"사람들도 검색" & SEO에 사용하는 방법

Google은 전 세계 시장 점유율 91.9%를 차지하고 있는 선도적인 검색 엔진입니다. 한 달(2023년 8월)에 863억 건의 방문을 기록한 가장 많이 방문한 웹사이트이기도 합니다. 엄청난 수치죠?

Google의 최우선 과제는 가장 정확하고 관련성 높은 검색 결과를 제공하여 사용자가 계속해서 검색 엔진으로 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 그렇기 때문에 사용자가 최대한 빨리 검색 경험을 마무리할 수 있는 새로운 기능을 계속 실험하고 있습니다. 이러한 기능 중 하나가 2018년 초에 Google에서 출시한 '사람들도 검색'입니다.

여러분 대부분은 이미 이 기능에 대해 잘 알고 계실 것입니다. 결국 이 기능은 Google의 검색 엔진 설계 전략의 중요한 부분입니다. 하지만 이 도구가 SEO에 얼마나 중요한지 알고 있는 마케터는 많지 않습니다.

오늘은 이 도구를 살펴보고 이를 사용하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 궁극적으로 SEO를 향상시킬 수 있는 방법을 알아보겠습니다.

"사람들이 많이 찾는 검색어" 이해하기

"사람들이 많이 찾는 검색어" 또는 PASF는 사용자가 원하는 정보를 정확하게 찾을 수 있도록 도와주는 Google의 고유한 기능입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다:

사용자가 키워드를 검색하면 Google은 가장 관련성이 높은 웹페이지를 표시합니다. 이제 사용자가 결과 중 하나를 클릭했지만 몇 초 내에 기본 검색 페이지로 되돌아간다고 가정해 봅시다.

이 경우 Google은 검색 결과가 검색자의 검색어를 만족시키지 못했다고 가정합니다. 따라서 사용자 환경을 개선하기 위해 사용자가 클릭한 웹페이지 링크 바로 아래에 '사람들이 또한 검색하는 항목'이라는 스니펫을 표시합니다.

출처:: 키워드 어디에나

이 스니펫에는 다른 사용자가 해당 주제를 검색하는 동안 사용한 관련 키워드가 포함되어 있습니다. SEO에 있어 이것은 금광과도 같습니다.

참고: PASF는 일반적으로 검색 페이지 하단에 표시되는 Google의 '관련 검색어'와는 다릅니다. 또한 PASF는 다른 사용자들이 활발하게 검색하고 있는 관련 주제를 제공합니다. 이러한 주제는 항상 최초 검색과 직접 연결되지는 않지만 항상 관련성이 있습니다.

출처: 아웃리치 수도사

SEO에서 '사람들이 검색하는 주제'가 중요한 이유는 무엇인가요?

이제 다음 질문으로 넘어가서 왜 PASF 키워드에 관심을 가져야 할까요?

PASF 키워드 결과는 무작위가 아닙니다. Google 데이터베이스에서 고도로 의도적이고 전략적으로 선택된 문구입니다. 타겟 오디언스가 주제에 대해 더 자세히 검색할 때 자주 사용하는 검색어입니다.

이러한 키워드를 기록해두면 잠재고객의 관심사와 선호도를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 기업은 웹사이트 디자인과 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하여 효율적인 결과를 창출할 수 있습니다.

종종 PASF 키워드를 콘텐츠에 통합하면 사용자가 찾고 있는 것을 직접적으로 다루기 때문에 훨씬 더 가치 있는 것으로 입증될 수 있습니다.

다음은 PASF가 SEO를 촉진하는 세 가지 방법입니다:

- 사용자 의도 평가

- 소비자가 상품이나 서비스를 어떻게 찾는지 파악하기

- 새로운 키워드 발견

키워드 조사에 '사람들이 많이 찾는 검색어' 활용하기

PASF는 새로운 키워드를 발견하는 데 매우 유용한 도구입니다. 상자에 표시되는 연관 키워드는 롱테일 키워드와 숏테일 키워드에 대한 올바른 방향을 제시해 줍니다.

각 PASF 결과에는 2개에서 8개 사이의 제안이 표시되므로 사람들이 무엇을 검색하는지에 대한 적절한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

키워드 조사에 PASF를 활용하는 방법은 다음과 같습니다:

- 염두에 두고 있는 키워드에 대해 Google 검색을 실행하고 표시되는 해당 제안을 메모합니다. 검색할 때마다 다른 키워드가 나올 수 있으므로 이 작업을 반복적으로 수행하여 관련 아이디어 목록을 작성하세요.

