브랜드 권위를 구축하는 블로그 게시물 작성 방법

잠재고객은 브랜드를 얼마나 좋아하고 신뢰하나요? 고객이 브랜드를 어떻게 바라보는가? 오디언스가 브랜드에 얼마나 자주 참여하나요?

앞의 세 가지 질문에 대한 답변에 만족하시나요?

그렇지 않다면 브랜드 권위를 구축하는 데 어려움을 겪고 있을 수 있습니다.

브랜드 권위, 즉 고객이 브랜드를 주제별 전문가로 여기는 정도는 오디언스와 의미 있는 관계를 구축하기 위한 비밀 요소입니다.

그 이유는 간단합니다.

시간이 지남에 따라 브랜드 권위는 브랜드 영향력, 즉 기업과 이상적인 고객을 서로 조화롭게 끌어당기는 자력으로 변하기 때문입니다.

하지만 브랜드 권위가 항상 쉽게 얻어지는 것은 아닙니다. 의도적인 노력, 타겟 고객의 사고 방식에 대한 예리한 이해, 올바른 전략이 필요합니다.

블로그를 시작하세요: 여러분이 찾던 브랜드 권위를 높이는 비밀 병기.

블로그는 해당 분야에서 영향력을 키우고, 오래 지속되는 고객 관계를 형성하며, 업계 전문가로 자리매김하고자 한다면 배워야 할 기술입니다.

현재 블로그를 개선하려는 사람이든 블로그를 처음 시작하는 사람이든, 브랜드 권위를 위한 블로그는 잠재 고객의 호감도와 신뢰도를 변화시킬 수 있는 기술입니다.

브랜드 권위를 구축하는 블로그 글을 작성하는 방법을 알아볼 준비가 되셨나요? 오늘의 글에서는 간단한 8단계로 그 방법을 알려드리겠습니다.

준비되셨나요?

시작하겠습니다.

#1. 검색 의도에 기반한 글 작성

브랜드 권위를 높이기 위해 블로그를 작성하는 경우 검색 의도부터 고려해야 합니다.

잠재고객이 무엇을 원하거나 알아야 할 필요가 있을까요?

SEO 조사를 할 때는 서두르지 마세요. 사실 대부분의 시간을 조사, 전략 및 개요 작성에 할애하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 기사를 구체화할 때 필요한 정보와 지식으로 무장할 수 있습니다. 이는 하나의 프로세스이므로 프로세스 또는 워크플로 소프트웨어에 포함시켜야 할 수도 있습니다.

예를 들어 CX 대행사를 운영한다면 '고객 경험'이라는 핵심 문구를 타겟팅할 수 있습니다. 고객 경험은 여러분이 하는 일의 핵심이므로 이 핵심 문구를 다루는 것이 당연하겠죠?

하지만 여기 문제가 있습니다. 특정 키워드에 대해 경쟁하는 데 필요한 도메인 권한(DA)을 획득하지 못했다면 잘못된 연못에서 낚시를 하고 있는 것입니다. 즉, 내 글이 잠재고객이 볼 수 있을 만큼 높은 순위를 차지하지 못할 가능성이 높다는 뜻입니다.

그렇다면 대신 무엇을 해야 할까요?

Ahrefs의 "검색어 일치" 기능을 사용하는 것이 좋습니다.

방법은 다음과 같습니다:

1. Ahrefs 키워드 탐색기를 엽니다. 주제와 관련된 1~3개의 단어로 이루어진 광범위한 구문을 입력합니다. 이 예에서는 Jeremy가 "간호"라는 용어를 검색했습니다.
2. "일치하는 용어"를 클릭합니다. 그러면 쿼리에 '간호'가 포함된 긴 검색 목록이 표시됩니다.
3. 다음으로 다음 필터 및 매개변수를 설정합니다:
4. 일치하는 용어.
5. 키워드 난이도를 사이트 강도에 따라 최대 30 또는 그 이상으로 설정합니다.
6. 키워드 단어 수를 최소 3개로 설정합니다.
7. 트래픽 양이 아닌 트래픽 잠재력을 기준으로 정렬 - 페이지의 순위를 매길 모든 관련 키워드를 고려합니다.

여기까지입니다! 이제 트래픽 잠재력이 뛰어난 타겟 키워드 및 문구 목록, 즉 내 공간에서 주제별 권위를 구축하는 데 도움이 되는 끝없는 아이디어가 공식적으로 생겼습니다.

