Oppiva markkinoija: Miten jatkuva hakukoulutus edistää ammatillista kasvua?

Hyvä markkinoija ei ole vain huomiota herättävän sisällön luomista. Koska nykyään on niin paljon kilpailevia yrityksiä, sinun on oltava markkinoinnissasi strategisempi. Markkinointistrategioiden varsinainen leipä ja vatsa on nykyään hakukoneoptimointi (SEO).

Kun sinulla on vankka SEO-strategia, voit ohjata liikennettä verkkosivuillesi tehokkaammin. Useimmat markkinoijat tietävät, että SEO:n hyödyntäminen on välttämätöntä sisällön tehostamiseksi. Onnistunut SEO-markkinoija ei siis ole vain SEO:n ymmärtämistä, vaan jatkuvaa kouluttautumista hakustrategioista ja -trendeistä, jotta pysyt pelin kärjessä.

Tässä artikkelissa syvennymme hakukoulutuksen merkitykseen markkinoijana ja siihen, miten voit parantaa hakutaitojasi, jolloin voit navigoida digitaalisessa maisemassa entistä paremmin täsmällisemmin ja innovatiivisemmin.

Haun ymmärtäminen on markkinoijalle avainasemassa

Monet markkinoijat tietävät tarvitsevansa sisältöstrategian, mutta kaikki eivät todella tiedä, mitä sisällön taustalla on tai miten etsiä tehokkaasti vastauksia, joita he tarvitsevat hyvän sisällön luomiseen.

Lisäksi asiat voivat muuttua, vaikka aluksi kouluttautuisitkin laadukkaisiin SEO-sisältöstrategioihin. Esimerkiksi kuluttajatrendit voivat vaihdella, ja myös Googlen hakualgoritmi voi muuttua.

Esimerkiksi vuonna 2011 Google teki ensimmäisen SEO:n kannalta merkityksellisen päivityksensä: Pandan. Pandan päivityksessä keskityttiin sivun sisäisiin tekijöihin ja sen määrittämiseen, tarjosiko verkkosivusto aidosti relevanttia tietoa kävijöiden käyttämän hakusanan osalta. Vuonna 2019 BERT-päivitystä pidettiin yhtenä suurimmista vuosiin, ja se toi mukanaan koneoppimisalgoritmin, joka käytti luonnollisen kielen käsittelyä (NLP) ymmärtääkseen paremmin sanojen asiayhteyden, mikä auttoi tulkitsemaan hakukyselyitä ja niiden taustalla olevaa tarkoitusta.

Tällaiset ja monet muut päivitykset olivat ratkaisevan tärkeitä SEO:n kannalta, koska ne muuttivat Googlen tapaa lukea sisältöä ja siten muuttivat tapaa, jolla sisältö on luotava korkean sijoituksen varmistamiseksi. Siksi on tärkeää kouluttautua jatkuvasti, jotta sinulla on uusimmat tiedot, joita tarvitaan parhaan työn tekemiseen.

Kyky etsiä ja etsiä hyvin tekee sinusta ylivoimaisen markkinoijan. Opettelemalla tekemään syvempiä hakuja voit:

• Parannat kykyäsi muokata itseäsi: Mitä enemmän teet hakuja, sitä enemmän opit muokkaamaan hakujasi tarkemmiksi ja ytimekkäämmiksi kyselyiksi. Kun hakusi ovat tarkempia, löydät helpommin vastaukset, joita tarvitset laadukkaan sisällön luomiseen.

• Luo oppimisasenne: Kun opit etsimään paremmin, se voi lisätä kiinnostustasi uuden tiedon löytämiseen ja ymmärtämiseen. Sen sijaan, että luottaisit siihen, mitä sinulle on jo opittu tai kerrottu, kehittyy vahvempi halu oppia ja kouluttautua jatkuvasti, mikä parantaa tietämystäsi. Tämä voi myös auttaa sinua tulemaan innovatiivisemmaksi markkinoijaksi.

• Paranna avoimuuttasi kriittiselle palautteelle: Haku ei aina johda etsimääsi vastaukseen, mikä tarkoittaa, että joudut etsimään uudelleen ja kokeilemaan jotain erilaista. Tämä opettaa sinua tunnistamaan, mikä ei toimi, ja hyväksymään sen palautteena, jota voit käyttää parantamiseen jatkossa.

