Aperçu de l'IA - Voici comment elle affectera votre référencement

Le secteur de la recherche organique est en pleine effervescence, car les spécialistes du marketing et les webmasters de la recherche organique commencent à voir apparaître des aperçus d'IA dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en Europe et dans la région APAC.

Cette mise à jour très attendue est sur le radar des industries de recherche depuis le début de l'année 2023, avec beaucoup d'incertitude quant à l'impact qu'elle aura sur tous ceux qui exercent leur activité en ligne.

Initialement baptisé Search Generative Experience (SGE), puis AI Overview, le moteur de réponse de Google, de type Chat-GPT, est arrivé. Voici ce qu'il faut savoir.

Qu'est-ce qu'un aperçu AI ?

Comme leur nom l'indique, il s'agit d'un moteur de réponse développé par Google, qui recueille des informations auprès de sources crédibles (lire : E-E-A-T) et les synthétise, à l'aide d'un LLM, dans une courte réponse descriptive, en citant certaines sources dans le résumé.

Ils apparaissent tout en haut de votre SERP, repoussant les résultats de recherche traditionnels encore plus loin sous le pli. Ils s'ajoutent souvent à d'autres fonctions du SERP telles que les Featured Snippets.

À quoi ressemblent les résumés AI ?

Regardez l'exemple ci-dessous :

Si l'on ne tient pas compte du contenu de chaque élément du SERP, les utilisateurs qui cherchent des réponses à des questions informatives telles que celles mentionnées ci-dessus se voient désormais proposer deux options pour répondre à leur question, sans avoir à cliquer sur une liste de résultats de recherche pour obtenir l'information.

Quel sera l'impact des aperçus AI sur votre stratégie de référencement ?

En bref, cela ne devrait pas avoir d'incidence. En effet, votre stratégie consisterait à fournir à vos utilisateurs un contenu pertinent et faisant autorité, par le biais d'un site web rapide et intuitif.

Figurer dans un aperçu AI reviendrait en grande partie à figurer dans le Featured Snippet. Google devrait considérer votre contenu comme le plus précieux en termes d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance (E-E-A-T), car il estime que les informations que vous fournissez présentent tous ces facteurs mieux que celles de vos concurrents.

En effet, la majorité des utilisateurs obtiennent les informations qu'ils recherchent dans les SERP, ce qui réduit le volume de trafic vers votre site web pour les pages contenant du contenu informatif.

Quel sera l'impact des aperçus d'IA sur vos rapports de référencement ?

Souvent appelées " recherches sans clic", les sites web qui se classent pour ces requêtes obtiennent l'impression de recherche, mais pas le clic. Ainsi, comme indiqué ci-dessus, la plupart des propriétaires de sites web à fort contenu informatif peuvent commencer à constater une baisse de la visibilité dans les recherches et du trafic vers ces types de pages.

Ce n'est pas nécessairement mauvais pour votre entreprise, car Google et les utilisateurs seront toujours dirigés vers votre site lorsqu'ils auront l'intention d'effectuer une transaction, et vous continuerez donc à générer des revenus à partir des demandes de produits ou de services.

Comment puis-je savoir quels sont les mots-clés dans lesquels les aperçus AI apparaissent ?

AccuRanker détecte tous les résultats des aperçus AI pour les recherches sur ordinateur et sur mobile dans un large éventail de régions.

Dans n'importe quel groupe / domaine de mots-clés suivis, les utilisateurs ont la possibilité de les filtrer en utilisant SERP Features -> AI Overview.

Le résultat est une liste de vos mots-clés suivis, où un aperçu AI est présenté dans les SERP, représenté par le symbole ✧.

Vous pouvez valider ceci avec notre aperçu HTML sauvegardé de la SERP, en cliquant sur le 🔍 à la fin de la ligne.

Qu'attend-on des aperçus d'IA à l'avenir ?

Il ne s'agit pour l'instant que de spéculations, mais les professionnels du secteur ont vu des exemples de pages de listes de produits générées par l'IA, ce qui constituerait une nouvelle évolution des SERP actuels liés aux produits.

Les utilisateurs qui effectuent des recherches de moyenne ou longue durée sur des produits ont déjà accès au carrousel du Merchant Centre et à de nombreuses images de produits intercalées entre les listes organiques traditionnelles. Les futures itérations pourraient inclure une variété de produits provenant de plusieurs vendeurs dans un seul SERP, un peu comme une page de catégorie traditionnelle sur un site de commerce électronique.

Nous mettrons à jour cette rubrique au fur et à mesure de l'évolution des aperçus de l'IA, en indiquant les types d'intention de recherche qui seront affectés et la manière dont vous pouvez optimiser ou ajuster votre stratégie pour tenir compte des changements.