Miten houkutella oikeaa liikennettä käyttäjien aikomusten avulla?

Hakukonemarkkinoijana olet todennäköisesti jo törmännyt käyttäjän aikomuksen käsitteeseen monta kertaa.

Olet kuullut, että käyttäjän aikomuksen tyydyttäminen on olennaisen tärkeää, kun luodaan sisältöä, joka sijoittuu hyvin hakukoneissa ja houkuttelee paljon liikennettä.

Mutta mitä käyttäjän aikomus tarkalleen ottaen on? Ja miten sitä pitäisi ajatella SEO-kampanjoita suunniteltaessa?

Tässä artikkelissa käsitellään kaikkea, mitä sinun on tiedettävä käyttäjän aikomuksesta: miksi se on niin tärkeä, mitä eri tyyppejä on olemassa ja miten verkkosivusi ja sisältösi tulisi optimoida sen mukaisesti.

Mutta ensin muutamia perusasioita.

Mitä on käyttäjän aikomus SEO:ssa?

Käyttäjän aikomus (tunnetaan myös nimellä "hakutarkoitus") viittaa käyttäjän motiiviin, kun hän googlaa tiettyä hakukyselyä.

Toisin sanoen se kuvaa, millaisia tuloksia käyttäjä odottaa löytävänsä hakua tehdessään. Mitä paremmin hakutulokset vastaavat käyttäjän aikomusta, sitä parempi on käyttäjän hakukonekokemus.

Miksi käyttäjän aikomuksilla on merkitystä?

Googlen keskeinen liiketoimintamalli perustuu siihen, että se tarjoaa käyttäjilleen parhaat mahdolliset tulokset. Yrityksen itse julistama tehtävä onkin "järjestää maailman tietoa ja tehdä siitä yleisesti saatavilla olevaa ja hyödyllistä".

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi Google virittää jatkuvasti algoritmiään varmistaakseen, että hakukoneiden käyttäjät löytävät etsimänsä helposti. Sen koko olemassaolon tarkoitus on tyydyttää käyttäjien aikomukset tuomalla esiin mahdollisimman relevantteja tuloksia, joita se voi löytää tietylle haulle. Maailman suosituimpana hakukoneena se on aika hyvä siinä, mitä se tekee!

Tästä syystä jos haluat, että sisältösi sijoittuu hyvin Googlessa tietyllä hakukyselyllä, sinun on varmistettava, että se heijastaa tarkasti kyseisen kyselyn taustalla olevaa tarkoitusta.

Vaikka tämä saattaa olla riittävä syy optimoida sisältösi käyttäjän tarkoituksen mukaan, siitä on myös muita etuja:

• Lisääntynyt brändiuskollisuus: Mitä enemmän verkkosivustosi tarjoaa juuri sellaista sisältöä, jota hakukäyttäjät etsivät, sitä todennäköisemmin he palaavat ja levittävät sanaa.
• Paremmat klikkausprosentit: Hakutulos, jonka otsikko ja kuvaus vastaavat täydellisesti käyttäjän aikomusta, nostaa CTR-arvoa.
• Alhaisemmat hylkäysprosentit: Kun käyttäjät löytävät juuri sen, mitä haluavat, he jäävät todennäköisemmin odottamaan.
• Enemmän konversioita: Kun sisältöä hienosäädetään käyttäjän tarkoituksen mukaisesti, saadaan erittäin päteviä kävijöitä, jotka ovat valmiimpia konversioon.
• Parempi avainsanatutkimus: Mitä paremmin ymmärrät hakutarkoituksen avainsanan taustalla, sitä helpompi on päätellä, onko se sopiva termi sivustosi kohderyhmäksi.

Mitkä ovat käyttäjän aikomuksen eri tyypit? (Esimerkkejä)

Jokaisella Googlessa tehdyllä haulla on oma ainutlaatuinen, taustalla oleva aikomuksensa.

SEO:n kannalta on kuitenkin hyödyllistä erottaa neljä pääasiallista aikomusluokkaa.

Tiedollinen aikomus

Yleisimmän hakukyselytyypin taustalla on tiedollinen tarkoitus. Niitä käytetään silloin, kun joku haluaa saada uutta tietoa ja oppia lisää tietystä aiheesta.

Wikipedian artikkelit, sanakirjojen määritelmät, video-oppaat ja perusteelliset selitysartikkelit ovat kaikki tavanomaisia tuloksia tämäntyyppisille kyselyille.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä informatiivisista hakusanoista:

• Krokotiilin ja alligaattorin ero.
• Miten säästää asuntotalletusta varten
• Milloin JFK astui virkaan

Kaupallisen tutkimuksen tarkoitus

Ihmiset tekevät näitä hakuja etsiessään tuotetta tai palvelua, joka vastaa heidän tarpeitaan.

