Utiliser la construction de liens pour une réussite à long terme en matière de référencement

Tout le monde parle de l'importance des liens.

Même les vétérans du référencement le soulignent. Gagner des backlinks pertinents est l'un des signaux de classement les plus importants en 2019. Une étude de Brian Dean et BuzzSumo a révélé que l'obtention de liens nécessite une promotion du contenu. C'est important, car beaucoup pensent que leurs articles récolteront naturellement des liens au fil du temps.

Leslistes de contrôle SEO montrent que les spécialistes du marketing accordent plus d'attention au référencement sur la page qu'à l'acquisition de liens. Tous les spécialistes du marketing n'ont pas le temps d'effectuer une recherche de mots clés pour l'ensemble du contenu. Mais le référencement est compétitif et il est difficile de se classer sans domaines de référence.

Alors, pourquoi les spécialistes du marketing ne sont-ils pas plus nombreux à consacrer du temps à l'acquisition de liens ? La raison est simple : ils n'ont pas d'orientation claire pour atteindre leur objectif.

De nombreuses entreprises n'ont pas de plan combinant le marketing de contenu et la création de liens. Si un site n'est pas bien classé sur Google, c'est souvent parce que le contenu n'est pas suffisamment promu.

Je ne suggère pas de détourner l'attention de la production de contenu au profit de la promotion.

En effet, vous ne pouvez pas proposer des articles mal rédigés à des blogueurs pour qu'ils en fassent la promotion. Les mauvais articles réduiront le temps moyen que les visiteurs passent sur votre site, ce qui nuira à votre classement. Il faut donc trouver un bon équilibre.

Conseil de pro : un bon texte est fluide et facile à assimiler. Un mauvais texte est difficile à lire et fait fuir les lecteurs.

Par où commencer pour créer des liens ?

En Russie, nous avons une expression : "un poisson pourrit de la tête vers le bas". Il s'agit d'une expression idiomatique qui se traduit approximativement par "les problèmes commencent par le haut".

En définissant les bons objectifs et les bons indicateurs de performance, vous serez en mesure de constater les progrès accomplis. Tout devient un peu plus facile dès lors que vous disposez d'un processus d'acquisition de liens. Ne laissez pas les spécialistes du marketing publier du contenu si vous ne l'utilisez pas pour obtenir des liens. Il est important d'obtenir des liens pour chaque contenu publié - c'est plus facile à dire qu'à faire, je sais, mais nous sommes tous passés par là !

Nous avions l'habitude de promouvoir notre contenu par le biais du marketing des médias sociaux (SMM) et des canaux de courrier électronique. Parfois, nous les publiions même sur des communautés telles que Growth Hacker, Reddit ou Quora. Et voilà ce que nous obtenions - le "pic d'espoir" de Rand Fishkin - un tas de trafic, puis plus rien.

Je suis sûr que vous vous reconnaissez là-dedans !

Il y a quelque temps, nous avons modifié notre approche de la production et de la promotion de contenu. Nous avons réduit la production de contenu en arrêtant de publier des messages d'invités afin de pouvoir consacrer plus de temps à la création de liens. Au cours des six mois suivants, nous avons reconstruit nos processus internes. Nous avons établi des relations avec des blogueurs susceptibles de nous aider à créer des liens vers notre site.

Oui, comme vous l'avez certainement compris, la sensibilisation des blogueurs est l'une de mes stratégies préférées pour la création de liens !

Des objectifs intelligents sont la clé du succès, et voici comment les fixer :

Pour définir des objectifs appropriés, il est essentiel de comprendre votre environnement concurrentiel actuel. J'appelle cela des "objectifs intelligents", car ils rendent les équipes de contenu efficaces et augmentent les chances de succès en matière de référencement.

Voici les étapes à suivre pour évaluer votre concurrence et créer un contenu convaincant :

1. Dressez une liste des mots-clés sur lesquels votre ancien contenu était axé. Vous pouvez y ajouter les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, mais auxquels vous n'êtes pas encore associé. Je ne m'étendrai pas sur la recherche de mots-clés, mais je vous recommande vivement de lire ce guide approfondi.

