Miten käyttää hakumäärää kilpailija-analyysissä?

61 prosenttia B2B-markkinoijista toteaa, että SEO ja orgaaninen liikenne tuottavat enemmän liidiä kuin mikään muu markkinointikanava. Tämä tarkoittaa, että on olemassa joukko kilpailijoita, jotka yrittävät ottaa palan kakusta.

Kilpailijoiden strategioiden ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää SEO:n ja digitaalisen markkinoinnin onnistumisen kannalta. Yksi kilpailija-analyysin arvokkaimmista tietopisteistä on hakuvolyymi eli tietyn avainsanan kuukausittaisten hakujen määrä.

Kilpailijasi kohdeavainsanojen analysointi antaa tietoa siitä, mitkä aiheet ohjaavat liikennettä heidän sivustolleen. Tämän jälkeen voit tarkentaa SEO- ja sisältöstrategiaasi keskittyäksesi potentiaalisimpiin hakusanoihin.

Tässä oppaassa käsittelemme kaiken, mitä sinun on tiedettävä hakumäärää koskevien tietojen käyttämisestä älykkäämpään kilpailija-analyysiin - aukkojen tunnistamisesta ja löytämisestä kilpailijoiden paremmuusjärjestykseen.

Hakuvolyymin ja sen merkityksen ymmärtäminen SEO:ssa

Hakuvolyymilla tarkoitetaan arvioitua kuukausittaisten hakujen määrää, jotka ihmiset tekevät hakukoneissa tietylle hakusanalle. Tämä määrä lasketaan ottamalla huomioon hakujen keskimääräinen määrä tietyn ajanjakson aikana.

Hakuvolyymi vaikuttaa merkittävästi SEO-strategiaan, erityisesti avainsanatutkimukseen. Tämä mittari antaa käsityksen hakujen kiinnostavuudesta ja avainsanojen liikennepotentiaalista.

Hakumäärällä on myös ennustusvoimaa tulevien trendien suhteen. Hakumäärän muutokset ennakoivat muutoksia kuluttajien kysynnässä ja kiinnostuksessa.

Esimerkiksi "backcountry skiing" -hakujen piikki tammikuusta maaliskuuhun merkitsee lajin kasvavaa kysyntää.

Jos olisit hiihtoa käsittelevä yritys, silloin olisi paras aika keskittyä hiihtoa koskevan sisällön luomiseen ja edistämiseen.

Hakuvolyymin seuranta ajan mittaan antaa varhaisen signaalin nousevista aiheista ja muuttuvista kiinnostuksen kohteista. Näin voit pysyä kilpailijoitasi edellä.

Kilpailijoiden tunnistaminen

Oletetaan, että pyörität Coloradossa maastohiihtomatkailuyritystä.

Suorat kilpailijasi ovat yrityksiä, jotka tarjoavat samankaltaisia tuotteita ja palveluja. Tässä tapauksessa suoria kilpailijoitasi olisivat muut Coloradon maastohiihtoretkien tarjoajat.

Löydät ne helposti googlettamalla päähakusanalla, johon tähtäät: opastettu takamaastohiihto colorado.

Epäsuorat kilpailijat palvelevat laajaa kiinnostusta ja yleisöäsi, mutta tarjoavat erilaisia ratkaisuja. Tässä tapauksessa epäsuoria kilpailijoitasi olisivat verkkosivustot, jotka kohdistuvat hakusanoihin, kuten hiihto Coloradossa.

Tehdään nopea Google-haku ja tarkistetaan, mitä saimme.

Ensi silmäyksellä epäsuorat kilpailijasi eivät keskity tiukasti tarjoamaan takamaastohiihtomatkoja, kuten sinä.

Kilpailijoiden avainsanastrategioiden analysointi

Nyt kun sinulla on kilpailijaluettelo, on aika analysoida heidän avainsanojen kohdentamisstrategioitaan avainsanatietojen avulla. Näin saadaan selville, mitkä termit ja aiheet ohjaavat liikennettä heidän sivustolleen.

Strategia 1: Analysoi sivustosi ja kilpailijoiden avainsanojen päällekkäisyydet ja puutteet.

SEO-työkalun avulla voit löytää kilpailevat sivustot, joilla on paljon päällekkäisiä avainsanoja sivustosi kanssa. Tämä voi auttaa sinua löytämään enemmän orgaanisia kilpailijoita kuin manuaalinen menetelmä.

Voit käyttää mitä tahansa suurta SEO-työkalua löytämään sisällöllisiä aukkoja - avainsanoja, joilla kilpailijasi sijoittuvat, mutta sinä et. Tämä on loistava tapa löytää avainsanamahdollisuuksia, joita voit hyödyntää.

