Visuaalisen sisällön hyödyntäminen markkinointistrategian tehostamiseksi

Markkinoijat käyttävät visuaalisia keinoja strategiansa parantamiseen, ja miksipä ei. Visuaalinen ilme on helppo hahmottaa ja jättää käyttäjiin pidemmän vaikutuksen. Tiedät, että se on totta, kun näet ihmisten katselevan tuntikausia peräkkäisiä keloja, vieläpä ilman ääntä.

Mukaansatempaava visuaalinen sisältö voi muuttaa sitä, miten käyttäjät kokevat brändisi. Ei ole sattumaa, että teknologiajätit ympäri maailmaa kokeilevat keloja. Jo ennen kuin kelat tulivat markkinoille, Pinterestin kaltaiset brändit olivat jo luoneet raivoa houkuttelevilla taulukoilla, jotka olivat visuaalisesti rikkaita ja täynnä upeaa sisältöä.

Nopeasti eteenpäin nykypäivään - Brändit valmistautuvat investoimaan voimakkaasti generatiiviseen tekoälyyn luodakseen visuaalista materiaalia, joka ohjaa heidän markkinointistrategiaansa.

Sosiaalisen median nousun myötä brändeillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin sisällyttää visuaalinen sisältö markkinointistrategiaansa.

Eikä kyse ole vain staattisista kuvista.

Visuaalisen sisällön voima markkinoinnissa

Markkinointikampanjoillasi haluat luoda brändin muistamisen, ja visuaalinen sisältö on loistava tapa tehdä se. Itse asiassa markkinoijat ovat entistä positiivisemmin sitä mieltä, että visuaalinen sisältö saa aikaan parempia konversioita.

Visuaalisen sisällön voima piilee siinä, että se tehdään oikein. Jos et kerro tarinaa, joka saa kohdeyleisösi innostumaan, menetät koko syyn visuaalisen sisällön luomiseen. Käytitpä sitten staattisia kuvia, infografiikkaa tai kelausta - siinä on oltava tarina, faktoja ja hyödyllistä tietoa kerrottavana käyttäjille.

Tarinankerronta on loistava tapa välittää viestisi käyttäjille. Se ei ainoastaan luo tunnekokemuksia, vaan auttaa myös luomaan käyttäjän ja brändin välisen suhteen, joka on pitkäaikainen. Hyvä visuaalisuus voi tehdä käyttäjistäsi brändisi evankelistoja, mikä on suurin voitto mille tahansa brändille.

Jos esimerkiksi seuraat Figman LinkedIn-sivua, näet uusista ominaisuuksista pieniä how-to-videoita ja kuvia, jotka ovat visuaalisia oppaita työkalujen käyttöön. Esimerkiksi tässä oppaassa näytetään, miten Figmassa luodaan kiiltäviä kuvakkeita.

Monissa tapauksissa he jakavat videoita käyttäjistään, jotka luovat upeita grafiikoita työkalun avulla.

Source: Figman LinkedIn-sivu

Tässä tapahtuu kolme asiaa -

1. Käyttäjät oppivat käyttämään tiettyä ominaisuutta reaaliaikaisesti

2. Käyttäjät palaavat jatkuvasti näihin videoihin käyttäessään ominaisuuksia.

3. Uudet käyttäjät hämmästyvät työkalun mahdollisuuksista ja alkavat kokeilla sitä.

Näin saadaan sitoutumista, pysyvyyttä, palaavia käyttäjiä ja uusia käyttäjiä.

Ovatko kuvat ja videot ainoa visuaalisen sisällön tyyppi?

Vaikka kuvat ja videot tiivistävätkin kaiken markkinoijien käyttämän visuaalisen sisällön muodon, visuaalisen sisällön eri muotoja ovat muun muassa seuraavat

• e-kirjat

• Liikkuva grafiikka

• Infografiikka

• Selostusvideot

• Datan visualisointi

• Vuosikertomukset

• Laskeutumissivut

• Visuaalinen CTA

• Meemit

• Tuotteen kuvakaappaukset

• GIF:t

• Kuvitukset ja sarjakuvat

• PPT:t; ja paljon muuta

Vinkkejä visuaalisen sisällön käyttöön markkinoinnissa

Tutkimukset osoittavat, että ihmisaivot pystyvät käsittelemään kuvaa lähes 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä, ja 90 % niiden käsittelemästä tiedosta on visuaalista. Kun tämä mittari otetaan huomioon markkinoinnissasi - suurin osa kopiostasi jää huomiotta. Käyttäjäsi katsovat aina mieluummin söpöjä koiranpentuvideoita kuin lukevat koiranpennun kasvuvaiheista.

