Slik kan du bruke SERP-funksjoner til å øke trafikken

Hva er SERP-funksjoner?

Googles SERP-er (Search Engine Result Pages) har vært i stadig utvikling. Når du søker etter noe i dag, er det svært usannsynlig at resultatsiden bare returnerer ti blå lenker.

Med en stadig voksende mengde informasjon på internett blir det stadig vanskeligere å tilby det beste og mest relevante innholdet. SERP-funksjonene er Googles måte å gi brukerne den mest relevante informasjonen på raskest mulig måte.

Når du skriver inn "SEO" i Google, vil du se annonser, et utdrag, toppnyheter, lokale kart, relaterte spørsmål og mer. Det er sannsynlig at du må bla ned en tredjedel av siden før du kommer til det første organiske resultatet på siden.

Hvorfor er SERP-funksjoner viktige?

Vi vet alle at posisjon én er viktig for SEO. Men hvis den øverste tredjedelen av siden er opptatt av andre nettsteder som er valgt ut av Googles ulike SERP-funksjoner, hvordan kan du gjøre det slik at nettstedet ditt har større sjanse for å vises som en SERP-funksjon?

Det er derfor avgjørende å vite hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene dine, slik at du kan avgjøre hvor mye verdi de vil tilføre SEO-arbeidet ditt. Finnes det for eksempel en lokal pakke som kan øke salget ditt? Eller finnes det en rekke betalte annonser, noe som betyr at den organiske innsatsen din vil bli skjøvet halvveis ned i SERP-en og potensielt skade trafikken din?

Det er her AccuRankers sporing av SERP-funksjoner kan være til hjelp.

Hvordan kan du målrette SERP-funksjoner?

Nå som vi vet litt mer om hva SERP-funksjoner er, hvordan kan du målrette mot dem på best mulig måte?

En måte er å supplere SEO-strategien din med en søkeordrangeringssjekk, som AccuRanker. Programvaren vår viser hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene du har valgt, for eksempel om det finnes en featured snippet eller betalte annonser som kan øke eller redusere den organiske trafikken din.

Det er da mulig å sjekke søkeordene og optimalisere dem for å målrette SERP-funksjoner som er nyttige for deg. Du kan for eksempel være et byrå med en kunde som eier en rekke lokale blomsterbutikker, og som ønsker å vises som toppresultat i en lokal pakke når folk søker etter en lokal blomsterbutikk, for eksempel "online flower delivery Cambridge".

Med en søkeordrangeringssjekk som AccuRanker kan du raskt identifisere hvilke søkeord som inngår i en lokal pakke, og deretter se din nåværende rangering. Deretter kan du optimalisere innholdet for å forbedre rangeringen med målsøkeordene og spore fremgangen med vår intuitive og brukervennlige programvare - og dermed øke sjansene for at kunden din dukker opp i en lokal pakke.

AccuRanker gjør det dessuten mulig å filtrere etter lokale resultater, spore søkeordhistorikk og automatisere rapporter som kan sendes til kundene, og som viser hvor nær SEO-innsatsen din er i forhold til å oppnå et talesøkeresultat.

Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du registrere deg for en 14-dagers gratis prøve periode med AccuRanker. Du trenger ingen kredittkortopplysninger!

For å hjelpe deg har vi satt sammen en liste over ulike SERP-funksjoner, forklart hva de er, hvorfor de er viktige, og gitt deg noen optimaliseringstips.

START ABONNEMENTET DITT

Utvalgt utdrag

Hva er utvalgte utdrag?

Utvalgte utdrag er utformet for å gi det mest relevante svaret på et søk på en så direkte måte som mulig. De kan vises i forskjellige former, for eksempel som avsnitt, punkt- eller nummererte lister og tabeller - selv om det vanligste er et avsnitt.

Disse utdragene, også kjent som posisjon null, vises alltid øverst på side én, over alle organiske resultater - men fortsatt under betalte annonser. Informasjonen er vanligvis hentet direkte fra en kilde som allerede er rangert blant de fem beste organiske resultatene på SERP.

Hvorfor er Featured Snippets viktige?