Hakutaidon opetteleminen parantaa siis hakutaitojasi, mutta se voi myös opettaa sinulle monia muita asioita, jotka voivat auttaa sinua menestymään paremmin markkinoijan urallasi.

Tapoja parantaa hakutaitojasi

Nyt kun ymmärrät, miksi hakutaitojesi parantaminen on tärkeää, on aika siirtyä siihen, miten. Nämä ovat toiminnallisia vinkkejä, joiden avulla voit parantaa hakutaitojasi markkinoijana.

Lisää hakuihisi Boolen operaattoreita.

Google tarjoaa erilaisia lisätoimintoja, joiden avulla voit rajata hakutuloksia. Yksi tällainen ominaisuus on mahdollisuus lisätä boolen operaattoreita, kuten "AND" ja "OR", joiden avulla voit hallita hakuja paremmin. Voit myös sulkea kokonaisen lauseen lainausmerkkien sisään, jolloin Google etsii vain kyseistä tekstiä.

Kokeile päähakusanojen muunnelmia

Jos olet perehtynyt hakukoneoptimointiin, olet todennäköisesti perehtynyt avainsanoihin. Kun käytät hakua avainsanalla, sinun ei kuitenkaan koskaan pitäisi käyttää vain yhtä otsikkotermiä. Mitä useampia variaatioita kokeilet ja mitä tarkempia avainsanoja käytät, sitä enemmän voit tarkentaa tuloksia. Jos esimerkiksi etsit tietoa kestävistä käytännöistä, avainsana "kestävät käytännöt" ei välttämättä tuota toivottuja tuloksia. Jos näin on, voit kokeilla saman avainsanan muunnelmia, kuten "kestävät energiakäytännöt" tai "kestävät kodinomistajakäytännöt".

Tarkista lähteesi

Älä koskaan oleta, että hakutulosten kärki on paras tietolähde. Jotkin sivut saattavat käyttää epäeettisiä käytäntöjä sijoittuakseen korkeammalle SERPS-listalla, joten se, että niiden sivu on hakutulosten kärjessä, ei tarkoita, että se on paras tietolähde. Ne saattavat käyttää salaamista, avainsanojen täyttämistä tai yksityisiä blogiverkostoja (PBN) saadakseen korkeampia tuloksia. Varmista siis aina, että tarkistat lähteen uskottavuuden ennen kuin käytät sitä.

Helppo tapa todeta, onko lähteestä saatu tieto uskottavaa ja luotettavaa, on tarkistaa sivun domain-auktoriteetti (DA). Monet sivustot, kuten Ahrefs ja SEMrush, tarjoavat DA-tarkistusohjelmia. Voit myös katsoa, kuka on kirjoittanut sivun ja onko hänellä valtuudet ja kokemus puhua aiheesta arvovaltaisesti.

Tutustu Googlen työkaluihin ja suodattimiin

Google-haku tarjoaa erilaisia työkaluja ja suodattimia, joiden avulla voit tarkentaa hakuja, joten varmista, että olet tietoinen niistä ja siitä, miten voit parhaiten hyödyntää niitä saadaksesi haluamasi tulokset. Google tarjoaa esimerkiksi erilaisia välilehtiä ja luokkia, joita voit käyttää hakutulosten rajaamiseen, kuten "uutiset", "videot" ja "kuvat". Voit myös lajitella tuloksia post-päivämäärän mukaan. Kun seuraavan kerran käyt Googlessa, kokeile kaikkia tarjolla olevia hakuvaihtoehtoja ja huomioi, miten eri työkalujen tai suodattimien käyttö voi muuttaa saamiasi tuloksia.

Tärkeää on myös pysyä ajan tasalla uusimmista trendeistä.

Hyvänä hakijana oleminen ei tarkoita vain teknisiä taitoja tehdä hakuja, kuten edellä lueteltuja hakuja. Kyse on myös siitä, että pysyt ajan tasalla sisältömarkkinoinnin uusimmista suuntauksista. Kun olet tietoinen trendeistä, voit tehdä hakuja, jotka vastaavat paremmin näitä trendejä, ja käyttää löytämiäsi tietoja luodaksesi trendikästä sisältöä, joka vetoaa eniten kuluttajiin.