글의 핵심 주제를 선택한 후에는 같은 주제에 대해 경쟁사 콘텐츠의 점수를 기록하여 경쟁사보다 5점 이상 앞서는 것을 목표로 하세요.

예를 들어 경쟁업체가 "깨끗한 고객 경험을 제공하는 방법"이라는 문구에 대해 38점에서 45점 사이의 점수를 받았다면 블로그 게시물의 점수는 최소 50점 이상이 되어야 할 것입니다.

또 다른 전문가 팁: 주요 주제와 관련된 자주 묻는 질문을 조사하세요. 이러한 질문은 글 본문 전체에 헤더로 사용할 수 있는 황금 덩어리입니다.

블로그 글 제목은 가급적 첫머리에 타겟 핵심 문구를 포함해야 합니다. 추신: 50개 이상의 헤드라인 공식과 템플릿이 포함된 치트 시트에서 시선을 사로잡는 블로그 게시물 제목을 작성할 수 있습니다. 환영합니다! ❤️

#2. 오디언스에 맞게 글 맞춤화하기

권위를 구축하는 블로그 글을 작성하기 위한 두 번째 단계는 무엇인가요?

타겟 독자를 고려하세요. 누구를 대상으로 글을 작성하고 있나요?

글의 위치를 정할 때 고려해야 할 사항이 있습니다:

• 정확한 대상 독자가 누구인지

• 그들이 가지고 있는 불만 사항

• 이들의 문제를 해결할 수 있는 방법

• 그들이 선호하는 메시지 스타일과 어조

예를 들어 10대를 위한 최고의 직불 카드에 대한 기사를 작성하는 경우 1997년부터 2012년 사이에 태어난 Z세대를 타겟팅하는 것입니다.

그렇다면 다음 단계는 무엇일까요? Z세대의 사고 방식과 브랜드에 대한 충성도를 높이는 요인에 대해 자세히 알아보기 위한 리서치를 수행하는 것입니다.

예를 들어, Z세대는 브랜드와 신뢰를 구축합니다:

• 핵심 가치 공유 및 구현

• 간단하고 간결하며 대화하듯 정보를 공유합니다.

• 가치 포용성

• 사회적 의식이 있음

• 옴니채널 존재감 확보

• 모든 접점에서 모바일 결제 옵션 제공

타겟 고객층에 대해 잘 알고 있다면 스토리텔링 기법을 사용하여 카피, 어조, 스타일을 독자에게 맞게 맞춤화하세요. 다양한 버전을 테스트하거나 텍스트의 섹션을 재구성하려는 경우 문단 재작성기와 같은 AI 글쓰기 도구를 사용할 수도 있습니다.

#3. 웹용 글쓰기

고등학교 영어 수업에서 배운 내용은 잊어버리고 웹용 글쓰기에 집중하세요.

웹 친화적인 콘텐츠를 작성하는 데 필요한 핵심 기술은 무엇인가요? 독자의 참여를 유도하고 페이지를 계속 스크롤하게 만드는 방법을 아는 것입니다.

다음은 모든 문서가 웹용으로 준비되었는지 확인하기 위해 실행할 수 있는 간단한 체크리스트입니다:

• 목록 항목

• 초등학교 6~8학년 읽기 수준을 목표로 합니다.

• 짧은 문장과 단락으로 작성 - 군더더기 없이 작성하세요.

• 헤밍웨이 앱과 같은 도구를 사용하여 글의 가독성 점수를 다시 확인하세요.

• 카피라이팅 AI 도구를 사용해 웹에 적합한 카피인지 확인하세요. 시중에는 수많은 훌륭한 도구가 있으므로 시간을 내어 Jasper.ai와 Copy.ai에 대한 이 게시물처럼 온라인 비교를 확인해 보세요.

• 글의 형식을 적절하게 정하세요 - 제목은 H1, 서브헤더는 H2를 사용하여 주요 요점을 구분하고, 서브헤더는 H3를 사용합니다.

• 인포그래픽, 스크린샷, 사용자 지정 이미지 및 글머리 기호 목록으로 큰 텍스트 덩어리를 나누세요.

• 목차를 사용하여 탐색을 돕습니다.

