Qu'est-ce qu'un micro-influenceur et comment peut-il aider à faire avancer les choses ?

Aujourd'hui, les marques cherchent tous les moyens possibles pour atteindre leur public cible. S'il existe plusieurs façons d'y parvenir, l'une d'entre elles, de plus en plus populaire et efficace, consiste à travailler avec des micro-influenceurs.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Un micro-influenceur est une personne qui dispose d'une solide audience sur les médias sociaux et qui peut influencer les personnes qui la suivent.

Un micro-influenceur est une personne dont le nombre de followers sur les médias sociaux est relativement faible mais très engagé. Il compte généralement entre 1 000 et 100 000 followers, la grande majorité d'entre eux se situant entre 1 000 et 5 000.

Si les micro-influenceurs n'ont pas la même portée que les célébrités et les méga-influenceurs, ils sont souvent plus faciles à comprendre et plus dignes de confiance pour leurs adeptes. Cela les rend extrêmement précieux lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits et des marques. En outre, parce qu'ils ont moins d'adeptes, ils facturent souvent moins que les influenceurs plus importants.

10 façons dont les micro-influenceurs peuvent faire bouger les choses

Même si les micro-influenceurs ont moins d'adeptes que les autres types d'influenceurs, ils peuvent néanmoins promouvoir votre produit ou votre marque de manière efficace. Dans certains cas, ils peuvent même produire plus de résultats pour votre entreprise que les influenceurs célèbres de niveau 1. Voici 10 façons dont les micro-influenceurs peuvent contribuer à faire bouger l'aiguille.

#1. Ils ont une communauté active et engagée

Source : AmandaZ sur YouTube

Les micro-influenceurs ont généralement un taux d'engagement beaucoup plus élevé que les autres types d'influenceurs. Cela s'explique par le fait que les personnes qui les suivent sont souvent plus intéressées par ce qu'ils ont à dire et sont plus susceptibles d'agir en fonction de leurs recommandations.

Les micro-influenceurs peuvent faire appel à divers spécialistes, réalisateurs de vidéos en direct et rédacteurs de contenu. La sphère est donc prospère car le besoin de contenu imparable augmente. Ils peuvent soutenir des niveaux d'engagement élevés qui contribuent à créer des liens avec les personnes qui les suivent. Basées sur la confiance, les relations à long terme se transforment en projets mémorables, en programmes sociaux et en bons résultats publicitaires.

L'engagement sera précieux pour les marques qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services ou simplement à obtenir plus de followers. Après tout, il est beaucoup plus efficace d'avoir un petit nombre de personnes intéressées par ce que vous proposez qu'un grand nombre de personnes qui n'en ont rien à faire. Veillez également à suivre les taux d'engagement de votre site.

#2. Les téléspectateurs sont plus sensibles aux micro-influenceurs

Une autre raison pour laquelle les micro-influenceurs sont si efficaces est qu'ils sont souvent plus proches des gens que les autres types d'influenceurs. Ce caractère relationnel est essentiel car les personnes qui les suivent sont plus susceptibles de les connaître dans la vie réelle et d'avoir un mode de vie similaire.

Ainsi, par exemple, si vous essayez de toucher des mères, travailler avec un micro-influenceur qui est aussi une mère sera probablement plus efficace que de travailler avec une célébrité qui n'est pas une mère.

Grâce à cette relation, les micro-influenceurs sont plus dignes de confiance et les personnes qui les suivent sont plus susceptibles d'agir sur la base de leurs recommandations. Après tout, les gens sont plus enclins à agir lorsque cela vient de quelqu'un qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance.

En outre, les micro-influenceurs sont souvent considérés comme plus authentiques que les autres types d'influenceurs. Cette authenticité s'explique par le fait qu'ils ne font pas seulement la promotion d'un produit ou d'un service pour de l'argent, mais qu'ils le font aussi parce qu'ils y croient. Cela rend leurs recommandations plus crédibles et plus dignes de confiance.

#3. Les consommateurs veulent des recommandations de personnes "réelles".

Source : Being Her sur Instagram

En parlant d'authenticité, les micro-influenceurs sont aussi généralement plus dignes de confiance que les autres types d'influenceurs. En effet, leurs followers pensent que les micro-influenceurs ne promeuvent que des produits ou des services auxquels ils croient vraiment. Leurs recommandations sont donc beaucoup plus crédibles, ce qui se traduit par une augmentation des ventes pour les marques.