Kaupallisen tutkimuksen termit auttavat käyttäjiä löytämään oikean tarjouksen johtamalla heidät sisältöön, kuten tuotevertailuihin, asiakasarvosteluihin ja palvelutapaustutkimuksiin.

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä kaupallisen tutkimuksen hakusanoista:

• MacBook pro vs. MacBook air
• Parhaat maastopyörät alle 500 dollaria
• AccuRanker-tapaustutkimus

Transaktionaalinen aikomus

Transaktionaalisia hakuja käytetään aina, kun joku haluaa suorittaa tietyn toiminnon, kuten tehdä ostoksen, kirjautua alustalle tai ladata resurssin.

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä transaktionaalisista kyselyistä:

• Mistä ostaa uusi MacBook pro
• Esty promo code
• Netflix peruuttaa tilauksen

Navigointitarkoitus

Ihmiset käyttävät navigointihakuja löytääkseen tietyn verkkosivun, kuten yrityksen yhteystietosivun tai suuren tiedotusvälineen urheiluosion.

Tässä on muutamia esimerkkejä:

• Spotifyn asiakastuki
• Patagonian vaatteet meistä
• AccuRanker-hinnoittelu

Miten voit käyttää käyttäjäintentiota hakukoneiden sijoitusten parantamiseen?

Katsotaan nyt, mitä sinun pitäisi tehdä optimoidaksesi verkkosivusi käyttäjän aikomuksia varten.

Kuinka tunnistaa käyttäjän aikomus

Suunnittelitpa sitten kokonaan uuden sisällön luomista tai olemassa olevan sivun mukauttamista paremmin tiettyyn avainsanaan kohdistamiseksi, sinun on ensin tunnistettava käyttäjän aikomus sen takana.

Paras tapa tähän on etsiä termiä ja tutkia, millaisia tuloksia tulee näkyviin. Koska Googlen liiketoiminta riippuu siitä, että se tarjoaa tuloksia, jotka vastaavat parhaiten käyttäjän aikomuksia, voit olettaa, että kaikki näkyvät tulokset vastaavat tarkasti kyseisen avainsanan taustalla olevaa aikomusta.

Ensimmäisenä kannattaa etsiä kolmea parasta tulosta hakusanalla, sillä Google arvioi, että nämä tulokset vastaavat parhaiten käyttäjän tarkoitusta. Jos ne ovat kaikki tuotevertailuja, hakutarkoituksena on varmasti kaupallinen tutkimus. Jos kuitenkin ensimmäiset tulokset ovat vaiheittaisia ohjeartikkeleita, sinun on pääteltävä, että tarkoitus on tiedottaminen.

Toinen tapa määrittää käyttäjän aikomus on tutkia SERP-ominaisuuksia, jotka näkyvät kohdeavainsanalla. Esimerkiksi Google näyttää usein tietopaneelin, kun kyseessä on tiedonhaku, tai ostoskarusellin, kun kyseessä on kaupallinen haku.

Toisinaan huomaat, että joillakin hakusanoilla saat tuloksia, jotka vastaavat useampaan kuin yhteen käyttäjätarkoitukseen. Esimerkiksi hakuluettelot tuotteeseen liittyvälle termille, kuten "wonderboom bluetooth-kaiutin", sisältävät sekoituksen transaktionaalisia ja kaupallisia tutkimustuloksia.

Miten optimoida kutakin käyttäjän aikomustyyppiä varten?

Kun olet selvittänyt valitsemasi hakusanan taustalla olevan käyttäjän tarkoituksen, seuraava vaihe on sisällön räätälöinti sen mukaisesti.

Jos huomaat, että avainsanasi vastaa useita eri hakutarkoitustyyppejä, suosittelemme valitsemaan sen tarkoituksen, joka näkyy näkyvimmin hakutuloksissa. Sisältö, joka yrittää vastata useisiin aikomuksiin samanaikaisesti, ei välttämättä ole riittävän keskittynyttä sijoittuakseen hyvin.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit optimoida eri tyyppisiä käyttäjien aikomuksia varten:

Tiedollinen aikomus

Tiedollisia hakuja tehdään usein asiakkaan matkan varhaisemmissa vaiheissa. Tästä syystä sinun ei pitäisi tehdä sisällöstäsi myyntipuheita, vaan keskittyä tarjoamaan kattava selitys, joka täyttää käyttäjän tietämyksen olennaiset aukot.

