SEO의 체류 시간: 이를 개선하는 8가지 방법

체류 시간은 검색 엔진 최적화에서 결과 페이지에서 웹사이트의 순위에 직접적인 영향을 미치는 중요한 지표입니다.

사용자가 검색 결과에서 링크를 클릭한 후 SERP로 돌아가기 전까지 웹사이트에 머무는 시간을 말합니다.

체류 시간이 길수록 웹사이트가 사용자에게 가치 있고 관련성 높은 정보를 제공할 가능성이 높아집니다.

SEO에서 체류 시간의 중요성

Google과 같은 검색 엔진은 사이트 콘텐츠에 대한 사용자 참여도와 만족도를 반영하기 때문에 체류 시간을 중요한 순위 요소로 고려합니다.

사용자가 웹사이트에서 상당한 시간을 보낸다는 것은 해당 사이트가 가치 있고 관련성 있는 정보를 제공하고 있다는 것을 검색 엔진에 알리는 신호입니다. 이는 결과적으로 검색 결과에서 더 높은 순위로 이어질 수 있습니다.

Backlinko 연구에 따르면 사이트에 머무는 시간이 긴 웹사이트가 Google에서 더 높은 순위를 차지한다는 사실을 알고 계셨나요?

생각해보면 충분히 이해가 되는 결과입니다.

또한 체류 시간이 길어지면 사용자가 웹사이트에 더 많은 시간을 보내면 구매나 양식 작성과 같은 행동을 취할 가능성이 높아지므로 전환율도 높아질 수 있습니다.

체류 시간 지표 이해

체류 시간 계산 방법

체류 시간은 사용자가 검색 결과에서 웹사이트 링크를 클릭한 후 SERP로 돌아오는 시점까지의 시간을 측정하여 계산합니다.

예를 들어, Google 애널리틱스(GA4)에서는 '평균 참여 시간'을 사용하여 체류 시간 지표를 더 잘 이해할 수 있습니다.

이는 사용자가 웹 페이지에 집중하는 시간을 측정합니다. 즉, 사용자가 페이지의 스크롤, 클릭, 요소와의 상호 작용을 포함하여 웹사이트 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 시간을 추적합니다.

체류 시간, 이탈률, 페이지 체류 시간의 차이점

체류 시간은 이탈률 및 페이지 체류 시간과 같은 다른 지표와 혼동되는 경우가 많습니다. 그러나 웹사이트의 SEO에 영향을 미칠 수 있는 이러한 KPI 간에는 중요한 차이점이 있습니다.

이탈률은 한 페이지만 보고 사이트를 떠나는 방문자의 비율을 나타냅니다. 즉, 방문자가 사이트를 떠나기 전에 사이트의 다른 콘텐츠에 참여하지 않았음을 의미합니다.

페이지 체류 시간은 이름에서 알 수 있듯이 사용자가 특정 페이지에서 다른 페이지로 이동하기 전에 머무른 시간을 측정합니다. 웹 사이트에서 보낸 전체 시간은 고려하지 않습니다.

반면, 체류 시간은 최초 클릭부터 SERP로 돌아올 때까지 사용자가 사이트를 방문하는 전체 기간을 측정합니다.

체류 시간을 개선하기 위한 전략

이제 체류 시간의 중요성과 계산 방법을 이해했으니 이 지표를 개선하기 위한 몇 가지 효과적인 전략을 살펴 보겠습니다.

매력적인 콘텐츠 제작

체류 시간을 개선하기 위한 가장 중요한 요소 중 하나는 웹사이트에 매력적인 고품질의 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 즉, 타겟 고객에게 가치 있고 관련성 있으며 유익한 정보를 제공하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

매력적인 콘텐츠는 블로그 게시물, 동영상, 인포그래픽 또는 퀴즈나 설문조사와 같은 대화형 요소 등 다양한 형태가 될 수 있습니다. 핵심은 오디언스의 흥미와 참여를 유도하여 사이트에 머무는 시간을 늘리는 것입니다.