Loppujen lopuksi visuaalisen materiaalin kautta välittyvä tieto säilyy pidempään. Lyhyesti sanottuna 20 prosenttia markkinoimastasi luetaan, ja 20 prosenttia tästä 20 prosentista säilyy. Huh!

Visuaalisilla keinoilla voidaan lisätä liikennettä. Mutta sinun on tehtävä se. Markkinoijat tarvitsevat apua oikean tasapainon löytämiseksi visuaalisen ilmeen ja sisällön välillä, mikä tekee siitä haastavampaa.

Alla on muutama (kokeiltu ja testattu) vinkki, jotka sinun kannattaa ottaa huomioon seuraavaa visuaalista sisältöä suunnitellessasi.

Rakenna tarina visuaalien avulla

Kohdekäyttäjät haluavat tietää tarinasi tavalla, joka vangitsee heidän huomionsa. Markkinoijana haluat kertoa tarinan, joka:

• Yhdistyy yleisöösi

• Antaa kaiken tiedon nopeasti

• herättää sitoutumisen

• Jättää pysyvän vaikutuksen

Markkinointistrategiaa luodessasi sinun on suunniteltava visuaalinen ilme, joka pystyy tekemään kaikki neljä edellä mainittua asiaa, kuten Walmart Yard Management System (YMS) on tehnyt tällä valkotaululle tehdyllä selittävällä videolla.

Tämä 2 minuutin ja 25 sekunnin mittainen video saattaa vaikuttaa pitkältä, mutta animaatioiden synkronointi ja selostus antavat yhtenäisen oppaan kaikille, jotka haluavat ymmärtää, miten järjestelmä toimii.

Siinä puhutaan kipupisteistä, joita järjestelmä ratkaisee, ja näytetään tarkalleen, miten. Se on tarina, joka on rakennettu selittämään täsmälleen se käyttötapaus, johon brändi luottaa.

Tämä on klassinen esimerkki uusien katsojien vakuuttamisesta siitä, että järjestelmään on syytä tutustua, koska siinä puhutaan ongelmanratkaisusta (joka on sopusoinnussa kohdekäyttäjien kanssa) ja ratkaisusta (juuri siitä, mitä käyttäjät etsivät). Bingo!

Kohdista visuaalinen ilme markkinointistrategiaasi.

Tämä on antaja. Visuaalisuuden ja markkinointi-ideoidesi pitäisi synkronoida. Kun luot markkinointikampanjasi kopiota, visuaalisi on sovitettava siihen. Ei vain kopion kanssa, vaan visuaalisi on sovitettava yhteen brändi-identiteettisi kanssa (värit, verkkosivuston kopio, aloitussivut, sosiaaliset kanavat) ja laajennettava arvolupaustasi (brändisi tarjoamaa ainutlaatuista ehdotusta).

Mitä tämä tarkoittaa?

Otetaanpa esimerkki.

Olet perustanut vaatemerkin, joka tunnetaan pellavamateriaalistaan ja pastellisävyistään. Seuraava markkinointikampanjasi käsittelee kesän värejä, mutta markkinointivisuaalisi antaa kiitospäivän ja joulun tunnelman. Lisäksi käytät satunnaisia taglineja, jotka eivät ole brändisi tavaramerkki.

Vaikka visuaalisi saattaa näyttää siiloutuneena kauniilta, se ei sovi brändiisi eikä palvele tarkoitustasi esitellä uutta kesämallistoasi.

Tällaiset epäjohdonmukaisuudet rikkovat käyttäjän ja brändin välisen suhteen, ja tuhlaat dollareita, joiden tuotto on nolla.

Tasapainota tunteet visuaalisessa ilmeessäsi

Visuaalit voivat herättää tunteita, ja markkinoijat haluavat saavuttaa sen. Mutta tunteiden liioittelu tai tunteeton esiintyminen voi vaarantaa markkinointikampanjasi.