- 목록이 준비되면 새 탭에 제안 사항을 복사하여 각 키워드에 대한 검색을 시작합니다. 검색 결과의 콘텐츠 품질을 확인하여 각 키워드의 강점을 파악하세요.

- 평판이 좋은 키워드 조사 도구에서 PASF 키워드를 사용하여 검색량과 순위 난이도를 파악하세요. 또한 연관 키워드를 확인하여 종합적인 결과를 얻을 수 있습니다.

또한, 검색 결과에서 모든 PASF 키워드를 자동으로 수집하는 Firefox 및 Chrome용 무료 브라우저 확장 프로그램인 키워드 에브리웨어가 있습니다. 이 확장 프로그램은 Google 키워드 플래너에서 직접 월별 검색량 데이터를 제공하므로 매우 효과적이고 신뢰할 수 있는 도구입니다.

출처: Searchfacts

콘텐츠 아이디어를 위한 '사람들이 많이 찾는 검색어' 구현하기

콘텐츠 아이디어가 부족할 때 PASF가 유용하게 활용될 수 있습니다.

Google에서 타겟 주제를 검색하여 PASF 키워드를 찾습니다. 키워드가 영업 자동화라고 가정해 보겠습니다. 이 구문에 대한 PASF 키워드는 "판매 추적 소프트웨어", "판매 파이프라인 자동화", "마케팅 및 판매 자동화" 등이 될 수 있습니다.

그런 다음 다른 탭에서 각 키워드를 검색하여 상위 순위 페이지를 확인합니다. 이러한 페이지를 샅샅이 뒤져 새롭고 독특한 콘텐츠 아이디어를 찾아보세요.

새로운 콘텐츠 아이디어에 PASF 키워드를 사용하는 가장 큰 장점은 가능한 모든 각도에서 틈새 시장을 다룸으로써 웹사이트의 관련성을 높일 수 있다는 것입니다.

모든 관련 키워드에 대해 고품질 콘텐츠를 제공하면 웹사이트의 권위가 높아집니다. 이는 결과적으로 웹사이트 트래픽을 증가시킵니다.

"사람들이 검색하는 키워드"로 온페이지 SEO 최적화하기

온페이지 SEO 전략에는 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 되는 활동이 수반됩니다.

PASF 키워드 목록이 있으면 이를 통합하여 콘텐츠를 최적화하고 웹사이트의 온페이지 SEO 강도를 높일 수 있습니다.

다음은 순위를 높이기 위해 PASF 키워드를 배치할 수 있는 5가지 위치입니다:

- 웹사이트 제목

- H1, H2 및 H3 태그

- 메타 설명

- 웹페이지 이미지

- 사용자 친화적인 URL

이러한 팁을 따르면 검색 결과에서 높은 순위를 차지하고 웹사이트로 더 많은 자연 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 웹사이트 방문자를 정기적으로 추적하여 PASF 키워드가 효과적으로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

"사람들이 많이 찾는 검색어"를 사용하여 경쟁사보다 순위 높이기

PASF 상자를 사용하면 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 분석하여 쉽게 순위를 높일 수 있습니다.

먼저 타겟팅하려는 각 PASF 키워드의 검색 결과 상단에 어떤 경쟁자가 표시되는지 살펴보세요.

그런 다음 이러한 비즈니스가 작성하는 주제를 확인하세요. H1, H2, H3 태그를 포함한 콘텐츠와 상위권을 확보하기 위해 어떤 정보를 제공하고 있는지 면밀히 살펴보세요.

예를 들어, 인공지능 기반 챗봇 솔루션을 제공하는 비즈니스에서 "인공지능 챗봇 솔루션 선택 방법"이라는 검색어 순위를 목표로 한다고 가정해 봅시다. 상위권에 있는 경쟁사의 콘텐츠를 연구하세요. AI 기반 챗봇, AI의 이점 등과 같은 해당 용어에 대한 모든 PASF 키워드를 확인하세요.

