Comment utiliser le volume de recherche pour l'analyse des concurrents ?

61 % des spécialistes du marketing interentreprises déclarent que le référencement et le trafic organique génèrent plus de prospects que n'importe quel autre canal de marketing. Cela signifie qu'il existe un grand nombre de concurrents qui tentent de s'approprier une part du gâteau.

Il est essentiel de comprendre les stratégies de vos concurrents pour réussir dans le domaine du référencement et du marketing numérique. L'une des données les plus précieuses pour l'analyse de la concurrence est le volume de recherche, c'est-à-dire le nombre de recherches mensuelles pour un mot clé particulier.

L'analyse des mots-clés cibles de vos concurrents vous permet de savoir quels sont les sujets qui génèrent du trafic sur leur site. Vous pouvez alors affiner votre stratégie de référencement et de contenu pour vous concentrer sur les termes de recherche à fort potentiel.

Dans ce guide, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des données relatives au volume de recherche pour une analyse plus intelligente de la concurrence - de l'identification et de la découverte des lacunes à la surclassification de vos concurrents.

Comprendre le volume de recherche et son rôle dans le référencement

Le volume de recherche fait référence au nombre estimé de recherches mensuelles effectuées par les internautes pour un mot-clé spécifique dans les moteurs de recherche. Ce chiffre est calculé à partir du nombre moyen de recherches effectuées au cours d'une période donnée.

Le volume de recherche influence considérablement la stratégie de référencement, en particulier la recherche de mots-clés. Cette mesure vous donne une idée de l'intérêt de la recherche et du potentiel de trafic pour les mots clés.

Le volume de recherche a également un pouvoir prédictif sur les tendances à venir. Les changements dans le volume de recherche laissent présager des changements dans la demande et l'intérêt des consommateurs.

Par exemple, un pic dans les recherches de "ski de randonnée" de janvier à mars indique une augmentation de la demande pour ce sport.

Si vous êtes une entreprise spécialisée dans le ski, c'est le meilleur moment pour vous concentrer sur la création et la promotion de contenu pour le ski.

Le suivi du volume de recherche au fil du temps vous donne un signal précoce sur les sujets d'actualité et l'évolution des centres d'intérêt. Cela vous permet de rester à la pointe de vos concurrents.

Identifier vos concurrents

Supposons que vous dirigiez une entreprise de ski de randonnée dans l'arrière-pays au Colorado.

Vos concurrents directs sont des entreprises qui proposent des produits et des services similaires. Dans ce cas, vos concurrents directs seraient d'autres organisateurs de randonnées à ski dans l'arrière-pays au Colorado.

Vous pouvez facilement les trouver en tapant sur Google le mot-clé principal que vous ciblez : guided backcountry skiing colorado (ski guidé dans l'arrière-pays).

Les concurrents indirects s'adressent à votre public et à vos intérêts généraux, mais proposent des solutions différentes. Dans ce cas, vos concurrents indirects seraient des sites web qui ciblent des mots clés tels que "ski au Colorado".

Effectuons une recherche rapide sur Google et vérifions ce que nous avons obtenu.

À première vue, vos concurrents indirects ne se concentrent pas strictement sur l'offre de randonnées à ski dans l'arrière-pays, comme vous le faites.

Analyse des stratégies de mots clés des concurrents

Maintenant que vous disposez d'une liste de concurrents, il est temps d'analyser leurs stratégies de ciblage par mots clés à l'aide de données sur les mots clés. Vous découvrirez ainsi les termes et les thèmes spécifiques qui génèrent du trafic sur leur site.

Stratégie 1 : Analysez les chevauchements et les écarts de mots-clés entre votre site et ceux de vos concurrents.

À l'aide d'un outil de référencement, vous pouvez trouver des sites web concurrents dont le pourcentage de mots-clés se chevauchant avec le vôtre est élevé. Cela peut vous aider à trouver plus de concurrents organiques que la méthode manuelle.

Vous pouvez utiliser n'importe quel outil de référencement pour trouver des lacunes dans le contenu, c'est-à-dire des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous. C'est un excellent moyen de trouver des opportunités de mots-clés à exploiter.

Vous pouvez utiliser un filtre pour trouver des idées de mots-clés plus pertinents que ceux de vos concurrents. Pensez à un mot-clé très pertinent pour votre niche ; dans ce cas, il s'agit de ski ou de ski. Vous obtiendrez davantage d'idées de mots-clés pertinents à cibler une fois que vous aurez saisi l'un de ces mots-clés en tant que filtre.

Stratégie 2 : Évaluer le volume de recherche pour comprendre la priorité des mots clés et le trafic potentiel.

Plus le volume de recherche est élevé, plus le potentiel de trafic du sujet est important - si vous parvenez à bien vous classer. Prenons l'un des domaines du concurrent et analysons ses principaux mots-clés.

Dans ce cas, le concurrent est classé premier pour les stations de ski du Colorado, ce qui pourrait être un bon sujet à cibler. Nous pouvons également voir qu'il obtient environ 9 532 trafic organique à partir d'un seul mot-clé. Cependant, il sera difficile de les surpasser puisqu'ils sont en tête du classement. Vérifions pour quels mots-clés la page est classée afin de trouver d'autres opportunités.

