Roofing SEO : Conseils de référencement pour classer une entreprise de couverture

Dans l'article ci-dessous, je détaille ce que mon équipe d'Osborne Digital Marketing et moi-même avons mis des années à découvrir lorsqu'il s'agit d'obtenir des résultats constants dans le classement des entreprises de toiture. Je propose un guide facile à suivre, étape par étape, pour vous permettre de classer votre entreprise de couverture avec une facilité considérable.

Effectuer une recherche SEO sur tous les entrepreneurs en couverture près de chez vous

Le référencement des entreprises de couverture est un terme extrêmement compétitif. Les entreprises de couverture sont susceptibles de générer d'importantes sommes d'argent à partir d'un projet de couverture. Le remplacement d'un toit aux États-Unis coûte en moyenne plus de 15 000 dollars.

C'est pourquoi la plupart des meilleures entreprises de couverture font appel à des agences de référencement pour effectuer le référencement des toitures. C'est pourquoi, avant de commencer votre campagne de référencement, vous devez vous plonger dans les détails et effectuer une recherche sur vos concurrents.

"Mais Ron, par où commencer, me direz-vous ? Laissez-moi vous montrer.

Étape 1 : Analyser le SERP de la toiture locale

Utilisez un outil comme Accurankers Live SERP Checker. Vous devez analyser vos concurrents si vous voulez réussir votre campagne de référencement des toitures. N'oubliez pas que Google vous montre ce qui fonctionne et comment arriver en tête. Vous devez déterminer combien d'entreprises de couverture utilisent des stratégies de marketing solides pour inciter Google à les récompenser. Par exemple, vous pouvez rechercher sur Google "Entreprise de couverture près de chez moi".

Notez ensuite tous les sites Web les mieux classés qui apparaissent sur les pages 1 et 2 de Google. Ne tenez pas compte des annuaires, car ces sites sont énormes et disposent de budgets de marketing considérables. Vous n'avez besoin que de vraies entreprises de couverture. Procédez de la même manière pour tous vos mots clés cibles, tels que "toiture en asphalte". Enregistrez les données et passez à l'étape suivante. Pour cet exemple, je vais m'en tenir au mot-clé cible "entreprise de toiture Fort Lauderdale". Ainsi, lorsque je fais référence au "mot-clé cible" tout au long de ce texte, c'est bien de cela qu'il s'agit.

Étape 2 : Analyser les sites Web de toiture qui se sont classés

Vous aurez besoin d'un outil d'analyse des liens retour pour analyser les sites Web de couverture. Je vous recommande d'utiliser SEM Rush, car c'est l'outil que mon équipe utilise chez Osborne Digital Marketing. En effet, vous devez collecter des informations précises si vous voulez que vos efforts de référencement soient couronnés de succès. Une fois que vous avez accès à un outil comme SEM Rush, enregistrez sur une feuille de calcul les points de données suivants pour chaque mot-clé analysé,

• Score d'autorité (mesure SEM Rush)

• Classement actuel des mots-clés (total pour cette page où ils sont classés pour ce mot-clé cible)

• Nombre total de pages indexées par Google (ce qui vous informera de la taille de leur site)

• Total des backlinks (en regardant les backlinks construits vers cette page)

• Domaines référents (voir les domaines référents créés pour cette page)

Une fois que vous disposez de toutes ces données, commencez à calculer des moyennes et des médianes pour les cinq services de couverture les mieux classés que vous avez enregistrés. Vous utiliserez ces informations pour vous aider à déterminer la puissance de votre page (score d'autorité). La taille et la solidité de votre page (classement actuel des mots-clés et nombre total de pages), et le nombre de backlinks et de domaines de référence dont vous avez besoin pour classer votre site pour ce mot-clé.

Chez Osborne Digital Marketing, j'insiste sur le fait que l'accent doit être mis sur les domaines de référence et NON sur le nombre total de backlinks. Par exemple, vous pouvez avoir une entreprise de toiture avec 20 domaines référents et 100 backlinks. Ce n'est pas la puissance des 100 backlinks, mais celle des 20 domaines référents qui fait bouger les moteurs de recherche comme Google. Ne pensez donc pas que vous aurez besoin de 100 backlinks à 200 $ l'unité, non, vous avez besoin de 20 domaines de référence.

Mais quel type de domaines devriez-vous obtenir ?

Étape 3 : Effectuer une analyse des lacunes en matière de backlinks

Ne vous lancez pas dans la création de 20 domaines de référence aléatoires en pensant que cela vous aidera à gagner du trafic et des prospects, ce n'est pas le cas. Vos mots-clés pour la toiture augmenteront, mais ce n'est pas une stratégie de référencement fiable pour la toiture. Google récompense déjà ce qu'il considère comme les gagnants, alors pourquoi ne pas imiter ce qu'ils font ? Une analyse des lacunes en matière de liens retour vous indiquera les liens que vos concurrents possèdent et que vous n'avez pas. Ces types de liens sont les plus puissants. Lorsque vous avez les mêmes liens que vos concurrents, vos mots-clés de toiture grimperont plus haut et plus vite que 20 liens aléatoires, même si l'évaluation du domaine est la même ou plus élevée.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, l'analyse de l'écart des liens retour montre clairement l'écart considérable entre les entreprises de couverture qui sont bien classées et celles qui ne le sont pas (j'ai utilisé Triple M Roof comme exemple parce qu'ils se sont classés à la page quatre pour le mot-clé ciblé).

