Hvordan tilpasse UX og SEO for å oppnå ønskede resultater?

Hver gang jeg ser et kunstverk som fanger blikket mitt, kan jeg ikke la være å stoppe opp og sette pris på dets skjønnhet. Det første inntrykket av et maleri er det som trekker meg inn. Det samme kan sies om en bedrifts nettsteddesign. Et veldesignet nettsted bør fange de besøkende og etterlate dem i ærefrykt.

"94 % av førsteinntrykket av en merkevares nettsted er knyttet til designet."Kilde: WebFX

Når du designer bedriftens nettsted, bør du tenke på det som et lerret for å skape en form for kunst - en kunst som gir gjenklang hos målgruppen din og skaper en smidig brukeropplevelse som til syvende og sist fremmer folks tillit til tjenestene dine.

For å oppnå dette betyr det i tekniske termer å legge vekt på designestetikk til et punkt der alle funksjoner er optimalisert for brukeropplevelsen (UX), og å synliggjøre denne kunsten ved å utføre effektiv søkemotoroptimalisering (SEO).

I denne artikkelen vil vi se nærmere på de skiftende perspektivene når det gjelder å manøvrere effektivt gjennom de sammenkoblede områdene UX og SEO. Målet er å illustrere hvor viktig det er å kombinere disse to områdene for at bedrifter skal lykkes på nettet.

Forstå samspillet mellom UX og SEO

Et profesjonelt team av utviklere eller et nettsteddesignfirma vet hvor viktig det er å forbedre UX for å påvirke SEO positivt. Til slutt forbedrer det brukerengasjementet og tilgjengeligheten på nettet. Dette resulterer til slutt i at nettstedet ditt blir mer verdifullt for både brukere og søkemotorens webcrawlere.

Når man vurderer UX som en Google-rangeringsfaktor, omfatter det elementer som:

#1. Responsiv design og optimalisering

"Mobilsøk utgjør 58,99 % av den globale nettrafikken, unntatt nettbrett."


Finn mer statistikk på Statista

Mobilsøk dominerer scenen - det er en tilgjengelig enhet for å være på nettet fra alle deler av verden. Folk kan enkelt søke etter hvilken som helst informasjon, og derfor er det blitt viktig å sørge for at nettstedet ditt ser bra ut og fungerer godt på alle enheter. Responsivitet er nøkkelen til suksess!

Mobiltelefonbrukere foretrekker lokale søk fremfor bærbare eller stasjonære datamaskiner når de er ute etter rask og enkel informasjon, for eksempel værmeldinger eller sportsresultater. Derfor er det viktig å optimalisere nettstedet ditt for mobiler og nettbrett, slik at det samsvarer med forbrukernes preferanser.

Det hjelper SEO-innsatsen din ved å øke mobilkonverteringer, øke brukerengasjementet og øke synligheten til merkevaren, noe som igjen vil føre til bedre rangering i søkemotorene.

#2. Forbedre kvaliteten på innholdet

Det første trinnet i utviklingen av fremragende innhold er å finne ut hvilken type innhold "DIN" målgruppe liker. Det er denne informasjonen som vekker kundens interesse.

"Undersøkelser viser at 77 % av Internett-brukere regelmessig leser innhold på nettet før de tar en kjøpsrelatert beslutning."

Når du lager innhold til nettstedet ditt, må du bygge en bro som balanserer alt materialet slik at det gir den rette innsikten om bedriften og tjenestene dine. Samtidig må du sørge for at Google anser informasjonen som særegen, slik at brukeropplevelsen blir bedre.

For å oppnå dette målet må du prioritere lesbarheten til det publiserte innholdet:

[1] Vær informativ

Innholdet skal være informativt og gi innsikt som hjelper den som leser det, til å forstå den fulle sammenhengen. Prøv å svare på spørsmålene publikum leter etter.

[2] Ikke gjør noen feil

Vellykkede merkevarer ser etter den minste feil som kan sette spørsmålstegn ved deres troverdighet. Derfor bør innholdet være godt strukturert og skrevet uten grammatiske feil. Vær interessant, hold leserne fengslet - det handler om å skape forbindelser!

[3] Vær original

Innholdet må være originalt (plagiert innhold vil føre til at du får rødt flagg). Et nytt perspektiv er det som gjør at du blir lagt merke til!