경쟁사가 제공하는 것 이상의 포괄적인 콘텐츠를 개발하여 기존 상위권 블로그에는 없는 고유한 섹션과 함께 추가적인 인사이트를 제공하세요. 이를 통해 잠재적으로 상위 경쟁사보다 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

기술적 고려 사항 및 모범 사례

'사람들이 많이 찾는 검색어'는 SEO 전략을 강화하려는 비즈니스에 유용한 도구입니다. 하지만 최적의 사용자 경험을 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 기술적 고려 사항과 모범 사례가 있습니다.

- 검색 의도에 주의

특정 PASF 키워드에 대한 검색 의도를 파악하는 것은 매우 중요합니다. Google에서 키워드를 검색하면 검색 의도를 파악할 수 있습니다.

예를 들어 "키워드 조사 도구"를 검색하면 상위 4개의 순위 웹 페이지가 "최고의 X 키워드 조사 도구"에 대한 기사라는 것을 알 수 있습니다.

이는 Google이 이 키워드에 대해 최고의 키워드 조사 도구에 대해 논의하는 기사의 순위를 매기는 것을 좋아한다는 것을 보여줍니다. 이는 사람들이 이 용어를 검색할 때의 검색 의도로 간주됩니다.

"최고의 키워드 조사 도구를 선택하는 방법"에 대한 기사를 작성하면 이 용어에 대한 순위가 높지 않을 수 있습니다. 따라서 PASF 키워드를 구현하기 전에 검색 의도를 이해하는 것이 매우 중요합니다.

- 원활한 키워드 통합 및 콘텐츠 관련성 보장

콘텐츠 내에 자연스럽게 PASF 키워드를 통합하세요. 키워드가 페이지의 주요 주제와 문맥적으로 관련이 있는지 확인하세요.

콘텐츠를 만들 때 검색어를 해결하거나 PASF 키워드와 일치하는 정보를 제공하세요. 이렇게 하면 전반적인 SEO가 향상될 뿐만 아니라 관련 검색어에 대한 답변을 통해 사용자 경험도 향상됩니다.

마지막으로 사용자에게 가치를 더하는 콘텐츠를 만드세요. 키워드의 변형이나 동의어를 사용하여 키워드를 채우지 마세요. 예를 들어 키워드가 '일자리 데이터'인 경우 '고용 데이터' 또는 '노동 시장 정보'와 같은 변형을 사용하여 PASF 키워드가 과도하게 채워지는 것을 방지할 수 있습니다.

- 중복되는 PASF 주제 피하기

동일한 콘텐츠 내에서 중복되는 PASF 주제나 키워드는 피해야 합니다. 중복 키워드는 SEO 노력과 전반적인 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

웹사이트 디자인에 모든 관련 검색어에 대한 랜딩 페이지가 하나만 있는지 확인하세요. 표준 태그를 사용하여 SERP에 표시할 웹페이지의 버전을 Google에 알려주세요. 이렇게 하면 복제된 페이지의 링크 에퀴티를 결합하여 인덱서 및 크롤러가 웹사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

성공 측정 및 전략 조정

SEO는 지속적인 프로세스입니다. 시간이 지남에 따라 사용자의 검색 쿼리가 진화함에 따라 키워드 전략을 지속적으로 모니터링하고 최적화해야 합니다. 다행히도 SEO 성과를 추적하고 분석하는 데 도움이 되는 분석 도구가 많이 있습니다.

도구를 사용하여 '사람들이 많이 검색하는 키워드' 섹션에 표시되는 키워드에 대한 웹사이트의 실적을 평가할 수 있습니다.

다음은 정기적으로 추적해야 하는 5가지 주요 측정지표입니다:

- 노출 수

- 클릭률

- 전환율

- 평균 페이지 체류 시간

- 이탈률

이러한 지표를 평가하면 SEO 전략을 지속적으로 미세 조정하고 최고의 상태를 유지할 수 있습니다.

결론

'사람들이 많이 찾는 검색어'는 마케터가 새롭고 관련성 높은 키워드를 발견할 수 있는 전략적인 방법입니다. 이 도구는 Google에서 직접 제공하는 정보를 제공합니다. 다른 키워드 조사 도구에서 제공하는 것이 아니기 때문에 매우 유용합니다.

또한 PASF 키워드는 사람들이 무엇을 검색하고 어떤 방식으로 검색어를 입력하는지에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다. 따라서 기업은 이 정보를 활용하여 타겟 고객의 요구와 관심사에 맞는 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.