마이크로 인플루언서란 무엇이며 이들이 어떻게 변화를 이끌어낼 수 있을까요?

오늘날 브랜드는 타겟 고객에게 도달하기 위해 가능한 모든 방법을 모색하고 있습니다. 이를 위한 여러 가지 방법이 있지만, 점점 더 인기 있고 효과적인 방법 중 하나는 마이크로 인플루언서와의 협업입니다.

마이크로 인플루언서란 무엇인가요?

마이크로 인플루언서는 소셜 미디어에서 팔로워에게 영향을 줄 수 있는 탄탄한 팔로워를 보유한 개인입니다.

마이크로 인플루언서는 비교적 적은 수의 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있지만 참여도가 높은 개인입니다. 일반적으로 1,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있으며, 대다수가 1,000~5,000명 범위에 속합니다.

마이크로 인플루언서는 유명인이나 메가 인플루언서만큼 도달 범위가 넓지는 않지만, 팔로워들에게 더 친근하고 신뢰감을 주는 경우가 많습니다. 따라서 제품 및 브랜드를 홍보할 때 매우 유용합니다. 또한 팔로워 수가 적기 때문에 더 큰 영향력을 가진 인플루언서보다 더 적은 비용을 청구하는 경우가 많습니다.

마이크로 인플루언서가 마케팅에 활용할 수 있는 10가지 방법

마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 팔로워 수가 적지만 여전히 제품이나 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 경우에 따라서는 티어 1 유명 인플루언서보다 비즈니스에 더 많은 결과를 가져올 수도 있습니다. 마이크로 인플루언서를 활용하는 10가지 방법을 소개합니다.

#1. 활발하고 참여도가 높은 커뮤니티를 보유하고 있습니다.

출처: YouTube의 AmandaZ

마이크로 인플루언서는 일반적으로 다른 유형의 인플루언서보다 참여율이 훨씬 높습니다. 이는 팔로워들이 마이크로 인플루언서의 말에 더 많은 관심을 갖고 추천에 따라 행동을 취할 가능성이 높기 때문입니다.

마이크로 인플루언서는 다양한 전문가, 라이브 동영상 제작자, 콘텐츠 작성자를 참여시킬 수 있습니다. 따라서 거침없는 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 이 영역은 번창하고 있습니다. 이들은 높은 참여도를 지원하여 팔로워와의 관계를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 신뢰를 바탕으로 한 장기적인 관계는 기억에 남는 프로젝트, 소셜 프로그램, 좋은 광고 결과로 이어집니다.

참여는 제품이나 서비스를 홍보하거나 더 많은 팔로워를 확보하려는 브랜드에게 유용합니다. 결국, 많은 사람들이 관심을 갖지 않는 것보다 소수의 사람들이 관심을 갖는 것이 훨씬 더 효과적입니다. 사이트의 자체 참여율도 추적해야 합니다.

#2. 시청자는 마이크로 인플루언서와 더 긴밀하게 공감합니다.

마이크로 인플루언서가 효과적인 또 다른 이유는 다른 유형의 인플루언서보다 더 친근한 경우가 많기 때문입니다. 이러한 친밀감은 팔로워들이 실제 생활에서 이들을 알고 있고 비슷한 라이프스타일을 가지고 있을 가능성이 높기 때문에 필수적입니다.

예를 들어, 엄마들에게 다가가려는 경우 엄마이기도 한 마이크로 인플루언서와 협력하는 것이 엄마가 아닌 유명인과 협력하는 것보다 더 효과적일 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 이러한 친근감으로 인해 더욱 신뢰할 수 있으며, 팔로워는 마이크로 인플루언서의 추천에 따라 행동을 취할 가능성이 높습니다. 결국, 사람들은 자신이 알고 신뢰하는 사람이 추천할 때 행동을 취할 가능성이 더 높습니다.

또한 마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 더 진정성 있는 것으로 간주되는 경우가 많습니다. 이러한 진정성은 마이크로 인플루언서가 돈을 받고 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라 자신이 믿기 때문에 홍보하는 것이기 때문입니다. 따라서 이들의 추천은 더욱 믿을 수 있고 신뢰할 수 있습니다.

#3. 소비자는 '진짜' 사람의 추천을 원합니다.

출처: 인스타그램의 그녀 되기

진정성에 대해 말하자면, 마이크로 인플루언서는 일반적으로 다른 유형의 인플루언서보다 더 신뢰할 수 있습니다. 팔로워들은 마이크로 인플루언서가 자신이 진정으로 믿는 제품이나 서비스만 홍보한다고 믿기 때문입니다. 따라서 마이크로 인플루언서의 추천은 훨씬 더 신뢰할 수 있으며, 이는 브랜드의 매출 증대로 이어집니다.

