음성 검색 최적화. 더 나은 순위를 위해 지금 해야 할 일

지난 몇 년 동안 음성 검색은 온라인 검색의 미래라고 불려왔습니다. 이러한 트렌드의 부상은 초기에 예상했던 것만큼 빠르게 일어나지는 않았지만, 여전히 간과할 수 없는 사실입니다. 그 이유는 음성 비서가 이제 어디에나 있기 때문입니다.

휴대폰의 Google 어시스턴트나 Siri부터 스마트 홈 기기의 Alexa에 이르기까지 우리는 매일 음성 비서를 접하고 있습니다. 이러한 디지털 비서는 매달 10억 건 이상의 음성 검색을 수행하며, 이 수치는 점점 더 증가할 것으로 예상됩니다.

이러한 추세를 염두에 두면 텍스트 최적화와 마찬가지로 음성 검색 최적화(VSO)에도 어느 정도 중요성을 두어야 합니다.

음성 SEO는 텍스트 SEO와 어떻게 다른가요?

한동안 SEO 전략을 실행해 왔다면 "음성 검색 최적화와 텍스트 SEO의 차이점이 무엇인가요?"라고 궁금해하실 것입니다. 이 질문에 대한 답은 "많은 차이가 있습니다."입니다.

먼저 SEO에 대해 알고 있는 모든 것을 점검하거나 기존 전략을 포기할 필요는 없다는 점부터 말씀드리겠습니다. 여전히 키워드 순 위를 매겨야 하지만 여기서는 문구가 다릅니다.

예를 들어 중국 음식이 먹고 싶다면 검색 엔진에 "내 주변 중국 음식점"을 입력할 것입니다. 하지만 음성 어시스턴트라면 다음과 같이 말할 가능성이 더 높습니다. "나랑 가장 가까운 중국집 어디 있어?"

기본적으로 우리는 실제 사람처럼 음성 어시스턴트와 대화하기 때문에 음성 검색 쿼리는 일반적으로 더 길고 대화체입니다. 또한 검색량이 많은 짧은 키워드를 위해 종종 간과되는 롱테일 키워드가 포함되어 있습니다.

롱테일 키워드의 검색량이 적기 때문에 음성 검색 최적화가 더 쉬울 것이라고 생각한다면 다시 생각해 보세요.

디지털 비서는 일반적으로 검색어에 대한 첫 번째 검색 결과만 나열합니다. 즉, 이러한 좋은 자리를 차지하려면 음성 SEO와 콘텐츠의 품질이 최고 수준이어야 합니다. 이를 달성하는 방법을 보여드리겠습니다.

SEO에서 음성 검색은 어떻게 작동하나요?

음성 검색은 거의 즉각적으로 결과를 제공합니다. 하지만 음성 문의를 검색 엔진의 쿼리로 전환하기 위해서는 보이지 않는 곳에서 많은 작업이 진행됩니다. 관련된 메커니즘은 복잡하지만, 작동 원리를 기본적으로 이해하면 음성 검색 최적화에 도움이 됩니다.

음성 검색은 자동 음성 인식(ASR) 소프트웨어를 통해 작동합니다. 이러한 시스템은 사용자의 음성 명령을 주변의 모든 소음으로부터 분리하여 텍스트로 변환한 후 검색 엔진에 쿼리로 입력하도록 설계되었습니다.

다음은 음성 어시스턴트를 통해 검색할 때 발생하는 일련의 활동입니다.

- 음성 필터링 및 향상: 음성 명령이 주어지면 ASR 소프트웨어가 소리를 식별하고 향상시켜 배경 소음을 제거하여 선명도를 높입니다.

- 디지털 데이터로 변환: 다음으로 소프트웨어는 이러한 음파를 디지털 데이터로 변환하여 처리할 수 있습니다.

- 음성 분석: 처리가 시작됩니다. 데이터는 사운드 패턴을 심층적으로 분석하기 위해 더 작은 부분으로 나뉩니다.

- 번역: ASR 소프트웨어가 개별 단어를 인식하기 시작하여 검색 엔진이 이해할 수 있는 의미 있는 문장으로 배열합니다.