Kun olet tutustunut olemassa oleviin tuloksiin määrittääksesi sopivan muodon informatiiviselle hakusanallesi (ohjeartikkeli, opetusvideo, luettelo jne.), muista jäsentää sisältösi käyttämällä loogisesti järjestettyjä väliotsikoita ja visuaalisia elementtejä aina, kun ne auttavat sinua tuomaan asiasi esille.

Kaupallinen tutkimustarkoitus

Muista, että kaupallisen tarkoituksen mukaisen sisällön tavoitteena on auttaa käyttäjiä päättämään, mikä tuote tai palvelu sopii heille parhaiten. Siksi on tärkeää järjestää tiedot niin, että käyttäjät ymmärtävät paremmin vaihtoehtonsa.

Jos käyttäjä esimerkiksi etsii vertailua kahden tuotteen välillä, yritä esittää molempien tuotteiden olennaiset ominaisuudet ja hyödyt vierekkäin.

Liiketoiminta-aikomus

Konversiohakuiset käyttäjät tekevät transaktiohakuja, joten heidät kannattaa yleensä ohjata tuote- tai kategoriasivulle. Näiden sivujen tulisi tarjota saumaton polku konversioon ja sisältää selkeää ja vakuuttavaa tekstiä, siistiä ulkoasua sekä rohkean ja yksiselitteisen toimintakutsun.

Navigointitarkoitus

Käyttäjät tietävät jo nyt, mille sivulle he haluavat päästä, kun he käyttävät navigointihakusanoja. Jotta hakukoneiden ja käyttäjien olisi helppo löytää asiaankuuluva sivu, sivustollasi on oltava selkeä ja looginen rakenne, ja jokaisella sivulla on oltava yksilölliset, kuvaavat otsikot, otsikot ja metakuvaukset.

Käyttäjäintention soveltaminen SEO-strategiaasi

Riippumatta siitä, minkälaista käyttäjätarkoitusta varten haluat optimoida, tässä on joitakin yleisiä parhaita käytäntöjä, jotka auttavat varmistamaan, että sivusi saavat parhaat mahdollisuudet sijoittua hyvin.

Optimoi sivun sisäinen SEO

Kuten äsken mainitsimme, kuvaavat sivun elementit, kuten otsikkotagit ja metakuvaukset, ovat elintärkeitä, jotta hakukoneet ja käyttäjät voivat löytää oikean sivun verkkosivustollasi. Mitä enemmän räätälöit näitä elementtejä sen mukaan, mihin tiettyyn käyttäjän tarkoitukseen haluat kohdistaa, sitä todennäköisemmin ne erottuvat hakutuloksissa.

Luo erottuva sisältö

Ihannetapauksessa luomasi sisältö vastaa paremmin käyttäjän tarkoitukseen kuin mikään olemassa olevista tuloksista. Paras tapa saavuttaa tämä on pyrkiä varmistamaan, että sisältösi tarjoaa ennennäkemätöntä arvoa kohdeavainsanalle.

Tämä on tosin vaikea tehtävä. Mutta mitä sitoutuneempi olet luomaan sisältöä, joka ylittää kilpailijat, sitä todennäköisemmin sijoitut SERP-listan kärkeen.

Yritä saada SERP-ominaisuus

Lopuksi Google luo SERP-ominaisuuksia, kuten rich snippetit, featured snippetit ja tietopaneelit, jotta käyttäjän aikomukset voitaisiin täyttää mahdollisimman tehokkaasti itse SERP-ruuduissa.

Rakentamalla sisältösi sen mukaisesti voit siis parantaa mahdollisuuksiasi saada näkyvämpi asema tulossivuilla.

Lopulliset ajatukset

Verkkosivujen ja sisällön räätälöinti käyttäjän tarkoituksen mukaan on olennainen osa onnistuneen SEO-kampanjan suunnittelua ja toteuttamista.

Google hioo jatkuvasti kykyään tarjota käyttäjille tuloksia, jotka vastaavat täydellisesti sitä, mitä he etsivät, joten jos et varmista, että sisältösi vastaa käyttäjien aikomuksia, sijoituksesi ovat huonot.

Nyt sinun on aika soveltaa tässä opittua ja alkaa korjata käyttäjien tarkoituksen optimoinnin hyötyjä SEO- ja sisältömarkkinointistrategiassasi!

Aloita orgaanisen liikennöintisi lisääminen jo tänään AccuRankerin avulla.

Rekisteröidy nyt 14 päivän ilmaiseen kokeilujaksoon