La situation est différente lorsque vous filtrez les mots-clés classés entre les positions 4 et 10. Vous remarquerez que le volume de recherche pour ces mots-clés est nettement inférieur. Ces mots-clés peuvent être considérés comme des mots-clés à longue traîne, ce qui représente des gains rapides pour surpasser votre concurrent, car la plupart des mots-clés sont considérés comme des mots-clés à longue traîne.

Stratégie 3 : utiliser des outils pour évaluer la difficulté et l'opportunité de se classer pour ces mots clés.

Le volume seul ne détermine pas la valeur d'un mot clé. Vous devez également évaluer la difficulté et votre capacité à dépasser vos concurrents. La plupart des outils de référencement disposent d'une mesure de la difficulté du mot-clé qui vous aidera à déterminer la difficulté du classement pour un mot-clé spécifique.

La meilleure pratique consiste à cibler des mots-clés "faciles", car vous pouvez facilement surpasser vos concurrents, même s'ils ont déjà un trafic élevé.

Dans ce cas, bien qu'un site à forte autorité de domaine (DR) occupe la deuxième place, nous pouvons voir deux sites à faible DR, ce qui signifie que nous pourrions facilement les surpasser et nous classer dans les cinq premiers résultats pour ce mot-clé.

Utiliser le volume de recherche pour découvrir le trafic des concurrents

Lorsqu'il s'agit d'estimer le trafic pour un mot-clé spécifique, vous pouvez utiliser les statistiques de CTR pour calculer les trois premières positions. Voyons cela pour le mot-clé ski southern colorado.

Trafic d'un mot-clé = volume de recherche x taux de clics

Pour ce mot-clé en particulier, la situation serait la suivante :

Position 1 : 200 x 39,8% = 80 visites par mois

Position 2 : 200 x 18,7% = 37 visites par mois

Position 3 : 200 x 10,2% = 43 visites par mois

Pour simplifier les choses, vous pouvez utiliser un outil de référencement pour savoir comment différents sites web capturent le trafic pour un mot-clé spécifique :

Lorsqu'un site web cible un mot-clé spécifique, il peut se classer pour de nombreux autres mots-clés. Le calcul du trafic à l'aide d'une méthode manuelle est donc difficile et prend beaucoup de temps.

Le fait de comparer le trafic d'une page au volume du mot-clé le plus important permet de déterminer dans quelle mesure un site web réussit à dominer les résultats de recherche. Cela peut également vous donner une indication du volume de trafic que vous pouvez obtenir si vous surclassez une page dans les 10 premiers résultats.

Analyse du contenu des concurrents à l'aide des données relatives au volume de recherche

Le volume de recherche peut également aider à analyser les stratégies de contenu des concurrents. Vous pouvez identifier les sujets et les formats qui suscitent le plus d'intérêt sur leur site.

Voici un processus en trois étapes pour évaluer le contenu des concurrents à l'aide des données sur le volume de recherche :

Étape 1 : Associer le contenu des concurrents à leurs mots-clés ciblés à fort volume de recherche.

Utilisez un outil de référencement pour voir quelles pages de vos concurrents sont classées pour leurs principaux mots-clés en fonction du volume.

Vous découvrirez ainsi le contenu qui génère le plus de trafic. Concentrez votre analyse sur ces pages pour évaluer leur approche du contenu axé sur les mots clés.

Vous remarquerez peut-être qu'ils consacrent des ressources importantes à l'optimisation d'une poignée de pages piliers sur des sujets essentiels. Il se peut aussi qu'elle adopte une approche à longue traîne avec des milliers d'articles ciblant des mots-clés de niche à longue traîne.

Dans ce cas, il s'agit d'un peu des deux - bien que ce concurrent ait près de 40 % du trafic sur une page, voyons ce qu'il fait de bien ici.

Étape 2 : Évaluer la qualité du contenu et les techniques d'optimisation des mots clés utilisées.

Plongez ensuite dans la page à forte valeur ajoutée identifiée à l'étape 1.

Évaluez des facteurs tels que :

• L'importance accordée au mot-clé

• L'utilisation de mots-clés complémentaires et de phrases LSI

• Qualité du contenu pour l'expérience de l'utilisateur

• Les liens internes vers les pages de soutien

• La profondeur et le caractère unique du contenu

Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de l'optimisation et de la structuration des pages pour les mots clés. Vous pouvez identifier les points forts à imiter ou les points faibles à améliorer.

Vérifiez également qu'ils se concentrent sur l'intention des mots clés afin d'aligner le contenu sur les recherches informationnelles, commerciales ou de navigation.

Examinons la page à forte valeur ajoutée du concurrent :

Elle ne contient pas le mot-clé "stations de ski du Colorado", mais utilise quelques mots-clés complémentaires, tels que "escapade hivernale au Colorado". Le concurrent a conçu cette page comme une page de navigation, avec des liens internes vers toutes les stations de ski pertinentes, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur.