Voit käyttää suodatinta löytääksesi merkityksellisempiä avainsanaideoita kilpailijoistasi. Ajattele avainsanaa, joka on hyvin olennainen omalla markkinarakollasi; tässä tapauksessa se on ski tai skiing. Saat enemmän merkityksellisiä avainsanaideoita, joihin voit kohdistaa, kun syötät suodattimena jonkin näistä.

Strategia 2: Arvioi hakuvolyymia ymmärtääksesi avainsanojen tärkeysjärjestyksen ja potentiaalisen liikenteen.

Mitä suurempi hakuvolyymi, sitä suurempi on aiheen liikennepotentiaali - jos pystyt sijoittumaan hyvin. Otetaan yksi kilpailijan verkkotunnus ja analysoidaan sen tärkeimpiä avainsanoja.

Tässä tapauksessa kilpailija sijoittuu ensimmäiseksi resorts in colorado -hakusanalla skiing, joka saattaa olla hyvä aihe, johon kannattaa kohdistaa. Näemme myös, että he saavat yhdestä ainoasta avainsanasta noin 9532 orgaanista liikennettä. Silti heitä on vaikea ohittaa, koska he sijoittuvat ensimmäiselle sijalle. Tarkistetaan, millä avainsanoilla sivu sijoittuu, jotta löydetään lisää mahdollisuuksia.

Tilanne on erilainen, kun suodatetaan avainsanat, jotka sijoittuvat sijoille 4-10. Huomaa, että näiden avainsanojen hakuvolyymi on huomattavasti pienempi. Näitä voidaan pitää pitkähäntäisinä avainsanoina, jotka edustavat nopeita voittoja kilpailijasi ohittamiseksi, sillä suurin osa kaikista avainsanoista katsotaan pitkähäntäisiksi.

Strategia 3: Käytä työkaluja arvioidaksesi näiden avainsanojen sijoittumisen vaikeutta ja mahdollisuuksia.

Pelkkä volyymi ei määritä avainsanan arvoa. Sinun on myös arvioitava vaikeusaste ja mahdollisuutesi päästä kilpailijoitasi korkeammalle sijalle. Useimmissa SEO-työkaluissa on avainsanan vaikeusmittari, jonka avulla voit määrittää, kuinka vaikeaa on sijoittua tietylle avainsanalle.

Paras käytäntö on pyrkiä "helppoihin" avainsanoihin, sillä voit helposti ohittaa kilpailijasi, vaikka heillä olisi jo paljon liikennettä.

Tässä tapauksessa, vaikka korkea DR (Domain Authority) -sivusto sijoittuu toiseksi, näemme kaksi matalan DR:n sivustoa sijoittumassa, mikä tarkoittaa, että voisimme helposti ohittaa ne ja sijoittua viiden parhaan tuloksen joukkoon tällä avainsanalla.

Hakuvolyymin käyttäminen kilpailijaliikenteen paljastamiseen

Kun haluat arvioida tietyn avainsanan liikennettä, voit käyttää CTR-tilastoja kolmen ensimmäisen sijan laskemiseen. Katsotaanpa tätä ski southern colorado -avainsanaa varten.

Avainsanan liikenne = hakuvolyymi x klikkausprosentti.

Tämän tietyn avainsanan osalta tilanne olisi seuraavanlainen:

Asema 1: 200 x 39,8 % = 80 käyntiä kuukaudessa.

Sija 2: 200 x 18,7 % = 37 käyntiä kuukaudessa.

Sija 3: 200 x 10,2 % = 43 käyntiä kuukaudessa.

Asioiden yksinkertaistamiseksi voit käyttää SEO-työkalua selvittääksesi, miten eri verkkosivustot keräävät liikennettä tietyllä avainsanalla:

Kun verkkosivusto kohdistuu tiettyyn avainsanaan, se voi sijoittua lukuisille muille avainsanoille. Tämä tekee liikenteen laskemisesta manuaalisella menetelmällä vaikeaa ja aikaa vievää.

Sivun liikennemäärän tarkistaminen verrattuna parhaan avainsanan hakumäärään voi hahmotella, miten hyvin verkkosivusto onnistuu hallitsemaan hakutuloksia. Se voi myös antaa viitteitä siitä, kuinka paljon liikennettä voi saada, jos sivu on 10 parhaan hakutuloksen joukossa.

Kilpailijoiden sisällön analysointi hakumäärää koskevien tietojen avulla

Hakumäärän avulla voidaan myös analysoida kilpailijoiden sisältöstrategioita. Voit tunnistaa aiheet ja muodot, jotka herättävät eniten kiinnostusta heidän sivustollaan.

