen Universal Analyticsista - Google Analytics 4 toimii eri tietomallilla kuin Universal Analytics (UA). Sen sijaan, että GA4:n mittausmalli perustuisi istuntoihin ja sivukatseluihin, se perustuu yksinomaan tapahtumiin. Tämä muutos voi olla hämmentävä.

Oppimiskäyrä - Ollaan rehellisiä: aluksi me kaikki turhauduimme, koska GA4 vaikutti monimutkaiselta ja joitakin yleisiä toimintoja käsitellään paljon eri tavalla kuin UA:ssa. Jopa teknisesti taitaville käyttäjille alusta voi olla vaikea navigoida ja ymmärtää. Jopa kokeneet PPC-asiantuntijat tarvitsevat siis jonkin aikaa sopeutuakseen sen toimintoihin ja muokatakseen ensimmäisiä raportteja.

Integraatiorajoitukset - Mainostajat käyttävät monia työkaluja kampanjoiden käsittelyyn, ja joukko hyödyllisiä liitäntöjä voi olla pelastus. GA4:ssä on natiivit liitännät Googlen tuotteisiin, kuten BigQuery-vienti tai Looker Studio -integraatio tietojen visualisointiin. Tällä hetkellä GA4:ään on kuitenkin saatavilla hyvin vähän kolmannen osapuolen integraatioita. Tämä voi rajoittaa alustan toiminnallisuutta.

Puuttuvat tai muutetut mittarit - Jotkin UA:sta tutut mittarit ja raportit eivät ole saatavilla GA4:ssä. Esimerkiksi palautusprosentti puuttui jonkin aikaa. Nyt se on palannut, mutta bounce rate -käsitettä on muutettu täysin. Nykyään GA4:n bounce rate on sitoutuneiden istuntojen osuuden käänteisluku. Jotta käyttäjän katsottaisiin olevan sitoutunut, hänen on pysyttävä verkkosivustolla yli 10 sekuntia, käynnistettävä konversio tai katsottava yli 2 sivua. Sama pätee historiatietoihin: GA4:llä on rajoituksia kampanjoiden historiatietojen tarkastelussa, mikä vaikuttaa pitkän aikavälin analyysiin ja trendien tunnistamiseen.

Muista, että vaikka GA4:ssä on haasteita, jotka vaikeuttavat mukautettujen raporttien luomista, se tarjoaa myös monia uusia ominaisuuksia ja mahdollisuuksia. Siksi on aika aloittaa PPC-raporttien mukauttaminen GA4:ssä.

Miten luoda mukautettuja raportteja GA4:ssä

PPC-kampanjoita koskevien raporttien laatiminen voi olla monimutkainen prosessi, joka vaatii huomiota yksityiskohtiin. Jotta voit luoda mukautettuja raportteja GA4:ssä, sinun on valittava tarvittavat mittarit ja ulottuvuudet, suodatettava tietoja ja valittava sopiva visualisointitekniikka.

Tässä on vaiheittainen opas, joka auttaa sinua navigoimaan ja mukauttamaan yksityiskohtaisia Google Analytics -raportteja:

Vaihe 1: Pääsy mukautettuihin raportteihin

Aloita siirtymällä Google Analytics 4:n käyttöliittymään. Valitse vasemmanpuoleisesta navigoinnista Kirjasto.

Vaihe 2: Valitse raporttityyppi

Napsauta Kirjastossa "Luo uusi kokoelma", jos haluat aloittaa alusta tai valita valmiiksi määritellyn mallin. Kun olet luonut kokoelman, lisää aiheita (enintään 5) napsauttamalla "+ Luo uusi aihe".

Vedä ja pudota aiheeseen joko Yksityiskohta- tai Yleiskatsausraportti. Kussakin aiheessa voi olla enintään 10 raporttia.

Tallenna ja julkaise kokoelmasi, jotta se on käytettävissä.

Vaihe 3: Lisää ulottuvuuksia ja mittareita

Lisää yksityiskohtaisiin raportteihin ulottuvuuksia tai mittareita kohdassa ''Primary Dimensions'' napsauttamalla "Add metric":

Valitse tarvittavat ulottuvuudet/mittarit ja napsauta "Käytä".

