10 compétences essentielles en matière de référencement pour les professionnels du marketing

Félicitations ! Vous avez enfin fait le grand saut dans la carrière marketing de vos rêves. Il ne fait aucun doute que vous vous êtes embarqué dans une aventure passionnante qui vous offrira d'immenses possibilités d'entrer en contact avec les clients, de créer et de raconter des histoires convaincantes, d'apprendre de nouvelles tendances et d'avoir la liberté d'expérimenter. Mais le revers de la médaille, c'est que vous risquez de vous heurter à certains défis lorsque vous commencerez à travailler sur vos campagnes de marketing, comme comprendre précisément les besoins changeants des clients, pénétrer un nouveau marché, acquérir de nouveaux clients, et bien d'autres choses encore.

Le tableau ci-dessous met en évidence les principaux défis en matière de marketing...

N'ayez crainte ! Vous pouvez facilement relever la plupart de ces défis en acquérant des compétences en matière de référencement.

Si vous vous demandez quelles compétences vous devriez maîtriser parmi les diverses compétences SEO pour créer une trajectoire gratifiante pour votre carrière en marketing, cet article va vous aider. Plongeons dans cet article !

#1. Compétences en matière de recherche

Il n'existe pas d'ensemble standard de codes et de lignes directrices en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Les activités réalisées sur la base d'une intuition ou d'une supposition ne contribueront pas à la réussite de vos campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Il est donc important que les professionnels du marketing développent et renforcent les compétences de recherche suivantes.

• Recherche de mots-clés

Les mots-clés que vous choisissez ont un impact direct sur le classement de votre site web dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), sur le trafic et sur le taux de conversion. C'est pourquoi il est essentiel de perfectionner votre recherche de mots clés.

Une connaissance approfondie et méticuleuse de l'intention de recherche et des algorithmes des moteurs de recherche vous aide à rechercher les bons mots-clés à faible concurrence et à volume global élevé pour vos articles de blog, votre site web et vos publications sur les médias sociaux. Elle vous aide également à créer une stratégie de contenu efficace qui stimule le trafic organique.

• Recherche sur les concurrents

Garder un œil sur la stratégie de contenu, le profil des liens retour, le ciblage des mots-clés et la stratégie d'optimisation de vos concurrents est primordial pour renforcer votre stratégie de référencement et surpasser la concurrence.

Vous vous demandez comment identifier vos concurrents ? Eh bien, vous pouvez le faire en recherchant vos mots-clés principaux/cibles sur n'importe quel moteur de recherche. Tous les sites web/domaines les mieux classés pour des mots-clés similaires sont vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser un outil de suivi du classement des mots clés alimenté par l'IA pour mieux connaître vos concurrents organiques.

• Recherche statistique

Vous avez besoin de chiffres, de statistiques et de données pertinentes pour étayer votre stratégie de référencement existante ou planifier une nouvelle campagne de référencement. C'est ici qu'interviennent les compétences en matière de recherche.

#2. Rédaction et optimisation du contenu

Savez-vous ce qui constitue l'épine dorsale du référencement ? Les mots-clés.

Le contenu vous permet de renforcer l'épine dorsale de votre référencement en vous permettant d'incorporer des mots-clés de longue traîne et des mots-clés connexes. N'oubliez pas que le contenu doit être de haute qualité et interactif.

Une étude réalisée par DoubleVerify montre qu'en 2020, la consommation mondiale de contenu en ligne aura doublé. Selon Demand Metric, les entreprises qui ont des blogs obtiennent plus de 67 % de prospects chaque mois. Ces statistiques montrent à quel point il est important pour un spécialiste du marketing d'apprendre les subtilités de la rédaction et de l'optimisation de contenu pour faire une énorme différence dans ses efforts de référencement.

Comprenez comment vous pouvez utiliser différentes formes de contenu pour vous concentrer sur l'expérience de l'utilisateur et améliorer les chances de classement dans les SERP.

#3. Compétences sociales

Selon un rapport de DataReportal sur la situation mondiale en 2024, le nombre d'utilisateurs actifs des médias sociaux a atteint 5 milliards (ce qui équivaut à 62,3 % de la population mondiale).

La popularité croissante des médias sociaux fait qu'il est vital pour les spécialistes du marketing d'acquérir des connaissances sur les différentes plateformes sociales et de les utiliser pour obtenir des volumes de recherche et des clics sur les mots-clés ciblés.

SourceLyfemarketing

Voici comment les médias sociaux peuvent faire passer vos efforts de référencement au niveau supérieur...

• Les robots des moteurs de recherche explorent le contenu que vous publiez sur Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux et l'indexent. Ainsi, si l'un de vos posts sur les médias sociaux devient viral, les effets positifs sur les SERP sont visibles.

• Si votre publication a un plus grand nombre de partages sur les médias sociaux, votre site web gagne plus de backlinks pertinents, ce qui, à son tour, augmente votre autorité de domaine. Vous gagnez ainsi des points auprès des moteurs de recherche.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez comprendre l'importance de l'analyse des médias sociaux et apprendre cette compétence pour concevoir des stratégies de médias sociaux efficaces basées sur le référencement.

#4. Pensée critique et compétences analytiques

Les spécialistes du marketing dotés d'un esprit critique peuvent mieux comprendre la réaction des clients à la stratégie de référencement et prendre des décisions éclairées pour l'améliorer encore.

L'esprit critique, combiné aux compétences analytiques, vous permet d'analyser vos concurrents, d'acquérir une connaissance approfondie de votre niche et de comprendre le paysage concurrentiel. Vous pouvez identifier les faiblesses et les lacunes de la stratégie de vos concurrents et repérer les opportunités. Tirez parti de ces informations pour élaborer votre propre stratégie et battre la concurrence.