Hvis nettstedet ditt er inkludert i et utdrag, kan det føre til økt trafikk og synlighet. Utvalgte utdrag er avgjørende når det gjelder stemmesøk, siden det er mest sannsynlig at de blir lest høyt.

Hvordan optimaliserer du for utvalgte utdrag?

Det kan være vanskelig å optimalisere for et utdrag, men det er mulig hvis du tar visse skritt, f.eks. ved å fokusere på naturlig tale, bruke long-tail-søkeord og bygge sterk lenkeautoritet. Den beste måten å øke sjansene dine for å bli vist som et utdrag på, er å sørge for at innholdet ditt besvarer et spørsmål. Dette kan omfatte longtail-søkeord som spørsmål i H2-titlene, etterfulgt av et avsnitt, samt bruk av en liste eller tabell for å svare på et bestemt spørsmål, noe som gjør det lettere for Google å gjennomsøke nettstedet ditt, og i sin tur oppnå et utvalgt utdrag.

Du kan lese mer om hvordan du kan oppnå en featured snippet og optimalisere for stemmesøk i artikkelen og infografikken vår.

Lokale pakker

Hva er lokale pakker?

Den lokale pakken vises vanligvis når et søk har lokal intensjon. Denne funksjonen er gunstig for lokale bedrifter, siden resultatene avhenger av hvor søkeren befinner seg, for eksempel "i nærheten av meg", eller et sted de søker etter - f.eks. et bynavn. Lokale pakker vises som et kart i nærheten av der du befinner deg, med tre resultater oppført nedenfor. Kartet har nåler som viser hvor hvert resultat befinner seg, og hvert resultat har mer informasjon, for eksempel adresse, åpningstider og vurderinger.

Hvorfor er Local Packs viktige?

Denne funksjonen gir kanskje ikke så mye trafikk til nettstedet ditt, men den vil sannsynligvis føre kunder til stedet der du befinner deg. Studier tyder på at 50 % av lokale søk på en mobil enhet resulterer i enten en oppringning eller et besøk til virksomheten innen 24 timer. På mobilen blir stemmesøk stadig mer populært, spesielt med lokale hensikter. Lokale pakker tar dessuten mer plass på mobil enn på desktop.

Hvordan optimaliserer du for lokale pakker?

Den mest åpenbare faktoren som påvirker denne funksjonen, er hvor du befinner deg og hvor nær søkeren er. Du må sørge for at Google Min bedrift-informasjonen din er korrekt og oppdatert. Et mobilvennlig nettsted med god struktur påvirker også sannsynligheten for at du rangeres i lokale resultater.

Ikke glem - anmeldelser er viktige! Google tar hensyn til virksomhetens rangering på Google, i tillegg til antall anmeldelser.

Lokale teasere

Hva er lokale teasere?

Noen ganger viser Google en "lokal teaser", som ligner på en lokal pakke, men som er mer fokusert på reservasjonsbaserte virksomheter, f.eks. restauranter og hoteller. Denne funksjonen viser vanligvis en beskrivelse av virksomheten i stedet for en adresse, i tillegg til priser og datointervaller.

Hvorfor er Local Teasers viktige?

Reservasjonsbaserte virksomheter har en tendens til å fokusere på andre ting enn andre virksomheter, for eksempel korte beskrivelser, bilder, priser og kalendere for å angi datointervaller, samt muligheten til å sortere resultatene, for eksempel etter rangering eller pris.

Hvordan optimaliserer du for Local Teasers?

Optimalisering for Local Teaser er det samme som optimalisering for Local Packs. Sørg for at bedriftsinformasjonen din er oppdatert og at Google vet hva slags type virksomhet du driver, spesielt hvis det er et hotell eller en restaurant. Et mobilvennlig nettsted og velskrevet innhold vil også forbedre rangeringen din, i likhet med tilknytning til lokale kataloger - men husk at kontaktinformasjonen bør være ensartet i alle disse kildene for å forbedre rangeringen.

Betalte annonser

Hva er betalte annonser?

Betalte annonser, eller betalte resultater, er søkeresultater som vises øverst i en SERP med en liten boks som identifiserer dem som en "annonse". Disse oppnås ved å by på bestemte søkeord og deretter optimalisere annonsene for å sikre at de samsvarer best mulig med det søkeren er ute etter.