• 통계와 증거를 사용하여 주장을 뒷받침하세요.

출처: 헤밍웨이 앱

#4. 소개에 PAS 프레임워크를 사용하여 독자의 관심을 사로잡으세요.

독자의 참여를 유도하는 것과 관련하여 소개는 블로그 제목 다음으로 독자의 관심을 사로잡을 수 있는 두 번째 기회입니다.

그렇기 때문에 PAS 프레임워크를 사용하는 것이 좋습니다.

PAS의 약자는 다음과 같습니다: Pain Point, Agitate, Solution의 약자입니다.

실제로 위의 소개에서 이 프레임워크를 사용한 것을 보셨을 것입니다. 효과가 있었나요? 여기까지 읽으셨다면 성공했다고 가정하겠습니다.

이 프레임워크는 말 그대로입니다. 문제점을 강조하고, 그 문제를 제기한 다음, 해결책을 제시하는 것으로 소개를 시작하면 됩니다.

예를 들어 학생들이 대출을 통해 대학 등록금을 지불하는 방법에 대한 연구를 수행한 후 "학자금 대출을 신청하는 방법"이라는 제목의 블로그 게시물을 게시하는 경우 PAS의 구조는 다음과 같이 보일 수 있습니다:

"아 ... 학자금 대출. 그것 없이는 살 수 없거나 그것 없이는 살 수 없습니다. (P) 실제로 대학생이 학자금 대출을 신청하는 데 평균 200시간 이상을 소비한다는 사실을 알고 계셨나요? (A) 네?

정말 많은 Netflix 시간이 낭비되는군요, 그렇죠?

다행히도 단 몇 시간 만에 학자금 대출을 쉽게 신청하는 데 필요한 팁을 알려드립니다." (S)

화려할 필요는 없습니다. 약 5주 분량의 이 글에서 저자는 매우 미묘하지만 효과적으로 이를 수행합니다.

천재적이지 않나요?

#5. 모든 요점을 요약하고 스키머를 위해 결론에 CTA 추가하기

믿거나 말거나, 결론이 필요한지 여부에 대한 논란이 있습니다. 이미 블로그를 운영하는 일부 브랜드는 글에서 결론을 완전히 생략하기로 결정했습니다.

그 이유는 무엇일까요? 결론은 글의 다른 부분만큼 주목받지 못하기 때문입니다.

하지만 결론을 생략하는 것은 생일 선물을 포장하면서 리본으로 묶는 것을 잊어버리는 것과 같습니다. 뭔가 빠진 것 같죠?

결론을 포함하는 것이 중요한 이유는 다음과 같습니다:

• 기사 요약을 읽기 위해 끝까지 건너뛰고 싶어하는 스키머에게 도움이 됩니다.

• 중요한 요점을 요약할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

• 자연스럽게 회사 콜투액션(CTA)을 보장하는 유일한 블로그 섹션 중 하나입니다.

#6. 모든 내용이 정확하고 최신이며 독창적인지 확인하세요.

글에 부정확하거나 오래된 정보가 포함되어 있으면 업계 리더로 자리매김할 수 없습니다. 또는 자신도 모르게 표절을 했을 수도 있습니다.

신뢰할 수 있는 브랜드로 자리매김하려면 다음 사항을 확인하세요:

• 최근 몇 년간의 통계만 포함할 것 - 가급적 최근 2~3년 이내의 통계만 포함할 것
• 문서에 끊어지거나 스팸성 링크가 없는지 확인합니다.
• 모든 데이터 포인트와 인용문을 사실 확인합니다.
• 평판이 좋은 출처를 참조하고 있는지 다시 확인합니다.
• 모든 정보가 정확하고 최신 상태인지 확인
• 콘텐츠의 표절 점수가 2점 이하인 경우

또한 블로그의 보안은 블로그의 권위를 높이는 데 큰 영향을 미치므로 사이트의 보안을 고려하세요.

해킹 및 데이터 유출과 같은 잠재적인 위협으로부터 사이트를 보호해야 합니다. 웹 애플리케이션 방화벽이나 멀웨어 보호 등의 조치를 취하여 잠재고객의 개인정보와 신뢰를 소중히 여긴다는 것을 보여주세요.

#7. 실행 가능하고 가치 있는 콘텐츠 만들기

글을 계획할 때는 항상 다음과 같은 핵심 질문을 스스로에게 던져 보세요:

"우리 주제와 관련하여 독자의 문제를 해결할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃과 모범 사례는 무엇일까?"

