Comment déterminer le volume de recherche des mots-clés

Qu'est-ce que le volume de recherche par mot-clé et pourquoi est-il important ?

Le volume de recherche de vos mots clés a beaucoup à voir avec le nombre de visiteurs de votre site web. Si votre site web est une source de revenus pour vous ou votre entreprise, il s'agit d'une mesure à laquelle vous devez prêter attention. Il peut avoir une incidence positive ou négative sur les flux de revenus liés à votre site web.

Le volume de recherche d'un mot-clé peut être considéré comme une mesure de son potentiel de profit et une estimation de la rentabilité de l'utilisation que vous en faites. Il peut vous aider à évaluer votre retour sur investissement si un mot-clé particulier fait partie d'une stratégie de marketing par paiement au clic. La menace que représentent vos concurrents pour votre succès peut également être mesurée par le volume de recherche de leurs mots clés.

Qu'est-ce que le volume de recherche organique d'un mot-clé ?

Le volume de recherche d'un mot clé est une mesure du nombre de fois où il a été recherché au cours d'une période donnée. Dans de nombreux cas, il peut s'agir d'une question saisonnière. Des mots clés tels que "décorations de sapin de Noël" et "cartes de Noël humoristiques" généreront un plus grand nombre de recherches en novembre et décembre. Les mots clés dont le volume de recherche reste relativement stable tout au long de l'année, tels que "meilleures idées de cadeaux d'anniversaire" ou "idées de déjeuners rapides", sont appelés mots clés "evergreen".

Connaître le volume de recherche de vos mots clés vous permet d'obtenir une estimation raisonnable du nombre de clients potentiels qui recherchent ce que vous avez à offrir. Cela montre également combien de fois ces clients potentiels voient des résultats de moteurs de recherche qui renvoient aux sites web de vos concurrents. C'est là qu'un mot-clé à longue traîne peut jouer un rôle dans votre stratégie de mots-clés en aidant à canaliser les recherches potentielles vers votre domaine de spécialisation.

Si vous travaillez dans le domaine des pièces détachées automobiles et que vous constatez un volume de recherche élevé pour le mot-clé à courte traîne "carburateurs", vous savez qu'un grand nombre d'acheteurs potentiels recherchent cet article. Si vous vous spécialisez dans les pièces détachées pour camions Chevrolet, vous pouvez créer un mot-clé à longue traîne plus ciblé en utilisant "carburateurs pour camions Chevrolet", ou vous pouvez restreindre les choses encore plus avec "carburateurs haute performance pour camions Chevrolet".

Comment déterminer le volume de recherche d'un mot clé

Si vous lancez une campagne de publicité PPC via Google Ads, vous pouvez accéder à ses outils de planification gratuits pour choisir les mots clés les plus intéressants et déterminer le volume de recherche que ces mots clés produiront. Vous êtes autorisé à utiliser un nombre illimité de mots clés et d'expressions pour le PPC, mais s'ils ne génèrent pas de visites et de conversions, vous n'en aurez pas pour votre argent.

Vous devez créer un compte Google Ads pour pouvoir utiliser les outils de planification des mots clés de Google, mais il n'est pas nécessaire de débourser de l'argent pour en créer un. Vous pouvez mettre en place l'ensemble de votre campagne et la laisser en pause ou en cours de planification. Vous n'aurez pas besoin d'approvisionner votre compte tant que vous n'aurez pas lancé votre campagne ou que vous ne l'aurez pas mise en pause.

Le planificateur de Google Ads vous permet non seulement de connaître le volume de recherche des mots clés que vous avez choisis, mais il vous indique également le volume de recherche que vos concurrents obtiennent pour ces mêmes mots clés. En fonction de ce que vous apprendrez sur les stratégies de vos concurrents, vous pourrez envisager de modifier votre propre approche en matière de mots clés.

Vous pouvez choisir n'importe quelle combinaison de mots dans les annonces Google, mais les meilleures combinaisons refléteront les produits et services recherchés par vos clients potentiels. Les annonces PPC vous permettent d'être créatif dans votre texte de marketing, mais vous voudrez toujours voir si les mots clés que vous choisissez attirent des clics.

Quelle est la différence entre une stratégie de mots-clés PPC et une stratégie de mots-clés organiques ?

L'utilisation de mots-clés au moyen d'un système de paiement au clic diffère de ce que l'on appelle le volume de recherche de mots-clés "organiques". Le volume de recherche organique peut aller de pair avec une campagne PPC, mais vous devez être conscient des différentes dynamiques en jeu. Le PPC peut augmenter le volume de trafic vers votre site web en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Le volume de recherche de mots-clés organiques ne vous oblige pas à payer pour les clics générés par vos mots-clés.

