Oppholdstid i SEO: 8 måter å forbedre den på

Oppholdstid er et viktig mål for søkemotoroptimalisering som har direkte innvirkning på rangeringen av et nettsted på resultatsidene.

Det handler om hvor lang tid en bruker bruker på et nettsted etter å ha klikket på lenken din i søkeresultatene, før han eller hun går tilbake til SERP.

Jo lenger oppholdstiden er, desto mer sannsynlig er det at nettstedet ditt tilbyr verdifull og relevant informasjon til brukerne.

Betydningen av oppholdstid i SEO

Søkemotorer som Google anser dwell time som en viktig rangeringsfaktor fordi den gjenspeiler brukernes engasjement og tilfredshet med innholdet på nettstedet.

Hvis en bruker bruker mye tid på et nettsted, signaliserer det til søkemotorene at nettstedet gir verdifull og relevant informasjon. Dette kan igjen føre til bedre rangering i søkeresultatene.

Visste du at Backlinko-undersøkelser viser at nettsteder med lang liggetid har høyere rangering på Google?

Og hvis du tenker over det, er det helt logisk.

En økning i oppholdstiden kan dessuten føre til høyere konverteringsrater, ettersom det er mer sannsynlig at brukerne handler (f.eks. kjøper noe eller fyller ut et skjema) når de bruker mer tid på nettstedet ditt.

Forstå måling av oppholdstid

Slik beregnes oppholdstiden

Oppholdstiden beregnes ved å måle tiden det tar fra en bruker klikker på koblingen til nettstedet ditt i søkeresultatene, til vedkommende kommer tilbake til SERP-en.

I Google Analytics (GA4) kan du for eksempel bruke "Gjennomsnittlig engasjementstid" for å få en bedre forståelse av beregningen av oppholdstid.

Dette måler hvor lenge en bruker fokuserer på nettsiden din. Med andre ord måler det hvor lang tid en bruker bruker på å aktivt engasjere seg i innholdet på nettstedet ditt, inkludert scrolling, klikking og interaksjon med elementer på siden.

Forskjellen mellom oppholdstid, avvisningsrate og tid på siden

Oppholdstid forveksles ofte med andre mål som avvisningsfrekvens og tid på siden. Det er imidlertid viktige forskjeller mellom disse KPI-ene som kan påvirke nettstedets SEO.

Avvisningsfrekvens er prosentandelen av besøkende som forlater nettstedet etter å ha sett bare én side. Det betyr at de ikke engasjerte seg i noe annet innhold på nettstedet ditt før de forlot det.

Time on page måler, som navnet antyder, hvor lang tid en bruker bruker på en bestemt side før han eller hun navigerer bort fra den. Det tar ikke hensyn til den totale tiden som brukes på nettstedet.

Dwell time, derimot, måler hele varigheten av en brukers besøk på nettstedet ditt, fra det første klikket til brukeren kommer tilbake til SERP.

Strategier for å forbedre oppholdstiden

Nå som vi har forstått viktigheten av oppholdstid og hvordan den beregnes, skal vi se nærmere på noen effektive strategier for å forbedre dette målet.

Lag engasjerende innhold

En av de mest avgjørende faktorene for å forbedre oppholdstiden er å ha engasjerende innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt. Det betyr at du må skape noe som er verdifullt, relevant og informativt for målgruppen din.

Engasjerende innhold kan være blogginnlegg, videoer, infografikk eller interaktive elementer som spørrekonkurranser eller spørreundersøkelser. Nøkkelen er å holde målgruppen interessert og engasjert for å øke tiden de bruker på nettstedet ditt.

Profftips: Bruk bøttebrigadeteknikken i innholdet ditt for å vekke lesernes interesse og holde dem engasjert. Bucket brigade-ord brukes for å skape en følelse av forventning og haster, noe som gjør det mer sannsynlig at leserne fortsetter å lese. Noen eksempler er

• "Men vent, det kommer mer!"

• "Og nå kommer det beste..."

• "Nå begynner det å bli interessant..."

Forbedre nettstedets design og brukeropplevelse

Nettstedets design og brukeropplevelse (https://www.accuranker.com/nb/blogg/ux-og-seo-hvordan-optimalisere-brukeropplevelsen-for-a-lykkes-med-sok) spiller en viktig rolle når det gjelder å holde på brukernes engasjement. Hvis nettstedet ditt er vanskelig å navigere på eller har en rotete layout, er det mer sannsynlig at brukerne forlater det raskt.

Sørg for at nettstedet er godt strukturert og visuelt tiltalende, med enkel navigering og tydelige oppfordringer til handling.

I tillegg bør du optimalisere for ulike enheter (f.eks. mobilvennlig) for å gi leserne en sømløs og positiv opplevelse.

Profftips: Bruk varmekartleggingsverktøy som Hotjar eller Crazy Egg til å identifisere områder på nettstedet ditt der brukerne bruker mest tid. Dette kan hjelpe deg med å optimalisere disse seksjonene og forbedre den totale oppholdstiden.

Innlemme multimedieelementer

Multimedieelementer, som bilder, videoer og infografikk, kan gjøre innholdet ditt mer visuelt og engasjerende for brukerne.

Slike elementer kan også bidra til å bryte opp store tekstblokker, noe som gjør det enklere for brukerne å ta til seg informasjonen.

Sørg imidlertid for å bruke relevant multimedia av høy kvalitet som tilfører innholdet verdi. Dårlig kvalitet eller irrelevante bilder og videoer kan redusere oppholdstiden.