Hvorfor er betalte annonser viktige?

Annonser er viktige å kjenne til, ettersom de påvirker den organiske rangeringen din. Selv om de alltid identifiseres som annonser, noe som kan avskrekke folk fra å klikke på dem, skyver de organiske resultater lenger ned på SERP. Når du ser på visse søkeord, kan det være verdt å fokusere innsatsen andre steder hvis du ikke har tenkt å betale for annonser, mens hvis du har litt penger å bruke, vil riktig optimalisering være nøkkelen til å få mest mulig ut av dem.

Hvordan optimaliserer du for betalte annonser?

Når det gjelder optimalisering, sier Google at "Annonser rangeres først og fremst basert på hvor relevante og nyttige de er i forhold til det personen søkte etter, budet ditt og noen få andre faktorer." Noen andre anbefaler å optimalisere visnings-URL-en og legge til en nedtellingstimer. Hvis du er usikker på om søkeordene dine inkluderer annonser på SERP, vil AccuRanker fortelle deg det med en gang.

Shopping

Hva er Google Shopping?

I likhet med betalte annonser er shopping-funksjonen en betalt plassering, men den har litt andre egenskaper, ettersom den har en tendens til å inkludere produkter med bilder, pris, butikknavn og annen informasjon.

Hvorfor er Google Shopping viktig?

Google Shopping kan tiltrekke seg en høyere klikkfrekvens (CTR) enn Google Ads, og inkluderingen av bilder og priser på SERP bidrar til å konvertere transaksjonsforespørsler. Det gjør det også mulig for bedrifter å by på bestemte søkeord og gi en oversikt over alternativene. Dette er spesielt nyttig for e-handel, der folk kan få produkter sendt til seg etter å ha kjøpt på nettet.

Hvordan optimaliserer du for Google Shopping?

For å optimalisere for shoppingresultater må du sette opp en shoppingkampanje i Google Ads og overvåke kampanjen der. Det kan også være nyttig å se på ulike beregninger, for eksempel konkurrenters søk, negative søkeord og ganske enkelt øke budsjettet og kostnaden per klikk (CPC).

Relaterte spørsmål

Hva er relaterte spørsmål?

Relaterte spørsmål vises som en liste over spørsmål som Google mener er relevante for brukerens søk. Når du klikker på listen, utvides den og gir et svar på spørsmålet - på samme måte som utdrag. Denne listen kan vises hvor som helst på SERP.

Hvorfor er relaterte spørsmål viktige?

Hvis du vises i relaterte spørsmål, kan det føre til litt mer trafikk til nettstedet ditt. Relaterte spørsmål som vises, er imidlertid vanligvis søkeord som inkluderer et utdrag.

Hvordan optimaliserer du for relaterte spørsmål?

For å vises i relaterte spørsmål må du tjene feature snippet for det aktuelle søket.

Bildepakke

Hva er en bildepakke?

Bildepakker vises som en rad med bilder og kan vises i alle organiske posisjoner. Når du klikker på den, kommer du til et Google Image-søk. Dette gir kanskje ikke nettstedet ditt mye trafikk, men det skader ikke å optimalisere bildene på nettstedet ditt for å forbedre sjansene for å dukke opp i et bildesøk.

Hvorfor er bildepakker viktige?

En tredjedel av alle Google-søk er etter bilder, og 12,5 % av SERP-ene viser bildepakkeresultater. Bilderesultater er spesielt viktige for produkter og tjenester som selges visuelt. De kan også bidra til å bygge tilbakekoblinger og er spesielt viktige for fotografer og illustratører. Hvis du optimaliserer bildene riktig, kan du dessuten forbedre sjansene for å vises i et karusellresultat.

Hvordan optimaliserer du for bildepakker?

Bruk beskrivende filnavn, alt-tagger og bildetekster, og sørg for at sidene bildene dine ligger på har relevante titler og nettadresser.

Omtaler

Hva er anmeldelser?