Dans ce cas, les possibilités seraient les suivantes

• Optimiser davantage le contenu autour du mot-clé stations de ski du Colorado et d'autres mots-clés à longue traîne pour lesquels le concurrent n'est pas bien classé.

• Rédiger un contenu plus approfondi sur les stations de ski, en optant peut-être pour le format listicle.

Inspirez-vous toujours du contenu de votre concurrent, mais ne le copiez jamais.

Astuce : vous pouvez utiliser le web scraping pour vous tenir informé du contenu de vos concurrents,

Étape 3 : Analysez les mesures d'engagement des utilisateurs pour évaluer les performances du contenu.

Au-delà de l'optimisation, évaluez l'engagement réel des utilisateurs sur les pages de vos concurrents.

Utilisez un outil de référencement pour vérifier les signaux d'engagement, tels que les liens retour et le trafic.

Si l'engagement est faible, cela signifie que le contenu bien classé ne satisfait pas les utilisateurs. Il s'agit d'une lacune que vous pouvez combler par un contenu plus convaincant, optimisé pour ces mots clés.

Cette approche fondée sur les données vous aide à créer un contenu qui surpasse vos concurrents en répondant mieux aux besoins des internautes.

Stratégies exploitables pour surclasser les concurrents

L'objectif de l'analyse des concurrents est d'identifier les opportunités stratégiques pour dépasser leur classement.

Voici trois stratégies clés qui vous permettront de vous démarquer de vos concurrents par des mots-clés offensifs :

Stratégie 1 : Optimiser les mots-clés à fort volume non exploités identifiés dans l'analyse de la concurrence.

Trouvez des mots-clés lucratifs pour lesquels les concurrents se classent déjà, mais que vous n'avez pas encore ciblés. Évaluez si les volumes de recherche comparativement élevés valent la peine d'être exploités.

Par exemple, un site de randonnée à ski dans l'arrière-pays peut constater que ses concurrents optimisent fortement les variations de mots-clés autour des stations de ski du Colorado, qu'il a étonnamment négligées sur son propre site. L'importance du volume de recherche incite fortement à développer des piliers de contenu autour de ce thème afin d'exploiter la demande.

S'attaquer aux mots clés non contestés des concurrents permet de se répartir les parts de marché de la recherche.

Stratégie 2 : Élaborer un contenu qui comble les lacunes dans la couverture des mots clés des concurrents.

Trouvez les lacunes où le contenu des concurrents est faible ou inexistant pour les mots clés à fort volume. Ensuite, produisez un contenu de qualité supérieure axé sur ces lacunes afin de siphonner leur trafic.

Par exemple, une entreprise de ski de randonnée pourrait créer un guide ciblant le mot-clé "ski à Colorado Springs" et se concentrer sur d'autres domaines que les stations de ski.

Stratégie 3 : surveiller les tendances en matière de volume de recherche afin d'adapter la stratégie en fonction des besoins.

Utilisez les outils d'analyse des mots clés pour vérifier l'évolution des tendances de recherche pour des mots clés spécifiques, en particulier si vous êtes dans une niche saisonnière.

Notre exemple étant basé sur le ski dans le Colorado, un créneau hautement saisonnier, vous pourriez connaître des hauts de novembre à mars, et des bas entre les deux.

Il est judicieux de se préparer à l'augmentation du volume de recherche pour tous les mots clés saisonniers en rédigeant et en optimisant un contenu adapté à cette niche, afin de pouvoir tirer parti de l'augmentation temporaire du nombre de recherches.

Outils d'analyse du volume de recherche des concurrents

Comme 60 % des spécialistes du marketing utilisent 4 à 6 outils différents pour le référencement, leur valeur est indéniable. Voici les meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour l'analyse des concurrents :

| Accuranker | Suivre jusqu'à 50 000 mots-clés Part de voix des domaines Analyse agrégée des SERP Suivi des écarts et des chevauchements de mots-clés | Essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit, | SEMrush | Suivi jusqu'à 5 000 mots-clés Recherche des mots-clés générant du trafic vers des pages individuelles Fonctionnalité Keyword Gap pour révéler les failles dans la stratégie des pages | Essai gratuit de 7 jours, puis de 129,95 USD/mois (500 mots-clés) à 499,95 USD/mois (5,000 mots-clés) | Ahrefs | Suivi jusqu'à 10 000 mots-clés Recherche de mots-clés générant du trafic vers des pages individuelles Fonctionnalité Content Gap pour révéler les lacunes de la stratégie de page | Pas d'essai gratuit, de 99 USD/mois (750 mots-clés) à 999 USD/mois (10 000 mots-clés) |

Récapitulatif

Les résultats de recherche changent constamment, Google apportant chaque année entre 500 et 600 modifications à ses algorithmes. Pour garder une longueur d'avance, il faut d'abord analyser les concurrents.

En analysant les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous obtenez des informations exploitables sur les mots-clés à fort potentiel, les opportunités inexploitées et les lacunes en matière de contenu. Vous pouvez alors adapter vos propres stratégies de référencement et de contenu en conséquence.

Utilisez ces conseils et ces outils pour avoir une vue d'ensemble du paysage des mots clés et dominer votre niche.