D'excellentes compétences analytiques vous permettent également d'exploiter au mieux les outils de référencement en ligne, de déchiffrer les relations de cause à effet, de contrôler et de mesurer les indicateurs clés de performance définis et de déterminer les domaines à améliorer.

#5. Compétences en matière de présentation

Le succès de votre stratégie de référencement dépend de sa mise en œuvre efficace. Et votre équipe joue un rôle important à cet égard. En tant que spécialiste du marketing, vous devez donc avoir de bonnes compétences en matière de communication et de présentation afin d'aligner votre équipe sur le plan de référencement.

Une visualisation captivante de la feuille de route SEO et des indicateurs clés de performance du marketing numérique oriente votre équipe sur la bonne voie, en lui donnant une meilleure idée de ses rôles respectifs et des attentes de l'organisation. Présentez également les étapes et les réalisations afin de maintenir la motivation des membres de l'équipe.

De bonnes compétences en matière de présentation vous aideront également à convaincre l'équipe de direction de vous fournir le soutien nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de référencement proposée ou de vous acheter l'outil de référencement pour une meilleure analyse et un meilleur rapport.

Pour toutes ces raisons, envisagez de maîtriser également cette compétence.

#6. Établir des priorités

Effectuer des recherches, optimiser les métadonnées, vérifier les liens brisés, créer des liens retour de haute qualité, analyser le comportement des utilisateurs et le trafic du site web à l'aide de Google Analytics, et ainsi de suite - la liste des tâches liées au référencement est exhaustive. Cependant, toutes les tâches ne produisent pas des résultats fructueux. C'est pourquoi vous devez savoir établir des priorités pour décider des tâches à effectuer en premier (en fonction du niveau de difficulté et de l'impact) afin que la campagne de référencement soit couronnée de succès.

Bien que certaines tâches aient un impact important mais nécessitent beaucoup de temps et de ressources, il est essentiel de les exécuter en priorité. Par exemple, la création de liens retour.

Un spécialiste du marketing ayant de bonnes compétences en matière de hiérarchisation est réactif et peut rapidement ajuster la stratégie de référencement en fonction de la mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche, de l'évolution des tendances de l'industrie et des nouvelles exigences du projet.

#7. Codage Web

Les compétences en matière de codage Web sont généralement attribuées aux concepteurs de sites Web. Cependant, une compréhension de base du codage, comme JavaScript, CSS et HTML, est indispensable pour les professionnels du marketing. En outre, vous devez savoir comment gérer les redirections, optimiser les balises d'en-tête et mettre en œuvre le balisage de schéma.

Ces connaissances aident les spécialistes du marketing à collaborer avec les concepteurs de sites web et à s'assurer que le site web est conçu en tenant compte de toutes les exigences en matière de référencement. Elles leur permettent également de résoudre eux-mêmes les problèmes de référencement, tels que la présentation du contenu, la structure du site, etc., sans demander l'aide des concepteurs.

#8. Connaissance des algorithmes des moteurs de recherche

Les algorithmes sont des mécanismes complexes que les moteurs de recherche utilisent pour présenter les meilleures informations pour une requête donnée. Les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes de temps à autre pour améliorer la pertinence et la précision des résultats.

Les spécialistes du marketing doivent connaître les différents critères, tels que l'expérience utilisateur, la qualité du contenu et des liens retour, la pertinence des mots clés, la vitesse du site web, etc., que ces algorithmes prennent en compte pour classer les sites web dans les résultats de recherche. Vous devez également vous tenir au courant des modifications apportées à ces algorithmes et adapter rapidement votre stratégie de référencement en fonction de ces changements.

#9. Capacité à utiliser des outils de référencement

Vous ne pouvez pas compter uniquement sur vos connaissances théoriques pour relever les défis du référencement. Vous devez avoir une expérience pratique de l'utilisation de divers outils de référencement en ligne pour gérer les différents aspects du référencement, comme la recherche, le contenu, les backlinks, les pages dupliquées, le suivi du classement, les liens brisés, le contrôle des performances, etc.

Ces outils vous permettent de gagner du temps, de rationaliser votre travail et de fournir de meilleurs résultats aux clients. Ces outils vous permettent de gagner du temps, de rationaliser votre travail et de fournir de meilleurs résultats à vos clients. Vous pouvez également envoyer des rapports mensuels/trimestriels automatisés d'une campagne de référencement spécifique au client à l'aide de ces plateformes.

#10. Création de liens

Les liens retour sont l'un des principaux facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement d'un site web ou d'une page web pour un mot-clé spécifique. Si votre page a plus de liens retour, ses chances d'obtenir un trafic organique augmentent.

Vous devez maîtriser la création de liens internes et externes. Vous devez également savoir comment vérifier l'autorité et la qualité d'une page sur laquelle vous souhaitez créer un lien et comment cela influe sur le classement de votre page.

En bref

La maîtrise des compétences en matière de référencement est impérative pour les professionnels du marketing afin de stimuler et de maximiser l'impact de leurs efforts de marketing et d'obtenir des résultats tangibles. Les compétences en matière de référencement permettent aux spécialistes du marketing de s'adapter à l'évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, d'améliorer l'expérience des utilisateurs, d'accroître la visibilité en ligne du site web et de positionner leur marque en tant qu'autorité de confiance sur le marché. Tous ces éléments favorisent la croissance de l'entreprise, ce qui est essentiel pour se forger une carrière enrichissante.

Souhaitez-vous ajouter d'autres compétences à cette liste ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.