Même si un micro-influenceur reçoit une rémunération pour la promotion d'un produit ou d'un service, il est plus susceptible de le dire ouvertement que les autres influenceurs. Par exemple, un micro-influenceur est beaucoup plus susceptible de révéler qu'il a reçu un produit gratuit en échange d'un avis honnête qu'une célébrité payée pour promouvoir le même produit.

Cette transparence rend les micro-influenceurs plus dignes de confiance, et leurs adeptes sont plus susceptibles d'agir sur la base de leurs recommandations.

Imaginons que vous vendiez des matelas. Au lieu de bombarder vos prospects de vos récents prix et réalisations, demandez aux micro-influenceurs de tester et d'évaluer vos produits. Ils pourraient mentionner comment votre matelas les aide à dormir plus profondément. Vous avez plus de chances d'attirer des acheteurs intéressés puisque vous ciblez un besoin spécifique.

#4. Les micro-influenceurs facturent moins que les autres personnalités en ligne

L'un des principaux avantages des micro-influenceurs est qu'ils sont beaucoup plus abordables que les autres types d'influenceurs. En effet, ils ont généralement moins d'adeptes et il est moins coûteux de travailler avec eux.

Les micro-influenceurs sont donc une excellente option pour les marques dont le budget est serré. Après tout, vous pouvez obtenir le même niveau d'exposition pour une fraction du coût tout en bénéficiant de l'avantage de travailler avec un influenceur. Vous pouvez même mettre en œuvre des stratégies à coût zéro. Au lieu de payer un droit d'entrée, offrez les produits et services de votre marque pour leur promotion.

Cependant, même s'ils sont moins chers, ne faites pas l'erreur de penser que les micro-influenceurs ne valent pas autant que les autres types d'influenceurs. Dans de nombreux cas, ils peuvent être tout aussi efficaces, voire plus. En fait, le retour sur investissement d'un micro-influenceur peut parfois être plus élevé que celui d'une célébrité.

#5. Les micro-influenceurs sont plus réactifs

Il est généralement plus facile de travailler avec les micro-influenceurs qu'avec d'autres types d'influenceurs. Cela s'explique par le fait qu'ils ont généralement moins d'adeptes et qu'ils sont donc plus faciles à gérer. Bien qu'il s'agisse d'une affirmation générale, il est souvent vrai que les micro-influenceurs sont plus réceptifs aux marques et qu'il est plus facile d'entrer en contact avec eux.

Cela fait des micro-influenceurs une excellente option pour les marques, en particulier celles qui débutent dans le marketing de partenariat. Après tout, travailler avec un micro-influenceur est souvent moins intimidant que de travailler avec une célébrité. En outre, les micro-influenceurs peuvent être une option plus facile à gérer pour les personnes qui n'ont pas le temps ou la capacité de gérer un grand nombre d'influenceurs.

#6. Vous pouvez travailler plus étroitement avec les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont également plus flexibles que les autres types d'influenceurs. En effet, ils disposent généralement d'équipes plus réduites et peuvent travailler avec les marques de manière plus personnelle.

Cette flexibilité peut s'avérer extrêmement précieuse pour les marques qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs campagnes de marketing d'influence. Après tout, vous pourrez travailler avec l'influenceur pour créer un contenu adapté à vos besoins.

Que signifie la flexibilité d'un influenceur ?

Cela signifie qu'il peut s'adapter rapidement aux changements, qu'il s'agisse d'un changement dans le message de la marque ou d'un changement dans la plateforme qu'il utilise. Par exemple, un micro-influenceur peut passer d'Instagram à Snapchat en un clin d'œil si c'est ce dont la marque a besoin.

Et pour une meilleure collaboration, nous vous suggérons de les ajouter à vos plateformes de gestion des tâches. Imaginons que vous dirigiez une entreprise de décoration d'intérieur. Si vous utilisez déjà un logiciel de suivi des temps, vous pouvez ajouter une section supplémentaire pour les micro-influenceurs qui font la promotion de votre marque. De cette façon, tous les membres de votre équipe sont au courant du rôle de chacun.

#7. Les micro-influenceurs pourraient utiliser vos hashtags plus souvent

Source : AccuRanker AccuRanker

Les micro-influenceurs sont également plus susceptibles d'utiliser le hashtag de votre marque que les autres types d'influenceurs. Mais là encore, c'est parce qu'ils veulent montrer à leurs followers qu'ils utilisent les produits ou services dont ils font la promotion. Ce niveau d'authenticité est essentiel pour stimuler les ventes et faire avancer votre marque.

