De 10 viktigste inntrykkene fra foredragsholderne på UnGagged London 2018

UnGagged, en ukonvensjonell SEO- og digital markedsføringskonferanse i London, var en stor suksess og samlet de mest fremtidsrettede digitale markedsførerne og SEO-ekspertene.

Hadde du ikke mulighet til å delta på UnGagged i London, eller gikk du glipp av noen av de beste foredragsholderne?

Ikke bekymre deg - vi har samlet de viktigste poengene fra de beste foredragsholderne på UnGagged London 2018.

Her er de viktigste poengene fra de 10 beste foredragsholderne på UnGagged London:

Teknisk SEO i 2018: Omfavn kaos

Bartosz Góralewicz, administrerende direktør - Elephate

Teknisk SEO akselererer ikke bare på grunn av uforutsigbarheten til søkemotorer som Google, men alle aktørene i markedet. Bartosz ga en ærlig og grundig oversikt over den nåværende tilstanden for teknisk SEO og de aspektene ved teknisk SEO som kan være avgjørende for deg i 2018.

Et av de morsomste eksemplene var ... Google selv. Selv Google får det ikke til noen ganger! Innhold fra Google-flyvninger er ikke synlig i Google ... Hvis du kopierer innhold og deretter søker på det - finner ikke Google det! Hvor latterlig er det?

Det kommer bare til å bli mer komplekst nå. Bartosz gikk gjennom de to bølgene av JavaScript-indeksering og delvis indekseringsproblemer når Google ikke har ressurser eller Javascript er bygget på en måte som Google ikke kan behandle det ordentlig.

Han tok også en titt på Chrome 41 - det kan fungere på desktop, men ikke på mobil fordi de ikke er indeksert i Google. Bartosz diskuterte om det er Javascript eller mobile first-problemet.

HTML er som en ferdigkake. Javascript er som ingredienser i kaken, så det er mye mer komplekst.

Black Hat Analytics - Når dataene dine jobber mot deg

Jono Alderson, Mad Scientist - Yoast.com

Jono fortalte oss noen skumle ting. Ting du ikke bør prøve å gjøre: slemme ting man kan gjøre mot konkurrentene sine ... Veldig morsomme, men onde måter å rote med konkurrentene dine på. Du bør selvfølgelig ikke gjøre det!

Du kan gjøre mye mer enn bare å manipulere URL. Du kan samle treff i grupper. Du kan simulere nettleserens atferd. Du kan konstruere falske konverteringsveier. Mange virksomheter er avhengige av JavaScript-baserte sporingsløsninger (som Google Analytics eller Adobe Analytics). Disse er ekstremt sårbare for angrep...

Men kan du oppdage når dine egne data har blitt kompromittert?

Nei, egentlig ikke. Og dette er skummelt!

Men du kan prøve... Ved å sjekke analysene dine for merkelig oppblåste målkonverteringer eller sidevisninger, merkelige kanalmålinger og besøk med merkelige attributter.

GDPR har kommet, er dette slutten på markedsføringen?

Jenna Tiffany, grunnlegger og strategidirektør - Let'sTalk Strategy

90 % av forbrukerne ønsker mer kontroll over dataene sine.

I løpet av de siste to årene har 90 % av verdens data blitt generert!

Bedrifter burde ha behandlet GDPR som en kampanje og en markedsføringsplan. I stedet så vi alle panikken i siste øyeblikk. Det ble sendt flere e-poster dagen før GDPR-fristen enn på Black Friday! GDPR var også større enn Beyonce i trender dagen før implementeringen.

Cambridge Analytica fikk folk til og med til å slette Facebook-dataene sine. 1-2 uker etter skandalen var tilliten brutt, og folk ønsker ikke å dele like mye data som de gjorde før. Også merkevarer ønsker å kutte båndene til Facebook. Det eneste gode eksempelet på en GDPR-kampanje er Manchester United, som har sørget for at forbrukerne har full kontroll over dataene de deler. Det er et godt eksempel fordi de ikke bare gjorde det i god tid (kampanjen startet i desember 2017), men det var også en flerkanals-kampanje, ikke bare e-post.

Bedrifter - vær oppmerksomme! Det er veldig enkelt å klage på ICO ... bare to klikk, så er du avslørt!

Gode og praktiske tips fra Jenna:

Sørg for at du ikke sporer IP-adresser.

Personvernerklæringen må være på vanlig engelsk, uten sjargong, og det må være klart hvorfor du sporer forbrukere og hva du gjør med dataene.