Google viser noen ganger vurderinger av produkter, oppskrifter og bedrifter. Disse vises som stjerner mellom URL-adressen og metabeskrivelsen. De er ofte en del av Google Min bedrift, og gode anmeldelser øker sjansen for at produkter og virksomheter dukker opp i søk.

Hvorfor er anmeldelser viktige?

Omtaler er en av de viktigste rangeringsfaktorene. Google legger stor vekt på både kvaliteten og antallet anmeldelser når de velger hvilke resultater som skal presenteres.

Hvordan optimaliserer du for anmeldelser?

Den enkleste måten er å oppmuntre kundene til å anmelde produktet eller virksomheten din på Google, slik at Google begynner å anerkjenne at du er en respektert virksomhet og derfor øker rangeringen din, spesielt for lokale søk.

Nyheter

Hva er nyhetsfunksjonen?

Nyhetsfunksjonen vises som en blokk med nyhetsartikler som er relevante for et søk. Det er vanskelig for bedrifter å få en plass i denne funksjonen, siden den for det meste domineres av store utgivere. Det er imidlertid mulig for mindre organisasjoner å optimalisere for nisjetemaer som er relevante for deres bransje.

Hvorfor er nyhetsfunksjonen viktig?

Google Nyheter er en nyhetsaggregator som presenterer artikler fra en lang rekke utgivere og magasiner. Den gir et øyeblikksbilde av lenker til artikler om bestemte emner, noe som øker sjansen for at søkerne klikker på disse resultatene.

Hvordan optimaliserer du for News?

Det første trinnet er å sende inn nettstedet ditt for godkjenning av Google. Hvis du blir godkjent, må du jobbe med utformingen av nettstedet, hastigheten på nettstedet, innholdets "ferskhet" samt optimalisering av tekst og bilder. Datamerking kan også hjelpe - selv om det finnes flere alternativer for å forbedre rangeringen.

Googles kunnskapsgraf

Kunnskapspanelet henter informasjon fra Googles egen database, mens Knowledge Cards består av informasjon fra nettsteder som Wikipedia og andre.

Hva er kunnskapsgrafen?

Kunnskapsgrafen består av kunnskapskort og kunnskapspaneler. De vises til høyre, eller over organiske resultater, og viser en rekke opplysninger og relaterte søk. Hvis du for eksempel googler "New Dehli", får du opp bilder, et kart, generell informasjon, alternativer som kan hjelpe deg med å planlegge en reise og lignende byer som folk søker etter. Google henter denne informasjonen fra sin egen database og eksterne kilder, som f.eks: Wikipedia, CIa World, Factbook og databasen. I motsetning til rike resultater, som kan se like ut i SERP-ene, kan du foreslå endringer i Googles Knowledge Graph (Googles database), spesielt hvis det gjelder merkevareidentitet eller informasjon.

Hvorfor er Knowledge Graph viktig?

Ifølge Google er de i ferd med å bli en "kunnskapsmotor" i stedet for en "informasjonsmotor". Dette gjør de ved å forstå mer om brukernes spørsmål og mer om informasjonen som er tilgjengelig på nettet, og ved å koble sammen begge deler.

Når du vises i et kunnskapskort eller -panel, havner du helt øverst i SERP-en og øker synligheten, samtidig som du gir brukerne svært relevant informasjon, for eksempel anmeldelser, kontaktinformasjon og lignende søk. Dette øker også sjansen for å drive målrettet trafikk tilbake til nettstedet ditt.

Hvordan optimaliserer du for Knowledge Graph?

Søkeord er fortsatt en viktig del av Googles Knowledge Graph, og de bidrar til å avgjøre om du er en autoritet, særlig med naturlig innhold. Søkeordfokuserte titler kan også bidra til å forbedre sjansene dine for å vises i et kort. Kunnskapspaneler hentes imidlertid vanligvis direkte fra Googles database, så sørg for at all relevant informasjon er inkludert i Google Min bedrift. Det anbefales også å opprette en side på Wikipedia, verifisere kontoer på sosiale medier og sende eventuelle forespørsler om endringer til Google.

AccuRanker viser deg hvordan søkeordene dine presterer på Google, og indikerer også om det finnes et Knowledge Graph Card eller et panel for søkeordene dine.