전문가 팁: 콘텐츠에 버킷 브리게이드 기법을 사용하여 독자의 흥미를 유발하고 참여를 유도하세요. 버킷 브리게이드 단어는 기대감과 긴박감을 조성하는 데 사용되어 독자가 계속 읽을 가능성이 높습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다:

• "하지만 잠깐만요, 더 있습니다!"

• "그리고 여기 가장 중요한 부분이 있습니다..."

• "여기부터 흥미로워지는 부분..."

사이트 디자인 및 사용자 경험 개선

웹사이트의 디자인과 사용자 경험(https://www.accuranker.com/ko/beulrogeu/ux-mic-seo-geomsaeg-seonggongeul-wihae-sayongja-gyeongheomeul-coejeoghwahaneun-bangbeob) 은 사용자의 참여를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 사이트 탐색이 어렵거나 레이아웃이 복잡하면 사용자가 금방 사이트를 떠날 가능성이 높습니다.

쉬운 탐색과 명확한 클릭 유도 문안을 통해 사이트가 잘 구조화되고 시각적으로 매력적으로 보이도록 하세요.

또한 다양한 디바이스(예: 모바일 친화적)에 맞게 최적화하여 독자에게 원활하고 긍정적인 경험을 제공하세요.

전문가 팁: Hotjar 또는 Crazy Egg와 같은 히트 매핑 도구를 사용하여 사용자가 사이트에서 가장 많은 시간을 보내는 영역을 파악하세요. 이를 통해 해당 섹션을 최적화하고 전반적인 체류 시간을 개선할 수 있습니다.

멀티미디어 요소 통합

이미지, 동영상, 인포그래픽과 같은 멀티미디어 요소는 콘텐츠의 시각적 매력을 높이고 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

또한 콘텐츠에 이러한 요소를 사용하면 큰 텍스트 블록을 분할하여 사용자가 정보를 더 쉽게 소비할 수 있습니다.

단, 콘텐츠에 가치를 더하는 관련성 있고 고품질의 멀티미디어를 사용해야 합니다. 화질이 좋지 않거나 관련성이 낮은 이미지와 동영상은 체류 시간을 단축시킬 수 있습니다.

전문가 팁: 이미지와 동영상에 설명이 풍부하고 키워드가 포함된 캡션을 사용하여 추가적인 맥락을 제공하고 SEO를 개선하세요.

모바일 최적화

방문자는 다양한 디바이스를 통해 웹사이트에 액세스할 수 있으므로 사이트가 모바일 사용자에게 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 특히 로고 디자인, 브랜드 색상, 글꼴 등 브랜딩 요소가 고객이 어떤 디바이스를 사용하든 일관성을 유지해야 합니다.

모든 디바이스에서 반응형 디자인과 빠른 로딩 속도는 사용자 경험을 크게 개선하고 사이트에 더 오래 머물도록 유도할 수 있습니다.

전문가 팁: Google의 모바일 친화적 테스트 도구를 사용하여 사이트의 모바일 호환성을 분석하고 필요한 사항을 개선하세요.

더 긴 콘텐츠 작성

포괄적인 가이드나 기사 등 긴 콘텐츠를 작성하면 사용자가 웹사이트에 머무는 시간이 늘어날 수 있습니다. 예를 들어 긴 글을 읽고 참여하는 데 더 많은 시간이 걸리기 때문입니다.

또한 긴 형식의 콘텐츠는 주제를 더 깊이 있게 다루는 경향이 있으므로 특정 정보를 검색하는 사용자에게 더 가치 있고 관련성이 높습니다.

전문가 팁: 제목 태그(H1, H2 등)를 사용하여 사본을 나누고 더 쉽게 읽을 수 있도록 하세요. 이는 중요한 키워드를 강조하여 SEO에도 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 속도 개선

웹사이트 속도는 체류 시간에 영향을 줄 수 있는 또 다른 중요한 요소입니다. 사이트 로딩 시간이 너무 오래 걸리면 사용자가 콘텐츠를 이용하기 전에 사이트를 떠날 가능성이 높아집니다.