[4] Optimaliser søkeordene

Søkeordoptimalisering betyr ikke at du fyller på med søkeord! Det er viktig å følge en naturlig skriveflyt når du plasserer nøkkelord i innholdet ditt, ellers kan du sabotere SEO for nettstedet ditt, samt brukeropplevelsen for publikum.

I tillegg har du muligheten til å bruke AccuRankers Google Grump til søkeordsanalyse - ved hjelp av en særegen algoritme for å analysere de gjennomsnittlige rangeringssvingningene innenfor de 100 beste søkeresultatene for hvert søkeord.

#5. Rutinemessige oppdateringer

Hold innholdet ditt oppdatert ved å oppdatere det jevnlig. Hvis du publiserer statistikk eller datasentrisk materiale, vil det sannsynligvis endre seg hvert år, så hold innholdet ditt åpent slik at det er oppdatert når folk leser det fra nettstedet ditt.

#6. Sørg for å lenke til kildene dine

Interne og eksterne lenker er viktige komponenter i en solid SEO-strategi, i tillegg til at de forbedrer brukeropplevelsen. Arbeidet med å bygge lenker bidrar til å øke troverdigheten og trafikken til nettstedet ditt, og dermed forbedre rangeringen på Googles SERP-toppliste.

Ved hjelp av Accuranker SERP-analyseverktøyet kan du dessuten enkelt vurdere resultatene på resultatsiden for søkemotorer (SERP) og implementere løpende forbedringer basert på analysen for å forbedre rangeringen din på søkemotorer.

#7. Integrer visuelt innhold

Visuelt innhold gjør at publikum får vite mer bare ved å se i stedet for å lese hele tiden. Det er den minimale balansen som gjør at publikum ikke kjeder seg når de besøker nettstedet ditt. Ved å innlemme relevante bilder, videoer eller interaktive elementer forbedrer du definitivt brukeropplevelsen og gjør innholdet mer engasjerende.

#3. Nettstedets arkitektur kommer man langt med

En solid nettstedsarkitektur er grunnlaget for teknisk SEO, ettersom den SEO-vennlige nettstedsstrukturen lar brukerne navigere i innholdet ditt, samtidig som den hjelper Google med å indeksere det. Dermed kan du rangere bedre i søkeresultatene!

Oppsettet og strukturen på nettstedet ditt vil sannsynligvis påvirke de besøkende, og de fleste bruker navigasjonsmenyen for å få tilgang til viktige sider som "Om oss", "Våre tjenester" eller "Kontakt oss", som kan være forskjellige avhengig av hva slags tjenester virksomheten din tilbyr.

Søkemotorer kan dessuten forstå hvordan nettstedet ditt er organisert ved hjelp av navigasjonsmenyer, brødsmuler, nettadresser og nettstedskart.

De besøkende må kunne finne det de trenger, og det kan du gjøre ved å inkludere brukervennlige navigasjonselementer som megamenyer, filtre og fasetterte søkeverktøy.

Hvordan måle og overvåke UX for SEO for å oppnå suksess?

En ting av gangen

(1) Å analysere fluktfrekvensen og sidehastigheten er et must

Fokuser på to viktige variabler når du evaluerer UX for bedre SEO - -.

1. Avvisningsfrekvens: Prosentandelen av besøkende som forlater siden etter bare å ha sett én side, noe som indikerer potensielle UX-problemer.

2. Tid på siden: Denne beregningen avslører brukerengasjement; lengre tid tyder på mer verdifullt materiale.

Det er et faktum at en side med en lastetid på 1 til 3 sekunder har 32 % høyere fluktfrekvens. Den første siden med Google-resultater tar i gjennomsnitt 1,65 sekunder å laste inn. Hvis det tar mer enn 4 sekunder å laste inn et nettsted, vil én av fire besøkende forlate nettstedet.

Når det gjelder å analysere brukeropplevelsen for å oppnå bedre SEO-resultater, er det to viktige parametere å ta hensyn til: fluktfrekvens og tid på siden.

Avvisningsfrekvensen er andelen besøkende som forlater nettstedet uten å ha utforsket mer enn én side. En høy fluktfrekvens indikerer at de besøkende ikke finner det de trenger, eller at nettstedet ikke innfrir forventningene deres.

Ved å analysere fluktfrekvensen kan du finne mulige problemer med brukeropplevelsen på nettstedet som kan påvirke SEO-resultatene.