Joitakin tämän päivän uusimpia trendejä ovat mm:

• Videosisältö: Erityisesti TikTokista on nopeasti tullut yksi suosituimmista sosiaalisen median sovelluksista. Videot ovat yksinkertaisesti houkuttelevampia ja houkuttelevampia nykypäivän kuluttajille, ja niiden avulla voit tavoittaa laajemman yleisön.

• Vuorovaikutteiset kokemukset: Kuluttajat rakastavat sitä, kun he voivat olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa, sillä ne luovat sitouttavamman kokemuksen. Tähän kuuluu suorien kysymysten ja vastausten, tietokilpailujen ja kyselyiden tarjoaminen, käyttäjille vastaaminen kommenteissa ja jopa VR- ja lisätyn todellisuuden kokemusten tarjoaminen.

• Uudelleenkäytetty sisältö: Sisällön hyödyntäminen on ratkaisevan tärkeää. Aina ei ole mahdollista luoda päivittäin uutta, alkuperäistä sisältöä. Siksi on hyödyllistä, jos löydät tapoja uudelleenkäytettävän sisällön hyödyntämiseen, jotta saat siitä kaiken irti. Näin voit julkaista jatkuvasti postauksia ilman, että sinun tarvitsee jatkuvasti luoda.

• Kansainvälinen sisältö: Kuluttajat ovat nykyään entistä kiinnostuneempia globaalista tietoisuudesta, ja siksi globaali sisältö on trendi. Sen sijaan, että rajoitut vain yhteen alueeseen, laajenna markkinointiasi ja räätälöi sisältösi eri maille. Näin voit houkutella paljon laajempaa yleisöä.

• Äänihaku: Elämme nykyään kiireistä elämää, ja siksi haluamme mukavuutta. Yksi tapa, jolla tämä ilmenee, on mahdollisuus käyttää hakukomentoja. Käyttäjät hyödyntävät puhelimiensa äänikomentotoimintoja nyt enemmän kuin koskaan, joten on tärkeää ottaa käyttöön äänihaku ja tarjota äänituki sisällöllesi.

• Henkilökohtainen sisältö: Kuluttajat haluavat nykyään tuntea itsensä erityiseksi. He haluavat tietää, että välität aidosti heistä ja heidän tarpeistaan. Niinpä personoidusta sisällöstä on tulossa yhä suositumpaa. Kehittämällä markkinointistrategian datan avulla voit luoda sisältöä, joka puhuttelee suoremmin kuluttajan toiveita ja tarpeita.

Verkkokurssit voivat auttaa sinua lisäämään hakutietämystäsi

Jos todella haluat tehostaa markkinointipeliäsi ja parantaa tietämystäsi, SEO-verkkokurssin käyminen voi auttaa. Se voi auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä SEO on ja miten luoda tehokkaampaa sisältöä. Se voi myös auttaa sinua parantamaan hakutaitojasi, jotta voit helpommin saada haluamasi tulokset, kun alat tehdä tutkimusta seuraavaa projektiasi varten.

Nykyään on tarjolla useita verkkomarkkinointikursseja, mm:

• ClickMinded: Markkinointikurssi: Digital Marketing Course;

• Digital Marketing Institute: MSc Masters in Digital;

• Digiteers: Social Media Marketing Intensive;

• Hubspot Academy: Hubspot Academy: Erilaisia kursseja;

• Google Digital Garage: Fundamentals of Digital Marketing;

• Udemy: Digitaalisen markkinoinnin kurssi.

Nämä ovat vain muutamia monista tarjolla olevista vaihtoehdoista, joista monet ovat hyvin edullisia. Voit myös katsoa, onko yritykselläsi mahdollisesti ohjelma, joka maksaa sinulle näiden kurssien suorittamisen, sillä se voi tehdä sinusta paremman työntekijän ja markkinoijan, mikä auttaa heidän liiketoimintaansa.

Pakkaaminen: Käytä oppimaasi tehokkaan SEO-strategian luomiseen.

Menestyneimmät markkinoijat ovat niitä, jotka eivät koskaan lopeta oppimista. Markkinoinnin maisema muuttuu ja kehittyy jatkuvasti, joten on tärkeää, että myös sinun taitosi ja tietosi kehittyvät jatkuvasti. On monia tapoja luoda tehokas sisältöstrategia, mutta paras tapa on antaa itsellesi oppimisen lahja ja pyrkiä aina parantamaan taitojasi.