UX 및 SEO: 검색 성공을 위해 사용자 경험을 최적화하는 방법

검색 결과 페이지 상단에 노출되고 싶으신가요? 키워드와 백링크(일명 SEO 전략)에만 의존하는 방식으로는 더 이상 성공할 수 없습니다. Google은 이제 순위 기준에서 사용자 경험을 매우 중시합니다.

훌륭한 웹사이트는 방문자에게 원활한 탐색 기능을 제공하고, 관심사를 충족시키며, 클릭 뒤에 숨어 있는 사용자의 의도를 신속하게 파악하여 웹사이트로 유도해야 합니다.

UX와 SEO는 동전의 양면과 같으며, 둘 다 모든 사용자의 요구를 충족하는 직관적인 사이트를 만드는 것을 목표로 합니다. 사용자 경험 요소가 SEO 전략을 강화하는 방법을 자세히 알아보세요.

UX와 SEO란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 레이아웃과 스톡 이미지부터 모든 페이지의 링크와 키워드에 이르기까지 웹사이트의 모든 측면을 개선합니다. 목표는 무엇인가요? 유기적(무료) 트래픽을 늘리고, 타겟 검색 쿼리에 대한 SERP 순위를 개선하고, 사이트의 틈새 권위를 강화하는 것입니다.

사용자 경험의 줄임말인 UX는 웹사이트와 사용자 상호 작용의 품질과 명확성에 중점을 두어 방문자가 직관적이고 즐거운 경험을 할 수 있도록 합니다. 이 글에서는 웹사이트의 디자인부터 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식까지 모든 것을 다룹니다.

좋은 UI는 콘텐츠, 직관적인 화면 요소, 명확하고 논리적인 단계로 구성된 탐색을 원활하게 하여 사용자가 원하는 작업을 빠르게 수행할 수 있도록 합니다.

UX가 SEO에 영향을 미칠까요?

간단한 대답이 있습니다: 예, UX는 SEO에 영향을 미칩니다. 검색 엔진은 기술적 요소뿐만 아니라 사용자 행동과 웹사이트가 제공하는 경험의 질도 분석합니다.

올바른 페이지에 도달할 때까지 검색 결과 사이를 왔다 갔다 하거나 텍스트와 이미지가 너무 큰 투박한 모바일 디자인으로 인해 검색이 지연되는 경우를 떠올려 보세요. 사용자 기준을 충족하지 못하는 웹사이트는 종종 검색 결과 페이지(SERP)에서 순위가 하락하고 최고 수준의 사용자 경험을 제공하는 웹사이트로 대체됩니다.

검색 엔진 알고리즘은 체류 시간, 참여도, 이탈률, 세션당 페이지 수와 같은 UX 시그널을 기반으로 사용자 행동을 평가합니다. 이러한 행동 지표는 검색 엔진이 사용자의 참여 수준과 페이지의 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 얼마나 관련이 있는지 측정하는 데 도움이 되는 UX 및 SEO 환경의 핵심 요소입니다.

UX와 SEO가 사이트의 성공에 어떤 역할을 하는지에 대해 알아보고, UX를 사용하여 SEO 성과를 높이는 몇 가지 중요한 팁을 소개합니다.

검색 의도 이해

Google은 사용자의 검색어에 가장 적합한 답변을 제공하는 사이트에 우선순위를 부여하는 등 사이트 순위를 매기는 방식에서 UX와 SEO를 통합적으로 고려합니다. 검색 엔진이 관련성 높은 콘텐츠를 식별하는 주요 방법이기 때문에 올바른 키워드를 확보하는 것이 큰 도움이 됩니다. 그러나 사용자가 원하는 것의 핵심을 이해하는 것이 궁극적으로 목표로 삼아야 할 것입니다.

상위권 사이트가 순위를 매기는 키워드를 목표로 삼기보다는 Google이 해당 키워드를 선호하는 이유를 이해하려고 노력하세요. 그들이 답변하는 질문을 파악하고 더 나은 답변을 제공하세요.

그들이 특정 미디어를 찾고 있다면 바로 그 순간이 빛을 발할 수 있는 기회입니다. UX와 SEO의 완벽한 조화를 통해 고객이 무엇을, 어떻게, 왜 찾고 있는지에 대한 답을 제공하세요. 이를 위해 무료 스톡 동영상과 이미지를 제공하는 사이트에서 동영상을 소싱하여 요점을 명확하게 전달할 수 있습니다!