Profftips: Bruk beskrivende og nøkkelordrike bildetekster til bilder og videoer for å gi ytterligere kontekst og forbedre SEO.

Mobiloptimalisering

Besøkende kan ha tilgang til nettstedet ditt fra ulike enheter, så det er viktig å sørge for at nettstedet er optimalisert for mobilbrukere. Sørg for at spesielt merkevareelementene dine, inkludert logodesign, merkevarefarger og skrifttyper, er konsistente uansett hvilken enhet kunden bruker.

Et responsivt design og rask innlastingshastighet på alle enheter kan forbedre brukeropplevelsen betraktelig og få kundene til å bli lenger på nettstedet ditt.

Profftips: Bruk Googles testverktøy for mobilvennlighet til å analysere nettstedets mobilkompatibilitet og foreta nødvendige forbedringer.

Skriv lengre innhold

Hvis du skriver lengre innhold, for eksempel omfattende veiledninger eller artikler, kan du øke tiden brukerne bruker på nettstedet ditt. Det tar nemlig lengre tid å lese og engasjere seg i lengre artikler.

I tillegg er det en tendens til at langt innhold går mer i dybden på et tema, noe som gjør det mer verdifullt og relevant for brukere som søker etter spesifikk informasjon.

Profftips: Bruk overskriftskoder (H1, H2 osv.) for å bryte opp teksten og gjøre den lettere å lese. Dette kan også hjelpe deg med SEO ved å fremheve viktige nøkkelord.

Forbedre hastigheten på nettstedet

Nettstedets hastighet er en annen viktig faktor som kan påvirke besøkstiden. Hvis nettstedet tar for lang tid å laste inn, er det større sannsynlighet for at brukerne forlater det før de har fått med seg innholdet.

For å øke hastigheten på nettstedet bør du optimalisere bildene dine og bruke et Content Delivery Network (CDN) for å levere innholdet raskere. I tillegg bør du vurdere å bruke verktøy for hurtigbufring og minifisering for å redusere størrelsen på filene på nettstedet. Å bruke en rask hostingtjeneste er også et av de viktigste aspektene!

Profftips: Overvåk regelmessig hastigheten på nettstedet ditt ved hjelp av verktøy som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix, og foreta nødvendige optimaliseringer etter behov.

Tilfredsstille søkeintensjonen

Med søkeintensjon menes årsaken til brukerens søk. Ved å forstå hva brukerne leter etter, kan du lage innhold som tilfredsstiller søkeintensjonen og holder dem engasjert på nettstedet ditt.

Denne siden er for eksempel optimalisert for søkeordet "best algorithmic trading software", så hvis folk leter etter dette søket i Google, vil de finne den som et forslag i de første resultatene:

For å tilfredsstille søkeintensjonen er det viktig å ha velskrevne og relevante metabeskrivelser og tittelkoder for nettsidene dine. Dette vil bidra til å tiltrekke seg riktig målgruppe og oppmuntre dem til å klikke seg videre til nettstedet ditt.

I tillegg må du sørge for at innholdet inneholder den informasjonen eller løsningen som folk er ute etter. Dette øker sjansene for at de blir værende lenger på nettstedet ditt.

Profftips: Bruk verktøy som SEMrush eller Ahrefs til å undersøke søkeintensjonen bak relevante søkeord, og optimaliser innholdet ditt deretter.

Hold det rent og relevant

Til slutt må du sørge for at nettstedet ditt er fritt for spam og irrelevant innhold. Dette kan påvirke både besøkstiden og brukeropplevelsen negativt.

Gå jevnlig gjennom nettstedet ditt og fjern utdaterte sider eller sider av lav kvalitet. I tillegg bør du bruke relevante interne lenker for å lede brukerne til annet verdifullt innhold på nettstedet.

Profftips: Bruk verktøy som Screaming Frog eller Google Search Console til å identifisere og rette opp eventuelle gjennomsøkingsfeil eller ødelagte lenker på nettstedet ditt.

Hva er en god liggetid?

Det finnes ingen spesifikk målestokk for hva som er en god oppholdstid, ettersom den kan variere avhengig av faktorer som bransje og type nettsted. Generelt kan man imidlertid si at jo lengre tid, jo bedre.

Ifølge Hubspot er en god tommelfingerregel å sikte mot en oppholdstid på 2 til 4 minutter.

Jo lenger du klarer å holde brukerne engasjert på nettstedet ditt, desto bedre er det selvsagt for SEO.

Hvis du for eksempel har et blogginnlegg på 500 ord, vil det være vanskelig å oppnå en oppholdstid på mer enn to minutter.

Hvis du derimot skriver en lang, velresearchet artikkel med mange nyttige bilder og verktøy til støtte for lesingen, kan brukerne bruke mer tid på nettstedet ditt (opptil 4 minutter eller mer).

Konklusjon

For å oppsummere er dwell time et viktig mål for SEO, som måler hvor lang tid en bruker bruker på nettstedet ditt etter å ha klikket seg videre fra SERP.

For å forbedre den må du skape engasjerende innhold, optimalisere nettstedets design og hastighet, innlemme multimedieelementer, tilfredsstille søkeintensjonen og holde nettstedet rent og relevant. Selv om det ikke finnes noen spesifikk målestokk for en god oppholdstid, bør du sikte mot 2 til 4 minutter som et generelt mål.

Husk å følge med på og analysere oppholdstiden jevnlig, slik at du hele tiden kan forbedre brukeropplevelsen på nettstedet.