Hvordan bruke søkevolum til konkurrentanalyse?

61 % av B2B-markedsførere oppgir at SEO og organisk trafikk genererer flere leads enn noen annen markedsføringskanal. Dette betyr at det er mange konkurrenter som prøver å ta en del av kaka.

For å lykkes med SEO og digital markedsføring er det avgjørende å forstå konkurrentenes strategier. Et av de mest verdifulle datapunktene for konkurrentanalyse er søkevolum - antall månedlige søk på et bestemt søkeord.

Ved å analysere konkurrentenes søkeord får du innsikt i hvilke emner som driver trafikk til nettstedet deres. Deretter kan du finjustere SEO- og innholdsstrategien din for å fokusere på søkeord med stort potensial.

I denne veiledningen går vi gjennom alt du trenger å vite om hvordan du kan bruke søkevolumdata til å analysere konkurrentene dine på en smartere måte - fra å identifisere og finne hull til å overgå konkurrentene dine i rangering.

Forstå søkevolum og dets rolle i SEO

Søkevolum refererer til det estimerte antallet månedlige søk folk gjør etter et bestemt søkeord i søkemotorer. Dette tallet beregnes ved å ta gjennomsnittlig antall søk i løpet av en bestemt tidsramme.

Søkevolumet har stor innvirkning på SEO-strategien, særlig når det gjelder søkeordsanalyse. Denne beregningen gir deg en idé om søkeinteressen og trafikkpotensialet for søkeordene.

Søkevolumet kan også forutsi kommende trender. Endringer i søkevolumet varsler om endringer i forbrukernes etterspørsel og interesse.

For eksempel kan en økning i antall søk etter "backcountry skiing" fra januar til mars være et tegn på at etterspørselen etter denne sporten øker.

Hvis du er et selskap som driver med skisport, vil det være det beste tidspunktet å fokusere på å skape og markedsføre innhold om skisport.

Ved å overvåke søkevolumet over tid får du tidlig et signal om nye temaer og skiftende interesser. På den måten kan du holde deg oppdatert på konkurrentene dine.

Identifisere konkurrentene dine

La oss si at du driver et selskap som tilbyr skiturer i Colorado.

De direkte konkurrentene dine er bedrifter som tilbyr lignende produkter og tjenester. I dette tilfellet vil dine direkte konkurrenter være andre tilbydere av skiturer i Colorado.

Du kan enkelt finne dem ved å google etter det viktigste søkeordet du målretter mot: guidet backcountry skiing colorado.

Indirekte konkurrenter henvender seg til din brede interesse og målgruppe, men tilbyr andre løsninger. I dette tilfellet vil de indirekte konkurrentene dine være nettsteder som retter seg mot søkeord som skikjøring i Colorado.

La oss gjøre et raskt Google-søk og sjekke hva vi fikk.

Ved første øyekast fokuserer ikke dine indirekte konkurrenter strengt tatt på å tilby skiturer i terrenget, slik du gjør.

Analysere konkurrentenes søkeordstrategier

Nå som du har en liste over konkurrenter, er det på tide å analysere søkeordstrategiene deres ved hjelp av søkeorddata. Dette avslører hvilke spesifikke termer og emner som driver trafikk til nettstedet deres.

Strategi 1: Analyser overlapping og gap mellom søkeordene på nettstedet ditt og konkurrentenes.

Ved hjelp av et SEO-verktøy kan du finne konkurrerende nettsteder med en høy prosentandel av søkeord som overlapper med nettstedet ditt. Dette kan hjelpe deg med å finne flere organiske konkurrenter enn den manuelle metoden.

Du kan bruke et hvilket som helst stort SEO-verktøy til å finne innholdshull - søkeord som konkurrentene dine rangerer på, men som du ikke gjør. Dette er en flott måte å finne søkeordmuligheter du kan utnytte.

Du kan bruke et filter for å finne mer relevante søkeordideer fra konkurrentene dine. Tenk på et søkeord som er veldig relevant for din nisje; i dette tilfellet er det ski eller skikjøring. Du vil få flere relevante søkeordideer når du legger inn et av disse som et filter.

Strategi 2: Evaluer søkevolumet for å forstå søkeordprioritet og potensiell trafikk.

Jo høyere søkevolum, desto høyere trafikkpotensial har emnet - hvis du kan rangere godt. La oss ta et av konkurrentens domener og analysere de viktigste søkeordene.

I dette tilfellet rangerer konkurrenten først for feriesteder i Colorado for søkeordet ski, noe som kan være et godt tema å målrette mot. Vi kan også se at de får ca. 9,532 organisk trafikk fra et enkelt søkeord. Likevel vil det være vanskelig å overgå dem ettersom de rangerer først. La oss sjekke hvilke søkeord siden rangerer for å finne flere muligheter.

Det er en annen historie når du filtrerer for søkeord som rangerer fra posisjon 4 til 10. Legg merke til at søkevolumet for disse søkeordene er merkbart lavere. Disse søkeordene kan betraktes som longtail-søkeord, og representerer raske muligheter til å utkonkurrere konkurrenten din, ettersom de fleste søkeord regnes som longtail-søkeord.