Visuaalisen sisältösi tulisi vaikuttaa yleisösi mielialaan ja käsitykseen. Tämä tapahtuu käyttämällä erilaisia värejä, muotoja, hienoja fontteja ja kuvituksia. Suunnitteluelementtien tasapainottamisesta yhtenäisen visuaalisen ja yhtäläisen viestinnän luomiseen - visuaalisuus ja tunteet kulkevat käsi kädessä.

Yksi brändi, joka on saanut tämän kohdalleen, on Yeti. Yetin lyhytelokuvat innostavat seikkailuun paremmin kuin mikään muu ulkoilmabrändi siten, että brändi herättää asiakkaissa tietyn tunteen. Elokuvat sopivat täydellisesti yhteen brändin rennon mutta aktiivisen identiteetin kanssa.

Ole tarkka markkinointitavoitteistasi

Tunteet eivät riitä vakuuttamaan yleisöäsi. Sinun on sidottava visuaalinen sisältö markkinoinnin lopputavoitteisiisi. Visuaalisen sisältösi tulisi vaikuttaa positiivisesti markkinointitavoitteisiisiisi - lisätä brändin tunnettuutta, rakentaa läsnäoloa sosiaalisessa mediassa tai muuntaa uusia uniikkeja käyttäjiä liidiksi.

Miten teet sen?

Se alkaa aina visuaalisen sisällön luomisprosessin dokumentoinnilla. Se on järkevää - merkitset muistiin markkinointitavoitteesi, mittarit, joilla mittaat onnistumisia/epäonnistumisia, ja sen, miten hyödynnät sisältöjäsi ja visuaalista materiaalia.

Tämä auttaa sinua työskentelemään kohti tavoitetta ilman, että se häiritsee sinua pitkällä aikavälillä.

Jäsennelty yritys auttaa sinua turvautumaan sääntöihin, kun ajattelet visuaalisesti. Kun brändilläsi on tekemisen ja tekemättä jättämisen lista siitä, miten visuaalisia keinoja voidaan käyttää, koko visuaalisen sisällön strategiasi on linjassa liiketoimintasi tavoitteiden, visiosi ja käyttäjien aikomusten kanssa.

Sisällytä tekstit visuaaliseen sisältömarkkinointiin

Soveltuvatko visuaaliset sisällöt vain innovatiivisiin tuotteisiin tai ulkoilmabrändeihin? Ei.

Jopa tekstipohjaisella alalla visuaalinen sisältö voi vauhdittaa markkinointistrategiaasi enemmän kuin koskaan ennen. Eläviä todisteita ovat aikakauslehdet, jotka ovat onnistuneet visuaalisessa sisällössä kuin ammattilainen.

Mikä on juju?

Tekstin sisällyttäminen kuviin, jotka edistävät tarinaa.

Esimerkiksi The New York Timesin kuva-teksti-suhde on täysin tasapainossa. Instagram-postaus koostuu kuvista Prahasta, jotka saavat sinut haluamaan vierailla kaupungissa pian. Samanaikaisesti kuvatekstissä kerrotaan, miten Prahassa voi viettää 36 tuntia (eli kehotetaan lukemaan suosituslista heidän matkasivustollaan).

Lähde: NYTimes Instagram

Vaikka teksti ja kuvat ovat hyvä yhdistelmä, voit käyttää pelkkää tekstiä kuvana ja silti sitouttaa käyttäjiäsi. Katso, miten Hubspot markkinoi äskettäistä markkinointistrategia- ja trendiraporttiaan tällä pelkällä tekstillä varustetulla visuaalisella kuvalla. Kolme vinkkiä, ja tiedät, että haluat kaivaa esiin, mitä muuta numerot kertovat.

Luo yhtenäinen väripaletti visuaaliselle sisällöllesi

Väripaleteilla on merkittävä rooli visuaalisessa sisällössä. Voit olla innovatiivinen visuaalisuuden kanssa, mutta satunnaisten värien käyttäminen hämmentää käyttäjiäsi.

Jokaisella brändillä tulisi olla väripaletti, jota noudattaa. Tähän liittyy kaksi näkökohtaa:

1. Brändiväri - Tämä on brändisi tunnusväri. Mainitsitpa sitten nimenomaisesti brändisi nimen, sloganin tai teet logon, tämä allekirjoitusväri auttaa käyttäjiäsi tunnistamaan brändisi välittömästi. Esimerkiksi Cadburyn violetti väri tai Coca-Colan punainen väri. Nämä tuotemerkit ovat tunnettuja väristään. Se ei ole sattumanvarainen valinta, vaan voimakkaan brändivärin luomiseen liittyy paljon ajatustyötä.