마이크로 인플루언서는 제품이나 서비스 홍보에 대한 보상을 받더라도 다른 인플루언서보다 더 솔직하게 홍보할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 마이크로 인플루언서는 같은 제품을 홍보하고 돈을 받는 유명인보다 정직한 리뷰의 대가로 무료 제품을 받았다는 사실을 공개할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

이러한 투명성은 마이크로 인플루언서의 신뢰도를 높이고, 팔로워는 마이크로 인플루언서의 추천에 따라 행동을 취할 가능성이 더 높습니다.

매트리스를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 잠재 고객에게 최근 수상 경력이나 성과를 홍보하는 대신 마이크로 인플루언서에게 제품을 테스트하고 평가해 달라고 요청하세요. 마이크로 인플루언서들은 매트리스가 숙면에 어떻게 도움이 되는지 언급할 수 있습니다. 특정 니즈를 타겟팅하기 때문에 관심 있는 구매자를 유치할 가능성이 더 높습니다.

#4. 마이크로 인플루언서는 다른 온라인 인플루언서보다 비용이 적게 듭니다.

마이크로 인플루언서의 가장 큰 장점 중 하나는 다른 유형의 인플루언서보다 훨씬 저렴하다는 것입니다. 이는 일반적으로 팔로워 수가 적고 작업 비용이 저렴하기 때문입니다.

따라서 마이크로 인플루언서는 예산이 부족한 브랜드에게 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다. 결국, 인플루언서와 함께 일하면서 얻을 수 있는 이점을 누리면서 적은 비용으로 동일한 수준의 노출을 얻을 수 있습니다. 심지어 제로 비용 전략을 실행할 수도 있습니다. 선불 수수료를 지불하는 대신 인플루언서에게 홍보를 위해 브랜드의 상품과 서비스를 제공하는 것입니다.

하지만 비용이 저렴하다고 해서 마이크로 인플루언서가 다른 유형의 인플루언서만큼 가치가 없다고 생각하는 실수를 범해서는 안 됩니다. 많은 경우 마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서 못지않게 효과적일 수 있습니다. 실제로 마이크로 인플루언서 활용에 대한 ROI는 유명인을 활용하는 것보다 더 높을 수 있습니다.

#5. 마이크로 인플루언서의 반응이 더 빠름

마이크로 인플루언서는 일반적으로 다른 유형의 인플루언서보다 작업하기가 더 쉽습니다. 일반적으로 팔로워 수가 적기 때문에 관리하기가 더 쉽기 때문입니다. 이는 일반적인 설명이지만, 마이크로 인플루언서가 브랜드에 더 잘 반응하고 연락하기 쉽다는 것은 사실입니다.

따라서 마이크로 인플루언서는 브랜드, 특히 파트너십 마케팅을 처음 시작하는 브랜드에게 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다. 결국, 마이크로 인플루언서와 함께 일하는 것이 유명인과 함께 일하는 것보다 덜 부담스러운 경우가 많습니다. 또한 마이크로 인플루언서는 많은 수의 인플루언서를 관리할 시간이나 능력이 없는 사람들에게 더 관리하기 쉬운 옵션이 될 수 있습니다.

#6. 마이크로 인플루언서와 더 긴밀하게 작업할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 더 유연합니다. 일반적으로 소규모 팀을 구성하고 브랜드와 더 개인적으로 협력할 수 있기 때문입니다.

이러한 유연성은 인플루언서 마케팅 캠페인을 최대한 활용하고자 하는 브랜드에게 매우 유용할 수 있습니다. 결국 인플루언서와 협력하여 필요에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있기 때문입니다.

인플루언서가 유연하다는 것은 무엇을 의미하나요?

브랜드 메시지의 변화나 사용 중인 플랫폼의 변화 등 변화에 빠르게 적응할 수 있다는 뜻입니다. 예를 들어, 마이크로 인플루언서는 브랜드에 필요한 경우 즉시 인스타그램에서 스냅챗으로 전환할 수 있습니다.

그리고 더 나은 협업을 위해 작업 관리 플랫폼에 추가하는 것이 좋습니다. 주택 디자인 회사를 운영한다고 가정해 봅시다. 이미 시간 추적 소프트웨어를 사용하고 있다면 브랜드를 홍보하는 마이크로 인플루언서를 위한 섹션을 하나 더 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 팀원 모두가 서로의 역할을 인지할 수 있습니다.

#7. 마이크로 인플루언서가 해시태그를 더 자주 사용할 수 있습니다.

출처: 아큐랭커

마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 브랜드 해시태그를 사용할 가능성이 더 높습니다. 하지만 이는 팔로워에게 자신이 홍보하는 제품이나 서비스를 사용하고 있다는 것을 보여주고 싶기 때문입니다. 이러한 수준의 진정성은 판매를 촉진하고 브랜드에 대한 관심을 유도하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

이는 소셜 미디어에서 가시성을 높이고자 하는 브랜드에게 매우 중요합니다. 해시태그를 사용하는 사람이 많을수록 잠재 고객에게 브랜드가 노출될 가능성이 높아지기 때문입니다.

