Mots-clés à longue traîne : Une excellente tactique de référencement

En tant que spécialiste du marketing numérique connaissant bien les principes de base du référencement, vous êtes parfaitement conscient du rôle essentiel que jouent les mots-clés dans l'amélioration de la visibilité organique de votre site web.

Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que le fait de cibler des mots-clés à longue traîne peut améliorer votre capacité à attirer les membres de votre public cible qui prennent des initiatives.

Dans cet article, nous allons donner quelques exemples de mots-clés à longue traîne, montrer comment ils peuvent bénéficier à vos efforts de référencement et expliquer comment trouver les bons mots-clés à longue traîne à cibler sur votre site web.

Tout d'abord, qu'entendons-nous par "mots-clés de longue traîne" ?

Qu'est-ce qu'un mot-clé de longue traîne ?

Les mots clés de longue traîne sont des requêtes de recherche très spécifiques.

Les gens pensent parfois que ce terme désigne toute requête de recherche composée de plusieurs mots.

En réalité, il s'agit de mots clés de niche dont le volume de recherche mensuel est faible (environ cent recherches par mois ou moins).

Plus précisément, la "longue traîne" désigne la distribution des mots-clés à faible volume à l'intérieur de la courbe du volume de recherche. La queue courte de la courbe (ou "tête") contient un petit nombre de mots-clés à fort volume, tandis que la queue longue est constituée d'un nombre incalculable de mots-clés à faible volume.

En effet, la plupart des recherches effectuées sur Google utilisent des mots-clés de longue traîne. Cela n'est pas si surprenant si l'on considère qu'environ 15 % des recherches quotidiennes n'ont jamais été vues par Google auparavant.

Exemples de mots-clés à longue traîne

Voici quelques exemples de mots-clés de longue traîne comparés à leurs équivalents plus génériques.

Quels sont les avantages de l'utilisation des mots-clés à longue traîne ?

Si le potentiel de trafic des mots clés à longue traîne est faible, pourquoi s'en préoccuper ?

Voici quelques avantages de l'intégration des mots-clés de longue traîne dans votre stratégie de référencement.

Les mots-clés de longue traîne sont moins concurrentiels

Comme les mots-clés de longue traîne ont un faible volume de recherche, ils sont plus faciles à classer.

Un mot-clé générique a plus de valeur pour un plus grand nombre de sites web qu'un mot-clé à longue traîne. C'est pourquoi l'espace de recherche pour les mots-clés à longue traîne tend à être beaucoup moins concurrentiel. Les mots-clés à longue traîne ont un plus grand potentiel de conversion Les utilisateurs de Google recherchent des mots-clés à longue traîne lorsqu'ils ont une idée précise du type de résultat qu'ils souhaitent obtenir.

Cela signifie souvent qu'ils ont dépassé le stade de la "prise de conscience" et qu'ils sont plus proches du stade de la "considération" ou de la "préparation à l'achat" du parcours de l'acheteur.

Supposons, par exemple, que vous envisagiez d'acheter un nouveau moniteur pour votre ordinateur personnel. Vous pourriez commencer vos recherches par une requête générique, à fort volume, telle que "moniteurs pour PC".

En revanche, supposons que vous soyez un joueur de jeux vidéo à plein temps et que vous ayez besoin de remplacer d'urgence votre moniteur de jeu. Vous vous rendez sur Google et recherchez le mot clé à longue traîne "4k gaming monitor 240hz 27 inch".

Les mots clés à longue traîne sont plus faciles à satisfaire en termes d'intention de recherche

Étant donné que les mots clés à longue traîne tendent à correspondre à des requêtes spécifiques des utilisateurs, il est beaucoup plus facile de déterminer l'intention de recherche du mot clé.

On peut considérer l'intention de recherche comme le problème spécifique qu'un utilisateur tente de résoudre lorsqu'il effectue une recherche. Par exemple, si quelqu'un cherche "comment pocher un œuf au micro-ondes", il n'y a aucune confusion quant au type de résultat qu'il s'attend à trouver.

À l'inverse, si quelqu'un recherche le terme plus générique "recette d'œuf", il peut être plus difficile de déchiffrer ce qu'il cherche. Par exemple, il peut s'agir de conseils sur la préparation d'œufs brouillés ou d'idées de plats contenant des œufs, parmi d'autres ingrédients.

C'est pourquoi les mots-clés génériques donnent souvent lieu à des résultats de recherche hétérogènes, qui répondent à des intentions de recherche différentes. Par conséquent, même si vous parvenez à les classer, vous ne recevrez peut-être pas le trafic astronomique que vous attendez.

En revanche, avec les mots clés à longue traîne, l'intention de recherche est claire. Vous n'aurez aucune difficulté à créer un contenu qui corresponde exactement à ce que l'utilisateur recherche.