2. Markkinointiväripaletti - Tämä väripaletti on värivalikoima, joka sisältää brändisi tunnusvärin ja siihen liittyvät värit, jotka ohjaavat visuaalista sisältöäsi. Tämä paletti on yhdenmukainen kaikissa markkinoinnin visuaalisissa materiaaleissa - sosiaalisissa viesteissä, infografiikoissa, e-kirjoissa, videoissa, kuvituksissa, kuvakeloissa jne. Se auttaa rakentamaan brändin johdonmukaisuutta ja tuo myös brändin muistettavuutta.

Aseta kiinteä värimaailma, joka kuvastaa brändisi identiteettiä ja auttaa käyttäjiäsi yhdistämään sen helposti. Visuaalisesta sisällöstäsi tulee tämän swatchin jatke.

Sisällytä käyttäjien tuottama sisältö markkinointistrategiaasi.

Markkinointistrategiasi on suunniteltu käyttäjiäsi varten, ja käyttäjien tuottaman sisällön käyttäminen sitoutumisasteen nostamiseen on todistettu. Sisällytä käyttäjien luoma sisältö asianmukaisella kunnianosoituksella ja näe visuaalisen sisältömarkkinointisi saavuttavan kaikkien aikojen huippunsa. Se parantaa brändiäsi ja asemoi sinut käyttäjiesi suosikkinimeksi. Jos jokin brändi on onnistunut tässä parhaiten, se on Apple #ShotOnIphone-kampanjallaan.

Lähde: Instagram - #shotoniphone

Rakenna uudelleenkäytettäväksi

Tämä pätee kaikkiin luomiinne markkinointivaroihin. Markkinointivarojesi uudelleenkäyttö on kustannustehokas ja aikaa säästävä vinkki. Kun luot visuaalista sisältöä, käytä suunnitteluelementtejä, joita voidaan käyttää eri tekstien kanssa. Sinulla voi esimerkiksi olla raportteja varten malli, jota voit käyttää uudelleen ja käyttää joka kerta, kun uusi raportti otetaan käyttöön.

Suunnittele sopivaksi

Innovatiivisuus on hienoa, mutta siihen pitäisi liittyä joustavuutta. Luo visuaalisia elementtejä, jotka ovat mukautettavissa useisiin sosiaalisiin kanaviin. Esimerkiksi verkkosivustolla oleva infografiikka voidaan jakaa karuselliksi LinkedInissä tai Instagramissa jaettavaksi.

Ota käyttöön oma tarkistuslista visuaalisuutta varten

Mikään markkinointistrategia ei ole täydellinen ilman tarkistuslistaa, jolla varmistat, että olet oikeilla jäljillä (ja johdonmukaisesti). Jos haluat hyödyntää visuaalista sisältöä markkinointistrategiassasi, ihanteellisen tarkistuslistan tulisi sisältää seuraavat asiat:

• Käytä korkealaatuisia kuvia
• Ole tietoinen tekijänoikeuksista, erityisesti kun käytät käyttäjien tuottamaa sisältöä.
• Lisää tarvittaessa tuotemerkkisi logo tai vesileima.
• Lisää visuaaliseen aineistoon koukku, joka tekee siitä mukaansatempaavaa.
• Säilytä värivalikoima
• Tee budjetti
• Luo suunnitelma tai aikataulu
• Tutki hashtageja
• Optimoi visuaalit SEO:n kannalta (kuten sisällyttämällä alt-tekstin kuvaukset).
• Seuraa trendejä

Tämän pitäisi olla hyvä lista alkuun.

Loppuajatuksia

Markkinoijat sisällyttävät ahkerasti visuaalista sisältöä markkinointistrategiaansa. Vaikka tämä on ajankohtaista, on myös tärkeää, ettei keskittyminen katoa.

Koska ihmisen tarkkaavaisuus on rajallinen (ja vähäinen), asiantuntijat suosittelevat pitämään videot lyhyinä ja kuvat selkeinä.

Tavoitteenasi on antaa tietoa käyttäjille olematta tunteeton, kliseinen ja häiritsevä. Keskity siis visuaaliseen vetovoimaan ja tarinaan, jota kerrot, sovita se yhteen brändi-identiteettisi kanssa ja luo käyttäjiin emotionaalinen yhteys. Loppu seuraa perässä.