Strategi 3: Bruk verktøy for å vurdere hvor vanskelig det er å rangere på disse søkeordene, og hvilke muligheter som finnes.

Volum alene avgjør ikke søkeordets verdi. Du må også vurdere vanskelighetsgraden og muligheten til å utkonkurrere konkurrentene dine. De fleste SEO-verktøy har en vanskelighetsgradsmåler for søkeord som hjelper deg med å finne ut hvor vanskelig det er å rangere på et bestemt søkeord.

Den beste praksisen er å fokusere på "enkle" søkeord, ettersom du lett kan utkonkurrere konkurrentene, selv om de allerede har høy trafikk.

I dette tilfellet, selv om det er et nettsted med høy DR (domeneautoritet) som rangeres som nummer to, kan vi se to nettsteder med lav DR-rangering, noe som betyr at vi enkelt kan overgå disse og rangere blant de fem beste resultatene for dette søkeordet.

Bruk av søkevolum for å avdekke konkurrenters trafikk

Når det gjelder trafikkestimering for et bestemt søkeord, kan du bruke CTR-statistikken til å gi en beregning for de tre første plasseringene. La oss se dette for søkeordet ski southern colorado.

Søkeordtrafikk = søkevolum x klikkfrekvens

For dette bestemte søkeordet vil situasjonen være slik:

Posisjon 1: 200 x 39,8% = 80 besøk per måned

Posisjon 2: 200 x 18,7 % = 37 besøk per måned

Posisjon 3: 200 x 10,2 % = 43 besøk per måned

For å gjøre det enklere kan du bruke et SEO-verktøy til å finne ut hvordan ulike nettsteder fanger opp trafikk for et bestemt søkeord:

Når et nettsted retter seg mot et bestemt søkeord, kan det rangere for mange andre søkeord. Dette gjør det vanskelig og tidkrevende å beregne trafikk med en manuell metode.

Ved å sjekke trafikken for en side sammenlignet med søkevolumet for det øverste søkeordet kan man få en oversikt over hvor godt et nettsted lykkes med å dominere søkeresultatene. Det kan også gi deg en indikasjon på hvor mye trafikk du kan få hvis du overgår en side i topp 10-resultatene.

Analysere konkurrenters innhold ved hjelp av søkevolumdata

Søkevolumet kan også bidra til å analysere konkurrentenes innholdsstrategier. Du kan identifisere hvilke emner og formater som tiltrekker seg mest søkeinteresse på nettstedet deres.

La oss gå gjennom en tretrinnsprosess for å evaluere konkurrentenes innhold ved hjelp av søkevolumdata:

Trinn 1: Kartlegg konkurrentenes innhold i forhold til søkeordene med høyt søkevolum.

Bruk et SEO-verktøy for å se hvilke konkurrentsider som rangeres for de viktigste søkeordene etter volum.

Dette avslører hvilket innhold som er viktig for å drive trafikk. Fokuser analysen på disse sidene for å evaluere deres tilnærming til søkeordfokusert innhold.

Du vil kanskje legge merke til at de bruker betydelige ressurser på å optimalisere bare en håndfull søylesider for kjernetemaer. Eller de kan ha en langhale-tilnærming med tusenvis av innlegg rettet mot nisje-søkeord med lang hale.

I dette tilfellet er det litt av begge deler - selv om denne konkurrenten har nesten 40 % av trafikken på én side, så la oss se hva de gjør bra her.

Trinn 2: Vurder innholdskvaliteten og søkeordoptimaliseringsteknikkene som brukes.

Deretter dykker du ned i siden med høy verdi som ble identifisert i trinn 1.

Vurder faktorer som

• Hvor fremtredende er søkeordet på siden

• Bruk av støttesøkeord og LSI-fraser

• Kvaliteten på innholdet med tanke på brukeropplevelsen

• Interne lenker til støttesider

• Innholdets generelle dybde og unikhet

Dette hjelper deg med å måle hvor effektivt de optimaliserer og strukturerer sidene sine for søkeord. Du kan identifisere styrker du kan etterligne eller svakheter du kan forbedre.

Sjekk også om de fokuserer på søkeord for å tilpasse innholdet til informasjonssøk, kommersielle søk eller navigasjonssøk.

La oss se på konkurrentens side med høy verdi:

De bruker ikke søkeordet skisteder i Colorado, selv om de bruker et par støttende søkeord, for eksempel vinterferie i Colorado. Konkurrenten har modellert denne siden som en navigasjonsside - med intern lenking til alle relevante skisteder, noe som forbedrer brukeropplevelsen.

I dette tilfellet ville mulighetene være

• Optimalisere innholdet mer rundt søkeordet skisteder i Colorado og andre longtail-søkeord som konkurrenten ikke rangerer godt for.

• Skrive mer dyptgående innhold om skistedene, kanskje ved å gå for listeformatet.