Käydään läpi kolmivaiheinen prosessi kilpailijoiden sisällön arvioimiseksi hakuvolyymitietojen avulla:

Vaihe 1: Kartoita kilpailijoiden sisältö niiden kohdennettuihin suuren hakuvolyymin avainsanoihin.

Käytä SEO-työkalua nähdäksesi, mitkä kilpailijoiden sivut sijoittuvat hakumäärän perusteella niiden tärkeimmille avainsanoille.

Tämä paljastaa niiden tärkeän, liikennettä lisäävän sisällön. Keskitä analyysisi näihin sivuihin arvioidaksesi niiden lähestymistapaa avainsanoihin keskittyvään sisältöön.

Saatat huomata, että he käyttävät huomattavia resursseja vain muutaman keskeisen sivun optimointiin keskeisten aiheiden osalta. Tai ne voivat käyttää pitkähäntäistä lähestymistapaa ja julkaista tuhansia viestejä, jotka kohdistuvat kapeisiin, pitkähäntäisiin avainsanoihin.

Tässä tapauksessa kyse on vähän molemmista - vaikka tällä kilpailijalla on lähes 40 prosenttia liikenteestä yhdellä sivulla, joten katsotaanpa, mitä he tekevät tässä hyvin.

Vaihe 2: Arvioi sisällön laatua ja käytettyjä avainsanojen optimointitekniikoita.

Sukella seuraavaksi vaiheessa 1 tunnistettuun arvokkaaseen sivuun.

Arvioi esimerkiksi seuraavia tekijöitä:

• Kuinka näkyvästi avainsana esiintyy niissä.

• Tukevien avainsanojen ja LSI-lauseiden käyttö

• Sisällön laatu käyttäjäkokemuksen kannalta

• Sisäiset linkit tukisivuille

• Sisällön yleinen syvyys ja ainutlaatuisuus

Näin voit arvioida, kuinka tehokkaasti sivut on optimoitu ja jäsennelty avainsanoja varten. Voit tunnistaa vahvuudet, joita kannattaa jäljitellä, tai heikkoudet, joita kannattaa parantaa.

Tarkista myös, että he keskittyvät avainsanojen tarkoitukseen, jotta he voivat mukauttaa sisällön informatiivisiin, kaupallisiin tai navigointiin liittyviin hakuihin.

Tarkistetaan kilpailijan arvokas sivu:

Niissä ei käytetä Coloradon hiihtokeskukset-avainsanaa, vaikka ne käyttävätkin paria tukevaa avainsanaa, kuten Coloradon talvimatka. Kilpailija on mallintanut tämän sivun navigointisivuksi - linkittää sisäisesti kaikkiin asiaankuuluviin hiihtokeskuksiin, mikä parantaa käyttäjäkokemusta.

Tässä tapauksessa mahdollisuudet olisivat:

• Sisällön optimointi enemmän Coloradon hiihtokeskukset-avainsanan ja muiden pitkähäntäisten avainsanojen ympärille, joihin kilpailija ei sijoitu hyvin.

• Kirjoittamalla syvällisempää sisältöä hiihtokeskuksista, ehkäpä käyttämällä listamuotoa.

Käytä aina kilpailijan sisältöä inspiraationa - mutta älä koskaan kopioi sitä.

Huipputemppu: Voit käyttää verkkokaapimista pysyäksesi ajan tasalla kilpailijasi sisällöstä,

Vaihe 3: Analysoi käyttäjien sitoutumista kuvaavia mittareita sisällön suorituskyvyn arvioimiseksi.

Katso optimointia pidemmälle ja arvioi todellista käyttäjien sitoutumista kilpailijoiden sivuilla.

Käytä SEO-työkalua tarkistamaan sitoutumissignaaleja, kuten takalinkkejä ja liikennettä.

Huono sitoutuminen osoittaa, että heidän korkealle sijoittunut sisältönsä ei tyydytä hakijoita. Tämän aukon voit täyttää houkuttelevammalla sisällöllä, joka on optimoitu kyseisille avainsanoille.

Tämän tietoon perustuvan lähestymistavan avulla voit luoda sisältöä, joka päihittää kilpailijat palvelemalla hakijoita paremmin.

Toimivia strategioita kilpailijoiden ohittamiseen

Kilpailija-analyysin tavoitteena on tunnistaa strategisia mahdollisuuksia ylittää heidän sijoituksensa.

Seuraavassa on 3 keskeistä strategiaa, joiden avulla voit hyödyntää avainsanoja hyökkäävästi kilpailijoitasi vastaan:

Strategia 1: Optimoi kilpailija-analyysissä tunnistetut, hyödyntämättömät, suuren volyymin avainsanat.