- 검색 엔진에 연결: 그런 다음 ASR이 검색 엔진에 연결합니다. 번역된 음성 쿼리를 입력한 후 응답을 기다립니다.

- 결과 출력: 결과가 준비되면 사용자에게 반환됩니다. 화면에 표시되거나 스마트 스피커의 경우 사용자에게 다시 읽어줄 수 있습니다.

음성 검색 최적화의 이점은 무엇인가요?

출처: Google과 함께 생각하기

표준 SEO를 사용하면 더 많은 잠재 고객에게 도달하여 가시성과 트래픽을 향상시킬 수 있습니다. 음성 검색 최적화를 사용하면 음성 검색자라는 추가적인 사용자 인구 통계를 확보할 수 있습니다.

이 인구통계학적 특성은 Google 앱 검색의 27%를 차지합니다. 매일 85억 건의 검색이 엔진에서 처리되고 있으므로 간과해서는 안 되는 거대한 시장입니다.

다음은 음성 검색에 맞게 SEO를 맞춤 설정함으로써 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다:

• 가시성 향상. 2024년까지 전 세계적으로 84억 대의 음성 어시스턴트 디바이스가 활성화될 것입니다. 이는 2023년에 비해 2배 증가한 수치입니다. 음성 검색 최적화를 통해 더 많은 고객이 비즈니스를 볼 수 있도록 포지셔닝할 수 있습니다.

- 트래픽 증가: 음성 어시스턴트는 최소한의 결과만 표시합니다. 이러한 결과는 검색자를 웹사이트로 유도하여 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.

- 향상된 사용자 경험: 음성 검색 최적화의 많은 변경 사항에는 기술적 SEO 개선이 포함됩니다. 이는 웹사이트의 더 나은 사용자 경험으로 이어집니다.

- 더 높은 전환율: 많은 사용자가 구매하고자 하는 제품에 대해 문의하기 위해 음성 검색을 사용합니다. '내 주변 중국 음식점'을 검색하는 것은 일반적으로 이러한 니즈를 충족하는 식당을 이용할 준비가 되었을 때 수행됩니다. 이러한 음성 검색에서 순위를 매긴다는 것은 비즈니스가 고객을 기대할 수 있다는 것을 의미합니다.

- 지역 트래픽 증가: 대부분의 음성 검색 사용자는 인터넷에서 지역 목록을 검색하고, 어시스턴트에게 특정 서비스를 제공하는 가장 가까운 매장을 안내받습니다. 검색 결과에 웹사이트가 표시되면 지역 고객들의 지지를 크게 높일 수 있습니다.

수년간 SEO 전략을 잘 수행해왔을지 모르지만, VSO가 없었다면 놓쳤을 몇 가지 혜택이 있습니다. 보시다시피, 이 혜택들은 상당히 상당합니다.

음성 검색을 소홀히 하면 비즈니스에 해를 끼칠 정도로 음성 검색은 매우 중요해졌습니다. 하지만 이러한 어시스턴트를 활용하여 가시성을 높이려면 SEO 전략에 몇 가지 변화를 주어야 합니다. 곧 자세히 설명해드리겠습니다.

음성 SEO 모범 사례: 성공을 극대화하는 7가지 기법

음성 검색 최적화를 통해 얻을 수 있는 비즈니스의 이점은 매우 흥미롭지만 변화 없이는 이를 달성할 수 없습니다. 다음은 비즈니스에 적용하여 최상의 결과를 얻을 수 있는 몇 가지 모범 사례입니다.

#1. 타겟 질문 및 롱테일 키워드

보이스 SEO의 첫 번째 단계는 콘텐츠에서 롱테일 및 질문 키워드를 타겟팅하는 것입니다. 이러한 문구는 일반적으로 2~3개의 단어로 구성되며 검색량이 적습니다. 그러나 사용자의 요구에 얼마나 구체적인지 알 수 있기 때문에 의도성이 높은 트래픽을 생성합니다.

키워드에 일부 지역 한정자를 삽입하여 비즈니스에 더 구체화할 수 있습니다. 예를 들어, "중국 음식점" 대신 "보스턴의 중국 음식점"을 입력할 수 있습니다. 이렇게 하면 결과 페이지에서 경쟁이 줄어들고 지역 SEO가 향상됩니다.