Bruk alltid konkurrentens innhold som inspirasjon - men aldri kopier det.

Det beste trikset: Du kan bruke nettskraping for å holde deg informert om konkurrentenes innhold,

Trinn 3: Analyser brukerengasjementsmålinger for å måle innholdets ytelse.

Se utover optimalisering for å evaluere reelt brukerengasjement på konkurrentenes sider.

Bruk et SEO-verktøy til å sjekke engasjementssignaler, for eksempel tilbakekoblinger og trafikk.

Dårlig engasjement signaliserer at deres høyt rangerte innhold ikke tilfredsstiller søkerne. Dette er et hull du kan fylle med mer overbevisende innhold som er optimalisert for disse søkeordene.

Med denne datadrevne tilnærmingen kan du skape innhold som utkonkurrerer konkurrentene ved å gi bedre service til søkerne.

Handlingsrettede strategier for å utkonkurrere konkurrentene

Målet med konkurrentanalysen er å identifisere strategiske muligheter for å overgå konkurrentenes rangering.

Her er tre viktige strategier for å få offensiv søkeordsinnsikt i forhold til konkurrentene dine:

Strategi 1: Optimaliser for uutnyttede søkeord med høyt volum som er identifisert i konkurrentanalysen.

Finn lukrative søkeord som konkurrentene allerede rangerer på, men som du ennå ikke har fokusert på. Vurder om de relativt høye søkevolumene gjør dem verdt å satse på.

For eksempel kan et nettsted for skiturer i terrenget oppdage at konkurrentene i stor grad optimaliserer for søkeordvariasjoner rundt skisteder i Colorado, som de overraskende nok har forsømt på sitt eget nettsted. Det store søkevolumet gir et sterkt insentiv til å utvikle innholdssøyler rundt dette temaet for å utnytte etterspørselen.

Ved å gå etter konkurrentenes ubestridte søkeord kan du dele opp andelen av søkemarkedet.

Strategi 2: Utvikle innhold som tetter hullene i konkurrentenes søkeorddekning.

Finn hull der konkurrentenes innhold er svakt eller ikke-eksisterende for søkeord med høyt volum. Deretter kan du produsere overlegen innhold med fokus på disse hullene for å stjele trafikken deres.

For eksempel kan en skitur i terrenget lage en guide rettet mot søkeordet ski i Colorado Springs og fokusere på å dekke andre områder enn skisteder.

Strategi 3: Overvåk trender i søkevolumet for å justere strategien etter behov.

Bruk verktøy for søkeordsanalyse for å sjekke de skiftende søketrendene for spesifikke søkeord, spesielt hvis du er i en sesongbasert nisje.

Siden vårt eksempel er basert på skikjøring i Colorado, en svært sesongbetont nisje, kan du oppleve oppturer fra november til mars, og nedturer innimellom.

Det er smart å forberede seg på oppgangen i søkevolumet for alle sesongbaserte søkeord ved å skrive og optimalisere innhold som er skreddersydd for den aktuelle nisjen - slik at du kan dra nytte av den midlertidige økningen i antall søk.

Verktøy for analyse av konkurrenters søkevolum

60 % av alle markedsførere bruker 4-6 ulike verktøy for SEO, og verdien av dem er utvilsomt stor. Her er de beste verktøyene du kan bruke til konkurrentanalyse:

| Verktøy | Funksjoner | Priser | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Spor opptil 50 000 søkeord Share of Voice of domains Aggregert SERP-analyse Sporing av søkeordgap og overlapping | 14-dagers gratis prøveperiode uten kredittkort, deretter fra 116 USD / måned (1 000 søkeord) til 2 492 USD / måned (50 000 søkeord) | SEMrush | Spor opptil 5 000 søkeord Finn søkeord som driver trafikk til individuelle sider Søkeordgapfunksjon for å avsløre sidestrategihull | 7-dagers gratis prøveperiode, deretter fra 129,95 USD / måned (500 søkeord) til 499,95 USD / måned (5. 000 søkeord),000 søkeord) | Ahrefs | Spore opptil 10 000 søkeord Finn søkeord som driver trafikk til individuelle sider Content Gap-funksjon for å avsløre hull i sidestrategien | Ingen gratis prøveperiode, 99 USD/måned (750 søkeord) til 999 USD/måned (10 000 søkeord) | 7 dagers gratis prøveperiode, deretter fra 129,95 USD/måned (500 søkeord) til 499,95 USD/måned (5 000 søkeord)

Oppsummering

Søkeresultatene endres kontinuerlig, ettersom Google gjør 500-600 algoritmeendringer hvert år. For å ligge ett skritt foran, må du først og fremst analysere konkurrentene dine.

Ved å se nærmere på søkeordene konkurrentene dine bruker, får du innsikt i søkeord med stort potensial, uutnyttede muligheter og innholdshull. Deretter kan du justere dine egne SEO- og innholdsstrategier deretter.

Bruk disse tipsene og verktøyene for å få et løpende overblikk over søkeordlandskapet og dominere nisjen din.