2. Ensuite, rassemblez une liste de sites qui se classent actuellement dans le top 10, en utilisant la liste de mots-clés que vous avez établie. L'outil SERP checker d'AccuRanker vous permet de collecter une liste de pages qui apparaissent dans n'importe quel pays pris en charge par Google, avec n'importe quel mot-clé interrogeable.

Conseil : pour accélérer ce processus, vous pouvez utiliser l'API d'AccuRanker. Ainsi, vous n'aurez pas à faire de copier-coller.

3. Vous disposez maintenant d'une liste de pages qui sont bien classées sur Google avec votre ou vos mot(s) clé(s) cible(s). Il est donc temps de déterminer le nombre de domaines référents de chaque page de votre liste. Je vous suggère d'aller sur Ahrefs car il dispose d'un vérificateur de liens en vrac qui accélérera le processus pour vous. La capture d'écran ci-dessous montre le nombre de liens pour les 3 premières URL du classement pour le terme "link building". Pour être franc, il s'agit d'une requête très concurrentielle et les chances de surclasser ces pages sont faibles.

J'ai également établi une liste des outils de vérification des liens retour les plus populaires, au cas où vous souhaiteriez utiliser une autre solution.

4. Enfin, testez vos ressources actuelles. Commencez par donner la priorité aux articles qui se concentrent sur des mots-clés à faible concurrence. Après avoir suivi ces étapes, vous devriez disposer d'un plan solide indiquant le nombre de liens dont chaque article a besoin.

Communiquer vos objectifs à votre équipe

Dans le monde des affaires, le plus difficile n'est pas toujours de fixer des objectifs, mais de les communiquer à votre équipe. Si tout le monde n'est pas sur la même longueur d'onde, vos objectifs ne passeront même pas la première étape. Sensibilisez vos collègues et expliquez-leur pourquoi les liens sont un élément essentiel du marketing de contenu. Si votre équipe dispose déjà d'une expérience en matière de création de liens, il vous suffit de faire le lien avec elle. Donnez un objectif aux équipes de référencement et de marketing de contenu : les éléments de contenu doivent être bien classés sur Google en tandem.

Si vos spécialistes du marketing de contenu n'ont pas d'expérience en matière de création de liens, voici quelques pistes pour commencer. En général, il est plus facile de commencer par ceux qui connaissent déjà votre marque. Dans cette optique, je recommanderais

1. d'examiner vos clients actuels pour voir si l'un d'entre eux pourrait correspondre à votre image de marque. Vous recherchez des entreprises qui gèrent des blogs ou qui font régulièrement du guest blogging ;
2. Vérifier les personnes qui vous suivent actuellement sur les canaux de marketing des médias sociaux. Il y a de fortes chances que certains d'entre eux soient des spécialistes du marketing qui travaillent également à la promotion de leur contenu ;
3. Enfin, cherchez des groupes fermés sur Facebook qui sont pertinents pour votre niche. Le principal avantage des groupes Facebook est qu'ils vous permettent de parcourir les listes de membres sans être un ami.

Suivi des résultats : votre trafic augmente-t-il ou non ?

Vos efforts ne seront pas couronnés de succès sans campagnes de suivi de position. Vous pouvez les mettre en place dans AccuRanker. Elles vous permettent de voir la croissance des positions et du trafic sur la base de mots-clés prédéfinis. Elles montrent également comment les liens que vous avez acquis affectent la visibilité de l'URL de votre site sur Google.

Ce qui est encore plus important, c'est que vous pouvez voir comment la "part de voix" de votre site en matière de référencement évolue également. La part de voix SEO indique quels sont les sites web qui se classent le plus souvent pour un ensemble donné de mots clés.

Vous constaterez une augmentation de votre part de marché une fois que vous aurez atteint les premiers rangs sur Google. C'est grâce à vos efforts de création de liens, et AccuRanker en tient compte dans ses calculs.

Maintenant que nous avons établi des moyens de lancer le processus de création de liens, nous allons conclure.

Il n'est pas facile d'obtenir un bon classement du contenu sur Google, et il est important de respecter le bon plan d'action. Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre contenu, mais cela ne sert pas à grand-chose si vous ne créez pas de liens. En créant des liens et en utilisant tous les bons outils, vous pouvez élever votre contenu vers de nouveaux sommets.