대부분의 음성 검색은 질문이므로 키워드 조사 중에 예상하여 콘텐츠에 답변할 수 있습니다. 사용자가 관심을 가질 만한 몇 가지 문의 사항을 생각하여 H2에 배치하고 그 뒤에 짧은 답변을 제공하세요.

음성 어시스턴트 답변의 평균 길이인 29단어 미만이 되도록 하세요. 추가 설명이 필요한 경우 답변 뒤에 자세히 설명할 수 있으며, AI 도구를 사용하여 올바른 키워드를 찾을 수도 있습니다.

#2. 대화형 언어 사용

콘텐츠는 항상 대화식으로 작성하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 글을 더 쉽게 읽을 수 있을 뿐만 아니라 독자가 내 메시지를 더 잘 이해할 수 있습니다. 마지막으로 음성 검색은 이러한 콘텐츠 스타일을 더 관련성이 높은 것으로 간주합니다. 방법은 다음과 같습니다.

- 전문 용어는 생략하세요: 해당 분야의 전문가라면 완벽하게 이해할 수 있지만, 일반인에게는 이러한 산업별 용어는 횡설수설일 뿐입니다. 간단한 단어로 개념을 설명하세요. 이 과정의 속도를 높이려면 글쓰기 도우미를 사용하는 것이 좋습니다.

- 2인칭을 사용하세요: 글을 쓸 때 2인칭을 사용하면 강의처럼 들리지 않고 대화처럼 들립니다. 좀 더 개인적인 느낌을 줄 수 있고 음성 어시스턴트도 이를 좋아합니다.

- 짧은 문장과 축약어를 사용하세요: 우리는 대화에서 축약어를 사용합니다. "저는 SEO 전문가입니다." 대신 "저는 SEO 전문가입니다."라고 말합니다. 글을 쓸 때도 이렇게 하세요. 문장이 길면 가독성이 떨어지므로 문장을 짧게 유지하세요.

다음은 더 나은 글을 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 SEO 도구입니다.

#3. FAQ 페이지 삽입

콘텐츠에 질문과 답변을 넣는 것은 때때로 까다로울 수 있습니다. 하지만 자주 묻는 질문(FAQ) 페이지나 섹션을 사용하면 이러한 문제를 해결할 수 있습니다. 비즈니스와 관련된 몇 가지 일반적인 질문을 나열하고 명확한 솔루션을 제공하여 최고의 자리를 차지할 수 있습니다.

FAQ 페이지는 Google의 추천 스니펫으로 진입하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 SERP의 첫 번째 결과 위에 있는 0번 위치입니다. 음성 검색의 40.7%가 추천 스니펫에서 발생하므로 이 위치에 도달하는 것도 VSO에 도움이 될 수 있습니다.

#4. 스키마 마크업 사용

스키마 마크업 또는 구조화된 데이터는 검색 엔진이 웹사이트 페이지에 게시된 콘텐츠를 이해하는 데 사용하는 언어입니다. 비즈니스에 대한 구체적인 정보를 제공합니다. 여기에는 연락처 정보부터 가격까지 모든 것이 포함됩니다.

인간 방문자는 마크업을 볼 수 없지만 인덱싱 봇은 볼 수 있습니다. 그런 다음 검색 결과에 이 정보를 표시하여 웹사이트로 더 많은 클릭을 유도합니다.

이러한 가시성 향상은 텍스트 검색뿐만 아니라 음성 쿼리에도 적용됩니다. 스키마 마크업은 사이트의 관련성을 높여주며, 이는 언제나 좋은 일입니다.

#5. 모바일 사용자를 위한 최적화

모바일 사용자는 전 세계 웹사이트 트래픽의 절반 이상을 차지합니다. 뿐만 아니라 모바일 최적화는 Google이 순위를 매길 때 고려하는 요소이기도 합니다.

이러한 이유로 많은 사이트가 모바일 사용자 경험을 향상시키는 트렌드를 수용하고 있습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다:

- 반응형 디자인: 이 디자인은 웹사이트가 사용자의 기기에 맞게 조정되도록 합니다. UI 요소, 텍스트, 이미지가 모든 화면 크기에서 올바르게 표시되도록 조정됩니다.