Etsi tuottoisia avainsanoja, joilla kilpailijat jo sijoittuvat, mutta joita et ole vielä kohdentanut. Arvioi, kannattaako niihin pyrkiä suhteellisen suuren hakumäärän vuoksi.

Esimerkiksi maastohiihtomatkailusivusto voi todeta, että kilpailijat optimoivat voimakkaasti Coloradon hiihtokeskuksiin liittyviä avainsanavariaatioita, jotka ne ovat yllättäen laiminlyöneet omalla sivustollaan. Huomattava hakuvolyymi tarjoaa vahvan kannustimen kehittää sisällön pilareita kyseisen teeman ympärille kysynnän hyödyntämiseksi.

Kun lähdet tavoittelemaan kilpailijoiden kiistattomia avainsanoja, voit jakaa hakumarkkinaosuuden.

Strategia 2: Kehitä sisältöä, joka vastaa kilpailijoiden avainsanojen kattavuudessa oleviin aukkoihin.

Etsi aukkoja, joissa kilpailijoiden sisältö on heikkoa tai olematonta suuren volyymin avainsanojen osalta. Tuottaa sitten ylivoimaista sisältöä, joka keskittyy kyseisiin aukkoihin, jotta voit viedä heidän liikennöintinsä.

Esimerkiksi takamaastohiihtomatkailija voisi luoda oppaan, joka kohdistuu avainsanaan skiing in colorado springs, ja keskittyä kattamaan muita alueita kuin hiihtokeskuksia.

Strategia 3: Seuraa hakuvolyymin suuntauksia, jotta voit muuttaa strategiaa tarpeen mukaan.

Hyödynnä avainsana-analyysityökaluja tarkistaaksesi tiettyjen avainsanojen muuttuvat hakusuuntaukset, etenkin jos olet kausiluontoisella markkinaraolla.

Koska esimerkkimme perustuu Coloradon hiihtoon, joka on hyvin kausiluonteinen markkinarako, hakukertojen nousu saattaa olla korkealla marraskuusta maaliskuuhun ja lasku välillä.

On viisasta valmistautua kaikkien kausiluonteisten avainsanojen hakuvolyymin nousuun kirjoittamalla ja optimoimalla kyseiselle kapealle alueelle räätälöityä sisältöä, jotta voit hyödyntää hakujen tilapäisen nousun.

Työkalut kilpailijoiden hakumäärän analysointiin

Koska 60 % markkinoijista käyttää 4-6 eri työkalua SEO:n tekemiseen, niiden arvo on kiistaton. Tässä ovat parhaat työkalut, joita voit käyttää kilpailijoiden analysointiin:

| Työkalu | Ominaisuudet | Hinnoittelu | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Seuraa jopa 50 000 avainsanaa Share of Voice of domains Aggregoitu SERP-analyysi Avainsana-aukkojen ja päällekkäisyyksien seuranta | 14 päivän ilmainen kokeilujakso ilman luottokorttia, sitten 116 USD/kk (1 000 avainsanaa) - 2 492 USD/kk (50 000 avainsanaa) | | | SEMrush | Seuraa jopa 5 000 avainsanaa Löydä yksittäisille sivuille liikennettä ohjaavat avainsanat Avainsana-aukko-toiminto, joka paljastaa sivustrategian aukot | 7 päivän ilmainen kokeilujakso, sitten 129,95 USD/kk (500 avainsanaa) - 499,95 USD/kk (5,000 avainsanaa) | | | Ahrefs | Seuraa jopa 10 000 avainsanaa Etsi avainsanoja, jotka ohjaavat liikennettä yksittäisille sivuille Content Gap -ominaisuus paljastaa sivustrategian aukkoja | Ei ilmaista kokeilujaksoa, 99 USD/kk (750 avainsanaa) - 999 USD/kk (10 000 avainsanaa) | Ahrefs |

Pakkaus

Hakutulokset muuttuvat jatkuvasti, sillä Google tekee vuosittain 500-600 algoritmimuutosta. Yhden askeleen edellä pysyminen alkaa kilpailija-analyysillä.

Tutustumalla kilpailijoittenne avainsanoihin saatte käyttökelpoisia tietoja potentiaalisista avainsanoista, käyttämättömistä mahdollisuuksista ja sisällön puutteista. Sen jälkeen voit mukauttaa omia SEO- ja sisältöstrategioitasi niiden mukaisesti.

Käytä näitä vinkkejä ja työkaluja saadaksesi jatkuvan katsauksen avainsanamaisemaan ja hallitaksesi markkinarakoa.