Video

Videoer tiltrekker seg mye trafikk og øker tiden du tilbringer på nettstedet

Hva er video i SERP-ene?

Når du søker etter et begrep, er det ganske stor sjanse for at det inkluderer en video. Selv emner du ikke ville assosiert med visuelle hjelpemidler, som "bacon", gir videoresultater.

Hvorfor er videoer viktige?

Videoer er en rask og enkel måte å kommunisere informasjon på, på en måte som folk forstår. I tillegg har studier antydet at video vil utgjøre 80 % av konsumenttrafikken innen 2021. Videoer tiltrekker seg derfor mye trafikk og gir besøkende den informasjonen de trenger, samtidig som de øker tiden de tilbringer på nettstedet ditt.

Hvordan optimaliserer du for video?

Det viktigste er å gjøre det enkelt for Google og YouTube å forstå videoinnholdet ditt. Dette kan gjøres ved å lage en optimalisert tittel, en fullstendig beskrivelse og vurdere om videoen din kan ha nytte av å bruke undertekster eller laste opp en transkripsjon.

Det kan også være nyttig å utvikle videoer med en sterk kundeverdi, identifisere og bruke målnøkkelord i tittelen, taggene og beskrivelsen. Bruk av en oppfordring til handling og en lenke sammen med videoen, og promotering i sosiale medier vil også hjelpe deg med å sikre at videoene tiltrekker seg trafikk.

Karusell

Karuseller påvirker 14 % av søkeordene, og reise- og hotellbransjen er mest berørt

Hva er en karusell?

Karuseller vises vanligvis på mobilsøk, men kan også vises på datamaskiner for visse typer innhold, f.eks. lokale turistsøk og oppskrifter, eller resultater som vanligvis vises som lister, f.eks. "Green Day-album". Google utvider dem imidlertid til å omfatte funksjoner som "karusellutdrag", som inkluderer ulike "IQ-bobler" under et utdrag som svarer på helt nye spørsmål.

Hvorfor er karuseller viktige?

Ifølge undersøkelser påvirker karuseller for tiden 14 % av søkeordene i alle bransjer, og det er reiseliv og hotell og restaurant som er mest berørt. Når du klikker på et resultat fra en karusell, kan du se informasjon, f.eks. for restauranter kan dette inkludere en vurderingsscore, adresse og bilder.

Hvordan optimaliserer du for karuseller?

Resultatene for karuseller hentes fra Google Knowledge Graph, som er hentet fra Wikipedia, Googles faktadatabase og Freebases faktadatabase. Det kan være vanskelig å vite hvilke typer søk som resulterer i en karusell, men med AccuRanker kan du se om denne SERP-funksjonen er tilgjengelig for søkeordene du har valgt. Det er vanskelig å optimalisere, men det kan hjelpe å være til stede på Wikipedia og få sitater, og det kan også hjelpe å optimalisere bilder.

Tweets

En karusell med de nyeste tweetene kan vises hvor som helst på SERP-en

Hva er tweets på Google?

Tweets vises som en karusell med tre nylige Tweets når en Twitter-profil dukker opp i SERP-en.

Hvorfor er tweets viktige?

På en SERP kan karuseller med Tweets være oppsiktsvekkende, og til og med nyttige for mindre selskaper, ettersom de tar opp mer plass øverst i SERP-en. Det kan også bidra til å trekke søkerens oppmerksomhet bort fra negativt innhold.

Hvordan optimaliserer du for Tweets?

Ganske enkelt ved å twitre mye og sørge for at andre Twitter-brukere engasjerer seg i det du legger ut. Teknikker kan omfatte interaksjon med andre Twitter-kontoer, bruk av emojis og jevnlig twitring.

Konklusjon

Som du kan se, finnes det mange SERP-funksjoner som kan hjelpe deg med å øke trafikken. Husk at AccuRanker kan hjelpe deg med å identifisere hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene dine, og deretter spore rangeringene dine.

For å se hvordan vi kan hjelpe deg, må du registrere deg for AccuRankers gratis 14-dagers prøveperiode, uten behov for kredittkortopplysninger.