- 스캔 가능한 텍스트:. 페이지의 모든 콘텐츠를 읽는 모바일 사용자는 거의 없습니다. 대신 핵심 내용만 스캔하고 스캔할 수 없는 웹사이트는 피합니다. 따라서 텍스트를 소제목과 글머리 기호로 나누면 도움이 됩니다.

- 시각적 콘텐츠를 최적화하세요: 이미지와 동영상은 모바일 사용자 경험을 크게 향상시킵니다. 하지만 페이지 속도에도 영향을 미칠 수 있습니다. 파일 크기를 줄이고 대체 텍스트를 사용하여 최적화할 수 있습니다. 팁으로 웹사이트의 모든 표준에 부합하는 동영상을 무료로 만들 수 있습니다.

#6. 사이트를 빠르게 유지하세요

페이지 속도는 텍스트 및 음성 검색에서 SEO에 영향을 미치는 필수 요소이지만, 후자의 경우 훨씬 더 중요합니다.

음성 검색 결과는 놀라울 정도로 빠르게 로드됩니다. 평균 웹 페이지의 4배에 가까운 속도를 자랑합니다. 그리고 이는 모두 사용자 경험에 관한 것입니다. 누구도 음성 어시스턴트의 답변을 너무 오래 기다리기를 원하지 않습니다. 어시스턴트 역시 사이트를 기다리지 않습니다.

따라서 선호하는 도구로 페이지 속도를 분석하고 최적화할 수 있는 방법을 찾아보세요. 경험상 2초 이내에 페이지를 로드하는 것이 좋습니다. 그 이상이면 너무 느린 것입니다.

#7. 지역 SEO에 집중하세요

지역 SEO는 오프라인 비즈니스를 위한 음성 검색 최적화의 큰 부분을 차지합니다. 이는 매장의 지리적 반경 내에 있는 소비자를 타겟팅하며, 음성 검색은 이를 활용합니다. Google이 스토어가 근처에 있다는 사실을 인식하지 못하면 '주변' 검색에 사이트가 표시되지 않습니다.

가장 쉬운 방법은 Google 비즈니스 프로필을 생성하고 업데이트하는 것입니다. 이렇게 하면 사용자에게 내 위치, 연락처 정보 및 비즈니스에 대한 기타 중요한 정보를 알릴 수 있습니다. 이러한 정보는 음성 검색에 표시되므로 가시성이 향상됩니다.

음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화해야 하나요?

예, 음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화해야 합니다. 그 이유를 알려드리겠습니다:

- 거대한 시장: 전 세계 음성 어시스턴트 사용 추세를 보면 그 수가 계속 늘어날 것으로 보입니다. 2024년까지 음성 검색 최적화를 통해 84억 대의 디바이스에 액세스할 수 있을 것으로 예상됩니다. 이는 전 세계 인구보다 더 많은 수입니다.

- 구글은 음성을 우선시하고 있는 것 같습니다: Google의 몇 가지 발표를 보면 음성 검색에 더 많은 우선순위를 부여하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 곧 음성 검색에 최적화되지 않은 웹페이지는 순위를 매기는 것이 더 어려워질 것입니다. 이런 일이 여러분의 비즈니스에 일어나지 않기를 바랍니다.

- 두 마리 토끼를 잡으세요: VSO 관행은 표준 SEO와 크게 다르지 않습니다. 이러한 관행 중 일부는 이미 SEO 전략에 포함되어 있을 수 있으므로 의미가 있습니다.

결론

2023년의 비즈니스 소유자는 음성 검색 최적화를 우선순위에 두어야 합니다. 음성 검색 최적화는 가시성을 높이고 트래픽을 증가시키며 비즈니스 성장에 유리한 위치에 놓이게 합니다.

그러나 정기적인 조정이 필요한 지속적인 프로세스이기도 합니다. Accuranker와 같은 SEO 트래커 도구는 여러분의 노력을 모니터링하고 무엇이 효과적인지 파악하는 데 매우 유용할 것입니다.

따라서 이러한 모범 사례를 비즈니스에 적용하고 진행 상황을 추적하세요. 오늘부터 시작하기만 하면 곧 지표가 상승하는 것을 볼 수 있을 것입니다.