Tid på siden måler den gjennomsnittlige varigheten brukerne bruker på en bestemt nettside. Det gir et innblikk i hvor engasjerte de besøkende er i innholdet ditt. Når brukerne bruker lang tid på en side, betyr det at innholdet er verdifullt og fengende.

På den annen side kan kort gjennomsnittlig tid på en side tyde på manglende interesse eller vanskeligheter med å finne relevant informasjon. Ved å analysere både fluktfrekvensen og tiden som brukes på en side, får du verdifull innsikt i hvordan brukeropplevelsen på nettstedet ditt fungerer.

Disse målene bidrar til å synliggjøre områder der det kan gjøres forbedringer for å øke brukerengasjementet, forlenge besøkene og til syvende og sist forbedre nettstedets SEO-ytelse.

(2) Brukervennlighetstesting og tilbakemeldinger fra brukerne må ikke overses

Brukervennlighetstesting og tilbakemeldinger fra brukerne er avgjørende for å forbedre brukeropplevelsen og oppnå bedre SEO-resultater. Disse metodene gir verdifull innsikt i brukernes interaksjon med nettstedet, og hjelper bedrifter med å finne områder som trenger forbedring.

Hvordan brukervennlighetstesting?

1. Evaluer hvor enkelt det er å navigere og hvor brukervennlig et nettsted er ved hjelp av reelle brukertester.

2. Engasjer brukerne i oppgaver og følg nøye med på hva de gjør for å oppdage eventuelle utfordringer med brukervennligheten.

3. Samle inn innspill om brukertilfredshet, navigasjon på nettstedet og den generelle opplevelsen.

4. Undersøke funnene og implementere datadrevne forbedringer for å forbedre brukeropplevelsen.

Det finnes mange verktøy for brukervennlighetstesting, og noen av dem er Lookback,UserTesting, Loop11 og flere.

Noen måter å samle inn tilbakemeldinger fra brukerne på:

1. Samle inn tilbakemeldinger ved hjelp av Google Forms eller andre datainnsamlingsverktøy.

2. Analysere brukernes tilbakemeldinger på nettstedets design, funksjoner og innhold.

3. Ta hensyn til alle tilbakemeldinger, både positive og negative, for å forbedre brukeropplevelsen og dermed øke nettstedets rangering.

Videre anbefales det å bruke et SERP-analyseverktøy, for eksempel Accurankers LIVE SERP TOOL. Det lar deg observere rangeringen og SERP-ene for både stasjonære og mobile plattformer.

(3) Ikke gå glipp av å spore den organiske søkerangeringen og nettstedets trafikk

Sporing av organiske søkerangeringer betyr at du beveger deg i riktig retning av innsatsen din, ettersom den forteller hvor godt nettstedet ditt vises i Google og andre søkemotorer - når folk søker med spesifikke søkeord.

Det er på samme måte som å se hvor nettstedet ditt ligger på popularitetsskalaen, slik at du kan avgjøre om tiltakene du iverksetter for å gjøre nettstedet ditt mer synlig, er effektive eller om du må gjøre endringer.

Du kan også telle hvor mange besøkende som kommer til nettstedet ditt fra søkemotorer ved å måle den organiske søketrafikken - dette forteller deg om markedsføringsmetodene dine for søkemotorer fungerer, og i hvor stor grad de hjelper nettstedet ditt med å oppnå rangeringer og bli lagt merke til av publikum.

Konklusjon

Hvis du vil sikre at merkevaren din får en vellykket identitet på nettet gjennom nettstedet, er det like viktig å legge vekt på UX og SEO. Dette er to individuelle komponenter som på egen hånd kan sikre at du har det mest pålitelige og brukersentrerte nettstedet som målgruppen din kan stole på.

Det betyr at en god brukeropplevelse fører til mer tid brukt på nettstedet, lavere fluktfrekvens og, til syvende og sist, høyere rangering i søkemotorene. I tillegg sørger komponentene for at nettstedet ditt er mer optimalisert, slik at sidene lastes inn raskere, er kompatible med mobile enheter og forbedrer navigasjonen på nettstedet for å gi en bedre brukeropplevelse.

Nå som du vet hvordan du kan gjøre merkevarens tilstedeværelse på nettet utrolig stabil med noen få enkle grep, er det på tide å begynne å følge med på trendene i bransjen.