Tillit og åpenhet er nøkkelen.

SEO og innholdsoptimalisering i 2018 - Slik vinner du spillet!

Lukasz Zelezny, SEO-sjef - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz forklarte hvordan du best utnytter innholdet ditt. Han gikk også gjennom Snapshot-tilnærmingen til søkeordforskning og forklarte hvordan man beregner trafikkindekspotensialet.

Du kan finne lavthengende frukter (søkeord som med litt innsats kan rangeres høyere) i AccuRanker.

Lukasz viste hvordan du kan finne noen raske gevinster og lavthengende frukt. Han gikk gjennom trinn for trinn hvordan du kan bruke AccuRanker til å få detaljerte data om søkeordene dine og hvordan du kan bruke AccuRanker og motta resultater på mindre enn noen få minutter. Han forklarte hvordan man legger til domener i AccuRanker, samt hvordan man legger til søkeord fra Search Console.

Lukasz gikk også gjennom hvordan han bruker Google Search Console, hvordan han bruker sosiale medier til å gjøre emneundersøkelser og hashtag-sporing for å finne nye PR-muligheter.

Big Erns tips om hvordan du kan bli en lokal SEO-mester

Greg Gifford, visepresident for søk hos DealerOn, Inc

Lokalt søk er et av de mest populære og viktige temaene for alle SEO-eksperter. Det finnes ingen magisk pille for å lykkes med lokale søk, men Greg delte tips som vil hjelpe deg med å bli mer synlig.

Alle bedrifter med en fysisk lokasjon trenger absolutt lokal SEO.

Google endrer stadig spillet, så SEO er vanskelig å mestre. Greg forklarte hvilke faktorer som påvirker lokal synlighet utover nærhet, og viste nøyaktig hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt for å vises i lokale søk. Han nevnte de mest typiske feilene i lokale søk og hvordan du kan fikse dem.

Greg forklarte også hvordan du kan få bedriftens støtte til lokal SEO, og hvordan du bedre kan selge inn byrået ditt til potensielle kunder.

Få opp farten: Tips for optimalisering av sidehastighet

Fili Wiese, SEO-ekspert - SearchBrothers.com

Fili forklarte hvorfor sidehastighet er viktig. På grunn av konverteringsfrekvensen!

Sidene må gjengis raskt, og du bør prioritere synlig innhold.

Et godt tips fra Fili - optimaliser innlasting av nettfonter med font-display. Hvis tilkoblingen er treg, vil den hoppe over innlasting av skrifttyper, noe som gjør nettstedet mye raskere.

Du kan også optimalisere bilder med smart komprimering. På denne måten kan du gjøre bildene bedre og mindre.

Fili ga god innsikt i hvordan du kan forbedre sidehastigheten for mobile first, og hvordan du faktisk kan måle suksess.

De beste digitale strategihackene for bedriften din

Judith Lewis, grunnlegger - deCabbit Consultancy

Judith forklarte hvordan du kan sette sammen en fantastisk pitch og et forslag til potensielle kunder som ikke tar deg mer enn en halv dag. Det handler om å forstå kundens behov, men ikke la dem styre strategien for mye. Hva de tror de trenger, og hva de trenger, kan være to forskjellige ting. Du må virkelig ta et skritt tilbake og tenke på hvem du selger til, og hvilke behov de har.

Judith foreslo å bruke brukerundersøkelser for å se i Google Analytics hvor kundene dine faller av ...

Søk etter søkeord som har mye søkevolum og ikke mye konkurranse. Gå etter dem!

Når det gjelder lenkebygging, påpekte Judith å bygge lenken i første avsnitt og gjøre den "klikkbar". Hun foreslo også å nå ut til bloggere på Facebook-grupper.

Hun forklarte også hvordan man kan fange juksere når man gjør oppsøkende.

Judith gikk gjennom listen over gratis og rimelige verktøy som hun faktisk bruker for å presentere seg for kunder.

Å vinne i en mobil-første søkeverden

Aleyda Solis, grunnlegger - Orainti

Den primære bruken av mobile enheter gir en ny verden av søkemuligheter. Mer enn halvparten av all nettrafikk kommer nå fra smarttelefoner og nettbrett, og over 40 % av alle nettransaksjoner gjøres på mobilen. Du må forstå atferden til mobilbrukere for å få bedre kontakt med dem. Aleyda påpekte at mobilbrukere forventer umiddelbare svar uansett hvor de befinner seg. Hun forklarte søkeatferden som kalles "mikroøyeblikk", som består av "jeg vil vite/gå/gjøre/kjøpe"-øyeblikk. Aleyda minnet om det økende behovet for lokalisering, ettersom nesten 30 % av alle mobilsøk er relatert til sted. Stemmesøk er også på fremmarsj, og 20 % av mobilsøkene er nå stemmesøk.