Huomautus: PPC-kampanjoissa voit keskittyä näihin olennaisiin ulottuvuuksiin:

Lähde/väline, kampanja, hakukysely, laskeutumissivu, maantieteellinen. Harkitse näiden mittareiden valitsemista: Sitoutumisaste, Konversiot, Keskimääräinen sitoutumisaika istuntoa kohden, Käyttäjät, Tulot, Tapahtumien määrä, Sitoutuneet istunnot käyttäjää kohden jne. Voit analysoida liikenteen suorituskykyä sijainnin mukaan, jotta voit mukauttaa PPC:n sijainnin kohdentamista ja tarjousten mukauttamista ja saada tietoa PPC-kampanjoiden laskeutumissivujen suorituskyvystä.

Näiden GA4:n mukautetun raportin luomisen perusvaiheiden lisäksi voit harkita muita mukautusvaihtoehtoja. Erityisesti,

• Suodattimien soveltaminen - Eristä tiettyjä tietoja, kuten maksettu hakuliikenne, lisäämällä suodattimia.

• Toissijaiset ulottuvuudet - Lisää näitä yksityiskohtaisempaa analyysia varten, kuten laskeutumissivujen suorituskyvyn arvioimiseksi eri hakukoneissa.

• Mukautettujen kaavioiden lisääminen - Valitse visualisoinnit, jotka näytetään raportin yläosassa.

Tämä jäsennelty lähestymistapa auttaa sinua luomaan oivaltavia ja erittäin räätälöityjä raportteja PPC-kampanjoillesi. Kuten edellä on mainittu, nämä ovat vaiheita, joilla voit muokata yksityiskohtaista GA4-raporttiasi. Mukautetun raportin tekemiseen on myös vaihtoehtoja Google Analyticsin "Tutustuminen"-välilehdellä.

Esimerkki GA4:n mukautetusta raportista PPC:tä varten

Haluaisin jakaa yhden esimerkin GA4:n mukautetusta raportista "Exploration"-välilehdeltä. Tämä auttaa analysoimaan Google Adsin hakusanoja syvällisesti.

Tämä raportti on peräisin "Free form" -tutkimustekniikasta.

Riveillä on ulottuvuudet "Ensimmäisen käyttäjän kampanja" ja "Ensimmäisen käyttäjän Google Ads -kysely". Suodatin "Ensimmäinen käyttäjä kampanja" -ulottuvuuden nähdäkseni tiedot halutusta kampanjasta. Sarakkeissa on "Tapahtuman nimi" -ulottuvuus.

Valittuun ulottuvuuteen pitäisi myös soveltaa suodattimia tiettyjä tapahtumia varten. Minun tapauksessani nämä ovat "pageview", "*scroll50percent30sec", "signup*" ja "activation". Mittariksi olen valinnut 'Aktiiviset käyttäjät'.

Tämän mukautetun raportin avulla voit ymmärtää, miten tietyistä hakusanoista tuleva liikenne käyttäytyy verkkosivustolla ja tuotteessa:

• Kuinka monta käyttäjää vieraili ensimmäistä kertaa tiettyä hakusanaa käyttäen.

• Selasivatko he 50 prosenttia sivusta ja viipyivätkö he yli 30 sekuntia.

• Tilasivatko he ilmaisen kokeilujakson

• Aktivoivatko (kokeilivatko) he tuotteen

Näin voit tehdä parempia päätöksiä siitä, mitkä Google Adsin hakusanat houkuttelevat yleisöä ja mitkä kannattaa keskeyttää.

Pakkaus

Kuten näet, Google Analytics 4 tarjoaa mukautusvaihtoehtoja, jotka ovat käteviä suorituskyvyn markkinoijille.

PPC:ssä räätälöidyt raportit, joissa on tarkkoja ja johdonmukaisia tietoja, ovat ratkaisevan tärkeitä. Olipa kyse sitten mittareiden lisäämisestä tai poistamisesta, suodattimien soveltamisesta tai tietojen tarkemmasta tutkimisesta, GA4:n mukautetut raportit parantavat kykyä saada kaikki nämä oivallukset ja voimaannuttaa kampanjasi.

Muista, että menestyksekkäiden PPC-kampanjoiden avain on jatkuva oppiminen ja optimointi, joka perustuu tietoon perustuviin havaintoihin. Toivottavasti tämä viesti on siis innoittanut sinua rakentamaan tehokkaita PPC-raportteja vuonna 2024!