Cet aspect est extrêmement précieux pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité sur les médias sociaux. Après tout, plus il y a de personnes qui utilisent votre hashtag, plus votre marque a de chances d'être vue par des clients potentiels.

Conseil de pro : Pour que votre marque soit reconnue, choisissez des hashtags uniques que votre marché cible associera au nom de votre entreprise.

#8. Les micro-influenceurs vous inciteront davantage à utiliser des codes promotionnels

Les micro-influenceurs sont également plus susceptibles d'utiliser votre code promo que les autres types d'influenceurs. Mais, encore une fois, c'est parce qu'ils veulent faire économiser de l'argent à leurs followers sur la promotion de produits ou de services.

Cela est extrêmement précieux pour les marques qui cherchent à augmenter leurs ventes. Après tout, plus il y a de personnes qui utilisent votre code promo, plus il y a de chances qu'elles effectuent un achat. L'utilisation d'un code promo par un micro-influenceur peut facilement augmenter le taux de conversion d'une campagne. Nous l'avons constaté à maintes reprises.

Mais avant d'attribuer des codes promo uniques à vos influenceurs, assurez-vous de définir clairement votre modèle de rémunération. Précisez exactement le montant qu'ils recevront pour chaque vente. Dans le cas contraire, des problèmes pourraient survenir, en particulier si vous suivez un modèle commercial d'abonnement.

#9. Les nouveaux influenceurs sont passionnés et motivés

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir plus d'énergie que les autres types d'influenceurs. En effet, ils sont souvent passionnés par les marques avec lesquelles ils travaillent et veulent partager cette passion avec leurs followers.

Ce niveau d'enthousiasme peut s'avérer extrêmement précieux pour les marques qui cherchent à établir un lien plus profond avec leurs clients. Après tout, lorsqu'un influenceur est passionné par votre marque, les personnes qui le suivent sont plus susceptibles d'être passionnées par elle.

Et lorsque ces derniers sont passionnés par ce que vous proposez, ils sont plus susceptibles de devenir des clients et de parler de votre marque à leurs amis. Trouvez donc des influenceurs qui partagent vos passions. Vos influenceurs sont le reflet direct de votre marque. S'ils ne manifestent pas d'enthousiasme pour votre mission et votre vision d'ensemble, ils auront du mal à transmettre le message de votre marque.

Conseil de pro : Au fur et à mesure que votre programme de marketing se développe, vous risquez d'avoir du mal à sélectionner manuellement les influenceurs potentiels. Vous pouvez accélérer le processus en automatisant la vérification de l'identité numérique. Laissez l'IA éliminer les individus douteux qui produisent des résultats négligeables, qui ont des bots dans leur entourage et qui pratiquent des tarifs injustes. Concentrez-vous sur l'évaluation de professionnels qualifiés et motivés.

#10. Les micro-influenceurs donnent des avis honnêtes

Source : Google Reviews

Enfin, les micro-influenceurs vous donnent généralement un avis honnête sur votre produit ou service. Encore une fois, c'est parce qu'ils veulent que leurs followers sachent qu'ils ne sont pas payés pour faire la promotion d'un produit ou d'un service. Ou, s'ils sont remboursés, ils le disent franchement.

Cette pratique est précieuse pour les marques, car elle permet d'obtenir un avis honnête sur le produit ou le service. Et s'il y a des critiques négatives, vous pouvez rapidement y remédier.

En outre, les micro-influenceurs ne font la promotion que de produits ou de services auxquels ils croient sincèrement. Leurs recommandations sont donc beaucoup plus crédibles, ce qui se traduit par une augmentation des ventes pour les marques. Et qui dit augmentation des ventes dit augmentation de la valeur de votre marque.

Développez votre marque grâce à un marketing d'influence efficace

Les micro-influenceurs sont une excellente option pour les marques qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services. En effet, ils sont plus fiables et plus abordables que les autres influenceurs.

De plus, les micro-influenceurs sont plus flexibles et susceptibles d'utiliser le hashtag ou le code promo de votre marque. Ils constituent donc un atout précieux pour toute marque cherchant à accroître sa visibilité ou ses ventes.

Cela dit, ne vous attendez pas à ce que tous vos micro-influenceurs fassent bouger l'aiguille. La meilleure approche consiste à mesurer le succès de votre campagne à l'aide d'outils fiables de suivi du classement tels qu'AccuRanker. Il fournit des informations en temps réel sur les performances de vos concurrents. Commencez votre essai gratuit pour voir comment il améliore vos données et vos rapports d'analyse de la concurrence.