그런 다음 브레인스토밍 세션을 진행하여 질문에 답하세요. 자신의 전문 지식과 경험을 바탕으로 떠오르는 모든 것을 적어 보세요. 브레인스토밍은 새로운 아이디어와 해결책을 생각해낼 수 있는 좋은 방법이므로, 창의력을 발휘하여 전에는 생각지도 못했던 아이디어를 던지는 것을 두려워하지 마세요.

다음으로, 오디언스의 문제를 해결할 수 있는 더 많은 방법을 찾기 위해 조사를 실시하세요. 다른 업계 리더의 훌륭한 조언을 찾을 수 있다면 보너스 점수를 받을 수 있습니다.

그런 다음, 글 전체에 실행 가능한 조언을 마무리하고 통합하세요. "등록 에이전트란 무엇인가요?"에 대한 Tailor Brands의 이 게시물은 이해하기 쉽고 직관적인 방식으로 실행 가능한 조언을 포함하는 방법(눈길을 끄는 CTA 😉와 함께)을 보여주는 좋은 예입니다:

다음은 몇 가지 방법입니다:

• 목록 형식으로 글 작성

• 개념을 설명한 후 팁 목록 또는 추천 스 니펫 포함

• 궁극적인 가이드 작성

• '방법' 형식으로 글 작성

• DA 점수가 높은 평판이 좋은 출처에 대한 링크를 포함합니다.

• 과거에 작성한 관련 콘텐츠 및 리소스에 대한 내부 링크를 포함하세요.

• 실행 가능한 팁으로 주요 요점을 뒷받침하세요.

#8. 사고 리더십 요소 포함

정말 높은 기준을 세우고 싶으신가요? 사고 리더십 운동에 동참하세요.

즉, 원본 인터뷰와 평판이 좋은 출처의 인용문, 데이터, 트렌드, 업계 인사이트, 예측 등의 사고 리더십 요소를 기사 전체에 섞어보세요.

이 전략을 한 단계 업그레이드하세요:

• 기사 주제와 관련된 팟캐스트 에피소드 또는 웨비나를 주최하거나 인터뷰에 참여하기

• DA 점수가 높은 출판물에 피칭하고 콘텐츠에 인용해 달라고 요청하기

• 사진 편집기를 사용하여 도용할 가치가 있는 사용자 정의 이미지, 그래프, 차트를 게시물에 뿌려 콘텐츠 마케터가 내 게시물로 백링크하도록 동기를 부여하세요.

• 직접 설문조사 및 데이터 연구를 수행하고 원본 결과를 게시하세요.

마무리

브랜드 권위를 확립하는 데 어려움을 겪고 계신다면 이 글에서 공유한 단계가 도움이 되었기를 바랍니다.

다시 한 번 강조하고 싶은 것이 있다면, 브랜드 권위를 구축하는 것은 브랜드가 의미 있는 관계를 형성하는 데 필요한 영향력과 영향력을 확보하는 데 핵심이라는 것입니다.

쉽지는 않겠지만, 잠재 고객의 생각을 이해하고 올바른 블로그 전략을 통합하면 브랜드를 권위 있는 리더이자 영향력 있는 브랜드로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다.

블로그를 활용하여 브랜드 권위를 구축할 준비가 되셨나요?

오늘 공유한 단계를 간단히 요약하면 다음과 같습니다:

1. 검색 의도에 기반한 글 작성

2. 오디언스에 맞게 글 맞춤화하기

3. 웹용으로 작성하기

4. 소개에 PAS 프레임워크를 사용하여 독자의 관심을 사로잡으세요.

5. 모든 요점을 요약하고 스키머를 위해 결론에 CTA를 추가하세요.

6. 모든 내용이 정확하고 최신이며 독창적인지 확인하세요.

7. 실행 가능하고 가치 있는 내용 만들기

8. 사고 리더십 요소 포함

오늘은 여기까지입니다! 실행 계획이 없는 전략은 아무 소용이 없다는 사실을 기억하세요. 따라서 달력을 살펴보고 블로그 글을 작성할 시간을 정하세요. 그런 다음 글을 작성하고 게시하세요!

여러분의 성공을 기원합니다. 🎉