전문가 팁: 브랜드 인지도를 높이려면 타겟 시장이 비즈니스 이름과 연관시킬 수 있는 고유한 해시태그를 선택하세요.

#8. 마이크로 인플루언서가 프로모션 코드를 더 많이 푸시합니다.

마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 프로모션 코드를 사용할 가능성이 더 높습니다. 하지만 이는 팔로워가 제품이나 서비스를 홍보하는 데 드는 비용을 절약하기를 원하기 때문입니다.

이는 매출을 늘리고자 하는 브랜드에게 매우 유용합니다. 결국, 프로모션 코드를 사용하는 사람이 많을수록 구매 가능성이 높아집니다. 마이크로 인플루언서가 프로모션 코드를 사용하면 캠페인의 전환율을 쉽게 높일 수 있습니다. 우리는 이러한 사실을 몇 번이고 확인했습니다.

하지만 인플루언서에게 고유한 프로모션 코드를 할당하기 전에 보상 모델을 명확하게 설명해야 합니다. 모든 판매에 대해 인플루언서가 받을 수 있는 금액을 정확히 지정하세요. 그렇지 않으면 특히 구독 비즈니스 모델을 따르는 경우 문제가 발생할 수 있습니다.

#9. 떠오르는 인플루언서는 열정적이고 주도적입니다.

마이크로 인플루언서는 다른 유형의 인플루언서보다 더 많은 에너지를 가지고 있는 경향이 있습니다. 이들은 종종 함께 일하는 브랜드에 대한 열정을 가지고 있으며, 그 열정을 팔로워들과 공유하고 싶어하기 때문입니다.

이러한 열정은 고객과 더 깊은 수준으로 소통하고자 하는 브랜드에게 매우 유용할 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드에 대해 열정을 가지고 있다면 팔로워들도 브랜드에 대해 열정을 가질 가능성이 높기 때문입니다.

그리고 팔로워가 브랜드가 제공하는 제품에 열광하면 고객이 되어 친구들에게 브랜드에 대해 이야기할 가능성이 높아집니다. 따라서 열정을 공유하는 인플루언서를 찾아보세요. 인플루언서는 브랜드를 직접적으로 반영합니다. 인플루언서가 브랜드의 전반적인 미션과 비전에 대한 열정을 보여주지 못한다면 브랜드의 메시지를 전달하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

프로 팁: 마케팅 프로그램이 성장함에 따라 잠재적 인플루언서를 수동으로 선별하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 디지털 신원 확인을 자동화하여 프로세스를 가속화할 수 있습니다. 미미한 성과를 내거나, 팔로워에 봇을 보유하고, 불공정한 요금을 청구하는 의심스러운 인플루언서는 AI가 걸러내도록 하세요. 자격을 갖춘 주도적인 전문가를 평가하는 데만 집중하세요.

#10. 정직한 리뷰를 제공하는 마이크로 인플루언서

출처: 구글 리뷰

마지막으로, 마이크로 인플루언서는 일반적으로 제품이나 서비스에 대한 솔직한 리뷰를 제공합니다. 다시 말하지만, 이는 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 돈을 받고 있지 않다는 것을 팔로워들에게 알리고 싶기 때문입니다. 또는 보상을 받는 경우, 이에 대해 솔직하게 밝힙니다.

이는 제품이나 서비스에 대한 솔직한 의견을 얻을 수 있기 때문에 브랜드에 매우 유용합니다. 또한 부정적인 리뷰가 있는 경우 신속하게 해결할 수 있습니다.

또한 마이크로 인플루언서는 자신이 진정으로 믿는 제품이나 서비스만 홍보합니다. 따라서 마이크로 인플루언서의 추천은 훨씬 더 신뢰할 수 있으며, 이는 브랜드의 매출 증대로 이어집니다. 그리고 더 많은 매출은 곧 브랜드의 성장으로 이어집니다.

효과적인 인플루언서 마케팅을 통한 브랜드 성장

마이크로 인플루언서는 제품이나 서비스를 홍보하려는 브랜드에게 훌륭한 옵션입니다. 마이크로 인플루언서는 다른 인플루언서보다 더 친근하고, 신뢰할 수 있으며, 저렴하기 때문입니다.

또한 마이크로 인플루언서는 브랜드 해시태그나 프로모션 코드를 더 유연하게 사용할 가능성이 높습니다. 따라서 마이크로 인플루언서는 가시성이나 매출을 늘리고자 하는 모든 브랜드에 귀중한 자산이 될 수 있습니다.

하지만 모든 마이크로 인플루언서가 모든 것을 움직일 것이라고 기대하지는 마세요. 가장 좋은 방법은 AccuRanker와 같은 신뢰할 수 있는 순위 트래커를 사용하여 캠페인의 성공 여부를 측정하는 것입니다. 이 도구는 경쟁사의 성과에 대한 실시간 인사이트를 제공합니다. 무료 평가판을 시작하여 데이터 및 경쟁사 분석 보고서가 어떻게 개선되는지 알아보세요.