Lorsque vous menez une campagne sur Google Ads, vos mots clés et vos expressions ne doivent pas nécessairement correspondre au texte exact qui figure sur votre site web. Google Ads affichera votre texte publicitaire en fonction des mots-clés que vous avez attribués à votre campagne, même si ces mots-clés n'apparaissent pas sur votre page. Dans une stratégie de marketing par recherche organique, vos mots-clés doivent apparaître sur votre page et être pertinents par rapport au contenu de votre site web pour apparaître dans les résultats de la recherche organique.

Bien que de nombreuses stratégies de marketing en ligne combinent à la fois des stratégies de PPC et de recherche organique, vous n'êtes pas limité aux outils de volume de recherche fournis par Google Ads. Si vous préférez, vous pouvez vous en tenir aux stratégies de recherche organique. Il existe de nombreux autres outils de volume de recherche par mot clé qui vous permettent de connaître le volume de recherche généré par les mots clés que vous avez choisis. Une recherche en ligne sur "outils de mots-clés" ou "volume de recherche de mots-clés" vous fournira de nombreuses listes de sites proposant des outils de mots-clés gratuits ou payants. Il peut toutefois s'avérer difficile de trouver un outil de mots clés gratuit capable de fournir des informations aussi détaillées que celles que vous pouvez obtenir grâce à l'analyse des annonces Google.

Quelle que soit la manière dont les visiteurs arrivent sur votre site, par le biais du PPC ou de recherches organiques, plus le nombre de visites est élevé, plus le potentiel de conversion des visiteurs en clients est important. Votre marketing en ligne sera plus efficace si vous utilisez le plus grand nombre possible de mots ou d'expressions clés parmi les plus productifs. Ils doivent toutefois être intégrés de manière naturelle dans le texte de votre publicité en ligne ou des pages de votre site web.

La surcharge de mots-clés dans votre texte dans le but premier d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche est généralement appelée "bourrage de mots-clés". Cela peut être considéré comme une mauvaise pratique et les moteurs de recherche peuvent également percevoir votre contenu comme ne méritant pas vraiment d'être pris en compte. Vous devez utiliser autant de mots-clés rentables et à fort volume que possible, mais ils doivent contribuer à ce que vos lecteurs peuvent tirer du contenu de votre page.

Comment obtenir un concurrent et un volume de recherche historique dans le planificateur de mots clés de Google ?

Vous pouvez obtenir des statistiques très précises et exactes concernant les mots de recherche que vous avez choisis en utilisant l'outil de planification des mots clés de Google Ads. Après vous être connecté à votre compte Google Ads, cliquez sur le menu "OUTILS" dans le coin supérieur droit de la page (recherchez l'icône de la clé à molette). Dans le menu déroulant, sélectionnez "PLANIFICATION", puis "Planificateur de mots clés" dans le sous-menu. Choisissez la case "Obtenir le volume de recherche et les prévisions" et saisissez vos mots-clés en les séparant par des virgules. À la page suivante, cliquez sur "MÉTRIQUES HISTORIQUES".

Vous verrez tous vos mots-clés avec leur nombre moyen de recherches mensuelles, la force de la concurrence (élevée, faible et moyenne) et les fourchettes d'enchères de haut de page élevées et basses. Par défaut, les données historiques portent sur les 12 mois de l'année précédente, mais vous pouvez sélectionner une plage de dates personnalisée. Cliquez sur le pointeur vers le bas à droite des dates affichées et insérez la fourchette qui vous intéresse. Cette fonction peut s'avérer particulièrement utile pour élaborer une stratégie efficace si les ventes de vos produits ou services sont influencées par les saisons.

Si votre activité repose sur des ventes locales ou régionales, cliquez sur le sélecteur "Sites" dans la barre de navigation verticale de gauche. Vous pourrez alors sélectionner les emplacements exacts de vos clients cibles par ville, par comté, par État ou par région. Cette fonction du planificateur de mots clés vous permet de savoir ce que vous pouvez attendre de vos mots clés dans différents lieux. Cette fonction peut s'avérer très utile pour élaborer une stratégie de recherche organique complémentaire ou autonome.

Si votre campagne Google Ads a déjà été lancée, vous obtiendrez des informations supplémentaires sur le classement des mots clés de votre campagne individuelle par rapport aux efforts de vos concurrents. Les catégories "part d'impression organique", "position moyenne organique" et "part d'impression publicitaire" vous donneront une vue d'ensemble de la manière dont vos mots-clés génèrent des affichages publicitaires par rapport aux autres entreprises qui les utilisent également.

Comment trouver le volume de recherche et le trafic des mots clés sur YouTube ?

Bien que YouTube ait abandonné sa fonction de volume de recherche par mot-clé en 2014, vous pouvez toujours procéder à une évaluation à l'aide d'autres ressources disponibles. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne proposés par des tiers qui peuvent vous montrer à quelle fréquence les mots-clés que vous avez choisis font apparaître des vidéos YouTube dans les résultats de recherche. Vous pouvez également vous faire une idée du volume de recherche des mots-clés sur YouTube grâce au moteur de recherche de Google.