페이지 속도에 집중

Google은 오랫동안 페이지 속도를 순위 측정 지표에 고려했습니다. 사이트의 로딩 시간은 선택한 웹사이트 테마, 활성 플러그인, 임베드된 이미지 및 동영상 수, 코드 및 서버 측 스크립트의 효율성 등의 요인에 의해 결정됩니다.

페이지 로딩 속도가 느리면 이탈률이 높아지고 페이지에 머무는 시간이 줄어드는 등 사용자 경험이 저하됩니다. 더 빠른 웹 호스트 서버, 이미지 압축, 코드 최적화를 통해 이 문제를 해결하세요.

더 나은 웹 페이지 경험 만들기

SEO UX 콤보 전략을 사용할 때 가장 중점을 두어야 할 부분은 사용자 경험을 중심으로 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 결론은 사용자가 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 돕는 것입니다.

사람들이 한 눈에 올바른 방향으로 안내하는 명확한 카피를 제공하여 검색을 너무 열심히 할 필요가 없도록 하세요. 명확한 웹사이트 카피를 사용하면 사이트에 더 오래 머무를 수 있고 다른 페이지를 탐색하도록 유도할 수도 있습니다.

가치 있는 답변을 제공해야 합니다. 즉각적인 시각적 효과를 위해 그래프를 추가하는 것을 고려하세요. 이를 위해 AI 라이터 및 AI 이미지 생성기와 같은 AI 도구를 활용할 수 있습니다!

콘텐츠를 깔끔하게 구성하는 것을 잊지 마세요. 글머리 기호, 목록, 헤더, 이미지 등을 생각해보세요. 한 입에 쏙 들어가는 크기의 텍스트 덩어리가 항상 눈에 더 편하다는 것을 기억하세요. 콘텐츠가 사용자의 의도를 충족하고 최상의 UX 및 SEO 관행을 따르고 있는지 확인하세요.

직관적이고 단순한 탐색 기능 만들기

콘텐츠 자체 외에도 웹사이트의 전반적인 탐색 기능에 주의를 기울이세요. 사이트의 일반적인 레이아웃과 탐색이 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 구성되어 있는지 확인하세요.

물론 검색 엔진은 크롤링할 수 있는 명확한 지도를 제공하는 것과 같이 잘 구조화된 사이트를 좋아합니다. 하지만 지나치게 복잡한 사이트 구조를 만들면 사용자가 불편하고 혼란스러워하여 사용자 경험이 저하되고 순위가 하락할 가능성이 있습니다.

대신 사용자가 페이지에 얼마나 쉽게 액세스할 수 있는지에 집중하세요. 사용자가 사이트를 탐색할 때 쉽게 따라갈 수 있는 명확하고 논리적인 경로를 만드세요. 이는 전체 웹사이트와 개별 페이지 모두에 적용되며, 헤더와 CTA가 명확한 콘텐츠가 있어야 합니다.

사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있다면 사용성이 향상될 뿐만 아니라 SEO도 향상됩니다.

모바일 반응형 디자인 채택

웹사이트 트래픽의 절반 이상이 모바일 기기에서 발생하고 Google은 모바일 기기 사용을 권장하므로 여러 기기에서 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 것을 우선순위로 삼아야 합니다.

레이아웃, 텍스트, 이미지, 전체적인 느낌 등 모바일 사이트의 전반적인 경험에 주의를 기울여 최상의 UX 및 SEO 관행을 적용하세요. 사용성과 쉬운 탐색에 더 중점을 둔 심플한 디자인을 선택하여 더 나은 모바일 환경을 조성하세요.

또한 Google은 모바일 우선 색인화를 수행하므로 검색 엔진이 색인화 및 순위 지정 프로세스에서 콘텐츠의 모바일 버전을 주로 고려한다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 모바일 최적화는 단순히 친절한 조언이 아닙니다.