Créer une campagne de référencement pour dominer le secteur de la couverture

Une fois que vous avez effectué vos recherches, il est temps de préparer la stratégie de référencement qui permettra à votre couvreur de se classer au-dessus de tous les autres. Pour cet exemple, je ne créerai le guide que pour notre mot-clé cible. Voici où vous devriez commencer -

Le référencement sur la page doit être l'objectif principal

D'après le contenu ci-dessus, vous pourriez supposer que les liens sont le seul facteur important, mais non. À mon humble avis, le référencement sur la page représente 60 % du référencement. Si vous ne me croyez pas, jetez simplement un coup d'œil aux mots-clés d'Osborne Digital Marketing dans SEM Rush et vous serez impressionné.

Alors, comment s'assurer que votre marketing de contenu sur les toitures est à la hauteur ? FACILE !

1. Utilisez un outil comme Page Optimizer Pro ou Neuron Writer pour vous informer sur les termes NLP, la longueur des mots, les entités clés, les signaux E-E-A-T et la structure de la page.

2. Effectuez une recherche par mot-clé sur Google et recherchez les suggestions "People Also Ask" (PAA). Cela peut être un excellent moyen de trouver des idées de contenu et des en-têtes supplémentaires.

3. Utilisez Screaming Frog sur les pages classées de vos concurrents pour déterminer le nombre de liens internes nécessaires.

Une fois que vous aurez suivi les étapes décrites ci-dessus, vous disposerez d'un contenu parfaitement optimisé. Ne commencez pas à créer des liens tant que vous n'avez pas obtenu un référencement parfait sur la page.

Pourquoi ? Parce que si vous avez une page parfaite, vous n'aurez pas à acheter des liens supplémentaires pour surpasser vos concurrents et vous pourrez mieux comprendre les effets positifs ou négatifs de vos efforts de référencement hors page. Si votre contenu est excellent, il est fort probable que ce soit le lien douteux que vous avez construit qui soit à l'origine de la baisse des mots-clés de référencement de couverture, et non votre contenu.

Travaillez à la création de liens retour (backlinks)

Maintenant que vous avez perfectionné les aspects "on-page", concentrons-nous sur la création du bon type de liens retour. La première chose à faire avant d'acheter un seul lien est de vous assurer que vous disposez de tous les liens sociaux de base.

Une véritable entreprise dispose d'une page Facebook, d'une page LinkedIn, d'une page Instagram, d'un Twitter et éventuellement d'une chaîne YouTube. N'investissez pas de fonds dans la création de liens tant que vous ne disposez pas de ces liens essentiels. N'oubliez pas que Google veut voir une VRAIE entreprise, et non le PBN d'une société de référencement. Cela inclut également les citations et les listes d'entreprises comme Yelp et Apple Maps.

Lancez un communiqué de presse pour augmenter rapidement le nombre de domaines de référence

N'oubliez pas que vous devez paraître aussi réel que possible aux yeux de Google. Qu'est-ce qui semble être du spam, un nouveau site web de toiture qui obtient 20 liens alors qu'il n'est même pas classé, OU un site web de toiture qui obtient 400 liens liés au PR et qui commence ensuite à avoir des liens supplémentaires qui suivent derrière .... ? Je suis certain que vous préféreriez la seconde solution, et Google aussi. Vous pouvez commander un service de relations publiques haut de gamme qui vous fournira un minimum de 400 domaines de référence. C'est un excellent point de départ.

Combler le fossé des liens

Maintenant que vous avez des centaines de domaines de référence dirigés vers votre site par des organismes d'information légitimes, vous devez combler le déficit de liens. Vous devrez utiliser les données de l'écart et vous adresser à un grand nombre de ces sites dont vos concurrents ont reçu un lien. Vous devez essayer de créer le plus grand nombre possible de ces mêmes liens. Toutefois, si vous pensez que certains de ces liens sont trop spammy pour votre site, vous devez créer ce que j'appelle une "page brûleur". Une page brûleur est un article de blog de base sur un sujet pour lequel vous n'avez pas l'intention de vous classer. Par exemple, dans notre cas, il pourrait s'agir de "Quelle est la couleur des bardeaux de toit qui convient le mieux pour les mois d'été". Maintenant, construisez ces liens éventuellement spammy vers cette page de blog. Dans le pire des cas, vous supprimez votre page de brûleur pour protéger votre site.

Contrôler et améliorer

Si vous avez suivi mes conseils jusqu'à présent, je vous assure que votre page atteindra le sommet. Oui, elle nécessitera des ajustements au fur et à mesure en raison d'éléments tels que les mises à jour d'algorithmes.

Vous pouvez surveiller les mises à jour de l'algorithme de Google à l'aide de l'outil AccuRanker Google Grump. Si vous remarquez que votre page saute dans les SERP, vous devriez vérifier l'outil Grump pour voir si Google met à jour quelque chose de son côté. Enfin, assurez-vous que vous suivez vos mots-clés.

AccuRanker est le principal outil de suivi des mots-clés et fournit des informations incroyables sur les performances de vos mots-clés de toiture. Vérifiez vos mots-clés chaque mois dans AccuRanker pour voir si vous remarquez des changements. Si vous constatez une amélioration, c'est génial.

En revanche, si les choses commencent à se dégrader, il se peut que vous deviez procéder à un nouvel audit on-page et off-page avant que votre classement ne s'effondre. Les outils de suivi des mots-clés vous permettent d'avoir une vision claire de la situation avant qu'un désastre ne se produise.