웹사이트 속도를 개선하려면 이미지를 최적화하고 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하여 콘텐츠를 더 빠르게 전송하세요. 또한 캐싱 및 축소 도구를 사용하여 사이트 파일 크기를 줄이는 것도 고려해 보세요. 빠른 호스팅 서비스를 사용하는 것도 가장 중요한 측면 중 하나입니다!

전문가 팁: Google 페이지스피드 인사이트 또는 GTmetrix와 같은 도구를 사용하여 웹사이트 속도를 정기적으로 모니터링하고 필요에 따라 필요한 최적화를 수행하세요.

검색 의도 충족

검색 의도는 사용자가 검색어를 입력한 이유를 의미합니다. 사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해하면 검색 의도를 충족하고 사이트에 계속 참여하도록 하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

예를 들어, 이 페이지는 '최고의 알고리즘 트레이딩 소프트웨어'라는 키워드에 최적화되어 있으므로 Google에서 이 검색어를 찾는 사람들이 첫 번째 결과에서 이 페이지를 추천으로 찾을 수 있습니다:

검색 의도를 충족하려면 웹 페이지의 메타 설명과 제목 태그를 잘 작성하고 관련성 있게 작성하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 적절한 잠재 고객을 유치하고 이들이 사이트를 클릭하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

또한 콘텐츠가 사람들이 찾고 있는 정보나 솔루션을 제공하는지 확인하세요. 이렇게 하면 사이트에 더 오래 머무를 가능성이 높아집니다.

전문가 팁: SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 관련 키워드 뒤에 숨겨진 검색 의도를 조사하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화하세요.

깔끔하고 관련성 있는 콘텐츠 유지

마지막으로, 웹사이트에 스팸이나 관련성 없는 콘텐츠가 없는지 확인하세요. 이는 체류 시간과 전반적인 사용자 경험 모두에 악영향을 미칠 수 있습니다.

정기적으로 사이트를 감사하고 오래되거나 품질이 낮은 페이지를 제거하세요. 또한 관련성 있는 내부 링크를 사용하여 사용자를 사이트의 다른 가치 있는 콘텐츠로 안내하세요.

전문가 팁: 사이트의 크롤링 오류나 끊어진 링크를 식별하고 수정하려면 Screaming Frog 또는 Google Search Console과 같은 도구를 사용하세요.

좋은 체류 시간이란 무엇인가요?

업종 및 웹사이트 유형 등의 요인에 따라 달라질 수 있으므로 좋은 체류 시간에 대한 구체적인 벤치마크는 없습니다. 하지만 일반적으로 길수록 좋습니다.

Hubspot에 따르면 일반적으로 2~4분 정도의 체류 시간을 목표로 하는 것이 좋습니다.

물론 사용자의 참여를 유도하고 사이트에 머무르는 시간이 길수록 SEO에 유리합니다.

예를 들어 500단어짜리 블로그 글의 경우 2분 이상의 체류 시간을 달성하기는 어려울 것입니다.

반면에 긴 글을 작성할 때 유용한 이미지와 유용한 도구가 많이 포함되어 있으면 사용자가 사이트에 머무는 시간이 4분 이상으로 늘어날 수 있습니다.

결론

요약하면, 체류 시간은 사용자가 SERP에서 클릭한 후 웹사이트에 머무는 시간을 측정하는 SEO의 필수 지표입니다.

이를 개선하려면 매력적인 콘텐츠를 만들고, 사이트 디자인과 속도를 최적화하고, 멀티미디어 요소를 통합하고, 검색 의도를 충족시키고, 웹사이트를 깔끔하고 관련성 있게 유지해야 합니다. 좋은 체류 시간에 대한 구체적인 벤치마크는 없지만 일반적으로 2~4분을 목표로 하세요.

사이트의 사용자 경험을 지속적으로 개선하기 위해 정기적으로 체류 시간 지표를 추적하고 분석하는 것을 잊지 마세요.