Offrir des gains de trafic progressifs

Étant donné qu'il existe un nombre illimité de mots-clés à longue traîne à cibler dans une niche donnée, il est peu probable que vous soyez à court d'idées de contenu nouvelles et pertinentes.

Bien que chaque nouvel élément de contenu n'attire pas nécessairement un énorme volume de trafic, l'effet cumulatif de la publication de plusieurs articles vous permet d'augmenter régulièrement votre nombre de visiteurs au fil du temps.

En outre, vous pouvez considérablement renforcer l'autorité de votre site pour un thème donné en créant plusieurs articles ciblant des mots clés à longue traîne autour de ce thème.

C'est la logique qui sous-tend ce que l'on appelle les "grappes de contenu". L'idée est de créer un article pilier ciblant votre mot-clé principal (par exemple, "comment construire un abri de jardin") et une série d'articles plus petits ciblant des mots-clés connexes à longue traîne (par exemple, "construire le toit d'un abri de jardin"). Votre article pilier doit être lié à vos articles groupés, et vos articles groupés doivent être liés les uns aux autres lorsque cela s'avère judicieux.

Comment identifier et sélectionner les mots clés à longue traîne

Maintenant que vous comprenez les avantages qu'il y a à cibler des mots-clés à longue traîne, voyons comment vous devez vous y prendre pour trouver les bons mots-clés à cibler.

1. Identifier les sujets pertinents

Avant de créer une liste de mots-clés à longue traîne, vous devez d'abord déterminer les sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.

Si vous avez déjà mis en place un programme de marketing de contenu, il est fort probable que vous ayez déjà une idée assez précise des sujets qui conviennent le mieux à votre marque et qui intéressent votre public cible.

Mais si vous avez besoin de plus d'inspiration, il est intéressant de vérifier ce dont parlent des entreprises similaires à la vôtre. Vous pouvez également vous renseigner sur les conversations qui se déroulent sur les forums de discussion et les canaux sociaux.

2. Dresser une liste de mots clés à longue traîne

L'étape suivante consiste à dresser une liste de mots clés potentiels en utilisant vos idées de sujets comme termes de départ.

Il y a plusieurs façons de procéder. La plus rapide consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés.

Une autre approche efficace (bien que plus longue) consiste à utiliser Google lui-même.

Lorsque vous commencez à taper votre terme de départ dans la barre de recherche de Google, plusieurs suggestions de mots clés apparaissent dans un menu déroulant. Ces suggestions représentent des requêtes réelles que les utilisateurs de Google ont effectuées sur le sujet en question.

En outre, au bas de la page de résultats pour votre terme de départ, vous trouverez une liste de requêtes de recherche connexes.

Répétez ce processus pour tous vos termes de départ et ajoutez autant de mots-clés pertinents que possible à votre liste.

3. Recueillir des données sur le volume et la difficulté des mots clés

Les mots-clés à longue traîne génèrent moins de trafic mais sont plus faciles à classer que les termes génériques. Mais tous les mots-clés à longue traîne ne sont pas égaux. Vous devez donner la priorité à ceux qui présentent le meilleur potentiel de trafic et de classement.

Pour ce faire, vous devez estimer le volume de recherche moyen et la difficulté de classement pour tous les mots-clés de votre liste.

(Remarque : la difficulté de classement est estimée en mesurant l'autorité de domaine moyenne des sites web qui sont actuellement bien classés pour un mot-clé donné. Plus l'autorité de domaine est élevée, plus il est difficile d'entrer dans les premiers résultats).

Une fois que vous aurez recueilli toutes les données nécessaires pour votre liste de mots clés, vous serez en mesure de déterminer les termes à longue traîne que vous devez cibler en priorité.

Pourquoi vous ne pouvez pas ignorer les mots-clés à longue traîne ?

Comme nous l'avons vu précédemment, les mots-clés à longue traîne représentent la part du lion de toutes les recherches effectuées dans les moteurs de recherche.

En outre, ils sont beaucoup plus faciles à classer que les mots-clés génériques, attirent davantage de visiteurs prêts à se convertir et constituent une source constante de nouvelles idées pour votre équipe de marketing de contenu.

Si vous n'intégrez pas encore les mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de référencement, vous laissez de côté une grande partie du trafic, des prospects et du chiffre d'affaires.

La bonne nouvelle, c'est que le manque de concurrence autour des mots-clés à longue traîne signifie que même les domaines à faible autorité peuvent espérer obtenir de bons classements une fois qu'ils s'engagent à les cibler.

Réflexions finales

Le ciblage des mots-clés à longue traîne est une tactique puissante mais souvent sous-utilisée pour améliorer la présence organique d'un site web et attirer des visiteurs hautement qualifiés.

Utilisez les conseils présentés ci-dessus pour commencer à tirer parti de cette tactique dès aujourd'hui.

Mais n'oubliez pas qu'une fois que vous aurez commencé à optimiser vos pages pour les mots-clés à longue traîne, vous devrez suivre leur classement au fil du temps.

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