Commencez par saisir un mot clé dans la fonction de recherche avancée de Google. Placez votre mot-clé dans la requête de premier niveau de la recherche avancée de Google ("Trouver des pages avec...tous ces mots"). Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu'à la requête "site ou domaine" et tapez YouTube.com. Faites ensuite défiler vers le bas et cliquez sur le bouton bleu "Recherche avancée".

Les résultats de votre recherche seront classés en fonction du plus grand nombre de vidéos vues. Retournez ensuite sur la page de recherche avancée de Google et répétez le processus, mais cette fois-ci, ne renseignez pas le champ "site ou domaine". Les résultats de cette deuxième recherche comprennent à la fois des pages web textuelles et des vidéos YouTube. Comparez les deux séries de résultats et si vous constatez que les résultats de votre première vidéo YouTube apparaissent en tête de liste à chaque fois, il y a fort à parier que votre choix de mot-clé occupe une grande partie des résultats de YouTube.

La fonction de recherche avancée de Google peut également vous indiquer quels sont les mots-clés vidéo YouTube qui sont actuellement en vogue ou dont les résultats sont plus saisonniers. Au-dessus de la requête "site ou domaine" se trouve la requête "dernière mise à jour". Celle-ci est accompagnée d'un sélecteur déroulant qui vous permet de filtrer les résultats de la recherche en fonction de différentes durées. Vous avez le choix entre 24 heures, une semaine, un mois, une année entière ou le choix ouvert "à tout moment". En choisissant le filtre d'une semaine ou d'un mois, vous pouvez avoir une bonne idée des mots clés qui sont actuellement en vogue et qui recueillent le plus grand nombre de recherches.

Que faire des mots clés à faible volume de recherche ?

Les mots clés à faible volume de recherche peuvent être un atout plutôt qu'un handicap. Dans certaines circonstances et s'ils sont abordés de la bonne manière, ils peuvent constituer un avantage concurrentiel. Les mots clés à faible volume de recherche peuvent à la fois établir et affiner votre présence en ligne. Lorsque vous examinez les données analytiques de votre site web, les recherches de mots clés à faible volume et très sélectives peuvent vous montrer lesquels de vos produits ou services sont recherchés. Les robots des moteurs de recherche remarqueront également la part majoritaire que vous occupez dans le classement de ces mots clés très spécifiques. Lorsque les internautes commencent à associer votre site web à ces mots-clés particuliers, les algorithmes des moteurs de recherche s'en rendent compte. Votre site web sera indexé comme étant pertinent par rapport à certains mots-clés et expressions recherchés par les internautes et sera placé à un rang plus élevé sur la page des résultats de recherche.

Si vous débutez, les recherches de faible volume vous donnent une idée de ce qui fonctionne le mieux avec votre site web. Il s'agit d'une période d'essai au cours de laquelle vous pouvez effectuer une comparaison A/B afin de déterminer les mots clés PPC qui ne font qu'attirer du trafic plutôt que de générer des clics.

Un autre avantage des mots-clés à faible volume de recherche est qu'ils sont moins concurrencés. Après avoir bien compris comment vos clients potentiels utilisent les mots clés pour vous trouver dans leurs résultats de recherche organique, vous êtes prêt à créer une campagne de paiement au clic rentable. Moins les mots-clés et les expressions sont populaires, moins le coût par clic est élevé. Si vous le faites correctement, vous pouvez attirer du trafic sur votre site web en ciblant uniquement les clients potentiels dont vous savez qu'ils achèteront vos produits et services.

Quelle est la prochaine étape ?

Maintenant que vous avez une bonne idée de ce que votre marché cible recherche en ligne en apprenant quels mots clés connexes génèrent le plus grand volume de recherche, vous êtes prêt à passer à l'étape suivante de votre stratégie de marketing PPC ou organique. Commencez à utiliser les mots clés les plus recherchés et les plus rentables dans le texte de votre site web pour créer un contenu qui informe et engage vos visiteurs.

Ne négligez pas d'autres facteurs tels que les taux de rebond, les renvois et les pages consultées par session. Examinez vos données analytiques et n'hésitez pas à les modifier si vous n'obtenez pas les résultats escomptés. La meilleure approche pour la campagne de marketing de votre site web est une approche dynamique. Ne mettez pas votre site sur le marché, ne le laissez pas reposer et n'espérez rien de mieux. Restez à l'affût de ce qui se passe en examinant les données analytiques de votre site et apportez les changements nécessaires. Si vous êtes novice en la matière, vous pouvez également renoncer à l'approche bricolage et travailler avec l'un des nombreux groupes de conseil expérimentés en matière de mots clés et de référencement qui peuvent guider votre stratégie en ligne ou en élaborer une pour vous.

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