명확한 신호 사용

직관적으로 디자인된 버튼과 전략적으로 배치된 CTA를 사용하는 것은 효과적인 UX 및 SEO 전략의 초석입니다. UI 요소를 쉽게 알아볼 수 있는 곳에 배치하여 눈에 잘 띄고 방문자가 쉽게 작업을 완료할 수 있도록 준비하세요.

탐색을 간소화하기 위해 콘텐츠가 풍부한 페이지에 목차 또는 드롭다운 탐색 메뉴를 통합하는 것도 고려하세요.

Google은 소셜 미디어에서 화제가 되는 콘텐츠에 보상을 제공한다는 점을 명심하세요. 사용자가 쉽게 공유할 수 있도록 하여 UX 및 SEO 게임의 승기를 잡으세요. 각 페이지에 소셜 공유 버튼을 통합하거나 미리 작성된 공유 가능한 인용문을 고려하세요.

효과적인 UI로 사이트 매력도 높이기

인간은 본능적으로 시각적입니다. 웹사이트에 방문하는 순간 가장 먼저 눈에 띄는 것은 시각적인 아름다움입니다. 모든 페이지는 방문자가 브랜드와 처음 또는 유일하게 접하는 접점이 될 수 있으므로 방문자의 관심을 끌고 유지할 수 있어야 합니다.

웹 디자인은 UX와 SEO에도 영향을 미칩니다. 어수선하거나 지나치게 복잡해 보이는 사이트는 방문자를 빠르게 이탈시키는 경향이 있습니다. Google은 빠른 이탈(일명 이탈률)을 사이트가 가치가 없다는 신호로 간주하여 검색 결과에서 순위를 낮출 수 있습니다.

그러나 효과적인 UI 디자인은 시각적 미학을 넘어 웹사이트를 사용하기 쉽고 브랜드 스타일과 일치하게 만들어 일관되고 즐거운 사용자 경험을 제공합니다.

사용자 친화적인 웹사이트는 더 오래 머무르고 더 많이 탐색하는 경향이 있으며, 구매나 가입까지 이어질 수 있어 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 팝업의 신중한 활용

UI의 필수 요소인 팝업은 적절하게 구현하면 강력한 도구가 될 수 있습니다. 팝업은 이탈률을 적극적으로 낮추고 방문자와 더 나은 상호 작용을 촉진하여 사용자 참여를 강화할 수 있습니다. 그러나 과도하거나 부적절하게 사용하면 불이익을 받을 수 있으며 사용자 경험 저하를 통해 SEO에 악영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 팝업이 콘텐츠 접근성을 떨어뜨리지 않도록 하고, 구글이 싫어하고 과거에 이미 불이익을 준 적이 있는 팝업은 피해야 합니다. 여기에는 페이지 클릭 즉시 표시되는 새 창 팝업, 환영 매트, 방문자를 리디렉션하거나 닫기 어려운 오버레이 모달이 포함됩니다.

일관된 브랜딩 보장

일관된 브랜딩을 달성하고 유지하는 것은 UX와 SEO를 모두 최적화하는 데 매우 중요합니다. 그러나 일관된 브랜딩은 색 구성 표나 로고와 같은 시각적 요소를 넘어 모든 채널, 플랫폼 및 소비자 접점에서 목소리 톤, 메시지 및 가치의 통일성을 수반합니다.

이러한 일관성은 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 고객과의 신뢰와 믿음을 형성합니다. 이는 사용자의 공감을 불러일으키는 일관된 브랜드 내러티브를 만들어 사용자 친화적이고 예측 가능한 상호 작용을 만드는 것입니다.

검색 엔진은 고품질의 관련성 있고 일관된 콘텐츠를 제공하는 사이트에 우선순위를 부여하고 SERP에서 더 높은 순위를 부여하여 궁극적으로 브랜드의 도달 범위와 디지털 존재감을 증폭시킵니다.

결론

물론 구글은 기술적인 요소도 고려하지만, 사용자를 만족시키고 검색어에 대한 관련 답변을 제공하는 사이트의 순위를 매기는 방식에서 알 수 있듯이 인간의 행동도 중요하게 생각합니다.

따라서 사이트의 순위를 확고하게 유지하고 싶다면 웹사이트 최적화 전략에 UX와 SEO를 통합하세요. 이렇게 하면 사용자 만족도와 사이트 순위 향상이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있습니다.