Du må maksimere synligheten på mobil SERP for de målrettede søkene dine. Vet du hvor forskjellig CTR for mobile søkeresultater er? Den virkelige forskjellen er at det er mange flere "ingen klikk"-søk enn på desktop. Som Aleyda forklarer, kan man klandre SERP-funksjonene i mobilresultatene for å gi alle de endelige svarene (spesielt når det gjelder lokale pakker og øyeblikkelige svar). Aleyda foreslår derfor at du fokuserer på å forbedre mobil SERP-synligheten din gjennom Featured Snippets, ettersom de vises på toppen av mobile SERP-er og har høyere synlighet enn andre funksjoner.

Det er viktig å påpeke at utdrag på mobil hovedsakelig vises fra de fem øverste plasseringene, så det er viktig å følge med på mobilrangeringen av søkeordene dine.

Googles Mobile-First Index er her, og det betyr at Google nå først og fremst vil gjennomsøke og indeksere mobilversjonene av nettstedene våre for å rangere dem. Så sørg for at nettstedet ditt har blitt migrert til Mobile-First-indeksen.

Tjen penger med betalt sosial markedsføring i 2018: #WTF!? Hva du skal gjøre, og vinnende spill

Marty Weintraub, grunnlegger - Aimclear®

Marty gikk gjennom de viktigste KPI-ene for videoforbruk.

Sett nøkkelord på reklamen! Når det gjelder variable kreative konstruksjoner, er Facebook en god vinner. Så bruk Facebook for det det er godt for.

Videoer er så verdifulle i dagens markedsføring. Og du trenger ikke engang å si så mye... Korte videoer med 2-3 setninger er nok. Det er virkelig nok! Og du trenger ikke engang å ha lyd. Selv med PowerPoint-animasjon kan du lage en enkel video som folk vil se på!

Marty ga også en oppdatering om Facebook-markedsføring med virkelig nyttige tips. Det er ikke lenger gratis tilpasset målgruppestudie i Facebook, men du kan fortsatt gjøre det for avanserte kombinasjoner, og du kan filtrere det. Engagement retargeting er veldig populært i USA, men ennå ikke i Europa.

Noen viktige innspill fra Marty:

Inkluder nøkkelord i alt du gjør!

Integrer søk og sosiale medier hvis data er tilgjengelig!

Marty kunne ikke understreke nok:

Kreativitet er alt! Å ha virkelig interessant dritt å si er nøkkelen!

Isbjerget-tilnærmingen - SEO-kraft fra det som ligger under

Dawn Anderson, internasjonal SEO-konsulent / administrerende direktør / foreleser - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down gikk gjennom utviklingen av informasjonssøking og hvordan mobil informasjonssøking akselererer hele prosessen. Hun diskuterte også hvordan det moderne hjelpemiddelsøkesystemet og dets brukere ser ut. De har dårlig tid, er forskningsgale og søker for det meste med ett øye og én hånd.

Vi må tenke på isfjelltilnærminger i moderne mobil-først og assisterende SEO. Det som ligger under et nettsted, kan være svært effektivt ved å bruke semantiske ledetråder for å erstatte innholdstunge, kognitivt belastende sider. Isfjelltilnærmingen er arbeid som gjøres av sider dypere på nettstedet for å styrke relevansen for lette, men likevel kraftfulle brukeropplevelser.

Morsomt faktum. Hjernen behandler visuelle bilder 60 000 ganger raskere enn tekst.

Navigasjon er viktig for både mennesker og søkemotorer, så utnyt kraften i rik og relevant tekst kombinert med struktur fra navigasjonssystemer. Husk å bruke strukturerte og halvstrukturerte oppgavestyrte og kontekstuelle interne lenker. Se hver meny på nettstedet ditt som en mulighet til å legge til struktur og kraft, og implementer en strategi for områdekart.

Dawn foreslo å bruke første- og andrenivå-relaterthet for disambiguering for både tradisjonelt søk og kortfattet konversasjonssøk i naturlig språkbehandling og sterke, kraftige nettstedsfundamenter.

UnGagged London 2018

Vi håper du ble inspirert og vil ta rådene fra ekspertene og sette dem ut i praksis.